게스트 블로깅에 대해 알아야 할 모든 것

마케팅 담당자로 가득 찬 방을 나누는 가장 좋은 방법을 찾고 있다면 게스트 블로깅 주제를 가져오세요.

의심의 여지 없이 열띤 토론이 시작될 것입니다. 어떤 사람들은 시간 낭비라고 말할 것입니다. 다른 사람들은 그것을 맹세하고 마케팅 전략의 필수적인 부분으로 취급할 것입니다.

언제나 그렇듯이 진실은 그 중간 어딘가에 있습니다. 예, 시간과 자원을 낭비할 수 있지만 올바르게 수행하면 성장을 위한 강력한 연료가 될 수 있습니다. 브랜드 인지도 측면 외에도 게스트 블로깅은 고품질 백링크를 구축하고 SEO 성능을 향상시키는 윤리적이고 지속 가능한 방법이 될 수 있습니다.

그렇기 때문에 모든 업계의 모든 사람이 즉시 사용할 수 있는 게스트 블로깅에 대한 포괄적인 가이드를 만들고 싶었습니다.

여기에서 성공적인 전략을 수립하기 위한 필수 단계를 배우게 됩니다.

1. 구체적이고 달성 가능한 목표를 설정하십시오.
2. 자신의 비즈니스 목표에 도움이 되는 주제를 선택하십시오.
3. 평판이 좋은 게스트 블로깅 사이트를 찾으십시오.
4. 게스트 블로깅 활동을 수행합니다.
5. 게시물을 작성합니다.
6. 시간이 지남에 따라 게시물의 결과를 추적합니다.

그러나 전략에 대해 알아보기 전에 먼저 게스트 블로깅이 무엇인지 정의해 보겠습니다.

게스트 블로깅이란 무엇입니까?

게스트 블로깅은 다른 웹사이트에 하나 이상의 기사를 작성하고 게시하는 콘텐츠 마케팅 전술입니다.

이러한 기사에는 귀하의 작성자가 포함되며 종종 해당 웹사이트(또는 출판물)의 편집자가 "게스트 저자" 또는 "기고자"가 작성한 것으로 강조 표시됩니다.

간행물에 따라 게스트 블로깅 활동에 대한 보상을 받을 수 있습니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다.

일부 출판물은 대신 개인 웹사이트나 소셜 미디어 계정으로 연결되는 링크와 같이 게시물에 대해 비금전적 보상을 제공합니다.

게스트 블로깅의 몇 가지 주요 이점을 살펴보겠습니다.

게스트 블로깅의 이점

게스트 블로깅을 통해 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 다음과 같습니다.

• 추천 트래픽 유도

• 회사의 브랜드 인지도 향상

• 더 많은 리드, 사용자 및 고객 확보

이제 이를 다루었으므로 주요 출판물의 성공적인 게스트 블로거가 되기를 원하는 경우 게스트 블로깅 프로세스의 각 단계를 자세히 살펴보겠습니다.

성공적인 게스트 블로거가 되는 방법

1. 구체적이고 달성 가능한 목표를 설정하십시오.

성공적인 게스트 블로깅 프로세스를 시작하는 첫 번째 단계는 달성 가능하고 측정 가능한 목표를 설정하는 것입니다.

이러한 목표는 비즈니스 성과(예: 더 많은 리드 또는 고객 확보) 또는 웹사이트 성과(예: 검색 가시성 또는 추천 트래픽 개선)와 관련될 수 있습니다.

목표가 무엇이든 스마트하게 만드십시오. 명확한 목표가 있으면 글을 쓰는 주제, 게시하고 싶은 블로그, 글을 쓰는 빈도 등을 선택하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 가장 중요한 것은 SMART 목표를 통해 이 전략이 귀하의 비즈니스에 적합한지, 그리고 앞으로 얼마만큼의 투자를 해야 하는지 알려줄 것입니다.

이제 막 시작했다면 다음과 같은 5가지 측정 가능한 목표를 설정할 수 있습니다.

• 게스트 게시물에서 X회의 추천 방문을 얻 거나 게스트 게시물에서 추천 트래픽을 X% 늘립니다.

• 게스트 게시물의 추천 트래픽 에서 X개의 리드를 얻거나 게스트 게시물의 리드 수를 X% 늘립니다.

• 게스트 게시물에서 X명의 고객 확보 또는 게스트 게시물에서 X%만큼 고객 증가

• SEO 성능 또는 SERP 가시성을 X% 향상

• 게스트 게시물에서 관련 콘텐츠에 대한 고품질 백링크를 X개 가져옵니다.

내 개인적인 선호는 추천 방문, SEO 트래픽 및 백링크에 대한 목표를 설정하는 것입니다. 이러한 측정항목의 변경은 게스트 게시물로 쉽게 추적할 수 있습니다. 클라이언트와 리드는 분명히 비즈니스에 더 중요하고 게스트 블로깅의 영향을 받을 수 있지만 올바른 귀속은 어려울 수 있습니다.

다음으로 키워드 연구와 이것이 콘텐츠 제작 프로세스를 촉진하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

2. 자신의 비즈니스 목표에 도움이 되는 주제를 선택하십시오.

게스트 블로거는 콘텐츠보다 출판물에 집중하기 때문에 실패하는 경우가 많습니다. 그것은 당신이 출판되도록 하는 좋은 전략이지만 당신 의 목표가 아니라 발행인의 목표에 기여합니다.

게스트 블로깅 프로그램을 성공적으로 운영하려면 추천 트래픽, SEO 실적, 리드 또는 고객 등 궁극적인 목표에 부합하는 주제를 선택 하십시오 .

노련한 블로거이든 이제 막 블로그를 시작하는 방법을 배우는 중이든 관계없이 추천 트래픽, SEO 실적, 리드 또는 고객 등 궁극적인 목표에 부합하는 주제를 선택하여 성공적인 게스트 블로깅 프로그램을 구축해야 합니다.

홍보하고 향후 게스트 블로그에 포함할 상위 웹사이트 페이지의 짧은 목록을 만드는 것으로 시작하십시오. 각 페이지에 대해 월간 SEO 트래픽과 같은 현재 상태를 분석하고 게스트 블로깅의 특정 기간에 달성하려는 목표를 설정하십시오. 전체 웹사이트 목표와 페이지별 목표를 설정할 수 있습니다.

각 대상 페이지에 대해 귀하의 전문 지식과 관련이 있고 독자에게 유용할 포괄적인 주제를 선택하십시오. 그런 다음 SEMRush 및 Ahrefs(몇 가지만 들자면)와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 미래의 게스트 게시물에 대한 은행 아이디어에 연료를 공급할 수 있습니다.

메타 예를 들어 "게스트 블로깅"이라는 가장 중요한 주제를 중심으로 게스트 블로깅 전략을 구축한다고 가정해 보겠습니다. 방법 기사, 사고 리더십, 사례 연구 및 궁극적인 가이드라는 주제의 우산 아래에서 다양한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 각 콘텐츠 유형에 대해 키워드 연구 도구를 사용하여 관련 기사 아이디어를 찾을 수 있습니다.

3. 평판 좋은 게스트 블로깅 사이트를 찾습니다.

콘텐츠 아이디어를 계획했으므로 이제 관련 출판물을 찾을 차례입니다.

아래 예와 같이 대상 웹사이트 목록을 작성하여 시작합니다.

게스트 블로깅 기회를 찾고 목록을 채우는 방법은 다음과 같습니다.

• 고급 검색 연산자 사용 — "intext:submit guest post"와 같은 고급 검색 연산자를 사용합니다.

• Google Reverse Image Search 사용 — 인기 있는 게스트 블로거의 얼굴을 찍어 과거에 게시한 장소를 찾는 데 사용합니다. 이러한 간행물은 게스트 게시물을 수락할 가능성이 큽니다.

  

• 게스트 게시물을 허용하는 상위 웹사이트 목록을 찾습니다 .

• 경쟁사의 백링크를 확인하십시오.

다음으로 목록의 우선 순위를 지정하고 다음이 포함된 블로그만 홍보해야 합니다.

• 40 이상의 도메인 권한(또는 Ahrefs를 사용하는 경우 도메인 등급)

• 스팸 점수 3% 이하

• 철저한 편집 과정

4. 게스트 블로깅 활동을 실시합니다.

이 시점에서 게스트 게시물 아이디어를 프레젠테이션하는 방법에 대해 생각하기 시작할 때입니다.

이전 단계에서 언급했듯이 타겟팅하려는 출판물은 철저한 편집 과정을 거칩니다. 따라서 먼저 웹사이트의 게스트 블로깅 지침을 찾은 다음 프레젠테이션 아이디어를 준비하십시오.

내 제안은 이전에 찾은 키워드와 대상 간행물에서 시작하여 매우 전략적으로 블로거 홍보 프로세스 에 접근하는 것입니다. 타겟 웹사이트가 이미 선택한 주제에 대해 순위를 매겼는지 확인하십시오.

Venngage의 콘텐츠 마케팅 책임자인 Sara McGuire는 다음과 같이 말했습니다 . 그들의 게시물을 살펴보고 아직 다루지 않은 주제가 있는지 또는 기존 게시물을 보완하기 위해 취할 수 있는 각도가 있는지 확인하십시오. 그런 다음 게시 지침을 염두에 두고 프레젠테이션을 작성하세요.”

“먼저 기초 작업을 하면 편집자들을 위해 좋은 콘텐츠를 제작하기 위해 기꺼이 노력하고 그들의 사이트에 가치를 기여하고 싶다는 것을 편집자들에게 보여줄 것입니다. 이는 대부분의 편집자들이 거부할 수 없을 것입니다. "

프레젠테이션이 준비되면 담당자를 찾아 연락할 차례입니다.

응답을 얻기 위해 사용할 수 있는 많은 전술이 있지만 따라야 할 좋은 경험적 방법은 "내 프레젠테이션이 가치를 제공하는가?"라고 자문해 보는 것입니다.

내 동료 Alex Birkett은 이메일 홍보 규칙에 대한 게시물을 작성했습니다. 조사를 완료했다면, 특히 눈에 띄게 훌륭한 콘텐츠 포트폴리오를 이미 구축했다면 간단한 프레젠테이션이 도움이 될 것입니다.

많은 마케터는 여전히 Google 스프레드시트 또는 Excel을 사용하여 연락처 및 응답을 추적합니다. 나쁘지는 않지만 귀중한 정보를 많이 추적하지 못하고 있다는 의미입니다.

강력한 CRM을 사용하면 이메일, 회의 메모, 프로젝트 등 필요한 모든 관련 정보를 추적할 수 있습니다. 또한 언제든지 돌아가서 기억을 새로 고칠 수 있습니다.

제 경우에는 자체 HubSpot CRM을 사용하고 있지만 사용 중인 모든 CRM이 이 작업에 적합합니다. 지금 찾고 계시다면 HubSpot CRM은 연락처 수에 관계없이 영원히 100% 무료입니다.

홍보 부분의 경우 Respona도 시도해 볼 것을 제안합니다. 세상에는 훌륭한 아웃리치 도구가 많이 있으며 이 기사의 끝에 대부분의 도구를 나열했습니다. Respona는 고유한 제품을 제공하는 새로 출시된 도구이기 때문에 특별히 언급하는 것입니다.

Respona는 올인원 검색, 홍보 및 참여 플랫폼입니다. AI를 사용하면 콘텐츠 및 키워드 연구에 도움이 되고 대상 출판물의 연락처 정보를 찾을 수 있으며 동적 이메일을 보낼 수 있습니다(예, 거의 모든 유형의 캠페인에 대한 이메일 템플릿이 포함됨).

귀하의 피치가 편집자에 의해 승인되면(예!) 아이디어를 구체화하고 멋진 초안을 작성하기 시작할 때입니다.

참고: HubSpot을 포함한 일부 출판물의 경우 초기 피치에 전체 초안을 포함해야 합니다. 피치에 필요한 모든 요소가 포함되도록 항상 사이트의 게스트 블로깅 지침을 읽으십시오.

5. 게시물을 작성합니다.

열정을 느끼고 전문 지식이 있는 주제를 선택하는 한 이 과정은 더 쉬운 단계가 될 것입니다. 시간을 따로 두고 타이핑을 시작하기만 하면 됩니다.

글이 마음에 들지 않는다면 초안을 검토할 편집자를 고용하는 것이 좋습니다. 경험 많은 작가들에게도 실제로 강력히 추천합니다. 새로운 눈으로 기사를 선택하고 제안하는 것은 항상 좋은 일입니다. 피드백은 챔피언의 아침식사입니다!

이제 막 시작했든 노련한 작가든 게스트 게시물(및 해당 문제에 대한 모든 유형의 게시물)을 작성하기 위한 10가지 필수 권장 사항은 다음과 같습니다.

1. 긴 형식의 설득력 있는 콘텐츠 작성(최소 1,000단어)

2. 텍스트를 소화할 수 있는 작은 단락으로 나눕니다.

3. 온페이지 SEO 최적화

4. 원본 이미지와 그래프를 사용하여 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​연결할 수 있습니다(Canva는 초보 디자이너를 위한 훌륭한 도구입니다).

5. 친구 및 영향력 있는 사람의 인용문 추가

6. 게시된 다른 게스트 게시물에 대한 링크

7. 자신의 관련 콘텐츠에 대한 링크

8. 다른 출판물에 대한 링크: 연구, 데이터, 사고 리더십 등

9. 게시자의 다른 기사에 내부적으로 링크

10. 작성자를 추가하고 해당 주제에 대한 전문가가 된 이유를 설명하십시오.

최종 초안을 편집자에게 보낼 때 작성자 세부정보(이름, 약력, 독자가 귀하와 연결할 수 있도록 소셜 미디어 링크, 얼굴 사진, 웹사이트)를 포함하는 것을 잊지 마십시오.

이제 "보내기"를 누르고 게스트 게시물을 편집자에게 전달할 준비가 되었습니다.

이 프로젝트를 완료라고 부르기 전에 결과를 측정하는 단계가 하나 더 있습니다.

6. 시간 경과에 따른 게시물의 결과를 추적합니다.

이것은 프로세스의 마지막이지만 틀림없이 가장 중요한 단계입니다.

결과를 항상 프로세스 시작 시의 위치와 비교해야 합니다( 1단계. 목표 설정 ).

목표에 따라 다양한 SEO 도구를 사용하여 다양한 측정항목을 추적할 수 있습니다. 아래에서 귀하에게 필요할 수 있는 최고의 게스트 블로깅 도구 목록을 만들었습니다.

Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 백링크 수, 참조 도메인, 유기적 트래픽 실적 또는 Google에서 웹사이트 순위가 매겨진 키워드 수까지 모든 것을 확인할 수 있습니다(아래 예 참조).

게스트 블로깅 SEO

도메인 권한 및 스팸 점수를 기반으로 기회의 우선 순위를 지정하는 방법을 언급했기 때문에 게스트 블로깅의 SEO 측면에 대해 논의하는 것이 중요하다고 생각합니다.

SEMRush의 연구에 따르면 디지털 마케팅 전문가의 53%가 게스트 블로깅(또는 게스트 게시)이 실제로 백링크 프로필을 구축하는 가장 효과적인 방법이라고 말합니다.

2020년 Aira에서 발행한 유사한 링크 구축 연구에 따르면 게스트 블로깅은 백링크를 구축하는 세 번째로 효과적인 방법입니다. 응답자의 51%가 이를 사용한다고 말했습니다.

게스트 블로깅은 매우 인기 있는 SEO 전략입니다. 게스트 게시물을 수락하는 웹 사이트는 일반적으로 작성자가 독자에게 의미가 있는 한 자신의 콘텐츠나 리소스에 다시 링크할 수 있도록 허용하기 때문입니다. 링크는 일반적으로 기사의 본문이나 저자의 약력에 배치됩니다.

종종 블로그 편집자는 게스트 작성자의 링크에 팔로우 금지 태그를 배치합니다. 과거에는 권한이 없기 때문에 "가치가 낮은" 백링크로 간주되었습니다. 비교적 최근의 업데이트를 통해 Google은 "팔로우 없음" 백링크도 순위 알고리즘에 의해 신호로 간주된다는 사실을 공개했습니다.

중요 : 백링크를 구축하기 위해 게스트 블로깅을 과도하게 사용하지 마십시오. 콘텐츠 품질과 사용자 경험을 무시하면 SEO 성능과 궁극적으로 평판이 나빠질 가능성이 큽니다. 독자를 교육하고 즐겁게 하기 위해 글을 쓰면 긍정적인 결과를 보게 될 것입니다.

게스트 블로깅을 위한 최고의 도구

이제 자신만의 게스트 블로깅 전략을 수립할 준비가 되었다고 느끼기를 바랍니다.

귀하의 비즈니스와 컨텍스트를 위한 최고의 전략은 시행착오를 거쳐 항상 귀하가 만드는 전략이 될 것입니다. 그러니 두려워하지 말고 시작하고 길을 따라 배우십시오.