ما هو الإعلان المحلي؟

الإعلان الأصلي هو أسلوب تسويقي لإنشاء إعلانات تتلاءم مع محتوى الصفحة وتندمج مع محتواها. يتوافق الإعلان الأصلي مع سلوك النظام الأساسي بحيث يرى المشاهد أنه جزء من النظام الأساسي. أصبح المستخدمون منزعجين جدًا من الإعلانات "المباشرة" المعتادة لدرجة أنهم تعلموا تصفية محتوى الصفحة. يطلق عليه عمى اللافتات. لكن الإعلان المحلي يندمج مع الشكل والمظهر والوظيفة لتنسيق الوسائط التي تظهر به. هذا النوع من الإعلانات يحيد تأثير عمى الشعارات دون أي مشاكل.

تتمثل ميزة الإعلان المحلي على إعلانات البانر والوسائط في أنه لا يشبه الإعلان حقًا ، لأنه لا يمنع المستخدم من التفاعل مع الصفحة. إنه لا يسلط الضوء على المنتج ، ولكنه يقدم برفق معلومات شيقة ومفيدة. غالبًا ما تُستخدم تقنية الإعلان هذه في تسويق السمعة. لا تتطفل "الإعلانات المدمجة مع المحتوى" على المساحة الشخصية للشخص ، ولكنها في نفس الوقت تذكر المستخدمين بسهولة بالمنتج.

لتمييز الإعلانات المحلية عن الأنواع الأخرى ، يجب أن تعرف ميزاتها:

• لا يركز على المبيعات المباشرة ، ولكن على الوعي بالعلامة التجارية ؛
• يتناسب مع محتوى الصفحة ؛
• يخلق صورة إيجابية للمعلن أمام العميل ؛
• يلبي توقعات المستخدم.

كيف تعمل الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟

يعمل الإعلان المحلي بشكل فعال حيث يكون جمهوره المستهدف. يقوم المستخدم بزيارة موقع ويب به مساحة إعلانية ، أي حيث يتم عرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، ويسجل الناشر جميع الزيارات. ثم يرسلون طلبًا إلى شبكة الإعلانات التي تعمل معها. وهذا بدوره يخلق الطلب الضروري في النظام للمعلنين. المعلنون الذين لديهم عروض على موضوع موقع معين يختارون الإعلانات الأصلية ، ويمررونها إلى شبكة الإعلانات التي ترسلها إلى جهة تسويق تابعة للنشر على موقع الناشر. وبالتالي ، يتلقى مستخدمو الموقع محتوى ذي صلة بطلباتهم ، مما يعني أنهم يرون ذلك بهدوء أكثر من الإعلانات العادية المزعجة.

يقرأ المستخدمون الإعلانات المدمجة مع المحتوى لأنها لا يمكن تمييزها عن محتواها اليومي. يبدو وكأنه مقال عادي ، لكنه يحتوي على ذكر للعلامة التجارية والمنتج. يمكن أن يكون الإعلان بدون رابط للمنتج ، على الرغم من أنه سيكون من الصعب تقييم فعاليته من حيث عدد العملاء المتوقعين وعمليات الانتقال. لكن في بعض الأحيان يتم استخدام هذه المواد الترويجية لزيادة ثقة الجمهور ومشاركته في العلامة التجارية.

لماذا تعتبر الإعلانات المحلية فعالة جدًا؟

على سبيل المثال ، يعاني الشخص من صعوبة في النوم. يبحثون في الإنترنت عن طرق للتخلص من الأرق ، والانتقال من موقع إلى آخر بحثًا عن نوع من العلاج. في مرحلة معينة ، في إحدى المقالات ، رأوا ذكرًا للحبوب التي تساعد شخصًا ما على النوم بسلام طوال الليل. لكننا نعلم أن هذا إعلان محلي ، ظهر في المقال ليس عن طريق الصدفة ، ولكن بفضل العمل المشترك للمسوق والمعلن والشبكة التابعة. المستخدم راضٍ ، ويتبع الرابط ويطلب هذا المنتج. هذا يعني أنهم شاهدوا الإعلان ، لكنهم لم يوقفوه. هذه هي فعالية الإعلان المحلي.

يكمن مفهوم التنسيب غير المزعج في المحتوى ذي الصلة في قلب هذه الأداة. يمكن تقديم الإعلان بأشكال مختلفة: نصوص ، رسوم بيانية ، فيديو. قد يظهر لبضع ثوان في فيلم أو حتى في منشور المدون. لكن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ستبدو دائمًا مماثلة لعناصر المحتوى الأخرى على الصفحة. وخاصة في الحالات التي يكون فيها الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. لا ينبغي استخدام كلمات مألوفة مثل "شراء" و "اشتراك" و "تسجيل" في الإعلان.

يجب مراقبة فعالية الإعلانات المحلية باستمرار. سيساعد هذا ليس فقط في تقييم نتيجة الحملة الإعلانية ، ولكن أيضًا لتحسين العمل. إذا كان الهدف من إطلاق إعلان هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن المؤشرات التالية ستساعد في تقييم الفعالية: حركة مرور الموقع ، والمشاهدات ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وبعض المقاييس السلوكية (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الصفحة ، وعمق عرض الصفحة ، ومعدل الارتداد) . إذا كان من المهم بالنسبة لك زيادة المبيعات ، فقم بتحليل تحويل المورد.

الإعلان الأصلي وتسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو طريقة تقوم من خلالها الشركة بتكوين علاقات طويلة الأمد مع الجمهور المستهدف من خلال محتوى تعليمي وترفيهي وعلامة تجارية. يتمحور تسويق المحتوى حول إنشاء عملية سرد قصص مستمرة وعدم التركيز على الترويج للعروض الفردية. يتيح لك المحتوى عالي الجودة وذات الصلة زيادة الوعي بالمنتج ، وتشكيل التصور الصحيح بين المستهلك ، وتقوية ثقتهم وإنشاء اتصال ثابت معهم.

غالبًا ما يتم الخلط بين الإعلانات المحلية وتسويق المحتوى. تم تصميم هذين المفهومين لتزويد العميل بالمعلومات ذات الصلة وتشكيل الصورة الصحيحة عن المنتج. لكن لا يمكنك فقط إنشاء محتوى - يجب أن يعمل. يسمح لك الإعلان الأصلي بجذب جزء كبير من الجمهور إلى المحتوى الذي تم إنشاؤه مسبقًا. وبوجود معلومات تحليلية عن الجمهور ، يمكنك تعديل الإعلانات بطريقة تزيد من عدد العملاء أكثر. يتيح لك تكافل المحتوى والإعلان المحلي نشر المعلومات حول العلامة التجارية قدر الإمكان.

تسويق المحتوى:

• هي عملية دمج مستمرة في استراتيجية التسويق ؛
• بمثابة تقنية تسويق ؛
• يركز على موقعه الخاص.

الإعلان الأصلي:

• هو الإعلان داخل المحتوى ؛
• هي خدمة مدفوعة
• يتم تسليمه في تدفق المحتوى دون كسره.

فوائد الإعلان المحلي

يتمحور الإعلان المحلي حول الإيجاز والطبيعية. يقدم لزوار الموقع حلاً لمشكلتهم ، يلائم المورد بإيجاز. بالإضافة إلى أن هذا النوع من الإعلانات لا يزعج الزائرين بإصراره ، فإنه يتمتع بالعديد من المزايا الأخرى:

- يتم نشرها على المواقع ذات الصلة. يجب أن يكون الإعلان الأصلي مضمّنًا بشكل عضوي في المحتوى ، لذلك يجدر نشره على الموارد التي تتوافق معه من حيث الموضوع. وإلا فلن يكون إعلانًا محليًا.

- له تأثير طويل المدى بسبب المكون الفيروسي للمحتوى. يستخدم المعلنون لافتات يتذكرها الجمهور جيدًا. وحتى إذا لم يكن هناك بيع فوري ، فسيحدث بالتأكيد بعد مرور بعض الوقت.

- يتم أخذ مفهوم وخصائص المنصة التي سيتم نشر المنشور عليها في الاعتبار. عند التبديل من موقع إلى آخر ، والوصول إلى الإعلانات المحلية ، يجب ألا يعاني المستخدم من التنافر.

- يعزز الثقة في المنتج ويزيد من الولاء للعلامة التجارية بشكل عام. يثير الإعلان المحلي الصحيح مشاعر إيجابية لدى المستخدمين ، ولا يزعجهم من الطلبات المستمرة "للشراء" أو "التسجيل" ، وكل ذلك بفضل إيجازه.

- يحتوي على مجموعة متنوعة من التنسيقات وخيارات واسعة من المواقع للتنسيب. نظرًا لأنه يتم استيعاب الإعلان المحلي مع المحتوى الموجود على الصفحة ، يمكن أيضًا أن يكون هناك قدر كبير منه.

- قلة المنافسين وعدم إمكانية الحجب. من أجل النظر إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل مخفي ، فإنها عادة لا تنشر أكثر من إشارتين في كل صفحة. خلاف ذلك ، سوف يعتبر المستخدم العلامة التجارية عدوانية وتدخلية للغاية.

يفوز الإعلان الأصلي على الجمهور لأنه يتحدث بدقة عن المنتج ، ويتم دمجه مع المحتوى الموجود على الصفحة. وتعتمد فعاليتها على مدى مهارتك في دمجها في المصدر الذي تنشر عليه. يحدث أن الإعلانات تعمل بطريقة سلبية ، لأنها مفروضة للغاية على المستخدم. ولكن إذا كنت تعرف الجمهور المستهدف للمنتج وقمت بإعداد المواد المناسبة لمنصة معينة ، فيمكنك إنشاء صورة العلامة التجارية المناسبة وجذب المزيد من العملاء. جرب أشكال الإعلانات ، وحلل الحملات الإعلانية ، ولا تنس معنى الإعلانات المدمجة مع المحتوى.