So finden Sie die erste Produktidee Ihres Blogs

Die Erstellung eines Produkts ist eine wichtige Phase in der Lebensdauer eines Online-Geschäfts. Es hilft Ihnen beim Übergang von einem Blog, das auf Einnahmen aus anderen Unternehmen angewiesen ist, zu einem sich selbst tragenden Unternehmen, das die vollständige Kontrolle über sein eigenes Schicksal hat. Sie haben hart daran gearbeitet, Inhalte zu veröffentlichen, diese Inhalte zu bewerben, Ihre Fangemeinde in den sozialen Medien aufzubauen und Ihre E-Mail-Liste zu erweitern. All dies hat Ihnen geholfen, den Traffic auf Ihrer Website sowie die Anzahl Ihrer „begeisterten Fans“ zu steigern. Jetzt ist es an der Zeit, die Früchte all dieser harten Arbeit zu ernten.

Wenn Sie eine Fangemeinde aufbauen, bevor Sie Ihr erstes Produkt auf den Markt bringen, haben Sie die Möglichkeit (oder zumindest die Möglichkeit), eine äußerst erfolgreiche Produkteinführung zu haben. In diesem Beitrag gehen wir darauf ein, wie Sie bestimmen können, was Ihr erstes Produkt sein sollte. Wir werden einige Gründe behandeln, warum Sie diese Phase in Ihrem Unternehmen möglicherweise beginnen möchten, wie Sie ein Problem finden, das Ihr Produkt lösen kann, und welche Art von Produkt die beste Lösung für dieses Problem darstellen würde. Lass uns anfangen.

Warum erstellen Sie ein Produkt für Ihren Blog?

Als Antwort auf diese Frage sind Ihnen wahrscheinlich die Begriffe „Einnahmen“ oder „um Geld zu verdienen“ in den Sinn gekommen. Obwohl Produkte wie Bücher und Online-Kurse tendenziell Tausende oder sogar Zehntausende von Dollar für Blogger generieren, ist das nicht der einzige Grund, warum sie wichtig sind. Wahrscheinlich erzielen Sie zu diesem Zeitpunkt Einnahmen durch Affiliate-Marketing und Sponsoring-Deals, aber diese beiden Einnahmequellen stellen ein Problem dar – sie zwingen Sie dazu, sich auf Einnahmen von anderen Unternehmen zu verlassen.

Während dies für viele Blogs kein Problem sein wird und Sie auch keine gesunde Einnahmequelle aufgeben sollten, kann es Sie in eine verwundbare Position bringen, wenn es Ihre einzige Einnahmequelle ist, falls diese Einnahmequelle jemals ins Wanken gerät. Was ist zum Beispiel, wenn das Unternehmen, das eines Ihrer bestverdienenden Affiliate-Produkte herstellt, sein Geschäft aufgibt oder beschließt, sein Affiliate-Programm einzustellen? Das ist eine Einnahmequelle, die Sie sich durch Dutzende von Blogposts, Bleimagneten und anderen Formen von Inhalten aufgebaut haben, die auf einen Schlag verschwunden sind.

Und was ist, wenn das Unternehmen, mit dem Sie verbunden sind, unzählige schlechte Bewertungen und Erfahrungsberichte von Ihren Lesern erhält oder Sie ein überlegenes Produkt finden? Möglicherweise sehen Sie sich verpflichtet, dieses Unternehmen weiterhin zu unterstützen, basierend auf der Höhe der Einnahmen, die es für Ihr Unternehmen generiert.

Bei eigenen Produkten ist das anders. Sie müssen sich keine Gedanken darüber machen, ob die Geschäftsentscheidungen eines anderen die Art und Weise beeinflussen, wie sich Ihr Unternehmen selbst trägt, noch müssen Sie ein Produkt unterstützen, an das Sie nicht wirklich glauben. Es gibt Ihnen Freiheit und bietet einen Weg dafür Sie haben die vollständige Kontrolle über das Schicksal Ihres eigenen Unternehmens.

Lassen Sie uns zwei weitere Gründe durchgehen, warum Sie vielleicht ein Produkt erstellen möchten.

Bieten Sie Ihrem Publikum mehr Wert

Mit Produkten können Sie Ihrem Publikum auf neue und interessante Weise mehr Wert bieten. Nehmen wir als Beispiel ein E-Book oder physisches Buch, das fast groß genug ist, um als Lehrbuch zu einem bestimmten Thema betrachtet zu werden. Sicher, wenn Sie die von Ihnen erstellten Blog-Posts, Eckpfeiler-Artikel und kostenlosen Ressourcen durchstöbern, könnten Sie wahrscheinlich genug Informationen finden, um der Menge an Informationen in Ihrem Buch zu entsprechen.

All diese Informationen sind jedoch auf eine Weise über Ihre Website verstreut, die keinen logischen Sinn ergibt. Ein Buch ermöglicht es Ihnen, diese Informationen auf eine Weise zu präsentieren, die besser fließt, viel einfacher zu konsumieren ist und es Ihnen ermöglicht, sich auf viel effizientere Weise über ein Thema zu informieren.

Nehmen wir als zweites Beispiel einen Online-Kurs mit Videoinhalten. Sie können möglicherweise mehr Informationen bereitstellen und diese Informationen mithilfe eines logischen Ablaufs präsentieren, der Ihrem Schüler hilft, ein Ziel effektiver zu erreichen. Außerdem können Videoinhalte (oder Audioinhalte) einige von ihnen viel effektiver ansprechen, als es Text jemals könnte.

Ein Problem mit einer Lösung lösen

All dies führt mich zu meinem letzten Punkt. Produkte geben Ihnen die Möglichkeit, ein Problem mit einer spezifischen All-in-One-Lösung zu lösen. Nehmen wir dieses Buch wieder als Beispiel. Früher müssten Ihre Leser Ihre Archive durchsuchen, wenn sie überhaupt wissen, wonach sie suchen sollen, lange Eckpfeiler-Artikel lesen und sogar ein paar kostenlose Ressourcen herunterladen und durchlesen, um ihr Problem zu lösen.

Viele werden und haben nichts dagegen, all diese Mühen auf sich zu nehmen, angesichts der Tatsache, dass ihnen all diese Informationen kostenlos zur Verfügung gestellt wurden. Einige Ihrer Leser möchten sich jedoch nicht so viel Zeit nehmen und sind viel eher bereit, für den zusätzlichen Komfortbonus zu zahlen. Dies sind die Lesertypen, die am ehesten zu Kunden werden, weil sie es vorziehen, ihre Probleme mit eindeutigen Lösungen gelöst zu bekommen.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund noch einmal darauf eingehen, wie wichtig es ist, den Produktentstehungsprozess mit der Suche nach einem zu lösenden Problem zu beginnen.

Beginnend mit einem zu lösenden Problem

Viele Blogger tappen in die Falle, die Top-Blogs in ihren Nischen gründlich zu recherchieren und zu versuchen, alles nachzuahmen, was sie tun. Das Problem dabei? Sie sind nicht in der Lage, die gleichen Ergebnisse für ihre eigenen Blogs zu replizieren. Tappen Sie nicht in dieselbe Falle.

Es ist leicht zu erkennen, wie ein Blog an der Oberfläche funktioniert, aber Sie haben keine Ahnung, was hinter den Kulissen vor sich geht. Sie wissen nicht, wie groß das Team dieses Blogs ist, wie es Kontakte knüpft und Empfehlungen von anderen Blogs erhält oder wie sein Arbeitsablauf aussieht. Der Weg zum Erfolg umfasst eine Vielzahl verschiedener Faktoren, die wiederum unglaublich schwer zu replizieren sind. Aus diesem Grund sollten Sie nicht Ihre eigene Version eines Produkts erstellen, mit dem Ihr Konkurrent erfolgreich war.

Sie sollten auch kein Produkt erstellen, nur weil Sie „denken“, dass es erfolgreich sein könnte. Bauchgefühl bedeutet im Online-Geschäft sehr wenig. Stattdessen sollten Sie Ihren Lesern zuhören und versuchen, Ihre Produkte an den Problemen auszurichten, mit denen sie konfrontiert sind. Während viele Verbraucher in Unterhaltungsnischen kaufen, was sie wollen, kaufen die meisten anderen lieber, was sie brauchen.

Was Sie tun möchten, ist ein Produkt zu schaffen, das ihre Bedürfnisse erfüllt. Mit anderen Worten, erstellen Sie ein Produkt, das auf den größten Schmerzpunkt Ihres Lesers abzielt.

Lokalisieren Sie die Pain Points Ihres Publikums

Der einfachste Weg, um herauszufinden, welche Probleme Ihr Publikum hat, besteht darin, die Probleme, die es hat, zu lokalisieren, indem Sie die Informationen direkt von ihm erhalten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies tun können. Hier sind diejenigen, auf die wir uns konzentrieren werden:

• Echte Gespräche führen.
• Fragen Sie Ihre E-Mail-Liste.
• Achten Sie besonders auf Ihren Posteingang.
• Erkennen von Trends in Ihrem Blog.
• Durchführung einer Umfrage auf Ihrer Website.

Lassen Sie uns jeden von diesen durchgehen.

Echte Gespräche führen

Dies ist eine der effektivsten Methoden, um herauszufinden, was die größten Probleme Ihres Publikums sind. Wenn Sie sie direkt fragen, entfällt all das Rätselraten, das mit den anderen vier Methoden einhergeht. Wenden Sie sich an sie und führen Sie Einzelgespräche mit ihnen zu ihren Bedingungen, sei es über Skype, E-Mail, Twitter-DMs oder sogar per Telefon.

Beginnen Sie mit dem Kommentarbereich in Ihrem Blog sowie Ihren Social-Media-Konten. Werfen Sie einen Blick auf die Kommentare und Antworten, die Sie auf der Suche nach Kandidaten erhalten haben, mit denen Sie echte Gespräche führen können. Suchen Sie höchstens nach Kommentatoren, die bereits Probleme geäußert haben, mit denen sie konfrontiert sind. Suchen Sie nach Kommentatoren, die zumindest aufschlussreiche Kommentare hinterlassen haben.

Ich würde Ihnen raten, keine direkten E-Mails an bestimmte Abonnenten aus Ihrer E-Mail-Liste zu senden. Dies kann als Datenschutzverletzung angesehen werden, da sie sich dafür entschieden haben, Marketingnachrichten zu erhalten, nicht direkte, persönliche E-Mails, die ihnen unaufgefordert zugesandt werden. Senden Sie stattdessen eine Broadcast-E-Mail an Ihre gesamte Liste oder ein bestimmtes Segment, das Sie erstellt haben, und fragen Sie, ob einer von ihnen bereit wäre, ein direktes Einzelgespräch mit Ihnen zu führen, um die Probleme zu besprechen, mit denen er in Ihrer Nische konfrontiert ist. Weisen Sie unbedingt darauf hin, dass die Diskussion zu ihren Bedingungen stattfinden kann.

Fragen Sie Ihre E-Mail-Liste

Diese Methode knüpft an den letzten Punkt an, den ich in der vorherigen Methode gemacht habe. Anstatt jedoch Ihre Abonnenten zu fragen, ob einer von ihnen bereit wäre, ein persönliches Gespräch mit Ihnen zu führen, bitten Sie sie, eine einfache Frage zu beantworten:

Was ist das Schwierigste an [insert your Nische here]?

Hier sind ein paar Beispiele mit verschiedenen Nischen:

• Was ist das Schwierigste am Starten eines Blogs?
• Was ist das Schwierigste daran, Skateboard fahren zu lernen?
• Was ist das Schwierigste daran, ein freiberuflicher Fotograf zu sein?
• Was ist das Schwierigste am Fliegenfischen?

Senden Sie die Frage als Broadcast-E-Mail an Ihre gesamte Liste. Sie können es auch zu der Autoresponder-Serie hinzufügen, die neue Abonnenten auf Ihrer Liste willkommen heißt. Stellen Sie sicher, dass Sie der Frage einen kurzen, aber effektiven Aufbau hinzufügen, z. B. indem Sie kurz einen Kampf diskutieren, mit dem Sie persönlich konfrontiert waren, als Sie neu in Ihrer Nische waren.

Achten Sie besonders auf Ihren Posteingang

Auch diese Methode knüpft an die letzten beiden Methoden an. Es ist zwar viel effektiver, Ihre Leser zu fragen, mit welchen Problemen sie direkt konfrontiert sind, um die Informationen zu erhalten, aber einige Leser geben die Informationen ohne Aufforderung an. Was ich meine ist, dass einige Ihrer Leser Probleme erwähnen oder Ihnen Fragen in Ihrem Kommentarbereich, Ihrer Kontakt-E-Mail-Adresse (oder Ihrem E-Mail-Formular) sowie in den sozialen Medien stellen.

Achten Sie auf Ihre Posteingänge (oder wo auch immer Sie Ihren Kommentarbereich verwalten) und beginnen Sie, alle Probleme aufzuzeichnen, die Ihr Publikum erwähnt.

Erkennen von Trends in Ihrem Blog

Die beliebtesten Inhalte Ihres Blogs geben Ihnen einen Einblick in die größten Probleme, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, der Leuten das Skateboarden beibringt, und „How to Land Your First Ollie“ laut Ihren Analysen Ihr beliebtester Beitrag ist, können Sie mit Sicherheit zu dem Schluss kommen, dass das Erlernen des Ollies ein großer Schmerzpunkt ist für einen großen Teil Ihres Publikums.

Sie können auch sehen, welche Ihrer Beiträge mehr Social Shares erhalten haben als andere. Wenn Sie kein Social-Sharing-Plug-in verwenden, das über eine Berichtsfunktion verfügt, die Ihnen mitteilt, welche Beiträge die meisten Social Shares erhalten haben, führen Sie Ihre Website über eine App wie BuzzSumo aus.

Ausführen einer Umfrage auf Ihrer Website

Diese Methode hilft Ihnen möglicherweise nicht so genau wie die anderen Methoden, Schmerzpunkte zu lokalisieren, aber sie hilft Ihnen, Ihr Publikum ein wenig besser zu verstehen. Verwenden Sie eine kurze Umfrage, um zu erfahren, wo sich Ihre Leser in Ihrer Nische befinden. Zum Beispiel könnte dieser hypothetische Skateboard-Blog, den ich zuvor erwähnt habe, eine Umfrage verwenden, um zu fragen: „Welche Skateboard-Tricks kennst du?“ mit einer Liste von Tricks, die der Leser auswählen kann, sowie einer Punktzahl, mit der er sich bei jedem Trick selbst benoten kann. Dies hilft dem Blogger zu verstehen, welche Tricks sein Publikum kennt, bei denen es jedoch Hilfe benötigt, und bei welchen es noch lernen muss.

Denken Sie sich eine kurze Umfrage mit maximal 10 Fragen aus, die Sie von Ihrem Publikum ausfüllen lassen können. Sie können sogar Ihre „Was ist das Schwierigste an …“-Frage stellen, stellen Sie jedoch sicher, dass dies optional ist, falls einige Ihrer Leser keine Lust haben, etwas anderes als Multiple-Choice-Fragen zu beantworten.

Auf eine Produktidee kommen

Sobald Sie jede dieser Methoden durchlaufen haben, sollten Sie eine anständige Liste aller Probleme haben, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist, sowie ein besseres Verständnis dafür, wo es sich in Ihrer Nische befindet. Jetzt ist es an der Zeit, ein einzelnes Problem auszuwählen, auf das Sie sich konzentrieren möchten. Sehen Sie sich zunächst Ihre Umfrageergebnisse an, um zu sehen, wer die Mehrheit Ihres Publikums ausmacht. Sind sie neu in Ihrer Nische oder haben sie ein wenig Erfahrung? Mit diesen Informationen wissen Sie, auf welche Probleme Sie sich konzentrieren sollten.

Hoffentlich konnten Sie in den Antworten, die Sie von Ihrem Publikum erhalten haben, einige wiederkehrende Trends erkennen und haben eine Liste mit Problemen, die Ihnen von mehreren Lesern geäußert wurden. Gehen Sie sie alle durch und überlegen Sie, um welche herum Sie ein ganzes Produkt aufbauen könnten. „Lernen, wie man Ollies macht“ mag zum Beispiel ein wiederkehrendes Problem sein, mit dem das Publikum dieses Skateboarding-Blogs konfrontiert ist, aber ein ganzes Buch oder ein Kurs darüber, wie man Ollies macht, wäre angesichts der Anzahl der 10-minütigen YouTube-Videos, die es gibt, schwer zu verkaufen zeigen Ihnen, wie man genau das macht.

Sobald Sie eine viel kleinere Liste von Problemen haben, die Sie angehen möchten, beginnen Sie mit dem Brainstorming von Lösungen für sie. Bücher, E-Books und Online-Kurse sind die beliebtesten und kostengünstigsten Produktlösungen für Blogger, aber Sie können auch ein physisches Produkt erstellen, eine Veranstaltung veranstalten, eine private Mitgliederseite erstellen oder eine Art digitales Abonnement verkaufen.

Der Rest liegt bei Ihnen und Ihrem Publikum. Es sollte selbstverständlich sein, aber machen Sie sich nicht selbst kaputt, wenn Sie versuchen, Ihr erstes Produkt zu entwickeln. Wenn Sie ein kleines Budget haben, bleiben Sie bei Büchern und Kursen. Alles, was Sie tun müssen, ist eine Produktidee auszuwählen, für die Sie die Fähigkeiten und das Budget haben, um sie anzugehen, sowie eine, die auf eines der größten Anliegen Ihrer Zielgruppe abzielt.