Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Guest Blogging

Jika Anda mencari cara terbaik untuk membagi ruangan yang penuh dengan pemasar, angkat topik blog tamu .

Tanpa ragu, Anda akan memulai debat panas. Beberapa akan mengatakan itu buang-buang waktu. Orang lain akan bersumpah dan memperlakukannya seperti bagian penting dari strategi pemasaran mereka.

Seperti biasa, kebenaran ada di tengah-tengah: ya, itu bisa membuang-buang waktu dan sumber daya, tetapi, jika dilakukan dengan benar, itu bisa menjadi bahan bakar yang kuat untuk pertumbuhan Anda. Selain aspek kesadaran merek, blogging tamu juga bisa menjadi cara yang etis dan berkelanjutan untuk membangun backlink berkualitas tinggi dan meningkatkan kinerja SEO Anda.

Itu sebabnya saya ingin membuat panduan komprehensif untuk blogging tamu yang dapat digunakan siapa saja, dari industri apa pun, segera.

Di sini Anda akan mempelajari langkah-langkah penting untuk menciptakan strategi yang sukses:

1. Tetapkan tujuan yang spesifik dan dapat dicapai.
2. Pilih topik yang akan menguntungkan tujuan bisnis Anda sendiri.
3. Temukan situs blogging tamu yang bereputasi baik.
4. Melakukan penjangkauan blogging tamu.
5. Tulis postingan.
6. Lacak hasil posting Anda dari waktu ke waktu.

Namun sebelum kita masuk ke dalam strategi, pertama-tama mari kita definisikan apa itu guest blogging sebenarnya.

Apa itu blog tamu?

Blogging tamu adalah taktik pemasaran konten yang melibatkan penulisan dan penerbitan satu atau lebih artikel untuk situs web lain.

Artikel-artikel ini menyertakan byline Anda dan, sering kali, disorot oleh editor situs web tersebut (atau publikasi) sebagai ditulis oleh "penulis tamu" atau "kontributor".

Bergantung pada publikasi, Anda mungkin menerima kompensasi untuk upaya blogging tamu Anda. Namun, tidak selalu demikian.

Beberapa publikasi akan menawarkan imbalan non-moneter untuk posting Anda, sebagai gantinya, seperti tautan kembali ke situs web pribadi atau akun media sosial Anda.

Mari selami beberapa manfaat utama blogging tamu:

Manfaat Blogging Tamu

Berikut adalah beberapa manfaat terbesar yang didapat orang dari blogging tamu:

• Dorong lalu lintas rujukan

• Meningkatkan kesadaran merek perusahaan

• Dapatkan lebih banyak prospek, pengguna, dan bahkan pelanggan

Sekarang setelah kita membahasnya, mari selami lebih dalam setiap langkah proses blogging tamu jika Anda ingin menjadi blogger tamu yang sukses untuk publikasi besar.

Cara Menjadi Blogger Tamu yang Sukses

1. Tetapkan tujuan yang spesifik dan dapat dicapai.

Langkah pertama untuk memulai proses blogging tamu yang sukses adalah menetapkan tujuan yang dapat dicapai dan terukur.

Sasaran ini mungkin terkait dengan kinerja bisnis Anda (seperti mendapatkan lebih banyak prospek atau klien) atau kinerja situs web Anda (seperti meningkatkan visibilitas penelusuran atau lalu lintas rujukan Anda).

Apapun tujuan Anda, buatlah SMART. Ketika Anda memiliki tujuan yang jelas, akan lebih mudah untuk memilih topik yang Anda tulis, blog yang ingin Anda publikasikan, seberapa sering Anda menulis, dan seterusnya. Yang terpenting, tujuan SMART akan memberi tahu Anda apakah taktik ini tepat untuk bisnis Anda dan berapa banyak yang harus Anda investasikan di masa depan.

Jika Anda baru memulai, berikut adalah lima contoh sasaran terukur yang dapat Anda tetapkan:

• Dapatkan kunjungan rujukan X dari posting tamu Anda ATAU Tingkatkan lalu lintas rujukan sebesar X% dari posting tamu Anda

• Dapatkan X prospek dari lalu lintas rujukan dari posting tamu Anda ATAU Tingkatkan jumlah prospek dari posting tamu Anda sebesar X%

• Dapatkan X klien dari posting tamu Anda ATAU Tingkatkan klien dari posting tamu Anda sebesar X%

• Tingkatkan kinerja SEO atau visibilitas SERP Anda sebesar X%

• Dapatkan X jumlah backlink berkualitas tinggi ke konten yang relevan dari posting tamu Anda

Preferensi pribadi saya adalah menetapkan sasaran seputar kunjungan rujukan, lalu lintas SEO, dan tautan balik. Perubahan dalam metrik ini dapat dengan mudah ditelusuri kembali ke postingan tamu. Klien dan prospek jelas lebih penting bagi bisnis dan dapat dipengaruhi oleh blogging tamu, tetapi atribusi yang benar dapat menjadi tantangan.

Selanjutnya mari kita bicara tentang penelitian kata kunci dan bagaimana hal itu mendorong proses pembuatan konten.

2. Pilih topik yang akan menguntungkan tujuan bisnis Anda sendiri.

Sering kali, blogger tamu gagal karena mereka fokus pada publikasi daripada konten. Itu adalah strategi yang bagus untuk memastikan Anda dipublikasikan, tetapi ini melayani tujuan penerbit , bukan Anda .

Untuk memiliki program blog tamu yang sukses, pilih topik yang sesuai dengan tujuan akhir Anda — apakah itu lalu lintas rujukan, kinerja SEO, prospek, atau klien.

Baik Anda seorang blogger berpengalaman atau Anda baru belajar cara memulai blog, Anda harus membangun program blogging tamu yang sukses dengan memilih topik yang sesuai dengan tujuan akhir Anda, baik itu lalu lintas rujukan, kinerja SEO, prospek, atau klien.

Mulailah dengan membuat daftar pendek halaman situs web teratas Anda yang ingin Anda promosikan dan sertakan di blog tamu Anda di masa mendatang. Untuk setiap halaman, analisis status Anda saat ini, seperti lalu lintas SEO bulanan Anda, dan tetapkan tujuan yang ingin Anda capai dalam jangka waktu tertentu dari blogging tamu. Anda dapat memiliki sasaran situs web secara keseluruhan serta sasaran khusus laman.

Untuk setiap halaman target, pilih topik menyeluruh yang relevan dengan keahlian Anda dan akan berguna bagi pembaca. Kemudian Anda dapat mulai menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMRush dan Ahrefs (hanya untuk menyebutkan beberapa) untuk mendorong ide bank Anda untuk posting tamu di masa mendatang.

Mari kita ambil contoh meta dan katakan kita membangun strategi blogging tamu di sekitar topik menyeluruh "blogging tamu". Kami dapat membuat berbagai jenis konten di bawah payung topik ini: artikel panduan, kepemimpinan pemikiran, studi kasus, dan panduan utama. Untuk setiap jenis konten, kami dapat menemukan ide artikel yang relevan menggunakan alat penelitian kata kunci.

3. Temukan situs blogging tamu yang memiliki reputasi baik.

Sekarang setelah ide konten Anda dipetakan, saatnya untuk menemukan publikasi yang relevan.

Mulailah dengan menyusun daftar situs web target, seperti pada contoh di bawah ini:

Inilah cara Anda dapat menemukan peluang blogging tamu dan mengisi daftar Anda:

• Gunakan Operator Pencarian Lanjutan — di mana Anda menggunakan operator pencarian lanjutan seperti “intext:submit a guest post”.

• Gunakan Pencarian Gambar Terbalik Google — di mana Anda mengambil foto dari seorang blogger tamu populer dan Anda menggunakannya untuk menemukan tempat-tempat yang pernah mereka publikasikan sebelumnya. Publikasi tersebut kemungkinan besar menerima posting tamu.

• Cari daftar situs web teratas yang menerima kiriman tamu.

• Periksa backlink pesaing Anda.

Selanjutnya, pastikan Anda memprioritaskan daftar dan hanya blog pitch yang memiliki:

• Otoritas Domain 40 atau lebih tinggi (atau Peringkat Domain jika Anda menggunakan Ahrefs)

• Skor Spam 3% atau lebih rendah

  

• Proses editorial yang menyeluruh

4. Melakukan penjangkauan blogging tamu.

Pada titik ini, inilah saatnya untuk mulai memikirkan cara menyampaikan ide posting tamu Anda.

Seperti yang saya sebutkan di langkah sebelumnya, publikasi yang ingin Anda targetkan memiliki proses editorial yang menyeluruh. Jadi pertama-tama cari pedoman blogging tamu situs web, lalu siapkan ide pitch Anda.

Saran saya adalah mendekati proses penjangkauan blogger kami dengan sangat strategis, mulai dari kata kunci yang Anda temukan sebelumnya dan target publikasi Anda. Periksa apakah situs web target Anda sudah memiliki peringkat untuk topik yang Anda pilih.

Sara McGuire, Pemimpin Pemasaran Konten di Venngage, mengatakan bahwa “ sebelum mengajukan ide ke sebuah situs, Anda harus melakukan riset terlebih dahulu. Lihat postingan mereka dan lihat apakah ada topik yang belum dibahas atau sudut pandang yang bisa Anda ambil untuk melengkapi postingan mereka yang sudah ada. Kemudian, buat promosi Anda dengan mempertimbangkan pedoman penerbitan mereka.”

“Melakukan dasar terlebih dahulu akan menunjukkan kepada editor bahwa Anda bersedia bekerja untuk menghasilkan konten yang baik bagi mereka dan bahwa Anda ingin memberikan kontribusi nilai ke situs mereka — sesuatu yang menurut sebagian besar editor tidak dapat ditolak. “

Setelah promosi Anda siap, inilah saatnya untuk menemukan narahubung Anda dan menjangkau mereka.

Meskipun ada banyak taktik yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan respons, heuristik yang baik untuk diikuti adalah bertanya pada diri sendiri, “apakah penawaran saya bernilai?”

Rekan saya Alex Birkett menulis posting tentang aturan penjangkauan emailnya — salah satunya adalah “jangan bertele-tele.” Jika Anda telah melakukan riset, dan terutama jika Anda telah membangun portofolio konten yang tampak hebat, maka penawaran langsung akan berhasil.

Banyak pemasar masih menggunakan Google Spreadsheet atau Excel untuk melacak kontak dan tanggapan mereka. Ini tidak buruk, tetapi itu berarti Anda kehilangan banyak informasi berharga.

CRM yang andal dapat membantu Anda melacak semua informasi relevan yang Anda butuhkan — email, catatan rapat, proyek. Plus Anda dapat kembali dan menyegarkan ingatan Anda kapan saja.

Dalam kasus saya, saya menggunakan HubSpot CRM kami sendiri, tetapi CRM apa pun yang Anda gunakan akan berfungsi untuk tugas ini. Jika Anda sedang mencarinya sekarang, HubSpot CRM 100% gratis selamanya, tidak peduli berapa banyak kontak yang Anda tambahkan.

Untuk bagian penjangkauan, saya juga menyarankan untuk mencoba Respona. Ada banyak alat penjangkauan hebat di luar sana dan saya telah mencantumkan sebagian besar dari mereka di akhir artikel ini. Saya menyebutkan Respona secara khusus karena ini adalah alat yang baru diluncurkan dengan penawaran unik.

Respona adalah platform pencarian, penjangkauan, dan keterlibatan all-in-one. Menggunakan AI, ini membantu Anda dengan penelitian konten dan kata kunci Anda, memungkinkan Anda menemukan informasi kontak untuk publikasi target Anda, dan memungkinkan Anda mengirim email dinamis (Ya, ini termasuk template email untuk hampir semua jenis kampanye).

Setelah pitch Anda disetujui oleh editor (yay!), inilah saatnya untuk mulai menyempurnakan ide Anda dan menulis draf yang mengagumkan.

Catatan: Beberapa publikasi, termasuk HubSpot, memerlukan draf lengkap untuk disertakan dalam nada awal. Pastikan Anda selalu membaca pedoman blogging tamu dari situs untuk memastikan promosi Anda mencakup semua elemen yang diperlukan.

5. Tulis postingan.

Ini akan menjadi langkah proses yang lebih mudah, selama Anda memilih topik yang Anda sukai dan Anda memiliki keahlian di dalamnya. Anda hanya perlu menyisihkan waktu dan mulai mengetik.

Jika Anda merasa tidak nyaman dengan tulisan Anda, tidak apa-apa untuk menyewa editor untuk meninjau draf Anda. Saya sebenarnya sangat merekomendasikannya, bahkan untuk penulis berpengalaman. Itu selalu baik untuk memiliki sepasang mata segar memilih artikel Anda terpisah dan membuat saran. Umpan balik adalah sarapan para juara!

Baik Anda baru memulai atau penulis berpengalaman, berikut adalah sepuluh rekomendasi penting untuk menulis posting tamu (dan semua jenis posting, dalam hal ini):

1. Tulis konten yang menarik dan berdurasi panjang (setidaknya 1.000 kata)

2. Pecahkan teks menjadi paragraf-paragraf kecil yang mudah dicerna

3. Optimalkan untuk SEO pada halaman

4. Gunakan gambar dan grafik asli untuk membuat konten lebih dapat ditautkan (Canva adalah alat yang hebat untuk desainer pemula)

5. Tambahkan kutipan dari teman dan influencer

6. Tautan ke posting tamu Anda yang lain yang diterbitkan

7. Tautkan ke konten Anda sendiri yang relevan

8. Tautan ke publikasi lain: studi, data, kepemimpinan pemikiran, dll.

9. Tautkan secara internal, ke artikel lain dari penerbit Anda

10. Tambahkan byline Anda dan jelaskan apa yang membuat Anda ahli dalam topik itu

Saat Anda mengirim draf akhir Anda ke editor, jangan lupa untuk menyertakan detail penulis Anda: nama lengkap Anda, bio singkat, tautan media sosial Anda sehingga pembaca dapat terhubung dengan Anda, foto kepala, dan situs web Anda.

Sekarang Anda siap untuk menekan "kirim" dan mengirimkan posting tamu Anda ke editor.

Hanya ada satu langkah lagi sebelum Anda menyebut proyek ini selesai: mengukur hasilnya.

6. Lacak hasil posting Anda dari waktu ke waktu.

Ini adalah langkah terakhir tetapi bisa dibilang paling penting dari proses.

Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda selalu membandingkan hasil Anda dengan tempat Anda berada di awal proses (dalam langkah 1. Penetapan tujuan ).

Bergantung pada tujuan Anda, Anda dapat memiliki alat SEO yang berbeda untuk melacak metrik yang berbeda. Di bawah ini, saya telah membuat daftar alat blogging tamu teratas yang mungkin Anda perlukan.

Anda dapat menggunakan alat seperti Ahrefs untuk memeriksa semuanya mulai dari perubahan jumlah tautan balik, domain rujukan, kinerja lalu lintas organik, atau bahkan jumlah kata kunci yang peringkat situs webnya di Google (lihat contoh di bawah):

SEO Blogging Tamu

Karena saya menyebutkan bagaimana memprioritaskan peluang Anda berdasarkan Otoritas Domain dan skor Spam, saya pikir penting untuk membahas aspek SEO dari blogging tamu.

Menurut sebuah studi oleh SEMRush, 53% spesialis pemasaran digital mengatakan bahwa blogging tamu (atau posting tamu) sebenarnya adalah cara paling efektif untuk membangun profil backlink.

Studi pembuatan tautan serupa yang diterbitkan oleh Aira pada tahun 2020 menunjukkan bahwa blogging tamu adalah cara paling efektif ke-3 untuk membangun tautan balik — 51% responden mengatakan mereka menggunakannya.

Blogging tamu adalah taktik SEO yang sangat populer karena situs web yang menerima posting tamu biasanya mengizinkan penulis untuk menautkan kembali ke konten atau sumber mereka sendiri, selama itu masuk akal bagi pembaca. Tautan biasanya ditempatkan di badan artikel, atau di bio penulis.

Seringkali, editor blog menempatkan tag larangan mengikuti pada tautan dari penulis tamu. Di masa lalu, itu dilihat sebagai backlink “bernilai lebih rendah” karena tidak membawa otoritas apa pun. Dengan pembaruan yang relatif baru, Google telah mengumumkan bahwa bahkan tautan balik "tidak mengikuti" dianggap sebagai sinyal oleh algoritme peringkat mereka.

Penting : Jangan mencoba berlebihan dengan guest blogging demi membangun backlink. Jika Anda mengabaikan kualitas konten dan pengalaman pengguna, kemungkinan besar Anda pada akhirnya akan merusak kinerja SEO Anda dan pada akhirnya reputasi Anda. Menulis untuk mendidik dan menghibur pembaca Anda dan Anda akan melihat hasil yang positif.

Alat Teratas untuk Blogging Tamu

Saya harap Anda sekarang merasa lebih siap untuk mulai menyusun strategi blogging tamu Anda sendiri.

Strategi terbaik untuk bisnis dan konteks Anda akan selalu menjadi strategi yang Anda buat, setelah coba-coba. Jadi jangan takut untuk memulai dan belajar sepanjang jalan.