كل ما تحتاج لمعرفته حول المدونات الخاصة بالضيف

إذا كنت تبحث عن أفضل طريقة لتقسيم غرفة مليئة بالمسوقين ، فاطرح موضوع تدوين الضيف .

بدون شك ، ستبدأ مناقشة محتدمة. سيقول البعض إنها مضيعة للوقت. سوف يقسم الآخرون به ويتعاملون معه على أنه جزء أساسي من استراتيجية التسويق الخاصة بهم.

كالعادة ، الحقيقة في مكان ما في المنتصف: نعم ، يمكن أن تكون مضيعة للوقت والموارد ، ولكن إذا تم القيام بها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون وقودًا قويًا لنموك. بصرف النظر عن جانب الوعي بالعلامة التجارية ، يمكن أن تكون مدونات الضيف أيضًا طريقة أخلاقية ومستدامة لبناء روابط خلفية عالية الجودة وتحسين أداء مُحسنات محركات البحث لديك.

لهذا السبب أردت إنشاء هذا الدليل الشامل للتدوين الضيف الذي يمكن لأي شخص ، من أي صناعة ، البدء في استخدامه على الفور.

ستتعلم هنا الخطوات الأساسية لإنشاء استراتيجية ناجحة:

1. ضع أهدافًا محددة وقابلة للتحقيق.
2. اختر الموضوعات التي ستفيد أهداف عملك.
3. البحث عن مواقع المدونات الضيف السمعة.
4. إجراء توعية المدونات الضيف.
5. اكتب المنشور.
6. تتبع نتائج مشاركاتك بمرور الوقت.

ولكن قبل أن نتعمق في الإستراتيجية ، دعنا أولاً نحدد ما هو التدوين الضيف حقًا.

ما هو ضيف المدونات؟

تدوين الضيف هو أسلوب تسويق محتوى يتضمن كتابة ونشر مقال واحد أو أكثر لمواقع الويب الأخرى.

تتضمن هذه المقالات خطك الثانوي ، وغالبًا ما يتم إبرازها بواسطة محرر ذلك الموقع (أو المنشور) على أنه تمت كتابتها بواسطة "مؤلف ضيف" أو "مساهم".

اعتمادًا على المنشور ، قد تتلقى تعويضًا عن جهود التدوين كضيف. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائمًا.

ستقدم بعض المنشورات مكافآت غير نقدية لمشاركتك ، بدلاً من ذلك ، مثل رابط يعود إلى موقع الويب الشخصي الخاص بك أو حسابات الوسائط الاجتماعية.

دعنا نتعمق في بعض الفوائد الرئيسية للتدوين الضيف:

فوائد المدونات الضيف

فيما يلي بعض أكبر الفوائد التي يحصل عليها الأشخاص من التدوين كضيف:

• قيادة حركة الإحالة

• تحسين الوعي بالعلامة التجارية للشركة

• احصل على المزيد من العملاء المحتملين والمستخدمين وحتى العملاء

الآن بعد أن غطينا ذلك ، دعنا نتعمق في كل خطوة من خطوات عملية التدوين الضيف إذا كنت تريد أن تصبح مدونًا ضيفًا ناجحًا للمنشورات الرئيسية.

كيف تصبح ضيف مدون ناجح

1. ضع أهدافًا محددة وقابلة للتحقيق.

تتمثل الخطوة الأولى لبدء عملية تدوين ضيف ناجحة في تحديد أهداف قابلة للتحقيق وقابلة للقياس.

قد تكون هذه الأهداف مرتبطة بأداء عملك (مثل الحصول على المزيد من العملاء المحتملين أو العملاء) أو أداء موقع الويب الخاص بك (مثل تحسين رؤية البحث أو حركة الإحالة الخاصة بك).

مهما كان هدفك ، اجعله ذكيًا. عندما يكون لديك هدف واضح ، يصبح من الأسهل كثيرًا اختيار الموضوعات التي تكتب عنها ، والمدونات التي تريد النشر فيها ، وعدد المرات التي تكتب فيها ، وما إلى ذلك. الأهم من ذلك ، أن الهدف SMART سيخبرك ما إذا كان هذا التكتيك مناسبًا لعملك ومقدار الاستثمار فيه في المستقبل.

إذا كنت قد بدأت للتو ، فإليك خمسة أمثلة لأهداف قابلة للقياس يمكنك تحديدها:

• احصل على X إحالة من مشاركات الضيف أو قم بزيادة حركة الإحالة بنسبة X٪ من مشاركات الضيف

• احصل على X عملاء متوقعين من زيارات الإحالة من مشاركات الضيف أو قم بزيادة عدد العملاء المحتملين من مشاركات الضيف بنسبة X٪

• احصل على عملاء X من منشورات الضيف أو قم بزيادة العملاء من مشاركات الضيف بنسبة X٪

• قم بتحسين أداء SEO الخاص بك أو ظهور SERP بنسبة X٪

• احصل على عدد X من الروابط الخلفية عالية الجودة للمحتوى ذي الصلة من مشاركات الضيف

أفضّل شخصيًا هو تحديد أهداف حول زيارات الإحالة وحركة تحسين محركات البحث والروابط الخلفية. يمكن إرجاع أي تغيير في هذه المقاييس إلى مشاركات الضيف بسهولة إلى حد ما. من الواضح أن العملاء والعملاء المتوقعين أكثر أهمية للأعمال ويمكن أن يتأثروا بتدوين الضيف ، ولكن الإسناد الصحيح يمكن أن يمثل تحديًا.

بعد ذلك ، دعنا نتحدث عن البحث عن الكلمات الرئيسية وكيف يغذي ذلك عملية إنشاء المحتوى.

2. اختر الموضوعات التي ستفيد أهداف عملك.

في كثير من الأحيان ، يفشل المدونون الضيوف لأنهم يركزون على المنشورات بدلاً من المحتوى. هذه إستراتيجية جيدة للتأكد من نشرها ، لكنها تخدم أهداف الناشرين ، بدلاً من أهدافك .

للحصول على برنامج تدوين ضيف ناجح ، اختر الموضوعات التي تخدم هدفك النهائي - سواء كان ذلك زيارات الإحالة أو أداء تحسين محركات البحث أو العملاء المحتملين أو العملاء.

سواء كنت مدونًا متمرسًا أو كنت تتعلم فقط كيفية بدء مدونة ، يجب عليك إنشاء برنامج تدوين ضيف ناجح عن طريق اختيار الموضوعات التي تخدم هدفك النهائي ، سواء كان ذلك زيارات الإحالة أو أداء تحسين محركات البحث أو العملاء المتوقعون.

ابدأ بإعداد قائمة مختصرة لأهم صفحات مواقع الويب التي تريد الترويج لها وتضمينها في مدونات ضيفك المستقبلية. لكل صفحة ، قم بتحليل حالتك الحالية ، مثل زيارات SEO الشهرية الخاصة بك ، وحدد هدفًا تريد تحقيقه في إطار زمني معين لتدوين الضيف. يمكن أن يكون لديك هدف موقع ويب شامل بالإضافة إلى أهداف خاصة بالصفحة.

لكل صفحة مستهدفة ، اختر موضوعًا شاملاً وثيق الصلة بخبرتك وسيكون مفيدًا للقراء. بعد ذلك ، يمكنك البدء في استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush و Ahrefs (على سبيل المثال لا الحصر) لتغذية أفكارك المصرفية لمشاركات الضيوف المستقبلية.

لنأخذ مثالاً تعريفًا ونقول إننا قمنا ببناء إستراتيجية تدوين ضيف حول الموضوع الشامل "التدوين الضيف". يمكننا إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى تحت مظلة هذا الموضوع: مقالات إرشادية ، وقيادة فكرية ، ودراسات حالة ، وأدلة نهائية. لكل نوع من أنواع المحتوى ، يمكننا العثور على أفكار مقالات ذات صلة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

3. ابحث عن مواقع التدوين الخاصة بالضيف ذات السمعة الطيبة.

الآن بعد أن تم تعيين أفكار المحتوى الخاصة بك ، حان الوقت للعثور على المنشورات ذات الصلة.

ابدأ بتجميع قائمة بالمواقع المستهدفة ، كما في المثال أدناه:

إليك كيفية اكتشاف فرص التدوين الخاصة بالضيف وملء قائمتك:

• استخدم عوامل تشغيل البحث المتقدم - حيث تستخدم عوامل تشغيل البحث المتقدمة مثل "intext: إرسال منشور ضيف".

• استخدم Google Reverse Image Search - حيث تأخذ صورة مدون ضيف مشهور وتستخدمه للعثور على الأماكن التي نشروا فيها في الماضي. هذه المنشورات على الأرجح تقبل مشاركات الضيف.

• ابحث عن قوائم أفضل المواقع التي تقبل منشورات الضيوف.

• تحقق من الروابط الخلفية للمنافسين.

بعد ذلك ، تأكد من إعطاء الأولوية لقائمتك والمدونات التي تحتوي على:

• سلطة المجال من 40 أو أعلى (أو تصنيف المجال إذا كنت تستخدم Ahrefs)

• درجة البريد العشوائي 3٪ أو أقل

• عملية تحرير شاملة

4. قم بالتواصل مع المدونات الخاصة بالضيف.

في هذه المرحلة ، حان الوقت لبدء التفكير في كيفية عرض أفكار منشورات الضيف.

كما ذكرت في الخطوة السابقة ، المنشورات التي تريد استهدافها لها عملية تحرير شاملة. لذلك ابحث أولاً عن إرشادات التدوين الخاصة بالضيف على موقع الويب ، ثم قم بإعداد فكرة العرض التقديمي.

اقتراحي هو التعامل مع عملية الوصول إلى المدونين بطريقة استراتيجية للغاية ، بدءًا من الكلمات الرئيسية التي عثرت عليها سابقًا والمنشور المستهدف. تحقق مما إذا كان موقع الويب المستهدف الخاص بك يصنف بالفعل للموضوع الذي اخترته.

تقول سارة ماكجواير ، قائدة تسويق المحتوى في Venngage ، " قبل طرح فكرة على موقع ما ، من الأساسي أن تقوم بأبحاثك. قم بالاطلاع على منشوراتهم ومعرفة ما إذا كان هناك موضوع لم تتم تغطيته أو زاوية يمكنك اتخاذها لاستكمال مشاركاتهم الحالية. بعد ذلك ، قم بصياغة عرضك مع وضع إرشادات النشر في الاعتبار ".

"إن القيام بالأعمال الأساسية أولاً سيُظهر للمحررين أنك على استعداد لبذل جهد لإنتاج محتوى جيد لهم وأنك تريد المساهمة بقيمة لموقعهم - وهو شيء سيجده معظم المحررين لا يقاوم. "

بمجرد أن يصبح عرضك جاهزًا ، حان الوقت للعثور على الشخص الذي يمكنك الاتصال به والتواصل معه.

في حين أن هناك العديد من التكتيكات التي يمكنك استخدامها للحصول على رد ، إلا أن أحد الأساليب الاستكشافية الجيدة التي يجب اتباعها هو أن تسأل نفسك ، "هل يقدم عرضي الترويجي قيمة؟"

كتب زميلي أليكس بيركيت منشورًا عن قواعد التواصل عبر البريد الإلكتروني - إحداها "لا تتغلب على الأدغال". إذا كنت قد أجريت البحث الخاص بك ، وخاصة إذا كنت قد أنشأت بالفعل مجموعة من المحتوى الرائع المرئي ، فمن المفترض أن يؤدي العرض المباشر إلى الحيلة.

لا يزال الكثير من المسوقين يستخدمون جداول بيانات Google أو Excel لتتبع جهات اتصالهم وردودهم. إنه ليس سيئًا ، لكنه يعني أنك تفوتك تتبع الكثير من المعلومات القيمة.

يمكن أن يساعدك نظام CRM القوي في تتبع جميع المعلومات ذات الصلة التي تحتاجها - رسائل البريد الإلكتروني وملاحظات الاجتماعات والمشاريع. بالإضافة إلى أنه يمكنك العودة وتحديث ذاكرتك في أي وقت.

في حالتي ، أنا أستخدم HubSpot CRM الخاص بنا ، ولكن أي CRM تستخدمه سيعمل مع هذه المهمة. إذا كنت تبحث عن واحد الآن ، فإن HubSpot CRM مجاني 100٪ إلى الأبد ، بغض النظر عن عدد جهات الاتصال التي تضيفها.

بالنسبة لجزء التوعية ، أقترح أيضًا تجربة Respona. هناك العديد من أدوات التوعية الرائعة المتاحة وقد قمت بإدراج معظمها في نهاية هذه المقالة. أذكر Respona على وجه التحديد لأنها أداة تم إطلاقها حديثًا مع عرض فريد.

Respona عبارة عن منصة بحث وتوعية ومشاركة الكل في واحد. باستخدام AI ، يساعدك في المحتوى والبحث عن الكلمات الرئيسية ، ويتيح لك العثور على معلومات الاتصال لمنشوراتك المستهدفة ، ويمكّنك من إرسال رسائل بريد إلكتروني ديناميكية (نعم ، يتضمن قوالب البريد الإلكتروني لأي نوع من الحملات تقريبًا).

بمجرد الموافقة على عرضك من قبل المحرر (رائع!) ، حان الوقت لبدء بلورة فكرتك وكتابة مسودة رائعة.

ملاحظة: تتطلب بعض المنشورات ، بما في ذلك HubSpot ، مسودة كاملة ليتم تضمينها في العرض الأولي. تأكد دائمًا من قراءة إرشادات التدوين الخاصة بالضيف على الموقع للتأكد من أن عرضك يتضمن جميع العناصر الضرورية.

5. اكتب المنشور.

يجب أن تكون هذه هي الخطوة الأسهل في العملية ، طالما أنك اخترت موضوعًا تشعر بشغف تجاهه ولديك خبرة فيه. ما عليك سوى تخصيص الوقت والبدء في الكتابة.

إذا لم تكن راضيًا عن كتابتك ، فلا بأس أن توظف محررًا لمراجعة مسودتك. أنا في الواقع أوصي به بشدة ، حتى بالنسبة للكتاب ذوي الخبرة. من الجيد دائمًا أن يكون لديك عيون جديدة تختار مقالتك بعيدًا وتقدم اقتراحات. ردود الفعل هي فطور الأبطال!

سواء كنت قد بدأت للتو أو كنت كاتبًا متمرسًا ، فإليك عشر توصيات أساسية لكتابة مشاركات الضيف (وأي نوع من المنشورات ، في هذا الشأن):

1. اكتب محتوى طويل ومقنع (1000 كلمة على الأقل)

2. قسّم النص إلى فقرات صغيرة وسهلة الفهم

3. التحسين من أجل تحسين محركات البحث على الصفحة

4. استخدم الصور والرسوم البيانية الأصلية لجعل المحتوى أكثر قابلية للربط (تعد Canva أداة رائعة للمصممين المبتدئين)

5. أضف اقتباسات من الأصدقاء والمؤثرين

6. رابط إلى منشورات ضيفك المنشورة الأخرى

7. ارتباط إلى المحتوى الخاص بك ، ذات الصلة

8. رابط لمنشورات أخرى: دراسات ، بيانات ، قيادة فكرية ، إلخ.

9. اربط داخليًا بمقالات أخرى من ناشرك

10. أضف عنوانك الثانوي واشرح ما الذي يجعلك خبيرًا في هذا الموضوع

عندما ترسل مسودتك النهائية إلى المحرر ، لا تنس تضمين تفاصيل المؤلف: اسمك الكامل ، وسيرة ذاتية قصيرة ، وروابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بك حتى يتمكن القراء من التواصل معك ، وصورة في الرأس ، وموقع الويب الخاص بك.

أنت الآن جاهز تمامًا للضغط على "إرسال" وتسليم منشور الضيف إلى المحرر.

هناك خطوة واحدة فقط قبل أن تقوم باستدعاء هذا المشروع تم إنجازه: قياس النتائج.

6. تتبع نتائج مشاركاتك بمرور الوقت.

هذه هي الخطوة الأخيرة ولكنها الأكثر أهمية في العملية.

ستحتاج إلى التأكد دائمًا من مقارنة نتائجك بالمكان الذي كنت فيه في بداية العملية (في الخطوة 1. تحديد الهدف ).

اعتمادًا على أهدافك ، يمكن أن يكون لديك أدوات مختلفة لتحسين محركات البحث لتتبع المقاييس المختلفة. أدناه ، قمت بإنشاء قائمة بأهم أدوات التدوين الخاصة بالضيف التي قد تحتاجها.

يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs للتحقق من كل شيء بدءًا من التغييرات في عدد الروابط الخلفية أو مجالات الإحالة أو أداء حركة المرور العضوية أو حتى عدد الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب في Google (انظر المثال أدناه):

ضيف المدونات كبار المسئولين الاقتصاديين

نظرًا لأنني ذكرت كيفية تحديد أولويات الفرص الخاصة بك بناءً على درجة سلطة المجال والبريد العشوائي ، أعتقد أنه من المهم مناقشة جانب تحسين محركات البحث في التدوين الضيف.

وفقًا لدراسة أجرتها SEMRush ، يقول 53 ٪ من متخصصي التسويق الرقمي أن تدوين الضيف (أو نشر الضيف) هو في الواقع الطريقة الأكثر فاعلية لإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي.

أظهرت دراسة بناء روابط مماثلة نشرتها Aira في عام 2020 أن تدوين الضيف هو ثالث أكثر الطرق فعالية لبناء روابط خلفية - قال 51٪ من المشاركين إنهم يستخدمونها.

يُعد تدوين الضيف أحد أساليب تحسين محركات البحث الشائعة لأن مواقع الويب التي تقبل منشورات الضيف عادةً ما تسمح للمؤلفين بالرجوع إلى المحتوى أو الموارد الخاصة بهم ، طالما كان ذلك منطقيًا للقارئ. عادة ما يتم وضع الرابط في نص المقالة ، أو في السيرة الذاتية للمؤلف.

في كثير من الأحيان ، يضع محررو المدونة علامة عدم متابعة على الروابط من المؤلفين الضيوف. في الماضي ، كان يُنظر إلى ذلك على أنه رابط خلفي "منخفض القيمة" لأنه لا يحمل أي سلطة. مع التحديثات الحديثة نسبيًا ، أعلنت Google أنه حتى الروابط الخلفية "عدم المتابعة" يُنظر إليها على أنها إشارات من خلال خوارزمية التصنيف الخاصة بها.

هام : لا تحاول المبالغة في تدوين المدونات من أجل إنشاء روابط خلفية. إذا تجاهلت جودة المحتوى وتجربة المستخدم ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر إلى الإضرار بأداء مُحسنات محركات البحث وسمعتك في النهاية. اكتب لتثقيف القراء وتسليتهم وسترى نتائج إيجابية.

أفضل الأدوات للتدوين الضيف

آمل أن تشعر الآن أنك مستعد بشكل أفضل لبدء صياغة إستراتيجية التدوين الخاصة بالضيف.

ستكون أفضل استراتيجية لعملك وسياقك هي دائمًا الاستراتيجية التي تصوغها ، بعد التجربة والخطأ. لذلك لا تخف من البدء والتعلم على طول الطريق.