什么是原生广告？

原生广告是一种营销技术，用于创建适合页面内容并与其内容融为一体的广告。 原生广告与平台的行为如此一致，以至于观众将其视为平台的一部分。 用户对通常的“正面”广告感到非常恼火，以至于他们学会了过滤页面内容。 它被称为横幅盲。 但是原生广告会同化它出现的媒体格式的外观、感觉和功能。 这种类型的广告可以毫无问题地消除横幅盲区的影响。

原生广告相对于横幅广告和媒体广告的优势在于它看起来并不像广告，因为它不会阻止用户与页面进行交互。 它不突出产品，而是温和地呈现有趣和有用的信息。 这种广告技术经常用于声誉营销。 “原生广告”不会侵入个人的个人空间，但同时又容易提醒用户该产品。

要将原生广告与其他类型区分开来，您需要了解它的特点：

• 关注的不是直销，而是品牌知名度；
• 与页面上的内容相得益彰；
• 在客户面前创建广告客户的正面形象；
• 满足用户期望。

原生广告如何运作？

原生广告在其目标受众所在的地方有效地发挥作用。 用户访问具有广告空间的网站，即运行原生广告的网站，发布者记录所有访问。 然后他们向与之合作的广告网络发送请求。 反过来，这会在系统中为广告商创建必要的请求。 在给定网站的主题上有优惠的广告商选择原生广告，将其传递给广告网络，广告网络将其发送给联属营销商，以便在发布商的网站上发布。 因此，网站用户会收到与他们的请求相关的内容，这意味着他们比烦人的典型广告更能冷静地看待它。

用户阅读原生广告是因为它们与他们的日常内容没有区别。 它看起来像一篇普通的文章，但包含品牌和产品的提及。 广告可以没有与产品的链接，尽管根据潜在客户和转换的数量来评估其有效性会更加困难。 但有时这样的宣传材料被用来增加观众的信任和对品牌的参与。

为什么原生广告如此有效？

例如，一个人难以入睡。 他们在互联网上搜索摆脱失眠的方法，从一个站点到另一个站点寻找某种补救措施。 在某一时刻，在一篇文章中，他们看到提到可以帮助某人整晚安然入睡的药丸。 但我们知道这是原生广告，它出现在文章中并非偶然，而是得益于联盟营销商、广告商和联盟网络的共同努力。 用户满意，点击链接并订购该产品。 这意味着他们看到了广告，但没有将其关闭。 这就是原生广告的效果。

在相关内容中不显眼的放置概念是该工具的核心。 广告可以以多种形式呈现：文本、信息图表、视频。 它可能会在电影甚至博主的帖子中出现几秒钟。 但原生广告将始终与页面上的其他内容元素看起来相同。 尤其是在目标是提高品牌知名度的情况下。 广告中不应使用“购买”、“订阅”、“注册”等熟悉的词语。

必须不断监控原生广告的有效性。 这不仅有助于评估广告活动的结果，还有助于优化工作。 如果投放广告的目标是提高品牌知名度，以下指标将有助于评估效果：网站流量、浏览量、点击率和一些行为指标（在页面上花费的平均时间、页面浏览深度、跳出率） . 如果促进销售对您很重要，请分析资源的转换。

原生广告和内容营销

内容营销是公司通过教育、娱乐和品牌内容与目标受众建立长期关系的一种方法。 内容营销就是要创建一个连续的故事讲述过程，而不是专注于推广个人优惠。 高质量和相关的内容可以让您提高对产品的认识，在消费者中形成正确的认知，增强他们的信任并与他们建立稳定的联系。

原生广告和内容营销经常被混淆。 这两个概念旨在为客户提供相关信息并形成有关产品的正确形象。 但你不能只创造内容——它必须有效。 原生广告可让您吸引大部分观众观看之前创建的内容。 并且拥有有关受众的分析信息，您可以调整广告以进一步增加客户数量。 内容和原生广告的共生让你尽可能地传播品牌信息。

内容营销：

• 是融入营销策略的持续过程；
• 作为一种营销技巧；
• 专注于自己的网站。

原生广告：

• 内容中的广告；
• 是有偿服务；
• 在内容流中交付而不会破坏它。

原生广告的好处

原生广告是关于简洁和自然的。 它为网站访问者提供了解决他们问题的方法，简洁地融入了资源。 除了这种类型的广告不会因为其持久性而惹恼访问者这一事实之外，它还有许多其他优点：

—它张贴在相关网站上。 原生广告应该有机地嵌入内容中，因此值得将其发布在与它在主题方面相吻合的资源上。 否则，它将不再是原生广告。

— 由于内容的病毒性成分，它具有长期影响。 广告商使用被观众牢记的横幅。 而且即使没有即时销售，也肯定会在一段时间后发生。

— 考虑了发布出版物的平台的概念和特点。 从一个站点切换到另一个站点，并获得原生广告，用户不应该体验到不和谐。

—它增强了对产品的信心，并总体上提高了品牌忠诚度。 正确的原生广告能唤起用户的积极情绪，不会因为不断的“购买”或“注册”请求而烦恼，这一切都归功于其简洁性。

—它有多种格式和多种放置地点的选择。 由于原生广告与页面上的内容同化，因此它的数量也可能很大。

—缺乏竞争者，没有阻碍的可能。 为了不显眼地感知原生广告，他们通常每页发布不超过两次提及。 否则，用户会认为品牌咄咄逼人，过于侵扰。

原生广告赢得了观众的青睐，因为它巧妙地谈论产品，与页面上的内容相融合。 它的有效性取决于您将其集成到您发布的资源中的技巧。 恰好广告以负面的方式起作用，因为它过于强加给用户。 但是，如果您了解产品的目标受众并为特定平台准备合适的材料，则可以创建正确的品牌形象并吸引更多客户。 尝试广告格式，分析广告活动，不要忘记原生广告的含义。