Video, 2022'de Markanızı Nasıl İnsanlaştırabilir ve Wistia CEO'sunun Diğer Görüşleri

İnsanların içeriği nasıl tükettiğiyle ilgili olarak COVID-19 salgını sırasında öğrendiğimiz ana şeylerden biri, farklı şekillerde eğlenmek istedikleridir.

Tüketiciler, içeriği en çok zaman geçirdikleri yerde ve kendi şartlarına göre tüketebilme rahatlığını istiyor. Markanız tüketicilere bu seçeneği sunmuyorsa, kitlenizin büyük bir bölümünü kaçırıyorsunuz demektir - işte burada güçlü video aracı devreye giriyor.

Son 2022 Video Durumu Raporumuzda, pandemi nedeniyle insanların çoğu evde uzun süreler geçirdikçe 2020'de her zamankinden daha fazla video izlediğini tespit ettik. Ancak daha da şaşırtıcı bir şekilde, dünya açıldıkça ve istihdam oranları arttıkça tüketiciler daha fazla video içeriği izledi.

Videoyla ilgili tüm bu konuşmalardan sonra birkaç şeyi merak ediyor olabilirsiniz: Videom ne uzunlukta olmalı? Nasıl yapışan videolar oluştururum? Ve videolarımı nerede tanıtmalıyım?

Başka bir deyişle: 2022 ve sonrası için en iyi video pazarlama stratejisi nedir?

HubSpot Blog Research, 2022'ye girerken hedeflerini ve stratejilerini öğrenmek için ABD, Almanya, Fransa, Japonya, Avustralya ve Birleşik Krallık'taki 518 video pazarlamacıyla anket yaptı. ilk olarak, video stratejisi başarılı.

Bir pazarlama videosunun optimal uzunluğu nedir?

Kısa ve tatlı genellikle güvenli bir stratejidir - özellikle de şirketiniz video kullanmaya yeni başlıyorsa. Video pazarlamacılarının %36'sına göre, bir pazarlama videosunun optimal uzunluğu bir ila üç dakikadır .

Video konusunda yeniyseniz, kısa biçimli videolarla başlamak, kitlenizde neyin yankı uyandırdığını ve en fazla değeri nereye ekleyebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Tüketiciler videolarla dolup taşıyor, bu nedenle birkaç dakika içinde tüketilebilecek anlamlı içerik oluşturmak çok önemlidir. Daha kısa videolar, markanızı veya ürününüzü tanıtabileceğiniz bir ilk bağlantı kurmak için harikadır. Örneğin, bir ürün özelliğini gösteren hızlı bir video, ürün piyasaya sürülmeden önce ilgi ve beklenti oluşturabilir.

Video oluşturmanın önündeki üç büyük engelin zaman, kaynak ve maliyet olduğunu biliyoruz.

Çözüm? Daha kısa videolar - daha az zaman alırlar, çeşitli platformlar (sosyal medya gibi) için mükemmeldirler ve genellikle üretmeleri daha ucuzdur.

Kısa biçimli videolar, kullanım (%58), yatırım getirisi, olası satış yaratma ve katılım açısından liderdir. Bu nedenle, paranızın karşılığını daha fazla almak istiyorsanız, o zaman daha kısa videolar gitmeniz gereken yoldur. Aslında, %83'ü en uygun uzunluğun 60 saniyenin altında olduğunu söylüyor .

İster inanın ister inanmayın, daha uzun videolar da yükselişte. Bu yıl orijinal markalı seriler, ürüne özel demolar, vaka çalışmaları ve müşteri hikayeleri oluşturmayı planlayan daha fazla marka ile şirketiniz ve hedef kitleniz için en iyi olanı bulmak önemlidir.

İnsanların izlemeye istekli oldukları şey, markanız veya video konunuzla ne kadar bağlantılı olduklarıyla ilişkilidir. Birinin markanızla ne kadar zaman geçireceğini hafife almayın.

Şirketiniz veya ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişiler, bunu web semineri gibi uzun biçimli video içeriği aracılığıyla yapacaklardır.

Evet, daha kısa videolar bu yıl en çok yararlanılan video biçimi olacak, ancak uzun biçimli video içeriği oluşturmayı tamamen masadan kaldırmayın.

İçeriğiniz hangi sosyal medya kanallarında yaşamalı?

Çoğu B2B pazarlamacısı, sosyal medya stratejileri söz konusu olduğunda genellikle video öncelikli bir yaklaşım benimsemez.

Ama işte bu yüzden yapmalısın.

Sosyal medya, pazarlama videolarını (%76) paylaşmak için en çok kullanılan kanaldır ve bugüne kadarki en büyük yatırım getirisine sahiptir. Videoyu sosyal medya stratejinize dahil etmek, markanızı farklılaştırır ve diğer içeriklerin yapamayacağı şekilde markanızın hikayesini hayata geçirebilir.

Peki, hangi sosyal platformları kullanmalısınız? İş ve pazarlama hedeflerinizi belirleyerek başlayın. Bunları belirledikten sonra, videonun bu hedeflere nasıl ulaşacağını bularak stratejinizi belirleyin. Bu, video stratejinize bir çerçeve oluşturmanıza ve hikayenizi hangi sosyal medya kanalının anlatabileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, Instagram, pazarlama videoları için yatırım getirisi, katılım ve olası satış yaratma için en iyi sosyal medya platformu olsa da, bu mutlaka markanız için doğru olduğu anlamına gelmez. Hangi sosyal platformların kullanılacağını bulmak, markanızın B2B veya B2C olup olmadığına ve ne tür bir video oluşturmak istediğinize bağlıdır.

Müşteri hikayeleri veya vaka çalışmaları, bir açılış sayfasında gerçekten iyi sonuç verebilirken, şirket kültürü videoları LinkedIn'de gerçekten iyi sonuç verebilir.

B2B için LinkedIn ve Twitter – kişisel favori sosyal kanallarım – başlamak için iyi yerlerdir. Yavaş yavaş diğer platformları sosyal medya stratejinize dahil edebilirsiniz, ancak LinkedIn ve Twitter'a katılmıyorsanız, büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.

B2C iseniz, Instagram, TikTok ve Facebook'ta olmalısınız.

Video pazarlamacılar videoları şirket içinde mi yoksa bir ajansla mı oluşturuyor?

Markanızın video kullanmaya başlaması gerektiğine sizi ikna ettim mi? Cevabınız evet ise, kendiniz video oluşturmaya mı çalışmalısınız yoksa bir ajans kiralamalı mıyım diye merak ediyor olabilirsiniz.

Video pazarlamacılarının yaklaşık yarısı (%49) hem şirket içinde hem de bir ajansla videolar oluştururken , hangi yolu izlemeniz gerektiğini anlamak zor olabilir.

Şirket içinde video yapmayı düşünüyorsanız, işletmeniz için ne tür videolar ve kaç tane oluşturmak istediğinizi bulmanız gerekir.

Belki sık sorulan soruları yanıtlayan veya yeni kullanıcılar için bir video istersiniz. Bu tür videolar her zaman markalı bir dizinin gösterişliliğine ihtiyaç duymaz. Videoları şirket içinde yapmak, paradan tasarruf etmenize yardımcı olabilir ve ekibinizin dahil olmasını sağlayabilir. Ve kesinlikle şirket içinde video oluşturmanıza yardımcı olacak birçok Kendin Yap kaynağı var.

Hatta video deneyimi olan ve devreye girmenize yardımcı olabilecek çalışanlarınız bile olabilir. HubSpot'un raporu , video pazarlamacılarının %69'unun video ekipmanlarına sahip olduğunu buldu.

Ayrıca, çoğu şirketin haftalık veya aylık olarak video içeriği oluşturmak için kendi şirket içi video uzmanlarını kullandığını gördük. Diğer şirketler, boşlukları doldurmak için serbest çalışan yardım ve video prodüksiyon ajanslarını çağıran bir yetenek karışımına güveniyor.

Herkese açık bir dizi video içeriği oluşturmak istiyorsanız, pazarlama videoları konusunda uzmanlaşmış ajanslar kesinlikle faydalı olacaktır. İşletmenizin videonun büyük ses getirebileceği bir alana odaklanmak, ajansın hedeflerinizi karşılayan bir video stratejisi oluşturmasına yardımcı olur.

Şirketlerin önümüzdeki yıllarda şirket içi videolar oluşturmaya daha fazla zaman ayıracaklarından şüpheleniyorum - ancak bu videoların çoğu, işi kesinlikle videoya odaklanmayan kişiler tarafından oluşturulacak.

Tasarım ekibinizden biri bir ürün eğitimi hazırlıyor veya bir web seminerine liderlik eden CEO'nuz olsun, video içeriklerini oluşturmak için dahili kaynaklardan yararlanan işletmelerde bir artış olacaktır. İşin iyi yanı, şirketinizin kullanabileceği sayısız video düzenleme yazılımı var.

HubSpot'un Blog Araştırmasına göre, Adobe Premiere Pro (%36) ve iMovie (%18) en popüler video düzenleme yazılımlarıdır, ancak kesinlikle tüm seçeneklerinizi keşfetmek isteyeceksiniz.

Daha fazla şirket içi video içeriği yapmayı mı düşünüyorsunuz? Video içeriğinize yardımcı olacak doğru sayıda kişiye sahip olduğunuzdan emin olun.

Pazarlamacıların çoğunluğu (%45) özel video pazarlama ekiplerinde iki ila beş kişiye sahiptir; %37'si özel bir video pazarlama ekibinde altı ila 10 arasında ve %15'i bir video pazarlama ekibinde 10 veya daha fazla çalışanı rapor ediyor.

Bu, işinize ve video yolculuğunuzun neresinde olduğunuza bağlı olsa da, yayınlamayı düşündüğünüz video miktarını idare edebilecek sağlam bir şirket içi ekibiniz olması önemlidir.

Nasıl daha iyi videolar oluşturursunuz?

Etkili bir pazarlama videosu oluşturmanın en önemli faktörleri, videonuzu etkili bir şekilde tanıtmak (%36), ilk birkaç saniyede görüntüleyenlerin dikkatini çekmek (%36) ve videolarınızı kısa/özlü tutmaktır (%33) .

Tüm pazarlamacılar videolarının başarılı olmasını ister - ancak kitlenizin video içeriğinizden ne aldığı belki de en önemlisidir.

Örnek olarak, videonuzun yeterli tıklama almadığını varsayalım. Kendinizi tüketicilerin yerine koymanız ve neden videonuzla ilgilenmediklerini anlamanız gerekir. Çoğu zaman, beklediklerini alamıyorlar.

Bunu çözmek için, video küçük resminizin insanları videonuzu tıklamaya teşvik ettiğinden emin olmak isteyeceksiniz. Küçük resminiz videonuzla ilgili ilk izlenimi sunar, bu nedenle potansiyel izleyicilere videonuzun ne hakkında olduğunu anlatmak için kullandığınızdan emin olun.

İzleyicilerin dikkati dağıldıkça veya videonun kendilerine göre olmadığını fark ettikçe ilgi azalır. İzleyicilerin dikkatini çekmenin en iyi yolu, video başladığı anda onları cezbetmektir. Örneğin, John Wick: Chapter 3 – Parabellum fragmanı, izleyicilere filmin başlığını sona kaydetmek yerine ilk birkaç saniye içinde söyler.

Ayrıca, bir videoya film olarak yaklaşmak yerine, video oluşturmaya bir gazetecinin haber makalesi yazma şekline benzer şekilde yaklaşmanız gerekir - burada ilk satır hikayenin tüm püf noktasıdır -. Tüketicilerin bilmesi gerekenleri önceden belirtmek genellikle daha iyidir.

İzleyicilerin dikkatini çeken dinamik bir video oluşturduktan sonra, tanıtım hakkında düşünmeye başlamanın zamanı geldi. En etkili video tanıtım stratejisi sosyal medyada tanıtım yapmak olsa da (%63), videonuzdan en iyi şekilde yararlanmanın başka etkili ve eğlenceli yolları da var.

Videoları beklenmedik yerlere yerleştirme

Hiç bir bağlantıya tıklayıp 404 hata sayfasına ulaştınız mı? Bu, tüketici için sinir bozucu olabilir, ancak bunu markanız için bir fırsat olarak kullanın. Potansiyel müşterileri caydırmaktan kaçınmak için 404 sayfanızı samimi ve yararlı hale getirmek uzun bir yol kat edebilir. İzleyicileri ana sayfaya döndürmeye ve ürünlerinizi müdahaleci olmayan bir şekilde öne çıkarmaya yardımcı olması için bu sayfalara videolar ekleyin.

Yaratıcı döngü videoları veya ekip maskotlarının videoları, müşterilerin markanıza bağlı hissetmelerine yardımcı olabilir. Kendinizi Wistia sitesinde bir 404 hata sayfasında bulduysanız, takım maskotumuz Lenny'yi görmüşsünüzdür:

E-posta imzaları, video eklemek için başka bir harika yerdir. Çalışanlarınızın e-posta imzasına video eklemek, markanızı gerçekten akılda kalıcı hale getirebilir ve yeni müşterilerin dikkatini çekebilir. Onları bir e-posta imzasıyla markanıza bağlayan kişiselleştirilmiş bir video, güven ve sadakat oluşturmada gerçekten uzun bir yol kat edebilir.

Markalar gelecekte ne tür videolar çekmeye başlayacak?

Ürünlerinizi/hizmetlerinizi sergileyen video içeriği, onu kullananların %66'sına göre en çok yararlanılan içerik türüdür ve en yüksek yatırım getirisine sahiptir. Markanızın değerlerini yansıtan içerik, en çok yararlanılan ikinci video içeriği türüdür. Bunu akılda tutarak, markanızı içerik içinde nasıl tasvir etmek istediğinizi bulmanız gerekir.

İlgili olmasını ister misiniz? Videonuza nostaljik bir unsur eklemek değer katar mı? Kendinize bu soruları sormak, video sürecini başlatmanıza yardımcı olacaktır. Modaya uygun, eğlenceli ve etkileşimli içeriklerin tümü yüksek YG'ye sahiptir ve etkileşimi artırabilir.

Nostaljik içerik ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), sürekli olarak en az popüler video içeriği türlerinde yer alıyor, ancak nostaljik içerik, UGC için %3'e kıyasla bu yıl video pazarlamacılarının %19'unu ilk kez kullanmaya devam edecek.

Kabul edelim, Y kuşağı karar vericiler haline geliyor. Pazarlamacıların ürettikleri içeriğe duygusal unsurları dahil etmeye odaklanmaları gerekir. Cumartesi sabahı çizgi filmleri gibi milenyum gençliğini hatırlatan konular, nostalji aşılamanın ve izleyicilerle duygusal olarak bağ kurmanın harika bir yoludur.

Sırada ne var?

Bir kez video çekip kendinize güvendiğiniz zaman, daha fazlasını yapma gücüne sahipsiniz. Şirketler videoya yatırım yaptıkça daha kısa, özgün, niş ve ilişkilendirilebilir içerik ortaya koyacaklarını tahmin ediyorum. Neden? Niye? Çünkü bu tür içerikler tüketicilerin can attığı şeydir. Video, markanızı insancıllaştırmaya yardımcı olur ve tüketicilerin sizinle ilişki kurabileceklerini hissetmelerini sağlar.

Markaların sadece eğitmeyi değil, eğlendirmeyi de bulması gerekiyor. İzleyicilerin dikkatini çekmek için rekabet eden bu kadar çok marka varken, insanların markanıza geri dönmesini sağlamak size kalmış. Doğru video stratejisiyle, hedef kitlenizle güçlü ve kalıcı ilişkiler kurabileceksiniz.