In che modo il video può umanizzare il tuo marchio nel 2022 e altri approfondimenti dal CEO di Wistia

Una delle cose principali che abbiamo imparato durante la pandemia di COVID-19 per quanto riguarda il modo in cui le persone consumano i contenuti è che vogliono essere intrattenute in modi diversi.

I consumatori vogliono la comodità di poter consumare i contenuti dove trascorrono la maggior parte del tempo e alle loro condizioni. Se il tuo marchio non offre ai consumatori questa opzione, ti stai perdendo gran parte del tuo pubblico: è qui che entra in gioco il potente strumento del video.

Nel nostro recente rapporto sullo stato dei video del 2022, abbiamo scoperto che le persone stavano guardando più video che mai nel 2020 poiché molti hanno trascorso lunghi periodi di tempo a casa a causa della pandemia. Ma ancora più scioccante, mentre il mondo si è aperto e i tassi di occupazione sono aumentati, i consumatori hanno guardato ancora più contenuti video.

Con tutto questo parlare di video, ti starai chiedendo alcune cose: che lunghezza dovrebbe essere il mio video? Come faccio a creare video che si attaccano? E dove dovrei promuovere i miei video?

In altre parole: qual è la migliore strategia di video marketing per il 2022 e oltre?

HubSpot Blog Research ha intervistato 518 video marketer negli Stati Uniti, Germania, Francia, Giappone, Australia e Regno Unito per scoprire i loro obiettivi e le loro strategie per il 2022. Immergiamoci in ciò che devi sapere in modo da poter fare il tuo prossimo, oppure in primo luogo, la strategia video è un successo.

Qual è la durata ottimale di un video di marketing?

Breve e dolce è generalmente una strategia sicura, soprattutto se la tua azienda sta appena iniziando a utilizzare i video. Secondo il 36% dei video marketer, la durata ottimale di un video di marketing è da uno a tre minuti .

Se non conosci i video, iniziare con i video in formato breve ti aiuterà a farti un'idea di ciò che risuona con il tuo pubblico e di dove puoi aggiungere il massimo valore.

I consumatori sono inondati di video, quindi è fondamentale creare contenuti significativi che possano essere consumati in pochi minuti. I video più brevi sono ottimi per stabilire una connessione iniziale in cui puoi presentare il tuo marchio o prodotto. Ad esempio, un video scattante che mostra una caratteristica di un prodotto può suscitare interesse e anticipazione prima del lancio di un prodotto.

Sappiamo che tempo, risorse e costi sono i tre principali ostacoli alla creazione di video.

La soluzione? Video più brevi: richiedono meno tempo, sono perfetti per varie piattaforme (come i social media) e in genere sono più economici da produrre.

I video in formato breve favoriscono l'utilizzo (58%), il ROI, la generazione di lead e il coinvolgimento. Quindi, se stai cercando di ottenere più soldi per i tuoi soldi, allora i video più brevi sono la strada da percorrere. Infatti, l'83% afferma che la durata ottimale è inferiore a 60 secondi .

Che ci crediate o no, anche i video più lunghi sono in aumento. Con più marchi che pianificano di creare serie originali di marca, demo specifiche del prodotto, case study e storie dei clienti quest'anno, è importante trovare ciò che funziona meglio per la tua azienda e il tuo pubblico.

Ciò che le persone sono disposte a guardare è correlato a quanto sono connesse al tuo marchio o all'argomento video. Non sottovalutare quanto tempo qualcuno trascorrerà con il tuo marchio.

Le persone che vogliono saperne di più sulla tua azienda o sul tuo prodotto lo faranno attraverso contenuti video di lunga durata, come un webinar.

Sì, i video più brevi saranno la forma di video più sfruttata quest'anno, ma non è necessario creare contenuti video di lunga durata completamente fuori dal tavolo.

Su quali canali di social media dovrebbero vivere i tuoi contenuti?

La maggior parte dei marketer B2B spesso non adotta un approccio incentrato sui video quando si tratta della propria strategia sui social media.

Ma ecco perché dovresti.

I social media sono il canale principale utilizzato per condividere video di marketing (76%) e hanno di gran lunga il ROI maggiore. Incorporare i video nella tua strategia sui social media differenzia il tuo marchio e può dare vita alla storia del tuo marchio in modi che altri contenuti non possono.

Quindi, quali piattaforme social dovresti usare? Inizia identificando i tuoi obiettivi di business e di marketing. Una volta che hai impostato quelli, definisci la tua strategia per capire come il video raggiungerà quegli obiettivi. Questo ti aiuterà a dare una struttura alla tua strategia video e a determinare quale canale di social media può raccontare la tua storia.

Ad esempio, mentre Instagram è la principale piattaforma di social media per ROI, coinvolgimento e generazione di lead per i video di marketing, ciò non significa necessariamente che sia adatto al tuo marchio. Capire quali piattaforme social utilizzare dipende dal fatto che il tuo marchio sia B2B o B2C e dal tipo di video che desideri creare.

Le storie dei clienti o i casi di studio potrebbero andare molto bene su una pagina di destinazione, mentre i video sulla cultura aziendale andrebbero molto bene su LinkedIn.

Per il B2B, LinkedIn e Twitter, i miei canali social preferiti personali, sono buoni punti di partenza. Puoi incorporare gradualmente altre piattaforme nella tua strategia sui social media, ma se non ti impegni su LinkedIn e Twitter, stai perdendo una grande opportunità.

Se sei B2C, dovresti essere su Instagram, TikTok e Facebook.

I video marketer creano video internamente o con un'agenzia?

Ti ho già convinto che il tuo marchio deve iniziare a utilizzare i video? Se la tua risposta è sì, ti starai chiedendo se dovresti provare a creare video da solo o assumere un'agenzia.

Sebbene quasi la metà (49%) dei marketer di video crei video sia internamente che con un'agenzia , può essere difficile capire quale strada dovresti prendere.

Se stai pensando di realizzare video internamente, devi capire quali tipi di video e quanti vuoi creare per la tua attività.

Forse vuoi un video che risponda alle domande più frequenti o uno per inserire nuovi utenti. Questi tipi di video non hanno sempre bisogno della sfarzo di una serie di marca. Realizzare video internamente può aiutarti a risparmiare denaro e consentire al tuo team di essere coinvolto. E ci sono sicuramente molte risorse fai-da-te per aiutarti a creare video internamente.

Potresti anche avere dipendenti che hanno esperienza video e possono aiutare a partecipare. Il rapporto di HubSpot ha rilevato che il 69% dei marketer video possiede le proprie apparecchiature video .

Inoltre, abbiamo riscontrato che la maggior parte delle aziende utilizza i propri esperti video interni per creare contenuti video su base settimanale o mensile. Altre aziende fanno affidamento su un mix di talenti, facendo appello all'aiuto di freelance e alle agenzie di produzione video per colmare le lacune.

Le agenzie specializzate in video di marketing valgono sicuramente la pena se stai cercando di creare una serie di contenuti video rivolti al pubblico. Concentrarsi su un'area della tua attività in cui i video possono avere un grande successo aiuterà l'agenzia a personalizzare una strategia video che soddisfi i tuoi obiettivi.

Sospetto che le aziende investiranno più tempo nella creazione di video interni nei prossimi anni, ma la maggior parte di questi video sarà creata da persone il cui lavoro non è strettamente focalizzato sui video.

Che si tratti di qualcuno del tuo team di progettazione che crea un tutorial sul prodotto o del tuo CEO che conduce un webinar, ci sarà un aumento nelle aziende che sfruttano le risorse interne per creare i propri contenuti video. La cosa buona è che ci sono innumerevoli software di editing video che la tua azienda può utilizzare.

Secondo la ricerca sul blog di HubSpot, Adobe Premiere Pro (36%) e iMovie (18%) sono i software di editing video più popolari, ma vorrai sicuramente esplorare tutte le tue opzioni.

Stai pensando di creare più contenuti video interni? Assicurati di avere il giusto numero di persone che ti aiutano con i tuoi contenuti video.

La maggior parte degli esperti di marketing (45%) ha da due a cinque persone in team di marketing video dedicati; con un altro 37% che riporta da 6 a 10 in un team di marketing video dedicato e il 15% che segnala 10 o più dipendenti in un team di marketing video.

Sebbene ciò dipenda dalla tua attività e da dove ti trovi nel tuo percorso video, è importante che tu abbia un solido team interno in grado di gestire la quantità di video che intendi pubblicare.

Come crei video migliori?

I fattori più importanti per creare un video di marketing efficace sono promuovere efficacemente il tuo video (36%), catturare l'attenzione degli spettatori nei primi secondi (36%) e mantenere i tuoi video brevi/concisi (33%) .

Tutti gli esperti di marketing vogliono che i loro video abbiano successo, ma ciò che il tuo pubblico sottrae ai tuoi contenuti video è forse il più importante.

Ad esempio, supponiamo che il tuo video non riceva abbastanza clic. Devi metterti nei panni dei consumatori e capire perché non hanno interagito con il tuo video. Il più delle volte, non ottengono ciò che si aspettavano.

Per risolvere questo problema, assicurati che la miniatura del tuo video incoraggi le persone a fare clic sul tuo video. La tua miniatura offre una prima impressione del tuo video, quindi assicurati di utilizzarla per dire ai potenziali spettatori di cosa tratta il tuo video.

L'interesse diminuisce quando gli spettatori si distraggono o si rendono conto che il video non fa per loro. Il modo migliore per attirare l'attenzione degli spettatori è agganciarli nel momento in cui inizia il video. Ad esempio, il trailer di John Wick: Capitolo 3 – Parabellum dice agli spettatori il titolo del film entro i primi secondi invece di salvarlo fino alla fine.

Devi anche avvicinarti alla creazione di video in modo simile a come un giornalista scrive un articolo di notizie - in cui la prima riga è l'intero nocciolo della storia - piuttosto che affrontare un video come un film. Spesso è meglio mettere in primo piano ciò che i consumatori devono sapere.

Dopo aver creato un video dinamico che attiri l'attenzione degli spettatori, è tempo di iniziare a pensare alla promozione. Sebbene la strategia di promozione video più efficace sia la promozione sui social media (63%), esistono altri modi efficaci e divertenti per ottenere il massimo dal tuo video.

Posizionamento di video in luoghi inaspettati

Hai mai fatto clic su un collegamento e sei finito su una pagina di errore 404? Questo può essere frustrante per il consumatore, ma usalo come un'opportunità per il tuo marchio. Rendere le tue 404 pagine amichevoli e utili per evitare di scoraggiare potenziali clienti può fare molto. Aggiungi video a queste pagine per guidare gli spettatori a tornare alla pagina principale ed evidenziare i tuoi prodotti in modo non invadente.

I video in loop creativi o i video delle mascotte della squadra possono aiutare i clienti a sentirsi connessi al tuo marchio. Se ti sei mai trovato su una pagina di errore 404 sul sito Wistia, è probabile che tu abbia visto la nostra mascotte del team Lenny:

Le firme e-mail sono un altro ottimo posto per aggiungere video. L'aggiunta di video alla firma e-mail dei tuoi dipendenti può davvero rendere memorabile il tuo marchio e catturare l'attenzione di nuovi clienti. Un video personalizzato che li colleghi al tuo marchio in una firma e-mail può davvero fare molto per creare fiducia e lealtà.

Che tipo di video inizieranno a realizzare i brand in futuro?

I contenuti video che mostrano i tuoi prodotti/servizi sono il tipo di contenuto più sfruttato e ha il ROI più alto, secondo il 66% di coloro che lo utilizzano. Il contenuto che riflette i valori del tuo marchio è il secondo tipo di contenuto video più sfruttato. Con questo in mente, devi capire come vuoi ritrarre il tuo marchio all'interno del contenuto.

Vuoi che sia riconoscibile? Aggiungere un elemento nostalgico al tuo video aggiungerebbe valore? Porsi queste domande aiuterà ad avviare il processo video. I contenuti alla moda, divertenti e interattivi hanno tutti un ROI elevato e possono aumentare il coinvolgimento.

I contenuti nostalgici e i contenuti generati dagli utenti (UGC) si classificano costantemente tra i tipi di contenuti video meno popolari, sebbene i contenuti nostalgici vedranno ancora il 19% dei marketer video utilizzarli per la prima volta quest'anno, rispetto al 3% degli UGC.

Ammettiamolo, i millennial stanno diventando i decisori. Gli esperti di marketing devono concentrarsi sull'incorporazione di elementi emotivi nei contenuti che producono. Gli argomenti che si rifanno alla giovinezza millenaria, come i cartoni animati del sabato mattina, sono un ottimo modo per instillare nostalgia e connettersi emotivamente con gli spettatori.

Quello che viene dopo?

Una volta che realizzi un video e ti senti sicuro, hai il potere di fare di più. Poiché le aziende investono nei video, prevedo che pubblicheranno contenuti più brevi, autentici, di nicchia e facilmente riconoscibili. Come mai? Perché questo tipo di contenuto è ciò che i consumatori bramano. Il video aiuta a umanizzare il tuo marchio e fa sentire i consumatori come se potessero relazionarsi con te.

I marchi devono capire come non solo educare, ma anche intrattenere. Con così tanti marchi in competizione per l'attenzione degli spettatori, sta a te far sì che le persone tornino al tuo marchio. Con la giusta strategia video, sarai in grado di creare relazioni forti e durature con il tuo pubblico.