Tout ce que vous devez savoir sur les blogs invités

Si vous cherchez la meilleure façon de diviser une salle remplie de spécialistes du marketing, abordez le sujet des blogs invités .

Sans aucun doute, vous lancerez un débat houleux. Certains diront que c'est une perte de temps. D'autres ne jureront que par lui et le traiteront comme un élément essentiel de leur stratégie marketing.

Comme toujours, la vérité se situe quelque part au milieu : oui, cela peut être une perte de temps et de ressources, mais, bien fait, cela peut être un puissant carburant pour votre croissance. Outre l'aspect de la notoriété de la marque, les blogs invités peuvent également être un moyen éthique et durable de créer des backlinks de haute qualité et d'améliorer vos performances de référencement.

C'est pourquoi j'ai voulu créer ce guide complet des blogs invités que n'importe qui, de n'importe quel secteur, peut commencer à utiliser immédiatement.

Ici, vous apprendrez les étapes essentielles pour créer une stratégie réussie :

1. Fixez-vous des objectifs précis et réalisables.
2. Choisissez des sujets qui profiteront à vos propres objectifs commerciaux.
3. Trouvez des sites de blogs invités réputés.
4. Mener des activités de sensibilisation sur les blogs invités.
5. Écrivez le message.
6. Suivez les résultats de vos messages au fil du temps.

Mais avant de plonger dans la stratégie, définissons d'abord ce qu'est vraiment le guest blogging.

Qu'est-ce qu'un blog invité ?

Le blog invité est une tactique de marketing de contenu qui consiste à écrire et à publier un ou plusieurs articles pour d'autres sites Web.

Ces articles incluent votre signature et, souvent, sont mis en évidence par l'éditeur de ce site Web (ou publication) comme étant écrits par un "auteur invité" ou un "contributeur".

Selon la publication, vous pourriez recevoir une compensation pour vos efforts de blogging invité. Cependant, ce n'est pas toujours le cas.

Certaines publications offriront plutôt des récompenses non monétaires pour votre publication, comme un lien vers votre site Web personnel ou vos comptes de médias sociaux.

Plongeons-nous dans quelques avantages majeurs des blogs invités :

Avantages des blogs invités

Voici quelques-uns des plus grands avantages que les gens retirent des blogs invités :

• Générez du trafic de référence

• Améliorer la notoriété de la marque d'une entreprise

• Obtenez plus de prospects, d'utilisateurs et même de clients

Maintenant que nous avons couvert cela, approfondissons chaque étape du processus de blogging invité si vous souhaitez devenir un blogueur invité à succès pour les principales publications.

Comment devenir un blogueur invité à succès

1. Fixez-vous des objectifs précis et réalisables.

La première étape pour démarrer un processus de blog invité réussi consiste à définir des objectifs atteignables et mesurables.

Ces objectifs peuvent être liés aux performances de votre entreprise (comme obtenir plus de prospects ou de clients) ou aux performances de votre site Web (comme l'amélioration de la visibilité de votre recherche ou de votre trafic de référence).

Quel que soit votre objectif, rendez-le SMART. Lorsque vous avez un objectif clair, il devient beaucoup plus facile de choisir les sujets sur lesquels vous écrivez, les blogs sur lesquels vous souhaitez publier, la fréquence à laquelle vous écrivez, etc. Plus important encore, un objectif SMART vous dira si cette tactique convient à votre entreprise et combien vous devriez y investir à l'avenir.

Si vous débutez, voici cinq exemples d'objectifs mesurables que vous pouvez définir :

• Obtenez X visites de référence à partir de vos publications d'invités OU Augmentez le trafic de référence de X % à partir de vos publications d'invités

• Obtenez X prospects à partir du trafic de référence de vos publications d'invités OU Augmentez le nombre de prospects provenant de vos publications d'invités de X %

• Obtenez X clients à partir de vos publications d'invités OU Augmentez les clients de vos publications d'invités de X %

• Améliorez vos performances SEO ou votre visibilité SERP de X %

• Obtenez un nombre X de backlinks de haute qualité vers du contenu pertinent à partir de vos publications d'invités

Ma préférence personnelle est de fixer des objectifs autour des visites de référence, du trafic SEO et des backlinks. Un changement dans ces mesures peut être assez facilement retracé dans les publications des invités. Les clients et les prospects sont évidemment plus importants pour l'entreprise et peuvent être influencés par les blogs invités, mais une attribution correcte peut être un défi.

Parlons ensuite de la recherche de mots clés et de la manière dont cela alimente le processus de création de contenu.

2. Choisissez des sujets qui profiteront à vos propres objectifs commerciaux.

Souvent, les blogueurs invités échouent parce qu'ils se concentrent sur les publications plutôt que sur le contenu. C'est une bonne stratégie pour vous assurer d'être publié, mais cela sert les objectifs des éditeurs , et non les vôtres .

Pour avoir un programme de blogs invités réussi, choisissez des sujets qui servent votre objectif ultime, qu'il s'agisse de trafic de référence, de performances SEO, de prospects ou de clients.

Que vous soyez un blogueur chevronné ou que vous appreniez tout juste à créer un blog, vous devez créer un programme de blogs invités réussi en choisissant des sujets qui servent votre objectif ultime, qu'il s'agisse de trafic de référence, de performances SEO, de prospects ou de clients.

Commencez par dresser une courte liste des principales pages de votre site Web que vous souhaitez promouvoir et inclure dans vos futurs blogs invités. Pour chaque page, analysez votre statut actuel, comme votre trafic SEO mensuel, et définissez un objectif que vous souhaitez atteindre dans un certain laps de temps de blogs invités. Vous pouvez avoir un objectif global pour le site Web ainsi que des objectifs spécifiques à la page.

Pour chaque page cible, choisissez un sujet général qui correspond à votre expertise et qui serait utile aux lecteurs. Ensuite, vous pouvez commencer à utiliser des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush et Ahrefs (pour n'en nommer que quelques-uns) pour alimenter vos idées bancaires pour les futurs messages d'invités.

Prenons un méta-exemple et disons que nous construisons une stratégie de blogs invités autour du sujet général du "blogging invité". Nous pouvons créer différents types de contenu sous l'égide de ce sujet : articles pratiques, leadership éclairé, études de cas et guides ultimes. Pour chaque type de contenu, nous pouvons trouver des idées d'articles pertinents à l'aide d'outils de recherche de mots clés.

3. Trouvez des sites de blogs invités réputés.

Maintenant que vous avez défini vos idées de contenu, il est temps de trouver des publications pertinentes.

Commencez par établir une liste de sites Web cibles, comme dans l'exemple ci-dessous :

Voici comment vous pouvez découvrir les opportunités de blogs invités et remplir votre liste :

• Utilisez les opérateurs de recherche avancés - où vous utilisez des opérateurs de recherche avancés comme "intext: soumettre un article d'invité".

• Utilisez Google Reverse Image Search - où vous prenez la photo d'un blogueur invité populaire et vous l'utilisez pour trouver des endroits où ils ont publié dans le passé. Ces publications acceptent très probablement les publications d'invités.

• Recherchez les listes des meilleurs sites Web qui acceptent les publications des invités.

• Vérifiez les backlinks de vos concurrents.

Ensuite, assurez-vous de prioriser votre liste et de ne présenter que les blogs qui ont :

• Autorité de domaine de 40 ou plus (ou classement de domaine si vous utilisez Ahrefs)

• Score de spam de 3 % ou moins

  

• Processus éditorial minutieux

4. Menez des campagnes de blogs invités.

À ce stade, il est temps de commencer à réfléchir à la manière de présenter vos idées de publication d'invités.

Comme je l'ai mentionné à l'étape précédente, les publications que vous souhaitez cibler ont un processus éditorial approfondi. Recherchez donc d'abord les directives de blogs invités du site Web, puis préparez votre idée de présentation.

Ma suggestion serait d'aborder notre processus de sensibilisation des blogueurs de manière très stratégique, en partant des mots-clés que vous avez précédemment trouvés et de votre publication cible. Vérifiez si votre site Web cible se classe déjà pour le sujet que vous avez choisi.

Sara McGuire, responsable du marketing de contenu chez Venngage, déclare qu'« avant de proposer une idée à un site, il est fondamental que vous fassiez des recherches. Parcourez leurs messages et voyez s'il y a un sujet qui n'a pas été couvert ou un angle que vous pourriez prendre pour compléter leurs messages existants. Ensuite, élaborez votre argumentaire en gardant à l'esprit leurs directives de publication.

"Faire le travail préparatoire montrera d'abord aux éditeurs que vous êtes prêt à travailler pour produire un bon contenu pour eux et que vous souhaitez apporter une valeur ajoutée à leur site - quelque chose que la plupart des éditeurs trouveront irrésistible. "

Une fois votre argumentaire prêt, il est temps de trouver votre personne de contact et de la contacter.

Bien qu'il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour obtenir une réponse, une bonne heuristique à suivre consiste à vous demander : "est-ce que mon argumentaire a de la valeur ?"

Mon collègue Alex Birkett a écrit un article sur ses règles de diffusion par e-mail, dont l'une est "ne tournez pas autour du pot". Si vous avez fait vos recherches, et surtout si vous avez déjà constitué un portefeuille de contenu visiblement excellent, alors un argumentaire simple devrait faire l'affaire.

De nombreux spécialistes du marketing utilisent encore Google Sheets ou Excel pour suivre leurs contacts et leurs réponses. Ce n'est pas mal, mais cela signifie que vous manquez de suivre de nombreuses informations précieuses.

Un CRM puissant peut vous aider à suivre toutes les informations pertinentes dont vous avez besoin : e-mails, notes de réunion, projets. De plus, vous pouvez revenir en arrière et vous rafraîchir la mémoire à tout moment.

Dans mon cas, j'utilise notre propre CRM HubSpot, mais tout CRM que vous utilisez fonctionnerait pour cette tâche. Si vous en cherchez un maintenant, HubSpot CRM est 100 % gratuit pour toujours, quel que soit le nombre de contacts que vous ajoutez.

Pour la partie sensibilisation, je suggère également d'essayer Respona. Il existe de nombreux excellents outils de sensibilisation et j'en ai énuméré la plupart à la fin de cet article. Je mentionne spécifiquement Respona parce qu'il s'agit d'un outil récemment lancé avec une offre unique.

Respona est une plateforme tout-en-un de recherche, de sensibilisation et d'engagement. Grâce à l'IA, il vous aide dans votre recherche de contenu et de mots-clés, vous permet de trouver les coordonnées de vos publications cibles et vous permet d'envoyer des e-mails dynamiques (Oui, il inclut des modèles d'e-mails pour presque tous les types de campagne).

Une fois que votre argumentaire est approuvé par l'éditeur (yay !), il est temps de commencer à étoffer votre idée et à rédiger un brouillon génial.

Remarque : Certaines publications, y compris HubSpot, nécessitent qu'un brouillon complet soit inclus dans le pitch initial. Assurez-vous de toujours lire les directives de blogs invités du site pour vous assurer que votre argumentaire comprend tous les éléments nécessaires.

5. Rédigez le message.

Cela devrait être l'étape la plus facile du processus, tant que vous avez choisi un sujet qui vous passionne et que vous avez une expertise. Il vous suffit de réserver du temps et de commencer à taper.

Si vous n'êtes pas à l'aise avec votre écriture, vous pouvez engager un éditeur pour réviser votre brouillon. En fait, je le recommande vivement, même pour les écrivains expérimentés. Il est toujours bon d'avoir un regard neuf sur votre article et de faire des suggestions. Le feedback est le petit-déjeuner des champions !

Que vous débutiez ou que vous soyez un écrivain chevronné, voici dix recommandations essentielles pour la rédaction de messages invités (et de tout type de message, d'ailleurs):

1. Rédigez un contenu long et convaincant (au moins 1 000 mots)

2. Divisez le texte en petits paragraphes digestes

3. Optimiser pour le référencement sur la page

4. Utilisez des images et des graphiques originaux pour rendre le contenu plus lisible (Canva est un excellent outil pour les concepteurs novices)

5. Ajoutez des citations d'amis et d'influenceurs

6. Lien vers vos autres articles d'invités publiés

7. Lien vers votre propre contenu pertinent

8. Lien vers d'autres publications : études, données, leadership éclairé, etc.

9. Lien en interne, vers d'autres articles de votre éditeur

10. Ajoutez votre signature et expliquez ce qui fait de vous un expert sur ce sujet

Lorsque vous envoyez votre version finale à l'éditeur, n'oubliez pas d'inclure les détails de votre auteur : votre nom complet, une courte biographie, vos liens vers les réseaux sociaux afin que les lecteurs puissent se connecter avec vous, une photo et votre site Web.

Vous êtes maintenant prêt à appuyer sur "envoyer" et à envoyer votre message d'invité à l'éditeur.

Il ne reste plus qu'une étape avant d'appeler ce projet terminé : mesurer les résultats.

6. Suivez les résultats de vos messages au fil du temps.

Il s'agit de la dernière étape, mais sans doute la plus importante, du processus.

Vous voudrez vous assurer de toujours comparer vos résultats à l'endroit où vous vous trouviez au début du processus (à l' étape 1. Établissement des objectifs ).

En fonction de vos objectifs, vous pouvez disposer de différents outils de référencement pour suivre différentes métriques. Ci-dessous, j'ai créé une liste des meilleurs outils de blogs invités dont vous pourriez avoir besoin.

Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs pour tout vérifier, depuis les changements dans le nombre de backlinks, les domaines référents, les performances du trafic organique ou même le nombre de mots-clés pour lesquels le site Web se classe dans Google (voir l'exemple ci-dessous) :

Référencement des blogs invités

Depuis que j'ai mentionné comment hiérarchiser vos opportunités en fonction de l'autorité de domaine et du score de spam, je pense qu'il est important de discuter de l'aspect SEO des blogs invités.

Selon une étude de SEMRush, 53% des spécialistes du marketing digital affirment que le guest blogging (ou guest posting) est en fait le moyen le plus efficace pour construire un profil de backlink.

Une étude similaire sur la création de liens publiée par Aira en 2020 a montré que les blogs invités sont le troisième moyen le plus efficace de créer des backlinks - 51% des répondants ont déclaré l'utiliser.

Les blogs invités sont une tactique de référencement si populaire, car les sites Web qui acceptent les publications d'invités permettent généralement aux auteurs de renvoyer vers leur propre contenu ou ressources, tant que cela a du sens pour le lecteur. Le lien est généralement placé dans le corps de l'article ou dans la biographie de l'auteur.

Souvent, les éditeurs de blog placent une balise de non-suivi sur les liens des auteurs invités. Dans le passé, cela était considéré comme un backlink « de moindre valeur », car il ne portait aucune autorité. Avec des mises à jour relativement récentes, Google a rendu public que même les backlinks "sans suivi" sont considérés comme des signaux par leur algorithme de classement.

Important : N'essayez pas d'en faire trop avec les blogs invités dans le but de créer des backlinks. Si vous ignorez la qualité du contenu et l'expérience utilisateur, vous finirez très probablement par nuire à vos performances de référencement et, finalement, à votre réputation. Écrivez pour éduquer et divertir vos lecteurs et vous verrez des résultats positifs.

Les meilleurs outils pour les blogs invités

J'espère que vous vous sentez maintenant mieux équipé pour commencer à élaborer votre propre stratégie de blogs invités.

La meilleure stratégie pour votre entreprise et votre contexte sera toujours celle que vous élaborerez, après des essais et des erreurs. Alors n'ayez pas peur de commencer et d'apprendre en cours de route.