Cum vă poate umaniza videoclipul marca în 2022 și alte informații de la CEO-ul Wistia

Unul dintre principalele lucruri pe care le-am învățat în timpul pandemiei de COVID-19 în ceea ce privește modul în care oamenii consumă conținut este că doresc să fie distrați în moduri diferite.

Consumatorii doresc confortul de a putea consuma conținut acolo unde petrec cel mai mult timp și în propriile condiții. Dacă marca dvs. nu oferă consumatorilor această opțiune, atunci pierdeți o mare parte din publicul dvs. - aici intervine instrumentul puternic al video.

În recentul nostru Raport privind starea video din 2022, am constatat că oamenii urmăreau mai multe videoclipuri decât oricând înainte în 2020, deoarece mulți au petrecut perioade lungi de timp acasă din cauza pandemiei. Dar și mai șocant, pe măsură ce lumea s-a deschis și ratele de ocupare a forței de muncă au crescut, consumatorii au vizionat și mai mult conținut video.

Cu toată această discuție despre videoclip, s-ar putea să vă întrebați câteva lucruri: Ce lungime ar trebui să aibă videoclipul meu? Cum creez videoclipuri care se lipesc? Și unde ar trebui să-mi promovez videoclipurile?

Cu alte cuvinte: Care este cea mai bună strategie de marketing video pentru 2022 și nu numai?

HubSpot Blog Research a chestionat 518 agenți de marketing video din SUA, Germania, Franța, Japonia, Australia și Marea Britanie pentru a afla despre obiectivele și strategiile lor până în 2022. Să descoperim ceea ce trebuie să știți pentru a vă putea face următorul, sau în primul rând, strategia video un succes.

Care este durata optimă a unui videoclip de marketing?

Scurt și dulce este, în general, o strategie sigură - mai ales dacă compania dvs. abia începe să folosească videoclipuri. Potrivit a 36% dintre agenții de marketing video, durata optimă a unui videoclip de marketing este de unul până la trei minute .

Dacă sunteți nou în domeniul videoclipurilor, începerea cu videoclipuri scurte vă va ajuta să înțelegeți ceea ce rezonează cu publicul dvs. și unde puteți adăuga cea mai mare valoare.

Consumatorii sunt inundați de videoclipuri, așa că este esențial să creați conținut semnificativ care poate fi consumabil în câteva minute. Videoclipurile mai scurte sunt excelente pentru a stabili o conexiune inițială în care vă puteți prezenta marca sau produsul. De exemplu, un videoclip captivant care prezintă o caracteristică a unui produs poate genera interes și anticipare înainte de lansarea unui produs.

Știm că timpul, resursele și costurile sunt trei bariere majore în calea creării videoclipurilor.

Soluția? Videoclipuri mai scurte – consumă mai puțin timp, sunt perfecte pentru diverse platforme (cum ar fi rețelele sociale) și, de obicei, sunt mai ieftine de produs.

Videoclipurile scurte conduc la utilizare (58%), rentabilitatea investiției, generarea de clienți potențiali și implicarea. Așadar, dacă doriți să obțineți mai mult profit, atunci videoclipurile mai scurte sunt calea de urmat. De fapt, 83% spun că durata optimă este sub 60 de secunde .

Credeți sau nu, videoclipurile mai lungi sunt și ele în creștere. Având în vedere că mai multe mărci plănuiesc să creeze seriale originale de marcă, demonstrații specifice produsului, studii de caz și povești ale clienților în acest an, este important să găsiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru compania și publicul dvs.

Ceea ce oamenii sunt dispuși să urmărească este corelat cu cât de conectați sunt la marca dvs. sau subiectul video. Nu subestima cât timp va petrece cineva cu marca ta.

Persoanele care doresc să afle mai multe despre compania sau despre produsul dvs. vor face acest lucru prin conținut video de lungă durată, cum ar fi un webinar.

Da, videoclipurile mai scurte vor fi cea mai eficientă formă de videoclip în acest an, dar nu eliminați complet crearea de conținut video de lungă durată.

Pe ce canale de social media ar trebui să trăiască conținutul dvs.?

Majoritatea agenților de marketing B2B nu adoptă adesea o abordare bazată pe video când vine vorba de strategia lor de social media.

Dar iată de ce ar trebui.

Rețelele de socializare sunt cel mai important canal folosit pentru a partaja videoclipuri de marketing (76%) și are cel mai mare ROI de departe. Încorporarea videoclipurilor în strategia de socializare vă diferențiază marca și poate aduce povestea mărcii dvs. la viață în moduri în care alt conținut nu poate.

Deci, ce platformă(e) de socializare ar trebui să utilizați? Începeți prin a vă identifica afacerea și obiectivele de marketing. Odată ce le-ați stabilit, definiți-vă strategia descoperind cum videoclipul va atinge aceste obiective. Acest lucru vă va ajuta să oferiți strategiei dvs. video un cadru și să determinați ce canal de social media vă poate spune povestea.

De exemplu, în timp ce Instagram este cea mai bună platformă de socializare pentru rentabilitatea investiției, implicarea și generarea de clienți potențiali pentru videoclipurile de marketing, asta nu înseamnă neapărat că este potrivită pentru marca ta. A stabili ce platforme sociale să folosești depinde dacă marca ta este B2B sau B2C și ce tip de videoclip vrei să creezi.

Poveștile clienților sau studiile de caz s-ar putea descurca foarte bine pe o pagină de destinație, în timp ce videoclipurile despre cultura companiei s-ar descurca foarte bine pe LinkedIn.

Pentru B2B, LinkedIn și Twitter – canalele mele de socializare preferate – sunt locuri bune de început. Este posibil să încorporați treptat alte platforme în strategia dvs. de social media, dar dacă nu vă implicați pe LinkedIn și Twitter, atunci pierdeți o mare oportunitate.

Dacă ești B2C, ar trebui să fii pe Instagram, TikTok și Facebook.

Agenții de marketing video creează videoclipuri în interior sau cu o agenție?

Te-am convins încă că marca ta trebuie să înceapă să folosească video? Dacă răspunsul tău este da, s-ar putea să te întrebi dacă ar trebui să încerci să creezi singur videoclipuri sau să angajezi o agenție.

În timp ce aproape jumătate (49%) dintre agenții de marketing video creează videoclipuri atât în ​​interior, cât și cu o agenție , poate fi dificil să îți dai seama ce cale ar trebui să o urmezi.

Dacă vă gândiți să faceți videoclipuri în interior, trebuie să vă dați seama ce tipuri de videoclipuri și câte doriți să creați pentru afacerea dvs.

Poate doriți un videoclip care să răspundă la întrebările frecvente sau unul pentru a include noi utilizatori. Aceste tipuri de videoclipuri nu au nevoie întotdeauna de strălucirea unei serii de marcă. Realizarea de videoclipuri în interior vă poate ajuta să economisiți bani și să vă împuterniciți echipa să se implice. Și, cu siguranță, există multe resurse de bricolaj care vă vor ajuta să creați videoclipuri în interior.

Este posibil să aveți chiar și angajați care au experiență video și vă pot ajuta. Raportul HubSpot a constatat că 69% dintre agenții de marketing video dețin echipamentele lor video .

În plus, am descoperit că majoritatea companiilor își folosesc experții interni în domeniul video pentru a crea conținut video săptămânal sau lunar. Alte companii se bazează pe un amestec de talente, apelând la ajutor independent și la agenții de producție video pentru a completa golurile.

Agențiile specializate în videoclipuri de marketing merită cu siguranță dacă doriți să creați o serie de conținut video destinat publicului. Abordarea unui domeniu al afacerii dvs. în care videoclipul poate face o mare explozie va ajuta agenția să își adapteze o strategie video care să vă îndeplinească obiectivele.

Bănuiesc că companiile vor investi mai mult din timpul lor în crearea de videoclipuri interne în următorii ani – dar majoritatea acestor videoclipuri vor fi create de oameni a căror muncă nu este strict concentrată pe video.

Fie că este cineva din echipa ta de proiectare care creează un tutorial de produs sau CEO-ul tău care conduce un webinar, va exista o creștere a afacerilor care folosesc resursele interne pentru a-și crea conținutul video. Lucrul bun este că există nenumărate programe de editare video pe care compania ta le poate folosi.

Potrivit Blog Research HubSpot, Adobe Premiere Pro (36%) și iMovie (18%) sunt cele mai populare programe de editare video, dar cu siguranță veți dori să vă explorați toate opțiunile.

Te gândești să faci mai mult conținut video intern? Asigurați-vă că aveți numărul potrivit de persoane care vă ajută cu conținutul video.

Majoritatea marketerilor (45%) au doi până la cinci persoane în echipe dedicate de marketing video; cu alți 37% raportând șase până la 10 într-o echipă de marketing video dedicată și 15% raportând 10 sau mai mulți angajați într-o echipă de marketing video.

Deși acest lucru depinde de afacerea dvs. și de locul în care vă aflați în călătoria dvs. video, este important să aveți o echipă internă solidă care să se ocupe de cantitatea de videoclipuri pe care intenționați să le difuzați.

Cum creezi videoclipuri mai bune?

Cei mai importanți factori pentru crearea unui videoclip de marketing eficient sunt promovarea eficientă a videoclipului dvs. (36%), captarea atenției spectatorilor în primele câteva secunde (36%) și păstrarea videoclipurilor scurte/concise (33%) .

Toți specialiștii în marketing își doresc ca videoclipurile lor să aibă succes, dar ceea ce publicul tău ia din conținutul tău video este poate cel mai important.

De exemplu, să presupunem că videoclipul dvs. nu primește suficiente clicuri. Trebuie să te pui în pielea consumatorilor și să-ți dai seama de ce nu s-au implicat cu videoclipul tău. De cele mai multe ori, nu obțin ceea ce se așteptau.

Pentru a rezolva acest lucru, trebuie să vă asigurați că miniatura video încurajează oamenii să facă clic pe videoclipul dvs. Miniatura dvs. oferă o primă impresie asupra videoclipului dvs., așa că asigurați-vă că o utilizați pentru a le spune spectatorilor potențiali despre ce este vorba.

Interesul scade pe măsură ce spectatorii sunt distrași sau își dau seama că videoclipul nu este pentru ei. Cel mai bun mod de a atrage atenția spectatorilor este să-i captezi în momentul în care începe videoclipul. De exemplu, trailerul John Wick: Capitolul 3 – Parabellum le spune spectatorilor titlul filmului în primele secunde, în loc să îl salveze până la sfârșit.

De asemenea, trebuie să abordați crearea de videoclipuri similar modului în care un jurnalist scrie un articol de știri - în care prima linie este întregul cheie al poveștii -, mai degrabă decât să abordați un videoclip ca pe un film. De multe ori este mai bine să expuneți ceea ce consumatorii trebuie să știe în avans.

După ce ați creat un videoclip dinamic care atrage atenția spectatorilor, este timpul să începeți să vă gândiți la promovare. În timp ce cea mai eficientă strategie de promovare a videoclipurilor este promovarea pe rețelele sociale (63%), există și alte modalități eficiente și distractive de a profita la maximum de videoclipul tău.

Plasarea videoclipurilor în locuri neașteptate

Ați făcut vreodată clic pe un link și ați ajuns pe o pagină de eroare 404? Acest lucru poate fi frustrant pentru consumator, dar folosește-o ca pe o oportunitate pentru marca ta. A face cele 404 pagini prietenoase și utile pentru a evita descurajarea potențialilor clienți poate duce un drum lung. Adăugați videoclipuri în aceste pagini pentru a ghida spectatorii înapoi la pagina principală și pentru a vă evidenția produsele într-un mod neintruziv.

Videoclipurile creative în buclă sau videoclipurile mascotelor echipelor pot ajuta clienții să se simtă conectați la marca dvs. Dacă v-ați găsit vreodată pe o pagină de eroare 404 de pe site-ul Wistia, sunt șanse să fi văzut mascota noastră Lenny:

Semnăturile de e-mail sunt un alt loc minunat pentru a adăuga videoclipuri. Adăugarea de videoclipuri la semnătura de e-mail a angajaților dvs. poate face marca dvs. memorabilă și poate capta atenția noilor clienți. Un videoclip personalizat care îi conectează la marca dvs. într-o semnătură de e-mail poate contribui într-adevăr foarte mult în construirea încrederii și loialității.

Ce tip de videoclipuri vor începe să facă mărcile în viitor?

Conținutul video care vă prezintă produsele/serviciile este tipul de conținut cu cel mai mare efect de pârghie și are cel mai mare ROI, conform a 66% dintre cei care îl folosesc. Conținutul care reflectă valorile mărcii dvs. este al doilea tip de conținut video cu cea mai mare influență. Având în vedere acest lucru, trebuie să vă dați seama cum doriți să vă prezentați marca în conținut.

Vrei să fie relaționabil? Adăugarea unui element nostalgic la videoclipul tău ar adăuga valoare? Dacă vă puneți aceste întrebări, vă va ajuta să porniți procesul video. Conținutul la modă, amuzant și interactiv are un ROI ridicat și poate crește implicarea.

Conținutul nostalgic și conținutul generat de utilizatori (UGC) se clasează în mod constant în cele mai puțin populare tipuri de conținut video, deși conținutul nostalgic va vedea în continuare 19% dintre specialiștii în marketing video care îl vor folosi pentru prima dată în acest an, comparativ cu 3% pentru UGC.

Să recunoaștem, millenialii devin factorii de decizie. Specialiștii în marketing trebuie să se concentreze pe încorporarea elementelor emoționale în conținutul pe care îl produc. Subiectele care aduc înapoi la tinerii milenari, cum ar fi desenele animate de sâmbătă dimineața, reprezintă o modalitate excelentă de a insufla nostalgie și de a conecta emoțional cu spectatorii.

Ce urmeaza?

Odată ce faci un videoclip și te simți încrezător, ai puterea de a face mai mult. Pe măsură ce companiile investesc în videoclipuri, prevăd că vor scoate mai mult conținut scurt, autentic, de nișă și care se poate identifica. De ce? Pentru că acest tip de conținut este ceea ce tânjește consumatorii. Videoclipul ajută la umanizarea mărcii dvs. și îi face pe consumatori să simtă că se pot relaționa cu dvs.

Brandurile trebuie să înțeleagă cum să nu doar educă, ci și să distreze. Având în vedere atât de multe mărci care concurează pentru atenția spectatorilor, depinde de tine să îi faci pe oameni să revină la marca ta. Cu strategia video potrivită, vei putea realiza relații puternice și de durată cu publicul tău.