Каково будущее SEO? Мы говорили об этом с Брайаном Дином

Если вы когда-либо интересовались SEO, то имя Брайана Дина должно вам сразу же показаться.

Широко признанный абсолютный авторитет в индустрии SEO, я не могу сказать вам, сколько его постов и видео я просмотрел за эти годы.

Я связался с Брайаном, чтобы получить его отзыв, и был рад, что он согласился поделиться своими мыслями о будущем SEO.

В SEO-сообществе много интриг и опасений по поводу нескольких обновлений алгоритма Google за последние несколько месяцев, включая недавнее обновление полезного контента, которое заставляет многих людей задаваться вопросом, что будет дальше.

Я вижу, что вы начали работать консультантом по SEO еще в 2010 году, судя по вашей странице в Linkedin . Какова была первоначальная причина, по которой вы выбрали этот карьерный путь и изучили SEO?

Я никогда не планировал заниматься маркетингом или SEO. На самом деле, я изначально был диетологом. К счастью, я прочитал «Четырехчасовую рабочую неделю» Тимоти Ферриса. Что открыло мне глаза на то, чтобы стать предпринимателем (то, о чем я никогда раньше не думал). Оттуда я понял, что мне нужен трафик для успеха онлайн-бизнеса. Что быстро привело меня к SEO.

Впервые я услышал о вас, когда наткнулся на Backlinko . Как все началось?

До того, как я начал Backlinko, я руководил SEO-агентством и параллельно создавал партнерские сайты. Именно тогда я по-настоящему впервые занялся «белым» SEO (до 2012 года я в основном занимался черным).

К сожалению, мне не удалось найти действенных советов, стратегий или курсов по SEO в белых шляпах. В основном это была чепуха вроде «публиковать отличный контент».

Именно тогда я понял, что, вероятно, существует рынок таких людей, как я: профессиональных маркетологов, которым нужны действенные стратегии, которые они могли бы использовать, но которые все еще не выходят за рамки рекомендаций Google.

Ранние передовые методы SEO были довольно примитивными, какие самые большие изменения вы видели с тех пор и до сих пор? Какие принципы остались прежними?

Самым большим изменением является способность Google оценивать намерение поиска. Раньше Google ранжировал сайты почти на 100 % по ссылкам и поисковой оптимизации на странице. С тех пор они разработали сложные инструменты, которые могут определить, довольны ли люди в целом результатами поиска. И перетасовывайте вещи, пока они не найдут комбинацию результатов и функций SERP (таких как Featured Snippets и карты), которые сделают поисковиков счастливыми.

При этом принципы SEO остаются прежними: контент, ссылки и SEO на странице.

Обратные ссылки по-прежнему важны? Я думаю, что знаю ответ на этот вопрос, но до какой степени изменилась актуальность обратных ссылок?

Абсолютно. Обратные ссылки, вероятно, всегда будут ключевой частью алгоритма Google. Несмотря на такие проблемы, как спам и платные ссылки, они остаются отличным сигналом!

Тем не менее, ссылки теперь являются одним из многих сигналов, которые использует Google. Так что они, вероятно, немного менее важны, чем несколько лет назад. Но по-прежнему имеет решающее значение для рейтинга. Если вы серьезно относитесь к SEO, игнорируйте обратные ссылки на свой страх и риск!

Что вы думаете о контенте, созданном искусственным интеллектом, который, похоже, подвергается атаке из-за последних обновлений Google? Полезны ли эти инструменты для работы с контентом? Какие-нибудь советы?

На мой взгляд, контент, созданный искусственным интеллектом, был главной целью обновления полезного контента Google. Хотя обновление было в некотором роде неудачным с точки зрения общего воздействия, оно показывает мне, что контент ИИ как бы «подвергается атаке» со стороны Google.

Я думаю, что инструменты искусственного интеллекта полезны для создания сводок контента. И даже определить подтемы для освещения, о которых вы, возможно, не думали. Но они далеки от того, чтобы нажать кнопку и получить что-то близкое к полезной статье.

Вы продали Backlinko компании Semrush в начале 2022 года, что стало громким объявлением в SEO-сообществе. Как начался этот разговор и чему вы научились, продав его?

Все началось с холодного письма от кого-то из Semrush. Я действительно не был очень заинтересован в продаже в то время. Но вы не игнорируете письмо от лидера отрасли!

Немного познакомившись с командой Semrush, я понял, что Backlinko отлично им подойдет. Что в конечном итоге и побудило меня принять решение о продаже.

Урок №1, который я усвоил, звучит так: наведите порядок в своих вещах. Мои записи и книги были довольно дезорганизованы. Поэтому мне потребовалось много ночей, чтобы подготовить документы, необходимые для завершения продажи.

Я заметил, что ваш канал на YouTube теперь насчитывает более 500 тысяч подписчиков! Расскажите мне больше о том, как YT помог повысить осведомленность о вашем общем маркетинге и усилиях на протяжении многих лет.

Особенность YouTube в том, что трудно напрямую измерить его влияние. Но я определенно заметил прямую зависимость между просмотрами на YouTube, трафиком, поиском по бренду… даже продажами. В видеоформате есть что-то, что оказывает огромное влияние на людей.

Теперь вы генеральный директор и соучредитель Exploding Topics . Не могли бы вы рассказать немного больше о том, что это такое и какие проблемы вы решаете для людей?

Exploding Topics — это платформа для раннего выявления тенденций. Большинство инструментов трендов (например, Google Trends) предназначены для того, чтобы помочь вам найти больше данных о трендах, о которых вы уже знаете.

Проблема, которую решает Exploding Topics, заключается в том, чтобы помочь вам найти «неизвестные неизвестные». Другими словами, тренды, о существовании которых вы не подозревали. Но как только вы узнаете о них, вы сможете принять какие-то меры. Например, наши клиенты используют Exploding Topics для выявления теневых рынков, популярных продуктов и тенденций поведения потребителей.

Google потенциально в некоторой степени предсказал будущее SEO, что вы думаете о том, что будет дальше, основываясь на последних обновлениях алгоритма?

Это правда. Недавнее обновление полезного контента Google показывает, что они серьезно относятся к пользовательскому опыту. И планка качества будет только подниматься. Это просто означает, что люди, которые производят лучшие вещи, в конечном итоге выиграют.

Для тех, кто хочет улучшить свое SEO прямо сейчас, на каких ключевых стратегиях вы бы сосредоточились больше всего прямо сейчас?

Первое, на чем я бы сосредоточился, — это обновление вашего старого контента. Обычно это самая большая быстрая победа, которую вы можете получить. Да, публикация нового контента и таргетинг на новые ключевые слова важны. Но большинство людей позволяют своему контенту со временем гнить и разлагаться. Серьезное обновление и улучшение часто может увеличить органический трафик к старому посту в 2-3 раза.

Спасибо, Брайан, за то, что поговорил со мной, я ценю, что ты нашел время поговорить с нами!

С удовольствием Джефф.

Мы хотели бы показать вам, что на самом деле означает самый быстрый хостинг WordPress для вашего контента и вашего SEO!

SEO означает, что ваше имя должно быть известно людям, которые о вас не слышали. Google любит уникальный контент и веб-сайты, которые загружаются четко и быстро! Позвольте нам показать вам, как все ваше мастерство создания контента не должно быть потеряно из-за ловкости рук ключевых слов.

Давайте поговорим о том, как мы можем перенести ваш портфель клиентских сайтов на Rocket.net, самый быстрый хостинг WordPress в мире.