Quel est l'avenir du référencement ? Nous en avons parlé à Brian Dean

Si vous avez déjà eu un intérêt pour le référencement, le nom de Brian Dean devrait immédiatement vous dire quelque chose.

Largement reconnu comme une autorité absolue dans l'industrie du référencement, je ne peux pas vous dire combien de ses messages et vidéos j'ai regardés au fil des ans.

J'ai contacté Brian pour obtenir ses commentaires et j'ai été ravi qu'il accepte de partager ses réflexions sur l'avenir du référencement.

Il y a beaucoup d'intrigues et d'inquiétudes dans la communauté SEO avec plusieurs mises à jour d'algorithmes Google au cours des derniers mois, y compris la récente mise à jour de contenu utile qui a amené de nombreuses personnes à se demander ce qui va suivre.

Je vois que vous avez commencé en tant que consultant SEO en 2010 selon votre page Linkedin , quelle était la raison initiale pour laquelle vous avez décidé de suivre ce cheminement de carrière et d'explorer le SEO ?

Je n'avais jamais prévu de me lancer dans le marketing ou le référencement. En fait, j'étais diététicienne à l'origine. Heureusement, j'ai lu The Four Hour Workweek de Timothy Ferriss. Ce qui m'a ouvert les yeux pour devenir entrepreneur (quelque chose que je n'avais jamais envisagé auparavant). À partir de là, j'ai réalisé que j'avais besoin de trafic pour qu'une entreprise en ligne réussisse. Ce qui m'a rapidement conduit au SEO.

La première fois que j'ai entendu parler de vous, c'est lorsque je suis tombé sur Backlinko , comment tout cela a-t-il commencé ?

Avant de commencer Backlinko, je dirigeais une agence de référencement et je construisais des sites affiliés en parallèle. C'est à ce moment-là que je me suis vraiment lancé dans le référencement white hat pour la première fois (avant 2012, je faisais surtout des trucs black hat).

Malheureusement, je n'ai pas pu trouver de conseils, de stratégies ou de cours exploitables sur le référencement White Hat. C'était surtout duveteux comme "publier du bon contenu".

C'est à ce moment-là que j'ai réalisé qu'il y avait probablement un marché de personnes comme moi : des spécialistes du marketing professionnels qui voulaient des stratégies exploitables qu'ils pouvaient utiliser et qui respectaient toujours les directives de Google.

Les premières meilleures pratiques de référencement étaient assez primitives à l'époque, quels sont les plus grands changements que vous avez vus depuis ? Quels principes sont restés les mêmes ?

Le plus grand changement est la capacité de Google à évaluer l'intention de recherche. À l'époque, Google classait les sites en fonction de près de 100 % des liens et du référencement sur la page. Depuis lors, ils ont développé des outils sophistiqués qui peuvent déterminer si les gens sont généralement satisfaits des résultats de recherche. Et mélangez les choses jusqu'à ce qu'ils trouvent une combinaison de résultats et de fonctionnalités SERP (comme les extraits de code et les cartes) qui rendent les chercheurs heureux.

Cela dit, les principes du référencement restent les mêmes : contenu, liens et référencement sur la page.

Les backlinks sont-ils toujours importants ? Je pense connaître la réponse à cette question mais dans quelle mesure la pertinence des backlinks a-t-elle évolué ?

Absolument. Les backlinks seront probablement toujours un élément clé de l'algorithme de Google. Malgré des problèmes comme le spam et les liens payants, ils restent un excellent signal !

Cela dit, les liens sont désormais l'un des nombreux signaux utilisés par Google. Ils sont donc probablement un peu moins importants qu'ils ne l'étaient il y a quelques années. Mais toujours crucial pour le classement. Si vous êtes sérieux au sujet du référencement, ignorez les backlinks à vos risques et périls !

Que pensez-vous du contenu généré par l'IA qui semble être attaqué par les dernières mises à jour de Google ? Ces outils de contenu sont-ils toujours utiles ? Des conseils ?

À mon avis, le contenu généré par l'IA était la cible principale de la mise à jour du contenu utile de Google. Bien que la mise à jour ait été une sorte de raté en termes d'impact global, cela me montre que le contenu de l'IA est en quelque sorte "attaqué" par Google.

Je pense que les outils de contenu d'IA sont utiles pour générer des résumés de contenu. Et même identifier des sous-thèmes à couvrir auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé. Mais ils sont loin de cliquer sur un bouton et d'obtenir quoi que ce soit de proche d'un article utilisable.

Vous avez vendu Backlinko à Semrush au début de 2022, ce qui a été une énorme annonce dans la communauté SEO. Comment cette conversation a-t-elle commencé et qu'avez-vous appris en la vendant ?

Tout a commencé par un e-mail froid de quelqu'un de Semrush. Je n'étais vraiment pas très intéressé par la vente à l'époque. Mais vous n'ignorez pas un e-mail du leader de l'industrie !

Après avoir appris à connaître un peu plus l'équipe Semrush, j'ai réalisé que Backlinko leur conviendrait parfaitement. C'est finalement ce qui m'a décidé à vendre.

La leçon n°1 que j'ai apprise est : organisez vos affaires. Mes dossiers et mes livres étaient assez désorganisés. Il m'a donc fallu de nombreuses nuits tardives pour préparer les documents nécessaires à la réalisation de la vente.

J'ai remarqué que votre chaîne YouTube comptait désormais plus de 500 000 abonnés ! Dites-m'en plus sur la façon dont YouTube a contribué à faire connaître votre marketing global et vos efforts au fil des ans.

Le truc avec YouTube, c'est qu'il est difficile de mesurer directement son impact. Mais j'ai certainement remarqué une corrélation directe entre les vues YouTube, le trafic, les recherches de marques… même les ventes. Il y a juste quelque chose dans le format vidéo qui a un impact énorme sur les gens.

Vous êtes maintenant PDG et co-fondateur d' Exploding Topics , pourriez-vous expliquer un peu plus ce que c'est et quel problème vous résolvez pour les gens ?

Exploding Topics est une plate-forme pour trouver des tendances dès le début. La plupart des outils de tendances (comme Google Trends) sont conçus pour vous aider à trouver plus de données sur les tendances que vous connaissez déjà.

Le problème que Exploding Topics résout est de vous aider à trouver les "inconnues inconnues". En d'autres termes, les tendances dont vous n'aviez aucune idée existaient. Mais une fois que vous en avez pris connaissance, vous pouvez agir d'une manière ou d'une autre. Par exemple, nos clients utilisent Exploding Topics pour identifier les marchés clandestins, les produits tendance et les tendances de comportement des consommateurs.

Google a potentiellement fait pencher la main dans une certaine mesure sur l'avenir du référencement, que pensez-vous de ce qui va suivre sur la base des récentes mises à jour de l'algorithme ?

C'est vrai. La récente mise à jour du contenu utile de Google montre qu'ils sont sérieux au sujet de l'expérience utilisateur. Et que la barre de la qualité ne fera que monter. Cela signifie simplement que les personnes qui produisent les meilleures choses finiront par gagner.

Pour tous ceux qui cherchent à améliorer leur référencement en ce moment, sur quelles stratégies clés vous concentreriez-vous le plus en ce moment ?

La première chose sur laquelle je me concentrerais est la mise à jour de votre ancien contenu. C'est généralement le plus gros gain rapide que vous puissiez obtenir. Oui, publier de nouveaux contenus et cibler de nouveaux mots-clés est important. Mais la plupart des gens laissent leur contenu pourrir et se décomposer avec le temps. Une mise à jour et une amélioration solides peuvent souvent augmenter le trafic organique vers une publication plus ancienne de 2 à 3 fois.

Merci Brian d'avoir parlé avec moi, j'apprécie que vous preniez le temps de parler avec nous !

Avec plaisir Jeff.

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