Wie Videos Ihre Marke im Jahr 2022 humanisieren können und andere Einblicke von Wistias CEO

Eines der wichtigsten Dinge, die wir während der COVID-19-Pandemie in Bezug darauf gelernt haben, wie Menschen Inhalte konsumieren, ist, dass sie auf unterschiedliche Weise unterhalten werden wollen.

Verbraucher wünschen sich den Komfort, Inhalte dort konsumieren zu können, wo sie die meiste Zeit verbringen, und zu ihren eigenen Bedingungen. Wenn Ihre Marke den Verbrauchern diese Option nicht bietet, entgeht Ihnen ein großer Teil Ihres Publikums – hier kommt das leistungsstarke Tool Video ins Spiel.

In unserem aktuellen Videobericht 2022 haben wir festgestellt, dass die Menschen im Jahr 2020 mehr Videos als je zuvor angesehen haben, da viele aufgrund der Pandemie längere Zeit zu Hause verbracht haben. Aber noch schockierender, als sich die Welt öffnete und die Beschäftigungsquoten stiegen, sahen sich die Verbraucher noch mehr Videoinhalte an.

Bei all dem Gerede über Videos fragen Sie sich vielleicht ein paar Dinge: Welche Länge sollte mein Video haben? Wie erstelle ich Videos, die bleiben? Und wo soll ich meine Videos promoten?

Mit anderen Worten: Was ist die beste Videomarketingstrategie für 2022 und darüber hinaus?

HubSpot Blog Research hat 518 Video-Vermarkter in den USA, Deutschland, Frankreich, Japan, Australien und Großbritannien befragt, um mehr über ihre Ziele und Strategien für das Jahr 2022 zu erfahren. Lassen Sie uns eintauchen, was Sie wissen müssen, damit Sie Ihr nächstes, oder machen können Erstens, Videostrategie ein Erfolg.

Was ist die optimale Länge eines Marketingvideos?

Kurz und bündig ist im Allgemeinen eine sichere Strategie – insbesondere, wenn Ihr Unternehmen gerade erst anfängt, Videos zu verwenden. Laut 36 % der Video-Marketer beträgt die optimale Länge eines Marketingvideos ein bis drei Minuten .

Wenn Sie neu im Bereich Video sind, können Sie mit Kurzvideos beginnen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was bei Ihrem Publikum ankommt und wo Sie den größten Mehrwert erzielen können.

Verbraucher werden mit Videos überschwemmt, daher ist es wichtig, aussagekräftige Inhalte zu erstellen, die innerhalb weniger Minuten konsumiert werden können. Kürzere Videos eignen sich hervorragend, um eine erste Verbindung herzustellen, in der Sie Ihre Marke oder Ihr Produkt vorstellen können. Beispielsweise kann ein knackiges Video, das eine Produktfunktion präsentiert, vor einer Produkteinführung Interesse und Vorfreude wecken.

Wir wissen, dass Zeit, Ressourcen und Kosten die drei Haupthindernisse beim Erstellen von Videos sind.

Die Lösung? Kürzere Videos – sie sind weniger zeitaufwändig, perfekt für verschiedene Plattformen (wie soziale Medien) und in der Regel billiger in der Produktion.

Videos in Kurzform führen bei Nutzung (58 %), ROI, Lead-Generierung und Engagement. Wenn Sie also mehr für Ihr Geld bekommen möchten, dann sind kürzere Videos der richtige Weg. Tatsächlich sagen 83 %, dass die optimale Länge unter 60 Sekunden liegt .

Ob Sie es glauben oder nicht, auch längere Videos sind auf dem Vormarsch. Da in diesem Jahr mehr Marken planen, originelle Markenserien, produktspezifische Demos, Fallstudien und Kundengeschichten zu erstellen, ist es wichtig, herauszufinden, was für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten funktioniert.

Was die Leute zu sehen bereit sind, korreliert damit, wie sehr sie mit Ihrer Marke oder Ihrem Videothema verbunden sind. Unterschätzen Sie nicht, wie viel Zeit jemand mit Ihrer Marke verbringt.

Personen, die mehr über Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt erfahren möchten, tun dies über lange Videoinhalte, z. B. ein Webinar.

Ja, kürzere Videos werden in diesem Jahr die am meisten genutzte Form von Videos sein, aber nehmen Sie die Erstellung von Langform-Videoinhalten nicht völlig vom Tisch.

Auf welchen Social-Media-Kanälen sollen Ihre Inhalte leben?

Die meisten B2B-Vermarkter verfolgen bei ihrer Social-Media-Strategie oft keinen Video-First-Ansatz.

Aber hier ist, warum Sie sollten.

Soziale Medien sind der wichtigste Kanal zum Teilen von Marketingvideos (76 %) und haben mit Abstand den größten ROI. Die Integration von Videos in Ihre Social-Media-Strategie differenziert Ihre Marke und kann die Geschichte Ihrer Marke auf eine Weise zum Leben erwecken, wie es andere Inhalte nicht können.

Welche sozialen Plattformen sollten Sie also verwenden? Beginnen Sie damit, Ihre Geschäfts- und Marketingziele zu identifizieren. Sobald Sie diese festgelegt haben, legen Sie Ihre Strategie fest, indem Sie herausfinden, wie Videos diese Ziele erreichen. Dies wird dazu beitragen, Ihrer Videostrategie einen Rahmen zu geben und zu bestimmen, welcher Social-Media-Kanal Ihre Geschichte erzählen kann.

Während beispielsweise Instagram die Top-Social-Media-Plattform für ROI, Engagement und Lead-Generierung für Marketingvideos ist, bedeutet das nicht unbedingt, dass es für Ihre Marke geeignet ist. Welche sozialen Plattformen Sie verwenden sollten, hängt davon ab, ob Ihre Marke B2B oder B2C ist und welche Art von Video Sie erstellen möchten.

Kundengeschichten oder Fallstudien könnten auf einer Landingpage sehr gut abschneiden, während Videos zur Unternehmenskultur auf LinkedIn sehr gut abschneiden würden.

Für B2B sind LinkedIn und Twitter – meine persönlichen bevorzugten sozialen Kanäle – gute Ausgangspunkte. Sie können nach und nach andere Plattformen in Ihre Social-Media-Strategie integrieren, aber wenn Sie sich nicht auf LinkedIn und Twitter engagieren, verpassen Sie eine große Chance.

Wenn Sie B2C sind, sollten Sie auf Instagram, TikTok und Facebook sein.

Erstellen Video-Vermarkter Videos intern oder mit einer Agentur?

Habe ich Sie schon davon überzeugt, dass Ihre Marke anfangen muss, Videos zu verwenden? Wenn Ihre Antwort ja ist, fragen Sie sich vielleicht, ob Sie versuchen sollten, Videos selbst zu erstellen oder eine Agentur zu beauftragen.

Während fast die Hälfte (49 %) der Video-Vermarkter Videos sowohl intern als auch mit einer Agentur erstellen , kann es schwierig sein, herauszufinden, welchen Weg Sie einschlagen sollten.

Wenn Sie darüber nachdenken, Videos intern zu erstellen, müssen Sie herausfinden, welche Arten von Videos Sie für Ihr Unternehmen erstellen möchten und wie viele.

Vielleicht möchten Sie ein Video, das häufig gestellte Fragen beantwortet, oder eines, um neue Benutzer an Bord zu holen. Diese Art von Videos braucht nicht immer die Auffälligkeit einer Markenserie. Die interne Erstellung von Videos kann Ihnen helfen, Geld zu sparen und Ihrem Team die Möglichkeit zu geben, sich zu engagieren. Und es gibt sicherlich viele DIY-Ressourcen, die Ihnen helfen, Videos intern zu erstellen.

Vielleicht haben Sie sogar Mitarbeiter, die Videoerfahrung haben und helfen können. Der HubSpot-Bericht ergab, dass 69 % der Video-Vermarkter ihre eigene Videoausrüstung besitzen .

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass die meisten Unternehmen ihre eigenen internen Videoexperten einsetzen, um wöchentlich oder monatlich Videoinhalte zu erstellen. Andere Unternehmen verlassen sich auf eine Mischung aus Talenten und fordern freiberufliche Hilfe und Videoproduktionsagenturen an, um die Lücken zu füllen.

Agenturen, die sich auf Marketingvideos spezialisiert haben, sind sicherlich lohnenswert, wenn Sie eine Reihe von öffentlich zugänglichen Videoinhalten erstellen möchten. Wenn Sie sich auf einen Bereich Ihres Unternehmens konzentrieren, in dem Videos für Furore sorgen können, hilft dies der Agentur, eine Videostrategie zu erstellen, die Ihren Zielen entspricht.

Ich vermute, dass Unternehmen in den kommenden Jahren mehr Zeit in die Erstellung interner Videos investieren werden – aber die meisten dieser Videos werden von Leuten erstellt, deren Job sich nicht ausschließlich auf Videos konzentriert.

Unabhängig davon, ob jemand in Ihrem Designteam ein Produkt-Tutorial erstellt oder Ihr CEO ein Webinar leitet, es wird einen Aufwärtstrend bei Unternehmen geben, die interne Ressourcen nutzen, um ihre Videoinhalte zu erstellen. Das Gute ist, dass es unzählige Videobearbeitungsprogramme gibt, die Ihr Unternehmen verwenden kann.

Laut HubSpots Blog Research sind Adobe Premiere Pro (36 %) und iMovie (18 %) die beliebtesten Videobearbeitungsprogramme, aber Sie sollten auf jeden Fall alle Ihre Optionen erkunden.

Denken Sie darüber nach, mehr interne Videoinhalte zu erstellen? Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Anzahl von Personen haben, die Ihnen bei Ihren Videoinhalten helfen.

Die Mehrheit der Vermarkter (45 %) hat zwei bis fünf Personen in dedizierten Videomarketing-Teams; weitere 37 % berichten von sechs bis zehn Mitarbeitern in einem speziellen Videomarketing-Team und 15 % von 10 oder mehr Mitarbeitern in einem Videomarketing-Team.

Dies hängt zwar von Ihrem Unternehmen und Ihrer Videoreise ab, aber es ist wichtig, dass Sie ein solides internes Team haben, das die Menge an Videos bewältigen kann, die Sie dort veröffentlichen möchten.

Wie erstellt man bessere Videos?

Die wichtigsten Faktoren für die Erstellung eines effektiven Marketingvideos sind die effektive Bewerbung Ihres Videos (36 %), das Erregen der Aufmerksamkeit der Zuschauer in den ersten Sekunden (36 %) und das Halten Ihrer Videos kurz/prägnant (33 %) .

Alle Vermarkter möchten, dass ihre Videos erfolgreich sind – aber was Ihr Publikum von Ihren Videoinhalten mitnimmt, ist vielleicht das Wichtigste.

Angenommen, Ihr Video erhält nicht genügend Klicks. Sie müssen sich in die Lage der Verbraucher versetzen und herausfinden, warum sie sich nicht mit Ihrem Video beschäftigt haben. Meistens bekommen sie nicht das, was sie erwartet haben.

Um dies zu lösen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihr Video-Thumbnail die Leute dazu ermutigt, auf Ihr Video zu klicken. Ihr Thumbnail bietet einen ersten Eindruck von Ihrem Video, verwenden Sie es also unbedingt, um potenziellen Zuschauern mitzuteilen, worum es in Ihrem Video geht.

Das Interesse lässt nach, wenn die Zuschauer abgelenkt werden oder feststellen, dass das Video nichts für sie ist. Der beste Weg, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen, besteht darin, sie in dem Moment zu fesseln, in dem das Video beginnt. Zum Beispiel sagt der Trailer zu John Wick: Kapitel 3 – Parabellum den Zuschauern den Titel des Films innerhalb der ersten Sekunden, anstatt ihn bis zum Ende zu speichern.

Sie müssen die Videoerstellung auch ähnlich angehen, wie ein Journalist einen Nachrichtenartikel schreibt – bei dem die erste Zeile der gesamte Kern der Geschichte ist – anstatt ein Video als Film zu betrachten. Es ist oft besser, das, was die Verbraucher wissen müssen, im Voraus anzugeben.

Sobald Sie ein dynamisches Video erstellt haben, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht, ist es an der Zeit, über Werbung nachzudenken. Während die effektivste Video-Werbestrategie die Werbung in sozialen Medien ist (63 %), gibt es andere effektive und unterhaltsame Möglichkeiten, das Beste aus Ihrem Video herauszuholen.

Videos an unerwarteten Orten platzieren

Haben Sie jemals auf einen Link geklickt und sind auf einer 404-Fehlerseite gelandet? Dies kann für den Verbraucher frustrierend sein, aber nutzen Sie dies als Chance für Ihre Marke. Ihre 404-Seiten freundlich und hilfreich zu gestalten, um potenzielle Kunden nicht abzuschrecken, kann viel bewirken. Fügen Sie diesen Seiten Videos hinzu, um die Zuschauer zurück zur Hauptseite zu führen und Ihre Produkte auf unaufdringliche Weise hervorzuheben.

Kreative Endlosvideos oder Videos von Teammaskottchen können Kunden helfen, sich mit Ihrer Marke verbunden zu fühlen. Wenn Sie sich jemals auf einer 404-Fehlerseite auf der Wistia-Website wiedergefunden haben, haben Sie wahrscheinlich unser Teammaskottchen Lenny gesehen:

E-Mail-Signaturen sind ein weiterer großartiger Ort, um Videos hinzuzufügen. Das Hinzufügen von Videos zur E-Mail-Signatur Ihrer Mitarbeiter kann Ihre Marke wirklich unvergesslich machen und die Aufmerksamkeit neuer Kunden auf sich ziehen. Ein personalisiertes Video, das sie in einer E-Mail-Signatur mit Ihrer Marke verbindet, kann wirklich viel dazu beitragen, Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

Welche Art von Videos werden Marken in Zukunft erstellen?

Videoinhalte, die Ihre Produkte/Dienstleistungen präsentieren, sind die am meisten genutzte Art von Inhalten und haben laut 66 % der Nutzer den höchsten ROI. Inhalte, die die Werte Ihrer Marke widerspiegeln, sind die am zweithäufigsten genutzten Arten von Videoinhalten. Vor diesem Hintergrund müssen Sie herausfinden, wie Sie Ihre Marke innerhalb des Inhalts darstellen möchten.

Möchten Sie, dass es zuordenbar ist? Würde das Hinzufügen eines nostalgischen Elements zu Ihrem Video einen Mehrwert darstellen? Wenn Sie sich diese Fragen stellen, können Sie den Videoprozess in Gang bringen. Trendige, lustige und interaktive Inhalte haben alle einen hohen ROI und können das Engagement steigern.

Nostalgische Inhalte und nutzergenerierte Inhalte (UGC) gehören durchweg zu den am wenigsten beliebten Arten von Videoinhalten, obwohl nostalgische Inhalte dieses Jahr immer noch von 19 % der Video-Vermarkter zum ersten Mal verwendet werden, verglichen mit 3 % für UGC.

Seien wir ehrlich, Millennials werden zu Entscheidungsträgern. Vermarkter müssen sich darauf konzentrieren, emotionale Elemente in die von ihnen produzierten Inhalte zu integrieren. Themen, die auf die tausendjährige Jugend zurückgehen, wie Cartoons am Samstagmorgen, sind eine großartige Möglichkeit, Nostalgie zu wecken und eine emotionale Bindung zu den Zuschauern herzustellen.

Was kommt als nächstes?

Sobald Sie ein Video erstellt haben und sich sicher fühlen, können Sie noch mehr machen. Wenn Unternehmen in Videos investieren, prognostiziere ich, dass sie mehr kurze, authentische, Nischen- und zuordenbare Inhalte veröffentlichen werden. Wieso den? Denn diese Art von Inhalten ist das, wonach sich die Verbraucher sehnen. Videos tragen dazu bei, Ihre Marke menschlicher zu machen, und geben den Verbrauchern das Gefühl, sich mit Ihnen identifizieren zu können.

Marken müssen herausfinden, wie sie nicht nur aufklären, sondern auch unterhalten können. Bei so vielen Marken, die um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurrieren, liegt es an Ihnen, die Leute dazu zu bringen, zu Ihrer Marke zurückzukehren. Mit der richtigen Videostrategie können Sie starke, dauerhafte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen.