Jaka jest przyszłość SEO? Rozmawialiśmy o tym z Brianem Deanem

Jeśli kiedykolwiek interesowałeś się SEO, to nazwisko Brian Dean powinno od razu przywołać dzwonek.

Powszechnie uznawany za absolutny autorytet w branży SEO, nie mogę powiedzieć, ile jego postów i filmów oglądałem przez lata.

Skontaktowałem się z Brianem, aby uzyskać jego opinię i byłem zachwycony, że zgodził się podzielić swoimi przemyśleniami na temat przyszłości SEO.

W społeczności SEO jest wiele intryg i obaw związanych z licznymi aktualizacjami algorytmu Google w ciągu ostatnich kilku miesięcy, w tym niedawną Pomocną aktualizacją treści, która sprawia, że ​​wiele osób zastanawia się, co będzie dalej..

Widzę, że zacząłeś jako konsultant SEO w 2010 roku, zgodnie z twoją stroną Linkedin , jaki był pierwotny powód, dla którego zdecydowałeś się na tę ścieżkę kariery i zgłębiłeś SEO?

Nigdy nie planowałem zajmować się marketingiem ani SEO. W rzeczywistości początkowo byłem dietetykiem. Na szczęście przeczytałem Czterogodzinny tydzień pracy Timothy'ego Ferrissa. Co otworzyło mi oczy na zostanie przedsiębiorcą (coś, o czym nigdy wcześniej nie myślałem). Od tego momentu zdałem sobie sprawę, że potrzebuję ruchu, aby biznes internetowy odniósł sukces. Co szybko doprowadziło mnie do SEO.

Po raz pierwszy usłyszałem o tobie, kiedy natknąłem się na Backlinko , jak to wszystko się zaczęło?

Zanim zacząłem Backlinko, prowadziłem agencję SEO i budowałem strony partnerskie. Wtedy po raz pierwszy zainteresowałem się white hat SEO (przed 2012 rokiem zajmowałem się głównie black hatami).

Niestety nie udało mi się znaleźć żadnych praktycznych wskazówek, strategii ani kursów dotyczących white hat SEO. Było to w większości puszyste, jak „opublikuj świetne treści”.

Wtedy zdałem sobie sprawę, że prawdopodobnie istnieje rynek ludzi takich jak ja: profesjonalnych marketerów, którzy chcieli, aby możliwe do zastosowania strategie były zgodne z wytycznymi Google.

Wczesne najlepsze praktyki SEO były dość prymitywne. Jakie są największe zmiany, które widziałeś od tego czasu? Jakie zasady pozostały takie same?

Największą zmianą jest zdolność Google do oceny zamiaru wyszukiwania. Kiedyś Google pozycjonował witryny w prawie 100% na podstawie linków i SEO na stronie. Od tego czasu opracowali zaawansowane narzędzia, które mogą określić, czy ludzie są ogólnie zadowoleni z wyników wyszukiwania. I mieszaj rzeczy, aż znajdą kombinację wyników i funkcji SERP (takich jak polecane fragmenty i mapy), które uszczęśliwią wyszukiwarek.

To powiedziawszy, zasady SEO pozostają takie same: treść, linki i SEO na stronie.

Czy linki zwrotne są nadal ważne? Myślę, że znam odpowiedź na to pytanie, ale do jakiego stopnia ewoluowało znaczenie linków zwrotnych?

Absolutnie. Linki zwrotne prawdopodobnie zawsze będą kluczowym elementem algorytmu Google. Pomimo problemów, takich jak spam i płatne linki, pozostają świetnym sygnałem!

To powiedziawszy, linki są teraz jednym z wielu, wielu sygnałów, z których korzysta Google. Więc prawdopodobnie są trochę mniej ważne niż kilka lat temu. Ale nadal kluczowe dla rankingu. Jeśli poważnie myślisz o SEO, ignoruj ​​linki zwrotne na własne ryzyko!

Co sądzisz o treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, które wydają się być atakowane przez najnowsze aktualizacje Google? Czy te narzędzia do treści są nadal przydatne? Jakieś wskazówki?

Moim zdaniem treści generowane przez sztuczną inteligencję były głównym celem aktualizacji Google Helpful Content Update. Chociaż aktualizacja była trochę niewypałem pod względem ogólnego wpływu, pokazuje mi, że treści AI są „atakowane” przez Google.

Myślę, że narzędzia treści AI są pomocne w generowaniu briefów dotyczących treści. A nawet identyfikowanie podtematów do omówienia, o których być może nie pomyślałeś. Ale daleko im do kliknięcia przycisku i zbliżenia się do użytecznego artykułu.

Sprzedałeś Backlinko firmie Semrush na początku 2022 roku, co było ogromnym ogłoszeniem w społeczności SEO. Jak zaczęła się ta rozmowa i czego się nauczyłeś, sprzedając ją?

Zaczęło się od zimnego e-maila od kogoś z Semrush. Naprawdę nie byłem wtedy zbyt zainteresowany sprzedażą. Ale nie ignorujesz e-maila od lidera branży!

Po zapoznaniu się trochę bliżej z zespołem Semrush, zdałem sobie sprawę, że Backlinko będzie dla nich świetnie pasować. Co ostatecznie skłoniło mnie do sprzedaży.

Lekcja nr 1, której się nauczyłem, to: zorganizuj swoje rzeczy. Moje akta i książki były dość zdezorganizowane. Tak więc przygotowanie dokumentów potrzebnych do sfinalizowania sprzedaży zajęło mi wiele późnych nocy.

Zauważyłem, że Twój kanał YouTube urósł do ponad 500 tysięcy subskrybentów! Opowiedz mi więcej o tym, jak YT pomogło na przestrzeni lat zwiększyć świadomość Twojego ogólnego marketingu i działań.

Rzecz w YouTube polega na tym, że trudno jest bezpośrednio zmierzyć jego wpływ. Ale zdecydowanie zauważyłem bezpośrednią korelację między wyświetleniami na YouTube, ruchem, wyszukiwaniami marek… nawet sprzedażą. W formacie wideo jest coś, co ma ogromny wpływ na ludzi.

Jesteś teraz dyrektorem generalnym i współzałożycielem Exploding Topics . Czy mógłbyś wyjaśnić trochę więcej o tym, co to jest i jaki problem rozwiązujesz dla ludzi?

Exploding Topics to platforma do wczesnego wyszukiwania trendów. Większość narzędzi trendów (takich jak Trendy Google) ma na celu pomóc Ci znaleźć więcej danych o trendach, których już znasz.

Problem, który rozwiązuje Exploding Topics, pomaga znaleźć „nieznane niewiadome”. Innymi słowy, istniały trendy, o których nie miałeś pojęcia. Ale kiedy zostaniesz o nich poinformowany, możesz w jakiś sposób podjąć wobec nich działania. Na przykład nasi klienci używają Exploding Topics do identyfikacji podziemnych rynków, popularnych produktów i trendów zachowań konsumentów.

Google potencjalnie przechylił rękę do pewnego stopnia w sprawie przyszłości SEO, jakie są Twoje przemyślenia na temat tego, co będzie dalej w oparciu o ostatnie aktualizacje algorytmu?

To prawda. Niedawna pomocna aktualizacja treści Google pokazuje, że poważnie podchodzą oni do wygody użytkowników. I że poprzeczka w zakresie jakości będzie tylko rosła. To po prostu oznacza, że ​​ludzie, którzy produkują najlepsze rzeczy, ostatecznie zwyciężą.

Dla każdego, kto chce teraz poprawić swoje SEO, na jakich kluczowych strategiach skoncentrowałbyś się teraz najbardziej?

Najważniejszą rzeczą, na której chciałbym się skupić, jest aktualizowanie starszych treści. To zazwyczaj największa szybka wygrana, jaką możesz osiągnąć. Tak, publikowanie nowych treści i kierowanie na nowe słowa kluczowe jest ważne. Ale większość ludzi pozwala, aby ich zawartość z czasem gniła i rozpadała się. Solidna aktualizacja i ulepszenia mogą często zwiększyć ruch organiczny do starszych postów nawet 2-3-krotnie.

Dzięki Brianowi za rozmowę ze mną, doceniam poświęcenie czasu na rozmowę z nami!

Moja przyjemność Jeff.

Chętnie pokażemy Ci, co najszybszy hosting WordPressa faktycznie oznacza dla Twoich treści i SEO!

SEO oznacza prezentowanie swojego imienia przed ludźmi, którzy o tobie nie słyszeli. Google uwielbia unikalne treści ORAZ strony, które ładują się szybko i czysto! Pozwól, że pokażemy Ci, jak nie musisz tracić całego swojego kunsztu tworzenia treści z powodu sztuczek ze słowami kluczowymi.

Porozmawiajmy o tym, jak możemy przenieść Twoje portfolio witryn klienckich do Rocket.net, najszybszego hostingu WordPress na świecie.