ما هو مستقبل تحسين محركات البحث؟ تحدثنا إلى بريان دين حول هذا الموضوع

إذا كان لديك أي اهتمام بمُحسّنات محرّكات البحث ، فيجب أن يرن اسم Brian Dean على الفور.

معترف به على نطاق واسع كسلطة مطلقة في صناعة تحسين محركات البحث ، لا يمكنني إخبارك بعدد مشاركاته ومقاطع الفيديو التي شاهدتها على مر السنين.

لقد تواصلت مع Brian للحصول على تعليقاته وكان من دواعي سروري أنه وافق على مشاركة أفكاره حول مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.

هناك الكثير من المؤامرات والمخاوف في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث مع تحديثات خوارزمية Google المتعددة على مدار الأشهر القليلة الماضية ، بما في ذلك تحديث المحتوى المفيد الأخير الذي جعل الكثير من الناس يتساءلون عما سيحدث بعد ذلك ..

أرى أنك بدأت كمستشار تحسين محركات البحث في عام 2010 وفقًا لصفحة Linkedin الخاصة بك ، ما هو السبب الأصلي الذي اتخذته على طول هذا المسار الوظيفي واستكشفت تحسين محركات البحث؟

لم أخطط أبدًا للدخول في مجال التسويق أو تحسين محركات البحث. في الواقع ، كنت أخصائية تغذية في الأصل. لحسن الحظ ، قرأت The Four Hour Workweek بقلم تيموثي فيريس. وهو ما فتح عيني على أن أصبح رائد أعمال (شيء لم أفكر فيه من قبل). من هناك ، أدركت أنني بحاجة إلى حركة مرور لكي تنجح الأعمال التجارية عبر الإنترنت. الأمر الذي قادني بسرعة إلى تحسين محركات البحث.

المرة الأولى التي سمعت فيها عنك كانت عندما تعثرت في Backlinko ، كيف بدأ كل هذا؟

قبل أن أبدأ Backlinko ، كنت أدير وكالة تحسين محركات البحث وأبني مواقع تابعة على الجانب. هذا عندما دخلت حقًا في تحسين محركات البحث للقبعة البيضاء لأول مرة (قبل عام 2012 ، كنت أقوم في الغالب بأشياء القبعة السوداء.)

لسوء الحظ ، لم أتمكن من العثور على أي نصائح أو استراتيجيات أو دورات قابلة للتنفيذ على White hat SEO. كان في الغالب زغبًا مثل "انشر محتوى رائعًا".

هذا عندما أدركت أنه من المحتمل وجود سوق لأشخاص مثلي: المسوقون المحترفون الذين يريدون استراتيجيات قابلة للتنفيذ يمكنهم استخدامها والتي لا تزال ضمن إرشادات Google.

كانت أفضل الممارسات المبكرة لتحسين محركات البحث بدائية جدًا في اليوم ، ما هي أكبر التغييرات التي رأيتها منذ ذلك الحين وحتى الآن؟ ما هي المبادئ التي بقيت على حالها؟

التغيير الأكبر هو قدرة Google على تقييم هدف البحث. مرة أخرى في اليوم ، ستصنف Google المواقع استنادًا إلى ما يقرب من 100 ٪ على الروابط وتحسين محركات البحث على الصفحة. منذ ذلك الحين ، طوروا أدوات معقدة يمكنها تحديد ما إذا كان الأشخاص سعداء عمومًا بنتائج البحث. وقم بتبديل الأشياء حتى يعثروا على مجموعة من النتائج وميزات SERP (مثل المقتطفات والخرائط المميزة) التي تجعل الباحثين سعداء.

ومع ذلك ، تظل مبادئ تحسين محركات البحث كما هي: المحتوى والروابط وتحسين محركات البحث على الصفحة.

هل الروابط الخلفية لا تزال مهمة؟ أعتقد أنني أعرف الإجابة على هذا ولكن إلى أي درجة تطورت أهمية الروابط الخلفية؟

قطعاً. من المحتمل أن تكون الروابط الخلفية جزءًا أساسيًا من خوارزمية Google. على الرغم من مشكلات مثل البريد العشوائي والروابط المدفوعة ، إلا أنها تظل إشارة رائعة!

ومع ذلك ، تعد الروابط الآن واحدة من العديد والعديد من الإشارات التي تستخدمها Google. لذلك من المحتمل أن يكونوا أقل أهمية قليلاً مما كانوا عليه قبل بضع سنوات. لكنها لا تزال حاسمة بالنسبة للترتيب. إذا كنت جادًا بشأن تحسين محركات البحث ، فتجاهل الروابط الخلفية على مسؤوليتك!

ما هي أفكارك حول المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI والذي يبدو أنه يتعرض للهجوم من آخر تحديثات Google؟ هل أدوات المحتوى هذه لا تزال مفيدة؟ أي نصائح؟

في رأيي ، كان المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI هو الهدف الرئيسي لتحديث المحتوى المفيد من Google. على الرغم من أن التحديث كان نوعًا من الفاشلة من حيث التأثير الكلي ، إلا أنه يوضح لي أن محتوى الذكاء الاصطناعي نوعًا ما "يتعرض للهجوم" من Google.

أعتقد أن أدوات محتوى الذكاء الاصطناعي مفيدة في إنشاء ملخصات المحتوى. وحتى تحديد الموضوعات الفرعية المراد تغطيتها والتي ربما لم تفكر بها. لكنهم بعيدون عن النقر فوق الزر والاقتراب من أي مقالة قابلة للاستخدام.

لقد قمت ببيع Backlinko إلى Semrush في وقت مبكر من عام 2022 والذي كان إعلانًا ضخمًا في مجتمع SEO. كيف بدأت تلك المحادثة وماذا تعلمت من بيعها؟

لقد بدأت برسالة بريد إلكتروني باردة من شخص ما في Semrush. لم أكن مهتمًا حقًا بالبيع في ذلك الوقت. لكنك لا تتجاهل بريدًا إلكترونيًا من رائد الصناعة!

بعد التعرف على فريق Semrush أكثر قليلاً ، أدركت أن Backlinko سيكون مناسبًا لهم. وهو ما جعلني في النهاية أقرر البيع.

الدرس الأول الذي تعلمته هو: تنظيم أغراضك. كانت سجلاتي وكتبي غير منظمة إلى حد كبير. لذلك استغرقت عدة ليالٍ متأخرة لإعداد المستندات اللازمة لإتمام عملية البيع.

لقد لاحظت أن قناتك على YouTube قد نمت الآن إلى أكثر من 500 ألف مشترك! أخبرني المزيد حول كيف ساعدت YouTube في زيادة الوعي بالتسويق العام والجهود التي تبذلها على مر السنين.

الشيء المميز في YouTube هو أنه من الصعب قياس تأثيره بشكل مباشر. لكنني لاحظت بالتأكيد وجود ارتباط مباشر بين مشاهدات YouTube وحركة المرور وعمليات البحث عن العلامة التجارية ... وحتى المبيعات. هناك شيء ما حول تنسيق الفيديو له تأثير كبير على الأشخاص.

أنت الآن الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ Exploding Topics ، هل يمكنك أن تشرح أكثر قليلاً حول ماهية ذلك وما هي المشكلة التي تحلها للناس؟

الموضوعات المتفجرة هي عبارة عن منصة للعثور على الاتجاهات في وقت مبكر. تم تصميم معظم أدوات الاتجاهات (مثل Google Trends) لمساعدتك في العثور على المزيد من البيانات حول الاتجاهات التي تكون على دراية بها بالفعل.

تساعدك مشكلة Exploding Topics على حلها في العثور على "المجهول المجهول". بمعنى آخر ، الاتجاهات التي لم تكن لديك فكرة عنها موجودة. ولكن بمجرد علمك بها ، يمكنك اتخاذ إجراء بشأنها بطريقة ما. على سبيل المثال ، يستخدم عملاؤنا Exploding Topics لتحديد الأسواق السرية والمنتجات الشائعة واتجاهات سلوك المستهلك.

من المحتمل أن يميل Google يده إلى حد ما حول مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، ما هي أفكارك حول ما سيأتي بعد ذلك استنادًا إلى تحديثات الخوارزمية الأخيرة؟

هذا صحيح. يُظهر تحديث المحتوى المفيد الأخير من Google أنهم جادون بشأن تجربة المستخدم. وأن معيار الجودة سيرتفع فقط. هذا يعني فقط أن الأشخاص الذين ينتجون أفضل الأشياء سيفوزون في النهاية.

بالنسبة لأي شخص يتطلع إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به في الوقت الحالي ، ما هي الإستراتيجيات الرئيسية التي ستركز عليها أكثر في الوقت الحالي؟

الشيء الأول الذي سأركز عليه هو تحديث المحتوى الأقدم. عادة ما يكون هذا هو أكبر فوز سريع يمكنك الحصول عليه. نعم ، من المهم نشر محتوى جديد واستهداف كلمات رئيسية جديدة. لكن معظم الناس يتركون محتواهم نوعًا ما يتعفن ويتحلل بمرور الوقت. غالبًا ما يؤدي التحديث والتحسين القويان إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى منشور أقدم بمقدار ضعفين وثلاث مرات.

شكرًا لك برايان على التحدث معي ، وأنا أقدر لك الوقت الذي قضيته في التحدث إلينا!

من دواعي سروري جيف.

نود أن نظهر لك ما الذي تعنيه أسرع استضافة WordPress للمحتوى الخاص بك وكبار المسئولين الاقتصاديين الخاص بك!

يعني تحسين محركات البحث الحصول على اسمك أمام الأشخاص الذين لم يسمعوا عنك. تحب Google المحتوى الفريد والمواقع التي يتم تحميلها بشكل نظيف وسريع! دعنا نوضح لك كيف لا يجب أن تضيع كل حرفية المحتوى الخاصة بك بسبب خفة اليد.

دعنا نتحدث عن كيف يمكننا ترحيل مجموعة مواقع العملاء الخاصة بك إلى Rocket.net ، أسرع استضافة WordPress في العالم.