Wszystko, co musisz wiedzieć o blogowaniu gości

Jeśli szukasz najlepszego sposobu na podzielenie pokoju pełnego marketerów, porusz temat blogowania gości .

Bez wątpienia rozpoczniesz gorącą debatę. Niektórzy powiedzą, że to strata czasu. Inni przysięgną na to i traktują to jako istotną część swojej strategii marketingowej.

Jak zawsze, prawda jest gdzieś pośrodku: tak, może to być strata czasu i zasobów, ale dobrze zrobione może być potężnym paliwem dla twojego rozwoju. Oprócz aspektu świadomości marki, blogowanie gości może być również etycznym i zrównoważonym sposobem budowania wysokiej jakości linków zwrotnych i poprawy wyników SEO.

Dlatego chciałem stworzyć ten obszerny przewodnik po blogowaniu gości, z którego każdy, z dowolnej branży, może od razu zacząć korzystać.

Tutaj poznasz podstawowe kroki do stworzenia skutecznej strategii:

1. Wyznaczaj konkretne, osiągalne cele.
2. Wybierz tematy, które przyniosą korzyści Twoim celom biznesowym.
3. Znajdź renomowane blogi dla gości.
4. Prowadź blogowanie gości.
5. Napisz post.
6. Śledź wyniki swoich postów w czasie.

Ale zanim zagłębimy się w strategię, najpierw zdefiniujmy, czym naprawdę jest blogowanie gości.

Co to jest blogowanie gości?

Blogowanie gości to taktyka marketingu treści, która polega na pisaniu i publikowaniu jednego lub więcej artykułów dla innych stron internetowych.

Artykuły te zawierają Twój byline i często są wyróżnione przez redaktora tej witryny (lub publikacji) jako napisane przez „autora gościa” lub „współtwórcę”.

W zależności od publikacji możesz otrzymać wynagrodzenie za swoje wysiłki w zakresie blogowania gości. Jednak nie zawsze tak jest.

Niektóre publikacje będą oferować nagrody niepieniężne za Twój post, takie jak link do Twojej osobistej witryny internetowej lub kont w mediach społecznościowych.

Przyjrzyjmy się kilku głównym zaletom blogowania dla gości:

Korzyści z blogowania gości

Oto niektóre z największych korzyści, jakie ludzie czerpią z blogowania gości:

• Zwiększaj ruch polecający

• Poprawić świadomość marki firmy

• Zdobądź więcej leadów, użytkowników, a nawet klientów

Skoro już to omówiliśmy, przyjrzyjmy się każdemu etapowi procesu blogowania gościnnego, jeśli chcesz zostać odnoszącym sukcesy gościnnym blogerem dla głównych publikacji.

Jak zostać odnoszącym sukcesy blogerem gościnnym

1. Wyznacz konkretne, osiągalne cele.

Pierwszym krokiem do rozpoczęcia udanego procesu blogowania gości jest wyznaczenie osiągalnych, wymiernych celów.

Cele te mogą być związane z wynikami Twojej firmy (np. zdobywanie większej liczby potencjalnych klientów lub klientów) lub z wydajnością Twojej witryny (np. poprawa widoczności wyszukiwania lub ruchu z witryn odsyłających).

Jakikolwiek jest twój cel, uczyń go SMART. Kiedy masz jasny cel, znacznie łatwiej jest wybrać tematy, o których piszesz, blogi, na których chcesz publikować, jak często piszesz i tak dalej. Co najważniejsze, cel SMART powie Ci, czy ta taktyka jest odpowiednia dla Twojej firmy i ile powinieneś w nią zainwestować w przyszłości.

Jeśli dopiero zaczynasz, oto pięć przykładów mierzalnych celów, które możesz ustawić:

• Uzyskaj X odwiedzin odesłań z postów gości LUB zwiększ ruch polecający o X% z postów gości

• Uzyskaj X potencjalnych klientów z ruchu polecającego z postów gości LUB Zwiększ liczbę potencjalnych klientów z postów gości o X%

• Zdobądź X klientów z postów gości LUB Zwiększ liczbę klientów z postów gości o X%

• Popraw wydajność SEO lub widoczność SERP o X%

• Uzyskaj liczbę X wysokiej jakości linków zwrotnych do odpowiednich treści z postów gości

Moją osobistą preferencją jest ustalanie celów związanych z odwiedzinami polecającymi, ruchem SEO i linkami zwrotnymi. Zmianę w tych wskaźnikach można łatwo prześledzić z powrotem do postów gości. Klienci i potencjalni klienci są oczywiście ważniejsi dla firmy i mogą mieć na nie wpływ blogowanie gości, ale prawidłowa atrybucja może być wyzwaniem.

Następnie porozmawiajmy o badaniu słów kluczowych i o tym, jak napędza to proces tworzenia treści.

2. Wybierz tematy, które przyniosą korzyści Twoim własnym celom biznesowym.

Wiele razy blogerzy gościnni zawodzą, ponieważ skupiają się na publikacjach, a nie na treści. To dobra strategia, aby mieć pewność, że zostaniesz opublikowana, ale służy ona celom wydawców , a nie Twoim .

Aby mieć udany program blogowania dla gości, wybierz tematy, które służą Twojemu ostatecznemu celowi — niezależnie od tego, czy jest to ruch polecający, wydajność SEO, potencjalni klienci czy klienci.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym blogerem, czy dopiero uczysz się, jak założyć bloga, powinieneś zbudować udany program blogowania dla gości, wybierając tematy, które służą Twojemu ostatecznemu celowi, niezależnie od tego, czy jest to ruch polecający, wydajność SEO, potencjalni klienci czy klienci.

Zacznij od sporządzenia krótkiej listy swoich najlepszych stron internetowych, które chcesz promować, i dołącz do swoich przyszłych blogów gościnnych. Dla każdej strony przeanalizuj swój obecny stan, na przykład miesięczny ruch SEO, i wyznacz cel, który chcesz osiągnąć w określonym czasie blogowania gości. Możesz mieć ogólny cel witryny, a także cele specyficzne dla strony.

Dla każdej strony docelowej wybierz nadrzędny temat, który odpowiada Twojej wiedzy i będzie przydatny dla czytelników. Następnie możesz zacząć korzystać z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMRush i Ahrefs (żeby wymienić tylko kilka), aby zasilić swoje pomysły bankowe na przyszłe posty gości.

Weźmy meta-przykład i powiedzmy, że budujemy strategię blogowania gości wokół nadrzędnego tematu „blogowania gości”. W ramach tego tematu możemy tworzyć różne rodzaje treści: artykuły instruktażowe, przywództwo myślowe, studia przypadków i najlepsze przewodniki. Dla każdego rodzaju treści możemy znaleźć odpowiednie pomysły na artykuły za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych.

3. Znajdź renomowane witryny blogowe dla gości.

Teraz, gdy masz już rozplanowane pomysły dotyczące treści, nadszedł czas, aby znaleźć odpowiednie publikacje.

Zacznij od zestawienia listy docelowych stron internetowych, jak w poniższym przykładzie:

Oto jak możesz odkryć możliwości blogowania gości i wypełnić swoją listę:

• Użyj zaawansowanych operatorów wyszukiwania — gdzie używasz zaawansowanych operatorów wyszukiwania, takich jak „intext:prześlij post gościa”.

• Użyj Google Reverse Image Search — gdzie robisz zdjęcie popularnego blogera gościnnego i używasz go, aby znaleźć miejsca, w których publikowali w przeszłości. Te publikacje najprawdopodobniej przyjmują posty gości.

• Poszukaj list najlepszych stron internetowych, które akceptują posty gości.

• Sprawdź linki zwrotne konkurencji.

Następnie upewnij się, że priorytetowo nadajesz swojej liście i promujesz tylko te blogi, które mają:

• Domain Authority 40 lub wyższy (lub Domain Rating, jeśli używasz Ahrefs)

• Wynik spamu 3% lub niższy

  

• Dokładny proces redakcyjny

4. Przeprowadź zasięg blogowania gości.

W tym momencie nadszedł czas, aby zacząć myśleć o tym, jak zaprezentować swoje pomysły na posty gości.

Jak wspomniałem w poprzednim kroku, publikacje, na które chcesz kierować, mają dokładny proces redakcyjny. Dlatego najpierw poszukaj wskazówek dotyczących blogowania gości w witrynie, a następnie przygotuj swój pomysł na prezentację.

Proponuję bardzo strategicznie podejść do procesu docierania do naszego blogera , zaczynając od znalezionych wcześniej słów kluczowych i docelowej publikacji. Sprawdź, czy Twoja docelowa witryna jest już w rankingu dla wybranego tematu.

Sara McGuire, kierownik ds. marketingu treści w Venngage, mówi, że „ przed wprowadzeniem pomysłu na stronę, bardzo ważne jest, aby przeprowadzić badania. Przejrzyj ich posty i zobacz, czy jest jakiś temat, który nie został omówiony, lub kąt, który mógłbyś podjąć, aby uzupełnić istniejące posty. Następnie przygotuj swoją prezentację, pamiętając o wytycznych wydawniczych”.

„Najpierw wykonanie prac przygotowawczych pokaże redaktorom, że chcesz włożyć w to pracę, aby stworzyć dla nich dobre treści i że chcesz wnieść wartość do ich witryny — coś, co większość redaktorów uzna za nieodparte. “

Gdy Twoja prezentacja jest gotowa, nadszedł czas, aby znaleźć osobę kontaktową i skontaktować się z nią.

Chociaż istnieje wiele taktyk, których możesz użyć, aby uzyskać odpowiedź, dobrą heurystyką do naśladowania jest pytanie: „czy moja prezentacja ma wartość?”

Mój kolega, Alex Birkett, napisał post na temat swoich zasad docierania do e-maili — jednym z nich jest „nie owijać w bawełnę”. Jeśli przeprowadziłeś swoje badania, a zwłaszcza jeśli już zbudowałeś portfolio widocznie świetnych treści, to prosta prezentacja powinna załatwić sprawę.

Wielu marketerów nadal używa Arkuszy Google lub programu Excel do śledzenia swoich kontaktów i odpowiedzi. Nie jest źle, ale oznacza to, że tracisz możliwość śledzenia wielu cennych informacji.

Potężny CRM może pomóc w śledzeniu wszystkich potrzebnych informacji — wiadomości e-mail, notatek ze spotkań, projektów. Dodatkowo w każdej chwili możesz wrócić i odświeżyć swoją pamięć.

W moim przypadku używam naszego własnego HubSpot CRM, ale każdy CRM, którego używasz, sprawdzi się w tym zadaniu. Jeśli szukasz takiego teraz, HubSpot CRM jest w 100% darmowy na zawsze, bez względu na to, ile kontaktów dodajesz.

Jeśli chodzi o zasięg, sugeruję również wypróbowanie Respony. Istnieje wiele świetnych narzędzi informacyjnych, a większość z nich wymieniłem na końcu tego artykułu. Wspominam o Responie konkretnie, ponieważ jest to nowo wprowadzone narzędzie z wyjątkową ofertą.

Respona to kompleksowa platforma wyszukiwania, zasięgu i zaangażowania. Wykorzystując sztuczną inteligencję, pomaga w badaniu treści i słów kluczowych, pozwala znaleźć informacje kontaktowe dla docelowych publikacji i umożliwia wysyłanie dynamicznych wiadomości e-mail (tak, zawiera szablony wiadomości e-mail dla prawie każdego rodzaju kampanii).

Gdy Twoja propozycja zostanie zatwierdzona przez redaktora (tak!), nadszedł czas, aby zacząć dopracowywać swój pomysł i napisać niesamowitą wersję roboczą.

Uwaga: Niektóre publikacje, w tym HubSpot, wymagają uwzględnienia pełnego szkicu w początkowej prezentacji. Upewnij się, że zawsze czytasz wytyczne dotyczące blogowania gości w witrynie, aby upewnić się, że Twoja oferta zawiera wszystkie niezbędne elementy.

5. Napisz post.

To powinien być łatwiejszy etap procesu, o ile wybrałeś temat, który Cię pasjonuje i posiadasz wiedzę specjalistyczną. Musisz tylko zarezerwować sobie czas i zacząć pisać.

Jeśli nie czujesz się komfortowo ze swoim pisaniem, możesz wynająć redaktora, który zrecenzuje twoją wersję roboczą. Właściwie to bardzo polecam, nawet doświadczonym pisarzom. Zawsze dobrze jest mieć świeżą parę oczu, która wybierze Twój artykuł i zasugeruje. Informacje zwrotne to śniadanie mistrzów!

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy jesteś doświadczonym pisarzem, oto dziesięć podstawowych zaleceń dotyczących pisania postów gościnnych (i wszelkiego rodzaju postów, jeśli o to chodzi):

1. Napisz długą, atrakcyjną treść (co najmniej 1000 słów)

2. Podziel tekst na małe, łatwo przyswajalne akapity

3. Optymalizuj pod kątem SEO na stronie

4. Używaj oryginalnych obrazów i wykresów, aby zawartość była bardziej podatna na linki (Canva to świetne narzędzie dla początkujących projektantów)

5. Dodaj cytaty od znajomych i influencerów

6. Link do innych opublikowanych postów gości

7. Link do własnej, odpowiedniej treści

8. Link do innych publikacji: badania, dane, przywództwo myślowe itp.

9. Linki wewnętrzne do innych artykułów wydawcy

10. Dodaj swój byline i wyjaśnij, co sprawia, że ​​jesteś ekspertem w danym temacie

Kiedy wyślesz ostateczną wersję roboczą do redaktora, nie zapomnij podać swoich danych autora: pełnego imienia i nazwiska, krótkiej biografii, linków do mediów społecznościowych, aby czytelnicy mogli się z Tobą połączyć, zdjęcia głowy i Twojej witryny.

Teraz możesz już kliknąć „wyślij” i dostarczyć swój gościnny post do edytora.

Jest jeszcze tylko jeden krok, zanim uznasz ten projekt za zakończony: pomiar wyników.

6. Śledź wyniki swoich postów w czasie.

To ostatni, ale prawdopodobnie najważniejszy etap procesu.

Upewnij się, że zawsze porównujesz swoje wyniki z tym, w którym byłeś na początku procesu (w kroku 1. Ustalanie celu ).

W zależności od celów możesz mieć różne narzędzia SEO do śledzenia różnych wskaźników. Poniżej utworzyłem listę najlepszych narzędzi do blogowania gości, których możesz potrzebować.

Możesz użyć narzędzia takiego jak Ahrefs, aby sprawdzić wszystko, począwszy od zmian liczby linków zwrotnych, domen odsyłających, wydajności ruchu organicznego, a nawet liczby słów kluczowych, na które witryna plasuje się w Google (patrz przykład poniżej):

Pozycjonowanie blogów gościnnych

Ponieważ wspomniałem, jak ustalać priorytety swoich możliwości w oparciu o wynik Domain Authority i Spam, myślę, że ważne jest omówienie aspektu SEO blogowania gości.

Według badania przeprowadzonego przez SEMRush, 53% specjalistów ds. marketingu cyfrowego twierdzi, że blogowanie gości (lub publikowanie gości) jest w rzeczywistości najskuteczniejszym sposobem budowania profilu linków zwrotnych.

Podobne badanie dotyczące budowania linków opublikowane przez Aira w 2020 r. wykazało, że blogowanie gości jest trzecim najskuteczniejszym sposobem budowania linków zwrotnych — 51% respondentów stwierdziło, że z niego korzysta.

Blogowanie gości jest tak popularną taktyką SEO, ponieważ strony internetowe, które przyjmują posty gości, zwykle pozwalają autorom na tworzenie linków do własnych treści lub zasobów, o ile ma to sens dla czytelnika. Link jest zwykle umieszczany w treści artykułu lub w biografii autora.

Często redaktorzy bloga umieszczają tag „no-follow” na linkach od autorów gości. W przeszłości było to postrzegane jako link zwrotny o „niższej wartości”, ponieważ nie miał żadnego autorytetu. Dzięki stosunkowo niedawnym aktualizacjom Google podał do wiadomości publicznej, że nawet linki zwrotne „bez obserwowania” są postrzegane jako sygnały przez ich algorytm rankingowy.

Ważne : nie próbuj przesadzać z blogowaniem gości w celu budowania linków zwrotnych. Jeśli zignorujesz jakość treści i wrażenia użytkownika, najprawdopodobniej zaszkodzisz wydajności SEO, a ostatecznie Twojej reputacji. Pisz, aby edukować i bawić swoich czytelników, a zobaczysz pozytywne wyniki.

Najlepsze narzędzia do blogowania gości

Mam nadzieję, że teraz czujesz się lepiej przygotowany do tworzenia własnej strategii blogowania dla gości.

Najlepszą strategią dla Twojej firmy i kontekstu zawsze będzie ta, którą tworzysz, po próbach i błędach. Więc nie bój się po prostu zacząć i uczyć się po drodze.