Qual é o futuro do SEO? Conversamos com Brian Dean sobre isso

Se você já teve algum interesse sobre SEO, então o nome Brian Dean deve tocar imediatamente um sino.

Amplamente reconhecido como uma autoridade absoluta na indústria de SEO, eu não posso te dizer quantos de seus posts e vídeos eu olhei ao longo dos anos.

Entrei em contato com Brian para obter seu feedback e fiquei encantado por ele ter concordado em compartilhar seus pensamentos sobre o futuro do SEO.

Há muita intriga e preocupação na comunidade de SEO com várias atualizações de algoritmos do Google nos últimos meses, incluindo a recente Atualização de conteúdo útil que fez muitas pessoas se perguntarem o que está por vir.

Vejo que você começou como consultor de SEO em 2010, de acordo com sua página do Linkedin , qual foi a razão original pela qual você decidiu seguir essa carreira e explorar o SEO?

Eu nunca planejei entrar em marketing ou SEO. Na verdade, eu era um nutricionista originalmente. Felizmente, li The Four Hour Workweek, de Timothy Ferriss. O que abriu meus olhos para me tornar um empreendedor (algo que nunca considerei antes). A partir daí, percebi que precisava de tráfego para um negócio online ter sucesso. O que rapidamente me levou ao SEO.

A primeira vez que ouvi falar de você foi quando tropecei no Backlinko , como tudo isso começou?

Antes de começar o Backlinko, eu administrava uma agência de SEO e construía sites afiliados. Foi quando eu realmente entrei no SEO de chapéu branco pela primeira vez (antes de 2012, eu estava fazendo principalmente coisas de chapéu preto).

Infelizmente, não consegui encontrar dicas, estratégias ou cursos práticos sobre SEO de chapéu branco. Era principalmente fluff como “publicar ótimo conteúdo”.

Foi quando percebi que provavelmente havia um mercado de pessoas como eu: profissionais de marketing que queriam estratégias acionáveis ​​que pudessem usar e que ainda estivessem dentro das diretrizes do Google.

As primeiras práticas recomendadas de SEO eram bastante primitivas no passado, quais são as maiores mudanças que você viu de lá para cá? Que princípios permaneceram os mesmos?

A maior mudança é a capacidade do Google de avaliar a intenção de pesquisa. Antigamente, o Google classificava os sites com base quase 100% em links e SEO na página. Desde então, eles desenvolveram ferramentas sofisticadas que podem identificar se as pessoas geralmente estão satisfeitas com os resultados da pesquisa. E embaralhar as coisas até encontrar uma combinação de resultados e recursos SERP (como snippets em destaque e mapas) que deixam os pesquisadores felizes.

Dito isso, os princípios do SEO permanecem os mesmos: conteúdo, links e SEO na página.

Os backlinks ainda são importantes? Acho que sei a resposta para isso, mas até que ponto a relevância dos backlinks evoluiu?

Absolutamente. Os backlinks provavelmente sempre serão uma parte fundamental do algoritmo do Google. Apesar de problemas como spam e links pagos, eles continuam sendo um ótimo sinal!

Dito isso, os links são agora um dos muitos, muitos sinais que o Google usa. Portanto, eles são provavelmente um pouco menos importantes do que eram há alguns anos. Mas ainda crucial para o ranking. Se você leva a sério o SEO, ignore os backlinks por sua conta e risco!

Quais são seus pensamentos sobre o conteúdo gerado por IA que parece estar sob ataque das atualizações mais recentes do Google? Essas ferramentas de conteúdo ainda são úteis? Alguma dica?

Na minha opinião, o conteúdo gerado por IA foi o principal alvo da Atualização de conteúdo útil do Google. Embora a atualização tenha sido um fracasso em termos de impacto geral, ela me mostra que o conteúdo da IA ​​está meio que “sob ataque” do Google.

Eu acho que as ferramentas de conteúdo de IA são úteis para gerar resumos de conteúdo. E até mesmo identificando subtópicos para cobrir que você pode não ter pensado. Mas eles estão longe de clicar em um botão e chegar perto de um artigo utilizável.

Você vendeu o Backlinko para a Semrush no início de 2022, o que foi um grande anúncio na comunidade de SEO. Como essa conversa começou e o que você aprendeu ao vendê-la?

Começou com um e-mail frio de alguém da Semrush. Eu realmente não estava super interessado em vender na época. Mas você não ignora um e-mail do líder do setor!

Depois de conhecer um pouco mais a equipe Semrush, percebi que o Backlinko seria uma ótima opção para eles. O que, em última análise, me fez decidir vender.

A lição número 1 que aprendi é: organize suas coisas. Meus discos e livros estavam bem desorganizados. Por isso, demorei muitas noites para preparar os documentos necessários para concluir a venda.

Percebi que seu canal do YouTube agora cresceu para mais de 500 mil inscritos! Conte-me mais sobre como o YT ajudou a gerar reconhecimento para seu marketing e esforços gerais ao longo dos anos.

A coisa sobre o YouTube é que é difícil medir diretamente seu impacto. Mas eu definitivamente notei uma correlação direta entre visualizações no YouTube, tráfego, pesquisas de marca... até mesmo vendas. Há apenas algo sobre o formato de vídeo que tem um enorme impacto nas pessoas.

Você agora é o CEO e cofundador da Exploding Topics , poderia explicar um pouco mais sobre o que é isso e qual problema você está resolvendo para as pessoas?

Exploding Topics é uma plataforma para encontrar tendências desde o início. A maioria das ferramentas de tendências (como o Google Trends) foi projetada para ajudá-lo a encontrar mais dados sobre tendências que você já conhece.

O problema que Exploding Topics está resolvendo está ajudando você a encontrar os “desconhecidos desconhecidos”. Em outras palavras, as tendências que você nem imaginava que existiam. Mas uma vez que você está ciente deles, você pode agir sobre eles de alguma forma. Por exemplo, nossos clientes usam Exploding Topics para identificar mercados clandestinos, tendências de produtos e tendências de comportamento do consumidor.

O Google potencialmente inclinou a mão em algum grau sobre o futuro do SEO, quais são seus pensamentos sobre o que está por vir com base nas atualizações recentes do algoritmo?

Isso é verdade. A recente atualização de conteúdo útil do Google mostra que eles levam a sério a experiência do usuário. E que a fasquia da qualidade só vai subir. Isso significa apenas que as pessoas que produzem as melhores coisas acabarão vencendo.

Para qualquer pessoa que esteja procurando melhorar seu SEO agora, em quais estratégias-chave você se concentraria mais agora?

A coisa número 1 em que eu focaria é atualizar seu conteúdo mais antigo. Essa é geralmente a maior vitória rápida que você pode obter. Sim, publicar novo conteúdo e segmentar novas palavras-chave é importante. Mas a maioria das pessoas deixa seu conteúdo apodrecer e decair com o tempo. Uma atualização e melhoria sólidas geralmente podem aumentar o tráfego orgânico para uma postagem mais antiga em 2-3x.

Obrigado Brian por falar comigo, eu aprecio você tomar o tempo para falar conosco!

Meu prazer Jeff.

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