视频如何在 2022 年使您的品牌人性化以及 Wistia 首席执行官的其他见解

在 COVID-19 大流行期间，我们了解到的关于人们如何消费内容的主要内容之一是他们希望以不同的方式获得娱乐。

消费者希望能够以自己的方式在他们花费最多时间的地方消费内容的便利。 如果您的品牌没有为消费者提供这种选择，那么您将错过很大一部分受众——这就是强大的视频工具发挥作用的地方。

在我们最近的 2022 年视频状况报告中，我们发现人们在 2020 年观看的视频比以往任何时候都多，因为许多人由于大流行而长时间呆在家里。 但更令人震惊的是，随着世界的开放和就业率的上升，消费者观看了更多的视频内容。

通过所有关于视频的讨论，您可能想知道一些事情：我的视频应该有多长？ 我如何创建坚持的视频？ 我应该在哪里宣传我的视频？

换句话说：2022 年及以后的最佳视频营销策略是什么？

HubSpot Blog Research 对美国、德国、法国、日本、澳大利亚和英国的 518 位视频营销人员进行了调查，以了解他们到 2022 年的目标和战略。让我们深入了解您需要了解的内容，以便您可以制作下一个，或者首先，视频战略取得成功。

营销视频的最佳长度是多少？

简短而甜蜜通常是一种安全的策略 - 特别是如果您的公司刚刚开始使用视频。 36% 的视频营销人员认为，营销视频的最佳长度是一到三分钟。

如果您是视频新手，从短视频开始可以帮助您了解哪些内容能引起观众的共鸣，以及您可以在哪些方面增加最大价值。

消费者被视频所淹没，因此创建可以在几分钟内消费的有意义的内容至关重要。 较短的视频非常适合建立初始联系，您可以在其中介绍您的品牌或产品。 例如，展示产品功能的精彩视频可以在产品发布之前建立兴趣和预期。

我们知道，时间、资源和成本是制作视频的三大障碍。

解决方案？ 更短的视频——它们耗时更少，非常适合各种平台（如社交媒体），而且通常制作成本更低。

短视频在使用率 (58%)、投资回报率、潜在客户生成和参与度方面处于领先地位。 因此，如果您希望物有所值，那么较短的视频是您的最佳选择。 事实上， 83% 的人说最佳长度在 60 秒以下。

信不信由你，更长的视频也在增加。 随着更多品牌计划在今年创建原创品牌系列、特定产品演示、案例研究和客户故事，找到最适合您的公司和受众的内容非常重要。

人们愿意观看的内容与他们与您的品牌或视频主题的联系程度相关。 不要低估有人会花多少时间在您的品牌上。

想要了解更多关于您的公司或产品的人将通过网络研讨会等长篇视频内容来实现。

是的，较短的视频将是今年使用率最高的视频形式，但不要完全放弃创建长视频内容。

您的内容应该在哪些社交媒体渠道上直播？

大多数 B2B 营销人员在制定社交媒体策略时通常不会采取视频优先的方法。

但这就是你应该这样做的原因。

社交媒体是用于分享营销视频的主要渠道（76%） ，并且拥有迄今为止最大的投资回报率。 将视频纳入您的社交媒体策略可以使您的品牌与众不同，并可以以其他内容无法做到的方式将您的品牌故事变为现实。

那么，您应该使用什么社交平台？ 首先确定您的业务和营销目标。 一旦你有了这些设置，通过弄清楚视频将如何实现这些目标来确定你的策略。 这将有助于为您的视频策略提供一个框架，并确定哪个社交媒体渠道可以讲述您的故事。

例如，虽然 Instagram 是营销视频的投资回报率、参与度和潜在客户生成的顶级社交媒体平台，但这并不一定意味着它适合您的品牌。 确定使用哪些社交平台取决于您的品牌是 B2B 还是 B2C，以及您要创建的视频类型。

客户故事或案例研究在登陆页面上可能会做得很好，而公司文化视频在 LinkedIn 上会做得很好。

对于 B2B，LinkedIn 和 Twitter——我个人最喜欢的社交渠道——是很好的起点。 您可能会逐渐将其他平台纳入您的社交媒体战略，但如果您不参与 LinkedIn 和 Twitter，那么您就错失了一个大好机会。

如果你是 B2C，你应该在 Instagram、TikTok 和 Facebook 上。

视频营销人员是在内部还是与代理商一起制作视频？

我是否已经说服您您的品牌需要开始使用视频？ 如果您的回答是肯定的，您可能想知道是否应该尝试自己制作视频或聘请代理机构。

虽然近一半 (49%) 的视频营销人员在内部和通过代理机构制作视频，但很难弄清楚应该采取什么途径。

如果您正在考虑在内部制作视频，则需要弄清楚您想要为您的业务创建哪些类型的视频以及制作多少个视频。

也许您想要一个回答常见问题的视频或一个新用户的视频。 这些类型的视频并不总是需要品牌系列的浮华。 在内部制作视频可以帮助您节省资金并让您的团队参与其中。 而且，肯定有许多 DIY 资源可以帮助您在内部创建视频。

您甚至可能拥有拥有视频经验并可以帮助参与其中的员工。HubSpot 的报告发现， 69% 的视频营销人员拥有他们的视频设备。

此外，我们发现大多数公司每周或每月使用自己的内部视频专家创建视频内容。 其他公司依靠各种人才，呼吁自由职业者和视频制作机构来填补空白。

如果您希望创建一系列面向公众的视频内容，那么专门从事营销视频的机构肯定是值得的。 专注于视频可以引起轰动的业务领域将有助于代理商定制满足您目标的视频策略。

我怀疑公司将在未来几年将更多的时间投入到制作内部视频上——但这些视频中的大部分将由那些工作并不严格专注于视频的人制作。

无论是您的设计团队中的某个人创建产品教程，还是您的 CEO 主持网络研讨会，利用内部资源创建视频内容的企业都会增加。 好消息是您的公司可以使用无数的视频编辑软件。

根据 HubSpot 的博客研究，Adobe Premiere Pro (36%) 和 iMovie (18%) 是最受欢迎的视频编辑软件，但您肯定想探索所有选项。

考虑制作更多内部视频内容？ 确保您有合适数量的人来帮助您处理视频内容。

大多数营销人员 (45%) 在专门的视频营销团队中有 2 到 5 人； 另有 37% 的受访者表示在专门的视频营销团队中有 6 到 10 名员工，15% 的受访者表示在视频营销团队中有 10 名或更多员工。

虽然这取决于您的业务以及您在视频旅程中所处的位置，但重要的是您拥有一支稳固的内部团队，可以处理您打算在那里发布的视频量。

你如何制作更好的视频？

制作有效营销视频的最重要因素是有效宣传您的视频 (36%)、在最初几秒内吸引观众的注意力 (36%) 以及保持视频简短/简洁 (33%) 。

所有营销人员都希望他们的视频取得成功——但你的观众从你的视频内容中拿走的东西可能是最重要的。

例如，假设您的视频没有获得足够的点击次数。 您需要设身处地为消费者着想，弄清楚他们为什么不参与您的视频。 很多时候，他们没有得到他们所期望的。

为了解决这个问题，您需要确保您的视频缩略图能够鼓励人们点击您的视频。 您的缩略图提供了您的视频的第一印象，因此请务必使用它来告诉潜在观众您的视频是关于什么的。

当观众分心或意识到视频不适合他们时，兴趣就会减弱。 吸引观众注意力的最佳方式是在视频开始的那一刻吸引他们。 例如，约翰威克：第 3 章 – Parabellum 预告片在前几秒内告诉观众电影的标题，而不是将其保存到最后。

您还需要像记者撰写新闻文章一样处理视频创作——第一行是故事的全部关键——而不是将视频视为电影。 通常最好把消费者需要知道的东西放在前面。

一旦您创建了一个吸引观众注意力的动态视频，就该开始考虑推广了。 虽然最有效的视频推广策略是在社交媒体上推广（63%），但还有其他有效且有趣的方法可以充分利用您的视频。

将视频放置在意想不到的地方

曾经单击链接并最终进入 404 错误页面吗？ 这可能会让消费者感到沮丧，但请将此作为您品牌的机会。 使您的 404 页面友好且有助于避免阻止潜在客户可以大有帮助。 将视频添加到这些页面，以帮助引导观众返回主页并以非侵入性的方式突出显示您的产品。

创意循环视频或团队吉祥物视频可以帮助客户感受到与您的品牌的联系。 如果您曾经在 Wistia 网站上的 404 错误页面上发现自己，那么您很可能已经看到了我们团队的吉祥物 Lenny：

电子邮件签名是添加视频的另一个好地方。 在员工的电子邮件签名中添加视频确实可以使您的品牌令人难忘，并可以吸引新客户的注意。 通过电子邮件签名将他们与您的品牌联系起来的个性化视频对于建立信任和忠诚度大有帮助。

未来品牌会开始制作什么类型的视频？

66% 的使用者表示，展示您的产品/服务的视频内容是使用率最高的内容类型，投资回报率最高。 反映您的品牌价值的内容是使用率第二高的视频内容类型。 考虑到这一点，您需要弄清楚如何在内容中描绘您的品牌。

你想要它是相关的吗？ 在您的视频中添加怀旧元素会增加价值吗？ 问自己这些问题将有助于启动视频流程。 时尚、有趣和互动的内容都具有很高的投资回报率，可以提高参与度。

怀旧内容和用户生成内容 (UGC) 一直是最不受欢迎的视频内容类型，尽管今年仍有 19% 的视频营销人员首次使用怀旧内容，而 UGC 为 3%。

让我们面对现实吧，千禧一代正在成为决策者。 营销人员需要专注于将情感元素融入他们制作的内容中。 可以追溯到千禧一代的话题，比如周六早上的卡通片，是一种很好的方式来灌输怀旧情绪并与观众建立情感联系。

接下来是什么？

一旦您制作了视频并感到自信，您就有能力制作更多视频。 随着公司对视频的投资，我预测他们会推出更多简短、真实、利基和相关的内容。 为什么？ 因为这种类型的内容是消费者所渴望的。 视频有助于使您的品牌人性化，并使消费者觉得他们可以与您产生共鸣。

品牌需要弄清楚如何不仅教育，而且娱乐。 有这么多品牌在争夺观众的注意力，让人们回到你的品牌取决于你。 通过正确的视频策略，您将能够与观众建立牢固、持久的关系。