Care este viitorul SEO? Am vorbit cu Brian Dean despre asta

Dacă ați avut vreodată vreun interes pentru SEO, atunci numele Brian Dean ar trebui să sune imediat.

Recunoscut pe scară largă ca o autoritate absolută în industria SEO, nu vă pot spune câte dintre postările și videoclipurile sale m-am uitat de-a lungul anilor.

L-am contactat pe Brian pentru a-i primi feedback și am fost încântat că a fost de acord să-și împărtășească gândurile despre viitorul SEO.

Există o mulțime de intrigi și îngrijorare în comunitatea SEO cu mai multe actualizări ale algoritmului Google în ultimele câteva luni, inclusiv recenta Actualizare de conținut util, care îi face pe mulți să se întrebe ce urmează.

Văd că ai început ca consultant SEO tot în 2010, conform paginii tale Linkedin , care a fost motivul inițial pentru care te-ai hotărât pe această carieră și ai explorat SEO?

Nu am plănuit niciodată să intru în marketing sau SEO. De fapt, la început am fost dietetician. Din fericire, am citit Săptămâna de lucru de patru ore de Timothy Ferriss. Ceea ce mi-a deschis ochii spre a deveni antreprenor (ceva la care nu m-am gândit niciodată până atunci). De acolo, mi-am dat seama că am nevoie de trafic pentru ca o afacere online să reușească. Ceea ce m-a dus rapid la SEO.

Prima dată când am auzit de tine a fost când m-am împiedicat de Backlinko , cum a început totul?

Înainte de a începe Backlinko, conduceam o agenție de SEO și construiam site-uri afiliate. Atunci am intrat cu adevărat în SEO cu pălărie albă pentru prima dată (înainte de 2012, făceam în mare parte chestii cu pălărie neagră.)

Din păcate, nu am reușit să găsesc sfaturi, strategii sau cursuri care să poată fi acționate despre SEO cu pălărie albă. A fost în mare parte puf de genul „publicați conținut grozav”.

Atunci mi-am dat seama că există probabil o piață de oameni ca mine: profesioniști în marketing care doreau strategii acționabile pe care să le poată utiliza, care încă se încadrau în liniile directoare ale Google.

Cele mai bune practici SEO timpurii erau destul de primitive pe vremuri, care sunt cele mai mari schimbări pe care le-ați văzut de atunci până acum? Ce principii au rămas aceleași?

Cea mai mare schimbare este capacitatea Google de a evalua intenția de căutare. Pe vremuri, Google clasa site-urile pe baza aproape 100% pe link-uri și pe SEO pe pagină. De atunci, au dezvoltat instrumente sofisticate care pot identifica dacă oamenii sunt în general mulțumiți de rezultatele căutării. Și amestecați lucrurile până când găsesc o combinație de rezultate și caracteristici SERP (cum ar fi Fragmentele recomandate și hărțile) care îi fac pe cei care caută fericiți.

Acestea fiind spuse, principiile SEO rămân aceleași: conținut, link-uri și SEO pe pagină.

Mai sunt backlink-urile importante? Cred că știu răspunsul la asta, dar în ce măsură a evoluat relevanța backlink-urilor?

Absolut. Backlinkurile vor fi probabil întotdeauna o parte cheie a algoritmului Google. În ciuda problemelor precum spam-ul și linkurile plătite, acestea rămân un semnal excelent!

Acestea fiind spuse, linkurile sunt acum unul dintre multele, multe semnale pe care le folosește Google. Deci, probabil că sunt puțin mai puțin importante decât erau acum câțiva ani. Dar totuși crucial pentru clasament. Dacă ești serios în privința SEO, ignoră backlink-urile pe riscul tău!

Ce părere aveți despre conținutul generat de AI care pare să fie atacat de cele mai recente actualizări Google? Mai sunt utile aceste instrumente de conținut? Orice sfaturi?

În opinia mea, conținutul generat de AI a fost ținta principală a actualizării de conținut util de la Google. Deși actualizarea a fost un fel de greșeală în ceea ce privește impactul general, îmi arată că conținutul AI este un fel de „sub atac” de la Google.

Cred că instrumentele de conținut AI sunt utile pentru generarea de briefs de conținut. Și chiar identificarea subiecților de acoperit la care poate nu te-ai gândit. Dar sunt departe de a face clic pe un buton și de a obține ceva aproape de un articol utilizabil.

Ați vândut Backlinko către Semrush la începutul anului 2022, ceea ce a fost un anunț uriaș în comunitatea SEO. Cum a început această conversație și ce ai învățat din vânzarea ei?

A început cu un e-mail rece de la cineva de la Semrush. Chiar nu eram foarte interesat să vând la acea vreme. Dar nu ignorați un e-mail de la liderul industriei!

După ce am cunoscut un pic mai mult echipa Semrush, mi-am dat seama că Backlinko s-ar potrivi foarte bine pentru ei. Ceea ce, până la urmă, m-a făcut să decid să vând.

Lecția numărul 1 pe care am învățat-o este: organizează-ți lucrurile. Înregistrările și cărțile mele erau destul de dezorganizate. Așa că mi-au luat multe nopți târzii să pregătesc documentele necesare încheierii vânzării.

Am observat că canalul tău YouTube a ajuns acum la peste 500.000 de abonați! Spuneți-mi mai multe despre modul în care YT a contribuit la creșterea gradului de conștientizare a marketingului și a eforturilor dvs. generale de-a lungul anilor.

Chestia cu YouTube este că este greu de măsurat direct impactul acestuia. Dar cu siguranță am observat o corelație directă între vizionările YouTube, trafic, căutări de mărci... chiar și vânzări. Există doar ceva despre formatul video care are un impact uriaș asupra oamenilor.

Acum sunteți CEO și co-fondator al Exploding Topics , ați putea explica puțin mai multe despre ce este și ce problemă rezolvați pentru oameni?

Exploding Topics este o platformă pentru a găsi tendințe de la început. Cele mai multe instrumente de tendințe (cum ar fi Google Trends) sunt concepute pentru a vă ajuta să găsiți mai multe date despre tendințe pe care le cunoașteți deja.

Problema pe care o rezolvă Exploding Topics vă ajută să găsiți „necunoscutele necunoscute”. Cu alte cuvinte, tendințele despre care habar nu aveai existau. Dar odată ce ești conștient de ele, poți lua măsuri în privința lor într-un fel. De exemplu, clienții noștri folosesc Exploding Topics pentru a identifica piețele subterane, produsele în tendințe și tendințele comportamentului consumatorilor.

Google și-a înclinat mâna într-o oarecare măsură asupra viitorului SEO, ce părere aveți despre ceea ce urmează pe baza actualizărilor recente ale algoritmului?

Este adevărat. Actualizarea recentă a conținutului util de la Google arată că aceștia iau în serios experiența utilizatorului. Și că ștacheta pentru calitate nu va face decât să crească. Asta înseamnă doar că oamenii care produc cele mai bune lucruri vor câștiga în cele din urmă.

Pentru oricine care caută să-și îmbunătățească SEO chiar acum, pe ce strategii cheie v-ați concentra cel mai mult acum?

Principalul lucru pe care m-aș concentra este actualizarea conținutului dvs. mai vechi. Acesta este de obicei cel mai mare câștig rapid pe care îl puteți obține. Da, publicarea de conținut nou și țintirea de noi cuvinte cheie este importantă. Dar majoritatea oamenilor își lasă conținutul să putrezească și să se degradeze în timp. O actualizare și o îmbunătățire solidă pot crește adesea de 2-3 ori traficul organic către o postare mai veche.

Mulțumesc Brian pentru că ai vorbit cu mine, apreciez că ți-ai făcut timp să vorbești cu noi!

Cu plăcere Jeff.

Ne-ar plăcea să vă arătăm ce înseamnă de fapt cea mai rapidă găzduire WordPress pentru conținutul dvs. și SEO!

SEO înseamnă să-ți aduci numele în fața unor oameni care nu au auzit de tine. Google iubește conținutul unic ȘI site-urile web care se încarcă curat și rapid! Permiteți-ne să vă arătăm cum nu trebuie să pierdeți toată măiestria dvs. de conținut din cauza jocului de cuvinte cheie.

Să vorbim despre cum vă putem migra portofoliul de site-uri clienți către Rocket.net, cea mai rapidă găzduire WordPress din lume.