Was ist die Zukunft von SEO? Wir haben mit Brian Dean darüber gesprochen

Wenn Sie sich jemals für SEO interessiert haben, sollte Ihnen der Name Brian Dean sofort einfallen.

Weithin als absolute Autorität in der SEO-Branche anerkannt, kann ich Ihnen nicht sagen, wie viele seiner Posts und Videos ich mir im Laufe der Jahre angesehen habe.

Ich habe mich an Brian gewandt, um sein Feedback zu erhalten, und war hocherfreut, dass er zugestimmt hat, seine Gedanken über die Zukunft von SEO zu teilen.

Es gibt viele Intrigen und Besorgnis in der SEO-Community mit mehreren Google-Algorithmus-Updates in den letzten Monaten, einschließlich des kürzlichen Updates für hilfreiche Inhalte, bei dem sich viele Leute fragen, was als nächstes kommt.

Ich sehe, dass Sie laut Ihrer Linkedin-Seite bereits im Jahr 2010 als SEO-Berater angefangen haben. Was war der ursprüngliche Grund, dass Sie sich für diesen Karriereweg entschieden und SEO erforscht haben?

Ich hatte nie vor, in Marketing oder SEO einzusteigen. Tatsächlich war ich ursprünglich Ernährungsberater. Glücklicherweise habe ich „The Four Hour Workweek“ von Timothy Ferriss gelesen. Was mir die Augen dafür öffnete, Unternehmer zu werden (was ich vorher nie in Erwägung gezogen hatte). Von da an erkannte ich, dass ich Traffic brauchte, damit ein Online-Geschäft erfolgreich war. Was mich schnell zu SEO führte.

Das erste Mal, dass ich von Ihnen gehört habe, war, als ich über Backlinko gestolpert bin , wie hat das alles angefangen?

Bevor ich mit Backlinko anfing, leitete ich eine SEO-Agentur und baute nebenbei Partnerseiten auf. Da habe ich mich zum ersten Mal wirklich mit White-Hat-SEO beschäftigt (vor 2012 habe ich hauptsächlich Black-Hat-Sachen gemacht).

Leider konnte ich keine umsetzbaren Tipps, Strategien oder Kurse zum Thema White-Hat-SEO finden. Es war meistens Flaum wie „großartige Inhalte veröffentlichen“.

Da erkannte ich, dass es wahrscheinlich einen Markt von Leuten wie mir gab: professionelle Vermarkter, die umsetzbare Strategien wollten, die sie anwenden konnten und die immer noch den Richtlinien von Google entsprachen.

Frühe SEO Best Practices waren damals ziemlich primitiv, was sind die größten Veränderungen, die Sie von damals bis heute gesehen haben? Welche Grundsätze sind gleich geblieben?

Die größte Änderung ist die Fähigkeit von Google, die Suchabsicht auszuwerten. Früher rankte Google Websites zu fast 100 % auf der Grundlage von Links und On-Page-SEO. Seitdem haben sie ausgeklügelte Tools entwickelt, mit denen festgestellt werden kann, ob die Benutzer im Allgemeinen mit den Suchergebnissen zufrieden sind. Und mischen Sie die Dinge herum, bis sie eine Kombination aus Ergebnissen und SERP-Funktionen (wie Featured Snippets und Karten) finden, die Suchende glücklich macht.

Die Prinzipien von SEO bleiben jedoch dieselben: Inhalt, Links und On-Page-SEO.

Sind Backlinks noch wichtig? Ich glaube, ich kenne die Antwort darauf, aber inwieweit hat sich die Relevanz von Backlinks entwickelt?

Unbedingt. Backlinks werden wahrscheinlich immer ein wichtiger Bestandteil des Google-Algorithmus sein. Trotz Problemen wie Spam und bezahlten Links bleiben sie ein großartiges Signal!

Allerdings sind Links jetzt eines von vielen, vielen Signalen, die Google verwendet. Sie sind also wahrscheinlich etwas weniger wichtig als noch vor ein paar Jahren. Aber immer noch entscheidend für das Ranking. Wenn Sie es mit SEO ernst meinen, ignorieren Sie Backlinks auf eigene Gefahr!

Was halten Sie von KI-generierten Inhalten, die anscheinend von den neuesten Google-Updates angegriffen werden? Sind diese Content-Tools noch nützlich? Irgendwelche Tipps?

Meiner Meinung nach waren KI-generierte Inhalte das Hauptziel von Googles Helpful Content Update. Obwohl das Update in Bezug auf die Gesamtwirkung eine Art Blindgänger war, zeigt es mir, dass KI-Inhalte von Google „angegriffen“ werden.

Ich denke, KI-Content-Tools sind hilfreich, um Content Briefings zu erstellen. Und Sie können sogar Unterthemen identifizieren, an die Sie vielleicht nicht gedacht haben. Aber sie sind weit davon entfernt, auf eine Schaltfläche zu klicken und einem brauchbaren Artikel auch nur annähernd nahe zu kommen.

Sie haben Backlinko Anfang 2022 an Semrush verkauft, was eine große Ankündigung in der SEO-Community war. Wie kam es zu diesem Gespräch und was haben Sie aus dem Verkauf gelernt?

Es begann mit einer kalten E-Mail von jemandem bei Semrush. Ich war damals wirklich nicht am Verkaufen interessiert. Aber Sie ignorieren eine E-Mail des Branchenführers nicht!

Nachdem ich das Semrush-Team ein wenig besser kennengelernt hatte, wurde mir klar, dass Backlinko hervorragend zu ihnen passen würde. Was mich letztendlich zum Verkauf bewogen hat.

Die Lektion Nr. 1, die ich gelernt habe, ist: Organisieren Sie Ihre Sachen. Meine Aufzeichnungen und Bücher waren ziemlich unorganisiert. So brauchte ich viele lange Nächte, um die für den Abschluss des Verkaufs erforderlichen Dokumente vorzubereiten.

Ich habe festgestellt, dass Ihr YouTube-Kanal jetzt auf über 500.000 Abonnenten angewachsen ist! Erzählen Sie mir mehr darüber, wie YT im Laufe der Jahre dazu beigetragen hat, das Bewusstsein für Ihr gesamtes Marketing und Ihre Bemühungen zu schärfen.

Die Sache mit YouTube ist, dass es schwierig ist, seine Wirkung direkt zu messen. Aber ich habe definitiv eine direkte Korrelation zwischen YouTube-Aufrufen, Zugriffen, Markensuchen … sogar Verkäufen festgestellt. Das Videoformat hat einfach etwas, das einen großen Einfluss auf die Menschen hat.

Sie sind jetzt CEO und Mitbegründer von Exploding Topics , könnten Sie etwas mehr darüber erklären, was das ist und welches Problem Sie für Menschen lösen?

Exploding Topics ist eine Plattform, um Trends frühzeitig zu erkennen. Die meisten Trend-Tools (wie Google Trends) sollen Ihnen dabei helfen, mehr Daten zu Trends zu finden, die Sie bereits kennen.

Das Problem, das Exploding Topics löst, hilft Ihnen, die „unbekannten Unbekannten“ zu finden. Mit anderen Worten, die Trends, von denen Sie keine Ahnung hatten, existierten. Aber sobald Sie sich ihrer bewusst sind, können Sie auf irgendeine Weise etwas dagegen unternehmen. Beispielsweise verwenden unsere Kunden Exploding Topics, um Untergrundmärkte, Trendprodukte und Trends im Verbraucherverhalten zu identifizieren.

Google hat möglicherweise einen gewissen Hinweis auf die Zukunft von SEO gegeben. Was denken Sie darüber, was als nächstes kommt, basierend auf den jüngsten Algorithmus-Updates?

Das ist richtig. Googles jüngstes Update für hilfreiche Inhalte zeigt, dass sie es mit der Benutzererfahrung ernst meinen. Und dass die Messlatte für Qualität immer höher wird. Das bedeutet nur, dass die Leute, die die besten Sachen produzieren, am Ende gewinnen werden.

Für alle da draußen, die gerade ihre SEO verbessern möchten, auf welche Schlüsselstrategien würden Sie sich derzeit am meisten konzentrieren?

Die Nummer 1, auf die ich mich konzentrieren würde, ist die Aktualisierung Ihrer älteren Inhalte. Das ist normalerweise der größte schnelle Gewinn, den Sie erzielen können. Ja, das Veröffentlichen neuer Inhalte und das Targeting neuer Keywords ist wichtig. Aber die meisten Leute lassen ihre Inhalte im Laufe der Zeit verrotten und verfallen. Ein solides Update und eine Verbesserung können den organischen Traffic zu einem älteren Beitrag oft um das 2-3-fache steigern.

Danke Brian, dass du mit mir gesprochen hast. Ich weiß es zu schätzen, dass du dir die Zeit genommen hast, mit uns zu sprechen!

Es freut mich, Jeff.

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