Ce este publicitatea nativă?

Publicitatea nativă este o tehnică de marketing pentru crearea de anunțuri care se potrivesc cu conținutul unei pagini și se îmbină cu conținutul acesteia. Publicitatea nativă este atât de consistentă cu comportamentul platformei, încât spectatorul o percepe ca parte a platformei. Utilizatorii au devenit atât de enervați de publicitatea obișnuită „directă” încât au învățat să filtreze conținutul paginii. Se numește orbire de banner. Dar publicitatea nativă se asimilează cu aspectul, senzația și funcția formatului media în care apare. Acest tip de publicitate neutralizează fără probleme efectul orbirii bannerului.

Avantajul reclamei native față de publicitatea banner și media este că nu arată cu adevărat ca publicitate, deoarece nu împiedică utilizatorul să interacționeze cu pagina. Nu evidențiază produsul, ci prezintă cu blândețe informații interesante și utile. Această tehnică de publicitate este adesea folosită în marketingul reputației. „Reclamele native” nu pătrund în spațiul personal al unei persoane, dar, în același timp, le amintesc cu ușurință utilizatorilor de produs.

Pentru a distinge publicitatea nativă de alte tipuri, trebuie să-i cunoașteți caracteristicile:

• se concentrează nu pe vânzările directe, ci pe conștientizarea mărcii;
• merge bine cu conținutul paginii;
• creează un portret pozitiv al agentului de publicitate în fața clientului;
• satisface așteptările utilizatorilor.

Cum funcționează anunțurile native?

Publicitatea nativă funcționează eficient acolo unde se află publicul țintă. Un utilizator vizitează un site web cu spațiu publicitar, adică unde rulează anunțuri native, iar editorul înregistrează toate vizitele. Apoi trimit o solicitare rețelei publicitare cu care lucrează. Aceasta, la rândul său, creează cererea necesară în sistem pentru agenții de publicitate. Agenții de publicitate care au oferte pe tema unui anumit site selectează anunțuri native, le transmit rețelei de publicitate care le trimite unui agent de marketing afiliat pentru publicare pe site-ul web al editorului. Astfel, utilizatorii site-ului primesc conținut relevant pentru solicitările lor, ceea ce înseamnă că îl percep mai calm decât reclamele tipice enervante.

Utilizatorii citesc reclame native deoarece nu se pot distinge de conținutul lor zilnic. Pare un articol obișnuit, dar conține o mențiune a mărcii și a produsului. Publicitatea poate fi fără o legătură către produs, deși ar fi mai dificil de evaluat eficacitatea acestuia în ceea ce privește numărul de clienți potențiali și tranziții. Dar uneori astfel de materiale promoționale sunt folosite pentru a crește încrederea publicului și implicarea acestuia în brand.

De ce este publicitatea nativă atât de eficientă?

De exemplu, o persoană are probleme cu somnul. Ei caută pe internet modalități de a scăpa de insomnie, merg de la un site la altul în căutarea unui fel de remediu. La un moment dat, într-un articol, ei văd o mențiune despre pastile care au ajutat pe cineva să doarmă liniștit toată noaptea. Dar știm că aceasta este publicitate nativă, care a apărut în articol nu întâmplător, ci datorită muncii comune a agentului de marketing afiliat, advertiserului și rețelei de afiliați. Utilizatorul este mulțumit, urmează linkul și comandă acest produs. Aceasta înseamnă că au văzut anunțul, dar nu l-au oprit. Aceasta este eficacitatea reclamei native.

Conceptul de plasare discretă în conținut relevant se află în centrul acestui instrument. Publicitatea poate fi prezentată în diverse formate: text, infografică, video. Poate apărea pentru câteva secunde într-un film sau chiar într-o postare a unui blogger. Dar reclamele native vor arăta întotdeauna la fel ca și alte elemente de conținut de pe pagină. Și mai ales în cazurile în care scopul este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Cuvintele cunoscute precum „cumpără”, „abonare”, „înregistrează-te” nu ar trebui folosite în publicitate.

Eficacitatea reclamei native trebuie monitorizată constant. Acest lucru va ajuta nu numai la evaluarea rezultatului campaniei de publicitate, ci și la optimizarea muncii. Dacă scopul lansării unui anunț este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, următorii indicatori vor ajuta la evaluarea eficienței: traficul site-ului, vizionările, rata de clic și unele valori comportamentale (timpul mediu petrecut pe pagină, adâncimea vizualizării paginii, rata de respingere) . Dacă este important pentru dvs. să creșteți vânzările, analizați conversia resursei.

Publicitate nativă și marketing de conținut

Marketingul de conținut este o metodă prin care o companie formează relații pe termen lung cu un public țintă prin conținut educațional, de divertisment și de marcă. Marketingul de conținut înseamnă crearea unui proces continuu de povestire și nu concentrarea pe promovarea ofertelor individuale. Conținutul de înaltă calitate și relevant vă permite să creșteți gradul de conștientizare a produsului, formează percepția corectă în rândul consumatorului, le întărește încrederea și creează un contact constant cu ei.

Publicitatea nativă și marketingul de conținut sunt adesea confundate. Aceste două concepte sunt concepute pentru a oferi clientului informații relevante și pentru a forma imaginea corectă despre produs. Dar nu poți doar să creezi conținut – trebuie să funcționeze. Publicitatea nativă vă permite să atrageți o mare parte a audienței către conținutul creat anterior. Și având informații analitice despre audiență, poți ajusta publicitatea în așa fel încât să crești și mai mult numărul de clienți. Simbioza conținutului și a reclamei native vă permite să răspândiți cât mai mult posibil informații despre brand.

Marketing de conținut:

• este un proces continuu de integrare în strategia de marketing;
• servește ca tehnică de marketing;
• se concentrează pe propriul său site.

Publicitate nativă:

• face publicitate în cadrul conținutului;
• este un serviciu cu plată;
• este livrat în fluxul de conținut fără a-l întrerupe.

Beneficiile reclamei native

Publicitatea nativă este despre concizie și naturalețe. Oferă vizitatorilor site-ului o soluție la problema lor, încadrându-se concis în resursă. Pe lângă faptul că acest tip de publicitate nu deranjează vizitatorii cu persistența sa, are multe alte avantaje:

— Este postat pe site-uri relevante. Publicitatea nativă ar trebui să fie încorporată organic în conținut, așa că merită să o publicați pe resurse care coincid cu ea în ceea ce privește subiectul. În caz contrar, nu va mai fi publicitate nativă.

— Are un efect pe termen lung datorită componentei virale a conținutului. Agenții de publicitate folosesc bannere care sunt bine amintite de public. Și chiar dacă nu există vânzare instantanee, cu siguranță se va întâmpla după ceva timp.

— Se iau în considerare conceptul și caracteristicile platformei pe care va fi postată publicația. Trecând de la site la site și ajungând la publicitate nativă, utilizatorul nu ar trebui să experimenteze disonanță.

— Mărește încrederea în produs și crește loialitatea față de brand în general. Publicitatea nativă corectă evocă emoții pozitive în rândul utilizatorilor, nu irită cu solicitări constante de „cumpărare” sau „înregistrare”, și totul datorită conciziei sale.

— Are o varietate de formate și o gamă largă de site-uri pentru plasare. Deoarece publicitatea nativă este asimilată cu conținutul de pe pagină, poate exista și o cantitate mare de ea.

— Lipsa concurenților și nicio posibilitate de blocare. Pentru ca reclamele native să fie percepute discret, de obicei nu publică mai mult de două mențiuni pe pagină. În caz contrar, utilizatorul va considera marca agresivă și prea intruzivă.

Publicitatea nativa cucereste audienta pentru ca vorbeste delicat despre produs, fuzionand cu continutul din pagina. Iar eficacitatea sa depinde de cât de priceput îl puteți integra în resursa pe care publicați. Se întâmplă ca publicitatea să funcționeze într-un mod negativ, deoarece este prea impusă utilizatorului. Dar dacă cunoașteți publicul țintă al produsului și pregătiți materialul potrivit pentru o anumită platformă, puteți crea imaginea de brand potrivită și puteți atrage mai mulți clienți. Experimentați cu formate de anunțuri, analizați campaniile publicitare și nu uitați de semnificația anunțurilor native.