Tudo o que você precisa saber sobre guest blogging

Se você está procurando a melhor maneira de dividir uma sala cheia de profissionais de marketing, traga à tona o tópico de guest blogging .

Sem dúvida, você vai iniciar um debate acalorado. Alguns dirão que é perda de tempo. Outros vão jurar por ele e tratá-lo como uma parte essencial de sua estratégia de marketing.

Como sempre, a verdade está em algum lugar no meio: sim, pode ser um desperdício de tempo e recursos, mas, feito corretamente, pode ser um poderoso combustível para o seu crescimento. Além do aspecto de reconhecimento da marca, o guest blogging também pode ser uma maneira ética e sustentável de criar backlinks de alta qualidade e melhorar seu desempenho de SEO.

É por isso que eu quis criar este guia completo para guest blogging que qualquer pessoa, de qualquer setor, pode começar a usar imediatamente.

Aqui você aprenderá os passos essenciais para criar uma estratégia de sucesso:

1. Estabeleça metas específicas e alcançáveis.
2. Escolha tópicos que irão beneficiar seus próprios objetivos de negócios.
3. Encontre sites de guest blogging respeitáveis.
4. Conduza a divulgação de guest blogging.
5. Escreva a postagem.
6. Acompanhe os resultados de suas postagens ao longo do tempo.

Mas antes de mergulharmos na estratégia, vamos primeiro definir o que é realmente o guest blogging.

O que é guest blogging?

Guest blogging é uma tática de marketing de conteúdo que envolve escrever e publicar um ou mais artigos para outros sites.

Esses artigos incluem sua assinatura e, muitas vezes, são destacados pelo editor desse site (ou publicação) como sendo escritos por um “autor convidado” ou um “colaborador”.

Dependendo da publicação, você pode receber uma compensação por seus esforços de guest blogging. No entanto, nem sempre é assim.

Algumas publicações oferecerão recompensas não monetárias por sua postagem, como um link para seu site pessoal ou contas de mídia social.

Vamos mergulhar em alguns dos principais benefícios do guest blogging:

Benefícios do Guest Blogging

Aqui estão alguns dos maiores benefícios que as pessoas obtêm com o guest blogging:

• Gere tráfego de referência

• Melhorar o reconhecimento da marca de uma empresa

• Obtenha mais leads, usuários e até clientes

Agora que abordamos isso, vamos nos aprofundar em cada etapa do processo de guest blogging se você quiser se tornar um guest blogger de sucesso para grandes publicações.

Como se tornar um blogueiro convidado de sucesso

1. Estabeleça metas específicas e alcançáveis.

O primeiro passo para iniciar um processo de guest blogging bem-sucedido é definir metas atingíveis e mensuráveis.

Essas metas podem estar relacionadas ao desempenho do seu negócio (como obter mais leads ou clientes) ou ao desempenho do seu site (como melhorar sua visibilidade de pesquisa ou seu tráfego de referência).

Seja qual for o seu objetivo, torne-o SMART. Quando você tem um objetivo claro, fica muito mais fácil escolher os tópicos sobre os quais escreve, os blogs onde deseja publicar, a frequência com que escreve e assim por diante. Mais importante ainda, uma meta SMART lhe dirá se essa tática é adequada para o seu negócio e quanto você deve investir nela no futuro.

Se você está apenas começando, aqui estão cinco exemplos de metas mensuráveis ​​que você pode definir:

• Obtenha X visitas de referência de seus guest posts OU Aumente o tráfego de referência em X% de seus guest posts

• Obtenha X leads do tráfego de referência de seus guest posts OU Aumente o número de leads de seus guest posts em X%

• Obtenha X clientes de seus guest posts OU Aumente os clientes de seus guest posts em X%

• Melhore seu desempenho de SEO ou visibilidade de SERP em X%

• Obtenha um número X de backlinks de alta qualidade para conteúdo relevante de seus guest posts

Minha preferência pessoal é definir metas em torno de visitas de referência, tráfego de SEO e backlinks. Uma mudança nessas métricas pode ser facilmente rastreada até as postagens dos convidados. Clientes e leads são obviamente mais importantes para o negócio e podem ser influenciados pelo guest blogging, mas a atribuição correta pode ser um desafio.

Em seguida, vamos falar sobre a pesquisa de palavras-chave e como isso alimenta o processo de criação de conteúdo.

2. Escolha tópicos que beneficiem seus próprios objetivos de negócios.

Muitas vezes, os blogueiros convidados falham porque se concentram nas publicações em vez do conteúdo. Essa é uma boa estratégia para garantir que você seja publicado, mas atende aos objetivos dos editores , e não aos seus .

Para ter um programa de guest blogging bem-sucedido, escolha tópicos que atendam ao seu objetivo final – seja tráfego de referência, desempenho de SEO, leads ou clientes.

Se você é um blogueiro experiente ou está apenas aprendendo a iniciar um blog, você deve criar um programa de guest blogging bem-sucedido escolhendo tópicos que atendam ao seu objetivo final, seja tráfego de referência, desempenho de SEO, leads ou clientes.

Comece fazendo uma pequena lista das principais páginas do seu site que você deseja promover e incluir em seus futuros blogs convidados. Para cada página, analise seu status atual, como seu tráfego mensal de SEO, e defina uma meta que você deseja alcançar em um determinado período de guest blogging. Você pode ter uma meta geral do site, bem como metas específicas da página.

Para cada página de destino, escolha um tópico abrangente que seja relevante para sua experiência e seja útil para os leitores. Então você pode começar a usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave como SEMRush e Ahrefs (só para citar alguns) para alimentar suas ideias bancárias para futuras postagens de convidados.

Vamos dar um meta-exemplo e dizer que construímos uma estratégia de guest blogging em torno do tópico abrangente de “guest blogging”. Podemos criar diferentes tipos de conteúdo sob o guarda-chuva deste tópico: artigos de instruções, liderança de pensamento, estudos de caso e guias finais. Para cada tipo de conteúdo, podemos encontrar ideias de artigos relevantes usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

3. Encontre sites de guest blogging respeitáveis.

Agora que você tem suas ideias de conteúdo mapeadas, é hora de encontrar publicações relevantes.

Comece montando uma lista de sites de destino, como no exemplo abaixo:

Veja como você pode descobrir oportunidades de guest blogging e preencher sua lista:

• Use operadores de pesquisa avançada — onde você usa operadores de pesquisa avançada como “intext:submit a guest post”.

• Use a Pesquisa reversa de imagens do Google — onde você tira a foto da cabeça de um blogueiro convidado popular e a usa para encontrar lugares onde eles publicaram no passado. Essas publicações provavelmente aceitam postagens de convidados.

• Procure listas dos principais sites que aceitam postagens de convidados.

• Verifique os backlinks de seus concorrentes.

Em seguida, certifique-se de priorizar sua lista e apenas lançar blogs que tenham:

• Autoridade de domínio de 40 ou superior (ou classificação de domínio se você estiver usando Ahrefs)

  

• Pontuação de spam de 3% ou menos

• Processo editorial completo

4. Conduza a divulgação de guest blogging.

Neste ponto, é hora de começar a pensar em como lançar suas ideias de guest post.

Como mencionei na etapa anterior, as publicações que você deseja segmentar têm um processo editorial completo. Portanto, primeiro procure as diretrizes de guest blogging do site e, em seguida, prepare sua ideia de apresentação.

Minha sugestão seria abordar seu processo de divulgação de blogs de maneira muito estratégica, começando pelas palavras-chave que você encontrou anteriormente e sua publicação de destino. Verifique se o seu site de destino já está classificado para o tópico que você escolheu.

Sara McGuire, líder de marketing de conteúdo da Venngage, diz que “ antes de lançar uma ideia para um site, é fundamental que você faça sua pesquisa. Percorra as postagens deles e veja se há um tópico que não foi abordado ou um ângulo que você possa adotar para complementar as postagens existentes. Em seguida, crie seu argumento com as diretrizes de publicação em mente.”

“Fazer o trabalho de base primeiro mostrará aos editores que você está disposto a trabalhar para produzir um bom conteúdo para eles e que deseja contribuir com valor para o site deles – algo que a maioria dos editores achará irresistível. “

Assim que seu pitch estiver pronto, é hora de encontrar sua pessoa de contato e contatá-la.

Embora existam muitas táticas que você pode usar para obter uma resposta, uma boa heurística a seguir é perguntar a si mesmo: “meu pitch oferece valor?”

Meu colega Alex Birkett escreveu um post sobre suas regras de divulgação por e-mail – uma das quais é “não rodeios”. Se você fez sua pesquisa e, especialmente, se já construiu um portfólio de conteúdo visivelmente excelente, um pitch direto deve funcionar.

Muitos profissionais de marketing ainda usam o Planilhas Google ou o Excel para rastrear seus contatos e respostas. Não é ruim, mas significa que você está perdendo o rastreamento de muitas informações valiosas.

Um CRM poderoso pode ajudá-lo a rastrear todas as informações relevantes de que você precisa — e-mails, notas de reuniões, projetos. Além disso, você pode voltar e atualizar sua memória a qualquer momento.

No meu caso, estou usando nosso próprio HubSpot CRM, mas qualquer CRM que você estiver usando funcionaria para essa tarefa. Se você está procurando um agora, o HubSpot CRM é 100% gratuito para sempre, não importa quantos contatos você esteja adicionando.

Para a parte de divulgação, também sugiro tentar Respona. Existem muitas ótimas ferramentas de divulgação por aí e listei a maioria delas no final deste artigo. Estou mencionando o Respona especificamente porque é uma ferramenta recém-lançada com uma oferta exclusiva.

A Respona é uma plataforma completa de pesquisa, divulgação e engajamento. Usando IA, ele ajuda você com sua pesquisa de conteúdo e palavras-chave, permite encontrar informações de contato para suas publicações de destino e permite enviar e-mails dinâmicos (sim, inclui modelos de e-mail para quase qualquer tipo de campanha).

Uma vez que seu pitch seja aprovado pelo editor (yay!), é hora de começar a desenvolver sua ideia e escrever um rascunho incrível.

Observação: algumas publicações, incluindo o HubSpot, exigem que um rascunho completo seja incluído no argumento inicial. Certifique-se de sempre ler as diretrizes de guest blogging do site para garantir que seu pitch inclua todos os elementos necessários.

5. Escreva o post.

Essa deve ser a etapa mais fácil do processo, desde que você tenha escolhido um tópico pelo qual se apaixone e tenha experiência. Você só precisa reservar um tempo e começar a digitar.

Se você não estiver confortável com sua escrita, não há problema em contratar um editor para revisar seu rascunho. Eu realmente recomendo, mesmo para escritores experientes. É sempre bom ter um novo par de olhos para escolher seu artigo e fazer sugestões. Feedback é o café da manhã dos campeões!

Se você está apenas começando ou é um escritor experiente, aqui estão dez recomendações essenciais para escrever guest posts (e qualquer tipo de post):

1. Escreva conteúdo longo e atraente (pelo menos 1.000 palavras)

2. Divida o texto em parágrafos pequenos e digeríveis

3. Otimize para SEO na página

4. Use imagens e gráficos originais para tornar o conteúdo mais vinculável (o Canva é uma ótima ferramenta para designers iniciantes)

5. Adicione citações de amigos e influenciadores

6. Link para seus outros guest posts publicados

7. Link para seu próprio conteúdo relevante

8. Link para outras publicações: estudos, dados, liderança de pensamento etc.

9. Link interno para outros artigos do seu editor

10. Adicione sua assinatura e explique o que faz de você um especialista nesse tópico

Ao enviar seu rascunho final ao editor, não se esqueça de incluir os detalhes do autor: seu nome completo, uma pequena biografia, seus links de mídia social para que os leitores possam se conectar com você, uma foto de rosto e seu site.

Agora você está pronto para clicar em “enviar” e entregar seu guest post ao editor.

Há apenas mais um passo antes de encerrar este projeto: medir os resultados.

6. Acompanhe os resultados de suas postagens ao longo do tempo.

Este é o último, mas sem dúvida, o mais importante passo do processo.

Você deve sempre comparar seus resultados com o ponto em que estava no início do processo (na etapa 1. Definição de metas ).

Dependendo de seus objetivos, você pode ter diferentes ferramentas de SEO para acompanhar diferentes métricas. Abaixo, criei uma lista das principais ferramentas de guest blogging que você pode precisar.

Você pode usar uma ferramenta como o Ahrefs para verificar tudo, desde alterações no número de backlinks, domínios de referência, desempenho do tráfego orgânico ou até mesmo o número de palavras-chave para as quais o site classifica no Google (veja o exemplo abaixo):

SEO para blogs convidados

Já que mencionei como priorizar suas oportunidades com base na pontuação de Autoridade de Domínio e Spam, acho importante discutir o aspecto de SEO do guest blogging.

De acordo com um estudo da SEMRush, 53% dos especialistas em marketing digital dizem que o guest blogging (ou guest post) é de fato a maneira mais eficaz de criar um perfil de backlink.

Um estudo semelhante de construção de links publicado pela Aira em 2020 mostrou que o guest blogging é a 3ª maneira mais eficaz de criar backlinks – 51% dos entrevistados disseram que o usam.

O guest blogging é uma tática de SEO tão popular porque os sites que aceitam guest posts geralmente permitem que os autores vinculem seu próprio conteúdo ou recursos, desde que faça sentido para o leitor. O link geralmente é colocado no corpo do artigo ou na biografia do autor.

Muitas vezes, os editores de blog colocam uma tag no-follow em links de autores convidados. No passado, isso era visto como um backlink de “valor mais baixo” porque não carregava nenhuma autoridade. Com atualizações relativamente recentes, o Google tornou público que mesmo backlinks “no-follow” são vistos como sinais por seu algoritmo de classificação.

Importante : Não tente exagerar com guest blogging para construir backlinks. Se você ignorar a qualidade do conteúdo e a experiência do usuário, provavelmente acabará prejudicando seu desempenho de SEO e, finalmente, sua reputação. Escreva para educar e entreter seus leitores e você verá resultados positivos.

Principais ferramentas para guest blogging

Espero que agora você se sinta melhor equipado para começar a criar sua própria estratégia de guest blogging.

A melhor estratégia para o seu negócio e seu contexto sempre será aquela que você criar, após tentativa e erro. Portanto, não tenha medo de começar e aprender ao longo do caminho.