視頻如何在 2022 年使您的品牌人性化以及 Wistia 首席執行官的其他見解

在 COVID-19 大流行期間，我們了解到的關於人們如何消費內容的主要內容之一是他們希望以不同的方式獲得娛樂。

消費者希望能夠以自己的方式在他們花費最多時間的地方消費內容的便利。 如果您的品牌沒有為消費者提供這種選擇，那麼您將錯過很大一部分受眾——這就是強大的視頻工具發揮作用的地方。

在我們最近的 2022 年視頻狀況報告中，我們發現人們在 2020 年觀看的視頻比以往任何時候都多，因為許多人由於大流行而長時間呆在家裡。 但更令人震驚的是，隨著世界的開放和就業率的上升，消費者觀看了更多的視頻內容。

通過所有關於視頻的討論，您可能想知道一些事情：我的視頻應該有多長？ 我如何創建堅持的視頻？ 我應該在哪裡宣傳我的視頻？

換句話說：2022 年及以後的最佳視頻營銷策略是什麼？

HubSpot Blog Research 對美國、德國、法國、日本、澳大利亞和英國的 518 位視頻營銷人員進行了調查，以了解他們到 2022 年的目標和戰略。讓我們深入了解您需要了解的內容，以便您可以製作下一個，或者首先，視頻戰略取得成功。

營銷視頻的最佳長度是多少？

簡短而甜蜜通常是一種安全的策略 - 特別是如果您的公司剛剛開始使用視頻。 36% 的視頻營銷人員認為，營銷視頻的最佳長度是一到三分鐘。

如果您是視頻新手，從短視頻開始可以幫助您了解哪些內容能引起觀眾的共鳴，以及您可以在哪些方面增加最大價值。

消費者被視頻所淹沒，因此創建可以在幾分鐘內消費的有意義的內容至關重要。 較短的視頻非常適合建立初始聯繫，您可以在其中介紹您的品牌或產品。 例如，展示產品功能的精彩視頻可以在產品發布之前建立興趣和預期。

我們知道，時間、資源和成本是製作視頻的三大障礙。

解決方案？ 更短的視頻——它們耗時更少，非常適合各種平台（如社交媒體），而且通常製作成本更低。

短視頻在使用率 (58%)、投資回報率、潛在客戶生成和參與度方面處於領先地位。 因此，如果您希望物有所值，那麼較短的視頻是您的最佳選擇。 事實上， 83% 的人說最佳長度在 60 秒以下。

信不信由你，更長的視頻也在增加。 隨著更多品牌計劃在今年創建原創品牌系列、特定產品演示、案例研究和客戶故事，找到最適合您的公司和受眾的內容非常重要。

人們願意觀看的內容與他們與您的品牌或視頻主題的聯繫程度相關。 不要低估有人會花多少時間在您的品牌上。

想要了解更多關於您的公司或產品的人將通過網絡研討會等長篇視頻內容來實現。

是的，較短的視頻將是今年使用率最高的視頻形式，但不要完全放棄創建長視頻內容。

您的內容應該在哪些社交媒體渠道上直播？

大多數 B2B 營銷人員在製定社交媒體策略時通常不會採取視頻優先的方法。

但這就是你應該這樣做的原因。

社交媒體是用於分享營銷視頻的主要渠道（76%） ，並且擁有迄今為止最大的投資回報率。 將視頻納入您的社交媒體策略可以使您的品牌與眾不同，並可以以其他內容無法做到的方式將您的品牌故事變為現實。

那麼，您應該使用什麼社交平台？ 首先確定您的業務和營銷目標。 一旦你有了這些設置，通過弄清楚視頻將如何實現這些目標來確定你的策略。 這將有助於為您的視頻策略提供一個框架，並確定哪個社交媒體渠道可以講述您的故事。

例如，雖然 Instagram 是營銷視頻的投資回報率、參與度和潛在客戶生成的頂級社交媒體平台，但這並不一定意味著它適合您的品牌。 確定使用哪些社交平台取決於您的品牌是 B2B 還是 B2C，以及您要創建的視頻類型。

客戶故事或案例研究在登陸頁面上可能會做得很好，而公司文化視頻在 LinkedIn 上會做得很好。

對於 B2B，LinkedIn 和 Twitter——我個人最喜歡的社交渠道——是很好的起點。 您可能會逐漸將其他平台納入您的社交媒體戰略，但如果您不參與 LinkedIn 和 Twitter，那麼您就錯失了一個大好機會。

如果你是 B2C，你應該在 Instagram、TikTok 和 Facebook 上。

視頻營銷人員是在內部還是與代理商一起製作視頻？

我是否已經說服您您的品牌需要開始使用視頻？ 如果您的回答是肯定的，您可能想知道是否應該嘗試自己製作視頻或聘請代理機構。

雖然近一半 (49%) 的視頻營銷人員在內部和通過代理機構製作視頻，但很難弄清楚應該採取什麼途徑。

如果您正在考慮在內部製作視頻，則需要弄清楚您想要為您的業務創建哪些類型的視頻以及製作多少個視頻。

也許您想要一個回答常見問題的視頻或一個新用戶的視頻。 這些類型的視頻並不總是需要品牌系列的浮華。 在內部製作視頻可以幫助您節省資金並讓您的團隊參與其中。 而且，肯定有許多 DIY 資源可以幫助您在內部創建視頻。

您甚至可能擁有擁有視頻經驗並可以幫助參與其中的員工。HubSpot 的報告發現， 69% 的視頻營銷人員擁有他們的視頻設備。

此外，我們發現大多數公司每週或每月使用自己的內部視頻專家創建視頻內容。 其他公司依靠各種人才，呼籲自由職業者和視頻製作機構來填補空白。

如果您希望創建一系列面向公眾的視頻內容，那麼專門從事營銷視頻的機構肯定是值得的。 專注於視頻可以引起轟動的業務領域將有助於代理商定制滿足您目標的視頻策略。

我懷疑公司將在未來幾年將更多的時間投入到製作內部視頻上——但這些視頻中的大部分將由那些工作並不嚴格專注於視頻的人製作。

無論是您的設計團隊中的某個人創建產品教程，還是您的 CEO 主持網絡研討會，利用內部資源創建視頻內容的企業都會增加。 好消息是您的公司可以使用無數的視頻編輯軟件。

根據 HubSpot 的博客研究，Adobe Premiere Pro (36%) 和 iMovie (18%) 是最受歡迎的視頻編輯軟件，但您肯定想探索所有選項。

考慮製作更多內部視頻內容？ 確保您有合適數量的人來幫助您處理視頻內容。

大多數營銷人員 (45%) 在專門的視頻營銷團隊中有 2 到 5 人； 另有 37% 的受訪者表示在專門的視頻營銷團隊中有 6 到 10 名員工，15% 的受訪者表示在視頻營銷團隊中有 10 名或更多員工。

雖然這取決於您的業務以及您在視頻旅程中所處的位置，但重要的是您擁有一支穩固的內部團隊，可以處理您打算在那裡發布的視頻量。

你如何製作更好的視頻？

製作有效營銷視頻的最重要因素是有效宣傳您的視頻 (36%)、在最初幾秒內吸引觀眾的注意力 (36%) 以及保持視頻簡短/簡潔 (33%) 。

所有營銷人員都希望他們的視頻取得成功——但你的觀眾從你的視頻內容中拿走的東西可能是最重要的。

例如，假設您的視頻沒有獲得足夠的點擊次數。 您需要設身處地為消費者著想，弄清楚他們為什麼不參與您的視頻。 很多時候，他們沒有得到他們所期望的。

為了解決這個問題，您需要確保您的視頻縮略圖能夠鼓勵人們點擊您的視頻。 您的縮略圖提供了您的視頻的第一印象，因此請務必使用它來告訴潛在觀眾您的視頻是關於什麼的。

當觀眾分心或意識到視頻不適合他們時，興趣就會減弱。 吸引觀眾注意力的最佳方式是在視頻開始的那一刻吸引他們。 例如，約翰威克：第 3 章 – Parabellum 預告片在前幾秒內告訴觀眾電影的標題，而不是將其保存到最後。

您還需要像記者撰寫新聞文章一樣處理視頻創作——第一行是故事的全部關鍵——而不是將視頻視為電影。 通常最好把消費者需要知道的東西放在前面。

一旦您創建了一個吸引觀眾注意力的動態視頻，就該開始考慮推廣了。 雖然最有效的視頻推廣策略是在社交媒體上推廣（63%），但還有其他有效且有趣的方法可以充分利用您的視頻。

將視頻放置在意想不到的地方

曾經單擊鏈接並最終進入 404 錯誤頁面嗎？ 這可能會讓消費者感到沮喪，但請將此作為您品牌的機會。 使您的 404 頁面友好且有助於避免阻止潛在客戶可以大有幫助。 將視頻添加到這些頁面，以幫助引導觀眾返回主頁並以非侵入性的方式突出顯示您的產品。

創意循環視頻或團隊吉祥物視頻可以幫助客戶感受到與您的品牌的聯繫。 如果您曾經在 Wistia 網站上的 404 錯誤頁面上發現自己，那麼您很可能已經看到了我們團隊的吉祥物 Lenny：

電子郵件簽名是添加視頻的另一個好地方。 在員工的電子郵件簽名中添加視頻確實可以使您的品牌令人難忘，並可以吸引新客戶的注意。 通過電子郵件簽名將他們與您的品牌聯繫起來的個性化視頻對於建立信任和忠誠度大有幫助。

未來品牌會開始製作什麼類型的視頻？

66% 的使用者表示，展示您的產品/服務的視頻內容是使用率最高的內容類型，投資回報率最高。 反映您的品牌價值的內容是使用率第二高的視頻內容類型。 考慮到這一點，您需要弄清楚如何在內容中描繪您的品牌。

你想要它是相關的嗎？ 在您的視頻中添加懷舊元素會增加價值嗎？ 問自己這些問題將有助於啟動視頻流程。 時尚、有趣和互動的內容都具有很高的投資回報率，可以提高參與度。

懷舊內容和用戶生成內容 (UGC) 一直是最不受歡迎的視頻內容類型，儘管今年仍有 19% 的視頻營銷人員首次使用懷舊內容，而 UGC 為 3%。

讓我們面對現實吧，千禧一代正在成為決策者。 營銷人員需要專注於將情感元素融入他們製作的內容中。 可以追溯到千禧一代的話題，比如周六早上的卡通片，是一種很好的方式來灌輸懷舊情緒並與觀眾建立情感聯繫。

接下來是什麼？

一旦您製作了視頻並感到自信，您就有能力製作更多視頻。 隨著公司對視頻的投資，我預測他們會推出更多簡短、真實、利基和相關的內容。 為什麼？ 因為這種類型的內容是消費者所渴望的。 視頻有助於使您的品牌人性化，並使消費者覺得他們可以與您產生共鳴。

品牌需要弄清楚如何不僅教育，而且娛樂。 有這麼多品牌在爭奪觀眾的注意力，讓人們回到你的品牌取決於你。 通過正確的視頻策略，您將能夠與觀眾建立牢固、持久的關係。