Qual è il futuro della SEO? Ne abbiamo parlato con Brian Dean

Se hai mai avuto interesse per la SEO, il nome Brian Dean dovrebbe immediatamente suonare un campanello.

Ampiamente riconosciuta come un'autorità assoluta nel settore SEO, non posso dirti quanti dei suoi post e video ho guardato nel corso degli anni.

Ho contattato Brian per ottenere il suo feedback e sono stato felice che abbia accettato di condividere i suoi pensieri sul futuro della SEO.

C'è un sacco di intrighi e preoccupazioni nella comunità SEO con più aggiornamenti dell'algoritmo di Google negli ultimi mesi, incluso il recente aggiornamento del contenuto utile che ha molte persone che si chiedono cosa accadrà dopo..

Vedo che hai iniziato come consulente SEO nel 2010 secondo la tua pagina Linkedin , qual è stato il motivo originale per cui hai deciso di intraprendere questo percorso professionale ed esplorare la SEO?

Non ho mai pianificato di entrare nel marketing o nella SEO. In effetti, all'inizio ero un dietista. Fortunatamente, ho letto La settimana lavorativa di quattro ore di Timothy Ferriss. Che mi ha aperto gli occhi per diventare un imprenditore (qualcosa che non avevo mai considerato prima di allora). Da lì, ho capito che avevo bisogno di traffico per il successo di un business online. Il che mi ha portato rapidamente alla SEO.

La prima volta che ho sentito parlare di te è stato quando mi sono imbattuto in Backlinko , come è iniziato tutto questo?

Prima di iniziare Backlinko gestivo un'agenzia SEO e costruivo siti affiliati. È stato allora che sono entrato per la prima volta nel SEO white hat (prima del 2012, mi occupavo principalmente di black hat).

Sfortunatamente, non sono riuscito a trovare suggerimenti, strategie o corsi attuabili sulla SEO white hat. Era per lo più lanugine come "pubblicare ottimi contenuti".

In quel momento ho capito che probabilmente esisteva un mercato di persone come me: professionisti del marketing che desideravano strategie attuabili da utilizzare che rientrassero ancora nelle linee guida di Google.

Le prime best practice SEO all'epoca erano piuttosto primitive, quali sono i cambiamenti più grandi che hai visto da allora ad oggi? Quali principi sono rimasti gli stessi?

Il cambiamento più grande è la capacità di Google di valutare l'intento di ricerca. In passato, Google classificava i siti in base quasi al 100% sui link e sulla SEO on-page. Da allora, hanno sviluppato strumenti sofisticati in grado di identificare se le persone sono generalmente soddisfatte dei risultati della ricerca. E mescola le cose in giro finché non trovano una combinazione di risultati e funzionalità SERP (come frammenti in primo piano e mappe) che rendono felici gli utenti.

Detto questo, i principi della SEO rimangono gli stessi: contenuto, link e SEO on-page.

I backlink sono ancora importanti? Penso di conoscere la risposta a questo, ma fino a che punto si è evoluta la rilevanza dei backlink?

Assolutamente. I backlink saranno probabilmente sempre una parte fondamentale dell'algoritmo di Google. Nonostante problemi come spam e link a pagamento, rimangono un ottimo segnale!

Detto questo, i collegamenti sono ora uno dei tanti, molti segnali utilizzati da Google. Quindi sono probabilmente un po' meno importanti di quanto non fossero alcuni anni fa. Ma ancora fondamentale per la classifica. Se prendi sul serio la SEO, ignora i backlink a tuo rischio e pericolo!

Cosa ne pensi dei contenuti generati dall'IA che sembrano essere attaccati dagli ultimi aggiornamenti di Google? Questi strumenti di contenuto sono ancora utili? Qualche consiglio?

A mio avviso, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale erano l'obiettivo principale dell'aggiornamento dei contenuti utili di Google. Sebbene l'aggiornamento sia stato un disastro in termini di impatto complessivo, mi mostra che il contenuto dell'IA è una sorta di "sotto attacco" da parte di Google.

Penso che gli strumenti di contenuto AI siano utili per generare brief di contenuto. E anche identificare argomenti secondari a cui potresti non aver pensato. Ma sono lontani dal fare clic su un pulsante e ottenere qualcosa di simile a un articolo utilizzabile.

Hai venduto Backlinko a Semrush all'inizio del 2022, il che è stato un grande annuncio nella comunità SEO. Come è iniziata quella conversazione e cosa hai imparato dalla vendita?

È iniziato con una fredda e-mail di qualcuno di Semrush. Non ero davvero molto interessato a vendere in quel momento. Ma non ignorare un'e-mail dal leader del settore!

Dopo aver conosciuto un po' di più il team di Semrush, mi sono reso conto che Backlinko sarebbe stato perfetto per loro. Che alla fine è ciò che mi ha fatto decidere di vendere.

La lezione n. 1 che ho imparato è: organizza le tue cose. I miei dischi e libri erano piuttosto disorganizzati. Quindi mi ci sono volute molte notti in ritardo per preparare i documenti necessari per completare la vendita.

Ho notato che il tuo canale YouTube ora è cresciuto fino a superare i 500.000 iscritti! Dimmi di più su come YT ha contribuito a generare consapevolezza per il tuo marketing e i tuoi sforzi complessivi nel corso degli anni.

Il problema di YouTube è che è difficile misurare direttamente il suo impatto. Ma ho sicuramente notato una correlazione diretta tra le visualizzazioni di YouTube, il traffico, le ricerche sui marchi... anche le vendite. C'è solo qualcosa nel formato video che ha un enorme impatto sulle persone.

Ora sei il CEO e co-fondatore di Exploding Topics , potresti spiegare un po' di più di cosa si tratta e quale problema stai risolvendo per le persone?

Exploding Topics è una piattaforma per trovare le tendenze all'inizio. La maggior parte degli strumenti di tendenza (come Google Trends) sono progettati per aiutarti a trovare più dati sulle tendenze di cui sei già a conoscenza.

Il problema che Exploding Topics sta risolvendo è aiutarti a trovare le "sconosciute sconosciute". In altre parole, le tendenze che non avevi idea esistessero. Ma una volta che ne sei a conoscenza, puoi agire su di loro in qualche modo. Ad esempio, i nostri clienti utilizzano Exploding Topics per identificare i mercati sotterranei, i prodotti di tendenza e le tendenze del comportamento dei consumatori.

Google ha potenzialmente puntato la mano in una certa misura sul futuro della SEO, cosa ne pensi di ciò che verrà dopo in base ai recenti aggiornamenti dell'algoritmo?

È vero. Il recente aggiornamento dei contenuti utili di Google mostra che prendono sul serio l'esperienza dell'utente. E che l'asticella della qualità non farà che aumentare. Ciò significa solo che le persone che producono le cose migliori alla fine vinceranno.

Per chiunque stia cercando di migliorare la propria SEO in questo momento, su quali strategie chiave ti concentreresti maggiormente in questo momento?

La cosa numero 1 su cui mi concentrerei è l'aggiornamento dei tuoi contenuti precedenti. Di solito è la più grande vittoria rapida che puoi ottenere. Sì, la pubblicazione di nuovi contenuti e il targeting di nuove parole chiave è importante. Ma la maggior parte delle persone lascia che il loro contenuto marcisca e decada nel tempo. Un solido aggiornamento e miglioramento può spesso aumentare il traffico organico verso un post precedente di 2-3 volte.

Grazie Brian per aver parlato con me, apprezzo che tu abbia dedicato del tempo a parlare con noi!

Mio piacere Jeff.

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