Tutto quello che devi sapere sul blog degli ospiti

Se stai cercando il modo migliore per dividere una stanza piena di esperti di marketing, solleva l'argomento del blog degli ospiti .

Senza dubbio, inizierai un acceso dibattito. Alcuni diranno che è una perdita di tempo. Altri lo giureranno e lo tratteranno come una parte essenziale della loro strategia di marketing.

Come sempre, la verità è da qualche parte nel mezzo: sì, può essere una perdita di tempo e risorse, ma, fatto bene, può essere un potente carburante per la tua crescita. A parte l'aspetto della consapevolezza del marchio, il blog degli ospiti può anche essere un modo etico e sostenibile per creare backlink di alta qualità e migliorare le prestazioni SEO.

Ecco perché ho voluto creare questa guida completa al blog degli ospiti che chiunque, da qualsiasi settore, può iniziare a utilizzare immediatamente.

Qui imparerai i passaggi essenziali per creare una strategia di successo:

1. Stabilisci obiettivi specifici e realizzabili.
2. Scegli argomenti che andranno a beneficio dei tuoi obiettivi di business.
3. Trova siti di blog per ospiti affidabili.
4. Condurre attività di sensibilizzazione sul blog degli ospiti.
5. Scrivi il post.
6. Tieni traccia dei risultati dei tuoi post nel tempo.

Ma prima di approfondire la strategia, definiamo prima cosa sia veramente il guest blogging.

Cos'è il blog degli ospiti?

Il guest blogging è una tattica di marketing dei contenuti che prevede la scrittura e la pubblicazione di uno o più articoli per altri siti web.

Questi articoli includono il tuo sottotitolo e, spesso, sono evidenziati dall'editore di quel sito Web (o pubblicazione) come scritti da un "autore ospite" o un "collaboratore".

A seconda della pubblicazione, potresti ricevere un compenso per i tuoi sforzi di blogging degli ospiti. Tuttavia, non è sempre così.

Alcune pubblicazioni offriranno invece premi non monetari per il tuo post, come un collegamento al tuo sito Web personale o agli account dei social media.

Analizziamo alcuni dei principali vantaggi del blog degli ospiti:

Vantaggi del blog degli ospiti

Ecco alcuni dei maggiori vantaggi che le persone ottengono dal blog degli ospiti:

• Indirizza il traffico dei referral

• Migliora la brand awareness di un'azienda

• Ottieni più contatti, utenti e persino clienti

Ora che ne abbiamo parlato, immergiamoci in ogni fase del processo di guest blogging se vuoi diventare un guest blogger di successo per le principali pubblicazioni.

Come Diventare un Guest Blogger di Successo

1. Stabilisci obiettivi specifici e realizzabili.

Il primo passo per avviare un processo di guest blogging di successo è stabilire obiettivi raggiungibili e misurabili.

Questi obiettivi potrebbero essere correlati alle prestazioni della tua attività (come ottenere più lead o clienti) o alle prestazioni del tuo sito Web (come migliorare la visibilità della tua ricerca o il traffico dei tuoi referral).

Qualunque sia il tuo obiettivo, rendilo SMART. Quando hai un obiettivo chiaro, diventa molto più facile scegliere gli argomenti di cui scrivi, i blog su cui vuoi pubblicare, la frequenza con cui scrivi e così via. Ancora più importante, un obiettivo SMART ti dirà se questa tattica è giusta per la tua attività e quanto dovresti investire in essa in futuro.

Se hai appena iniziato, ecco cinque esempi di obiettivi misurabili che puoi impostare:

• Ottieni X visite di referral dai tuoi post degli ospiti OPPURE Aumenta il traffico di referral dell'X% dai tuoi post degli ospiti

• Ottieni X lead dal traffico di referral dai tuoi guest post OPPURE Aumenta del X% il numero di lead dai tuoi guest post

• Ottieni X clienti dai tuoi post degli ospiti OPPURE Aumenta i clienti dai tuoi post degli ospiti dell'X%

• Migliora le tue prestazioni SEO o la visibilità SERP dell'X%

• Ottieni un numero X di backlink di alta qualità a contenuti pertinenti dai tuoi post degli ospiti

La mia preferenza personale è quella di fissare obiettivi in ​​merito a visite di referral, traffico SEO e backlink. Un cambiamento in queste metriche può essere facilmente ricondotto ai post degli ospiti. I clienti e i lead sono ovviamente più importanti per l'azienda e possono essere influenzati dal blog degli ospiti, ma una corretta attribuzione può essere una sfida.

Quindi parliamo della ricerca di parole chiave e di come ciò alimenta il processo di creazione dei contenuti.

2. Scegli argomenti che andranno a beneficio dei tuoi obiettivi di business.

Molte volte, i blogger ospiti falliscono perché si concentrano sulle pubblicazioni anziché sul contenuto. Questa è una buona strategia per assicurarti di essere pubblicato, ma serve agli obiettivi degli editori , anziché ai tuoi .

Per avere un programma di blog per gli ospiti di successo, scegli gli argomenti che soddisfano il tuo obiettivo finale, che si tratti di traffico da referral, prestazioni SEO, lead o clienti.

Che tu sia un blogger esperto o che tu stia solo imparando come avviare un blog, dovresti creare un programma di blog per gli ospiti di successo selezionando argomenti che soddisfano il tuo obiettivo finale, che si tratti di traffico da referral, prestazioni SEO, lead o clienti.

Inizia creando un breve elenco delle principali pagine del tuo sito Web che desideri promuovere e includere nei tuoi futuri blog degli ospiti. Per ogni pagina, analizza il tuo stato attuale, come il tuo traffico SEO mensile, e imposta un obiettivo che desideri raggiungere in un determinato periodo di tempo del blog degli ospiti. Puoi avere un obiettivo generale del sito Web e obiettivi specifici della pagina.

Per ogni pagina di destinazione, scegli un argomento generale rilevante per la tua esperienza e utile per i lettori. Quindi puoi iniziare a utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave come SEMRush e Ahrefs (solo per citarne un paio) per alimentare le tue idee bancarie per i futuri post degli ospiti.

Prendiamo un meta-esempio e diciamo che costruiamo una strategia di guest blogging attorno all'argomento generale del "guest blogging". Possiamo creare diversi tipi di contenuto nell'ambito di questo argomento: articoli pratici, leadership di pensiero, casi di studio e guide definitive. Per ogni tipo di contenuto possiamo trovare idee per articoli pertinenti utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave.

3. Trova siti di blog per ospiti affidabili.

Ora che hai mappato le tue idee per i contenuti, è tempo di trovare pubblicazioni pertinenti.

Inizia mettendo insieme un elenco di siti Web di destinazione, come nell'esempio seguente:

Ecco come puoi scoprire le opportunità di blogging degli ospiti e compilare il tuo elenco:

• Usa gli operatori di ricerca avanzati — dove utilizzi gli operatori di ricerca avanzati come "intext: invia un post ospite".

• Usa Google Reverse Image Search , dove scatti il ​​primo piano di un famoso blogger ospite e lo usi per trovare i luoghi in cui sono stati pubblicati in passato. Queste pubblicazioni molto probabilmente accettano i post degli ospiti.

• Cerca gli elenchi dei migliori siti Web che accettano i post degli ospiti.

• Controlla i backlink dei tuoi concorrenti.

Quindi, assicurati di dare la priorità al tuo elenco e di presentare solo i blog che hanno:

• Domain Authority di 40 o superiore (o Domain Rating se stai usando Ahrefs)

• Punteggio spam del 3% o inferiore

• Processo editoriale accurato

  

4. Condurre la sensibilizzazione del blog degli ospiti.

A questo punto, è il momento di iniziare a pensare a come presentare le tue idee per i post degli ospiti.

Come accennato nel passaggio precedente, le pubblicazioni a cui vuoi rivolgerti hanno un processo editoriale completo. Quindi prima cerca le linee guida sul blog degli ospiti del sito Web, quindi prepara la tua idea di presentazione.

Il mio suggerimento sarebbe quello di avvicinarsi al processo di sensibilizzazione del nostro blogger in modo molto strategico, partendo dalle parole chiave che hai trovato in precedenza e dalla pubblicazione di destinazione. Controlla se il tuo sito web di destinazione è già classificato per l'argomento che hai scelto.

Sara McGuire, Content Marketing Lead di Venngage, afferma che “ prima di presentare un'idea a un sito, è fondamentale che tu faccia la tua ricerca. Scorri i loro post e vedi se c'è un argomento che non è stato trattato o un'angolazione che potresti prendere per integrare i loro post esistenti. Quindi, crea la tua presentazione tenendo a mente le loro linee guida per la pubblicazione".

"Fare prima le basi mostrerà agli editori che sei disposto a impegnarti per produrre buoni contenuti per loro e che vuoi apportare valore al loro sito, qualcosa che la maggior parte degli editori troverà irresistibile. “

Una volta che la tua presentazione è pronta, è il momento di trovare la tua persona di contatto e contattarla.

Sebbene ci siano molte tattiche che puoi usare per ottenere una risposta, una buona euristica da seguire è chiederti: "la mia presentazione offre valore?"

Il mio collega Alex Birkett ha scritto un post sulle sue regole di sensibilizzazione della posta elettronica, una delle quali è "non girare intorno al cespuglio". Se hai svolto le tue ricerche, e soprattutto se hai già creato un portafoglio di contenuti visibilmente eccezionali, allora un discorso semplice dovrebbe fare il trucco.

Molti esperti di marketing utilizzano ancora Fogli Google o Excel per tenere traccia dei propri contatti e risposte. Non è male, ma significa che stai perdendo il monitoraggio di molte informazioni preziose.

Un potente CRM può aiutarti a tenere traccia di tutte le informazioni rilevanti di cui hai bisogno: e-mail, appunti di riunioni, progetti. Inoltre puoi tornare indietro e rinfrescare la tua memoria in qualsiasi momento.

Nel mio caso, sto utilizzando il nostro HubSpot CRM, ma qualsiasi CRM che stai utilizzando funzionerebbe per questa attività. Se ne stai cercando uno ora, HubSpot CRM è gratuito al 100% per sempre, indipendentemente dal numero di contatti che stai aggiungendo.

Per la parte di sensibilizzazione, suggerisco anche di provare Respona. Ci sono molti ottimi strumenti di sensibilizzazione là fuori e ne ho elencati la maggior parte alla fine di questo articolo. Sto menzionando Respona in particolare perché è uno strumento lanciato di recente con un'offerta unica.

Respona è una piattaforma all-in-one di ricerca, sensibilizzazione e coinvolgimento. Utilizzando l'intelligenza artificiale, ti aiuta con i tuoi contenuti e la ricerca di parole chiave, ti consente di trovare le informazioni di contatto per le tue pubblicazioni di destinazione e ti consente di inviare e-mail dinamiche (sì, include modelli di e-mail per quasi tutti i tipi di campagna).

Una volta che la tua presentazione è stata approvata dall'editore (sì!), è tempo di iniziare a dare corpo alla tua idea e scrivere una bozza fantastica.

Nota: alcune pubblicazioni, incluso HubSpot, richiedono l'inclusione di una bozza completa nella presentazione iniziale. Assicurati di leggere sempre le linee guida sul blog degli ospiti del sito per assicurarti che la tua presentazione includa tutti gli elementi necessari.

5. Scrivi il post.

Questo dovrebbe essere il passaggio più semplice del processo, a condizione che tu abbia scelto un argomento che ti appassiona e di cui hai esperienza. Devi solo mettere da parte del tempo e iniziare a digitare.

Se non ti senti a tuo agio con la tua scrittura, va benissimo assumere un editore per rivedere la tua bozza. Lo consiglio vivamente, anche a scrittori esperti. È sempre bello avere un paio di occhi freschi che scelgano il tuo articolo e ti diano suggerimenti. Il feedback è la colazione dei campioni!

Che tu abbia appena iniziato o uno scrittore esperto, ecco dieci consigli essenziali per scrivere i post degli ospiti (e qualsiasi tipo di post, se è per questo):

1. Scrivi contenuti lunghi e accattivanti (almeno 1.000 parole)

2. Suddividi il testo in paragrafi piccoli e digeribili

3. Ottimizza per SEO on-page

4. Usa immagini e grafici originali per rendere i contenuti più collegabili (Canva è un ottimo strumento per i designer alle prime armi)

5. Aggiungi citazioni di amici e influencer

6. Link agli altri tuoi post degli ospiti pubblicati

7. Collegati ai tuoi contenuti pertinenti

8. Link ad altre pubblicazioni: studi, dati, leadership di pensiero ecc.

9. Collega internamente ad altri articoli del tuo editore

10. Aggiungi il tuo sottotitolo e spiega cosa ti rende un esperto su quell'argomento

Quando invii la bozza finale all'editore, non dimenticare di includere i dettagli del tuo autore: il tuo nome completo, una breve biografia, i tuoi collegamenti ai social media in modo che i lettori possano connettersi con te, un colpo alla testa e il tuo sito web.

Ora sei pronto per premere "invia" e consegnare il tuo post ospite all'editor.

C'è solo un altro passaggio prima di chiamare questo progetto terminato: misurare i risultati.

6. Tieni traccia dei risultati dei tuoi post nel tempo.

Questo è l'ultimo ma probabilmente il più importante passaggio del processo.

Dovrai assicurarti di confrontare sempre i tuoi risultati con il punto in cui eri all'inizio del processo (nel passaggio 1. Impostazione degli obiettivi ).

A seconda dei tuoi obiettivi puoi avere diversi strumenti SEO per tracciare metriche diverse. Di seguito, ho creato un elenco dei migliori strumenti di blog per gli ospiti di cui potresti aver bisogno.

Puoi utilizzare uno strumento come Ahrefs per controllare qualsiasi cosa, dalle modifiche al numero di backlink, ai domini di riferimento, alle prestazioni del traffico organico o persino al numero di parole chiave per le quali il sito Web si posiziona su Google (vedi l'esempio di seguito):

SEO per blog degli ospiti

Dato che ho menzionato come dare la priorità alle tue opportunità in base all'autorità di dominio e al punteggio di spam, penso che sia importante discutere l'aspetto SEO del blog degli ospiti.

Secondo uno studio di SEMRush, il 53% degli specialisti di marketing digitale afferma che il guest blogging (o guest posting) è in effetti il ​​modo più efficace per costruire un profilo di backlink.

Uno studio simile sulla costruzione di link pubblicato da Aira nel 2020 ha mostrato che il guest blogging è il terzo modo più efficace per creare backlink: il 51% degli intervistati ha affermato di utilizzarlo.

Il guest blogging è una tattica SEO così popolare perché i siti Web che accettano i post degli ospiti di solito consentono agli autori di collegarsi ai propri contenuti o risorse, purché abbia senso per il lettore. Il collegamento è solitamente inserito nel corpo dell'articolo o nella biografia dell'autore.

Spesso, gli editori del blog inseriscono un tag no-follow sui link degli autori ospiti. In passato, questo era visto come un collegamento a ritroso di "valore inferiore" perché non aveva alcuna autorità. Con aggiornamenti relativamente recenti, Google ha reso pubblico che anche i backlink "no-follow" sono visti come segnali dal loro algoritmo di ranking.

Importante : non esagerare con i blog degli ospiti per il bene di creare backlink. Se ignori la qualità dei contenuti e l'esperienza utente, molto probabilmente finirai per danneggiare le tue prestazioni SEO e, in definitiva, la tua reputazione. Scrivi per educare e intrattenere i tuoi lettori e vedrai risultati positivi.

I migliori strumenti per il blog degli ospiti

Spero che ora ti senta meglio attrezzato per iniziare a creare la tua strategia di blog per gli ospiti.

La migliore strategia per la tua azienda e il tuo contesto sarà sempre quella che crei, dopo tentativi ed errori. Quindi non aver paura di iniziare e imparare lungo la strada.