¿Cuál es el futuro del SEO? Hablamos con Brian Dean al respecto

Si alguna vez te ha interesado el SEO, entonces el nombre de Brian Dean debería sonarte de inmediato.

Ampliamente reconocido como una autoridad absoluta en la industria de SEO, no puedo decirte cuántas de sus publicaciones y videos he visto a lo largo de los años.

Me comuniqué con Brian para obtener sus comentarios y me encantó que aceptara compartir sus pensamientos sobre el futuro del SEO.

Hay mucha intriga y preocupación en la comunidad de SEO con múltiples actualizaciones de algoritmos de Google en los últimos meses, incluida la reciente Actualización de contenido útil que tiene a muchas personas preguntándose qué vendrá después.

Veo que comenzaste como consultor de SEO en 2010 según tu página de Linkedin , ¿cuál fue la razón original por la que decidiste seguir esta carrera y explorar el SEO?

Nunca planeé entrar en marketing o SEO. De hecho, originalmente era dietista. Afortunadamente, leí La semana laboral de cuatro horas de Timothy Ferriss. Lo que me abrió los ojos para convertirme en empresario (algo que nunca había considerado antes). A partir de ahí, me di cuenta de que necesitaba tráfico para que un negocio en línea tuviera éxito. Lo que rápidamente me llevó al SEO.

La primera vez que oí hablar de ti fue cuando me topé con Backlinko , ¿cómo empezó todo eso?

Antes de comenzar Backlinko, dirigía una agencia de SEO y creaba sitios afiliados. Fue entonces cuando realmente me metí en el SEO de sombrero blanco por primera vez (antes de 2012, estaba principalmente haciendo cosas de sombrero negro).

Desafortunadamente, no pude encontrar ningún consejo, estrategia o curso práctico sobre SEO de sombrero blanco. En su mayoría era una pelusa como "publicar gran contenido".

Fue entonces cuando me di cuenta de que probablemente había un mercado de personas como yo: vendedores profesionales que querían estrategias prácticas que pudieran usar y que aún estuvieran dentro de las pautas de Google.

Las primeras mejores prácticas de SEO eran bastante primitivas en el pasado, ¿cuáles son los cambios más importantes que ha visto desde entonces hasta ahora? ¿Qué principios se han mantenido igual?

El mayor cambio es la capacidad de Google para evaluar la intención de búsqueda. En el pasado, Google clasificaba los sitios basándose casi en un 100 % en los enlaces y el SEO en la página. Desde entonces, han desarrollado herramientas sofisticadas que pueden identificar si las personas en general están satisfechas con los resultados de la búsqueda. Y baraje las cosas hasta que encuentren una combinación de resultados y funciones SERP (como fragmentos destacados y mapas) que hagan felices a los buscadores.

Dicho esto, los principios del SEO siguen siendo los mismos: contenido, enlaces y SEO en la página.

¿Siguen siendo importantes los backlinks? Creo que sé la respuesta a esto, pero ¿hasta qué punto ha evolucionado la relevancia de los backlinks?

Absolutamente. Es probable que los vínculos de retroceso siempre sean una parte clave del algoritmo de Google. A pesar de problemas como el spam y los enlaces pagos, ¡siguen siendo una gran señal!

Dicho esto, los enlaces ahora son una de las muchas, muchas señales que utiliza Google. Así que es probable que sean un poco menos importantes de lo que eran hace unos años. Pero sigue siendo crucial para la clasificación. Si te tomas en serio el SEO, ¡ignora los backlinks bajo tu propio riesgo!

¿Qué piensa sobre el contenido generado por IA que parece estar bajo ataque de las últimas actualizaciones de Google? ¿Siguen siendo útiles estas herramientas de contenido? ¿Algun consejo?

En mi opinión, el contenido generado por IA fue el objetivo principal de la actualización de contenido útil de Google. Aunque la actualización fue un fracaso en términos de impacto general, me muestra que el contenido de IA está "bajo ataque" de Google.

Creo que las herramientas de contenido de IA son útiles para generar resúmenes de contenido. E incluso identificando subtemas para cubrir que quizás no hayas pensado. Pero están lejos de hacer clic en un botón y obtener algo parecido a un artículo utilizable.

Vendiste Backlinko a Semrush a principios de 2022, lo que fue un gran anuncio en la comunidad SEO. ¿Cómo comenzó esa conversación y qué aprendiste al venderla?

Comenzó con un correo electrónico frío de alguien en Semrush. Realmente no estaba muy interesado en vender en ese momento. ¡Pero no ignore un correo electrónico del líder de la industria!

Después de conocer un poco más al equipo de Semrush, me di cuenta de que Backlinko encajaría perfectamente con ellos. Que es finalmente lo que me hizo decidir vender.

La lección #1 que aprendí es: organiza tus cosas. Mis registros y libros estaban bastante desorganizados. Así que me tomó muchas noches preparar los documentos necesarios para completar la venta.

¡Noté que tu canal de YouTube ahora ha crecido a más de 500k suscriptores! Cuéntame más sobre cómo YT ha ayudado a generar conciencia sobre tu marketing y tus esfuerzos generales a lo largo de los años.

Lo que pasa con YouTube es que es difícil medir directamente su impacto. Pero definitivamente he notado una correlación directa entre las vistas de YouTube, el tráfico, las búsquedas de marcas... incluso las ventas. Hay algo en el formato de video que tiene un gran impacto en las personas.

Ahora eres el CEO y cofundador de Exploding Topics , ¿podrías explicar un poco más sobre qué es eso y qué problema estás resolviendo para las personas?

Exploding Topics es una plataforma para encontrar tendencias desde el principio. La mayoría de las herramientas de tendencias (como Google Trends) están diseñadas para ayudarlo a encontrar más datos sobre las tendencias que ya conoce.

El problema que Exploding Topics está resolviendo es ayudarlo a encontrar las "incógnitas desconocidas". En otras palabras, las tendencias que no sabías que existían. Pero una vez que esté al tanto de ellos, puede tomar medidas al respecto de alguna manera. Por ejemplo, nuestros clientes utilizan Exploding Topics para identificar mercados clandestinos, productos de tendencia y tendencias de comportamiento del consumidor.

Google potencialmente ha insinuado hasta cierto punto el futuro del SEO, ¿cuál es su opinión sobre lo que viene a continuación en función de las actualizaciones recientes de algoritmos?

Eso es cierto. La reciente actualización de contenido útil de Google muestra que se toman en serio la experiencia del usuario. Y que el listón de la calidad solo va a subir. Eso solo significa que las personas que producen las mejores cosas eventualmente ganarán.

Para cualquiera que esté buscando mejorar su SEO en este momento, ¿en qué estrategias clave se concentraría más en este momento?

Lo primero en lo que me concentraría es en actualizar su contenido anterior. Esa suele ser la ganancia rápida más grande que puede obtener. Sí, es importante publicar contenido nuevo y apuntar a nuevas palabras clave. Pero la mayoría de la gente deja que su contenido se pudra y decaiga con el tiempo. Una actualización y una mejora sólidas a menudo pueden aumentar el tráfico orgánico a una publicación anterior en 2 o 3 veces.

Gracias Brian por hablar conmigo, agradezco que te hayas tomado el tiempo para hablar con nosotros.

Un placer Jeff.

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