Что такое нативная реклама?
Опубликовано: 2022-10-19Нативная реклама — это маркетинговая техника для создания объявлений, которые вписываются в содержание страницы и гармонируют с ее содержанием. Нативная реклама настолько соответствует поведению платформы, что зритель воспринимает ее как часть платформы. Пользователей настолько раздражала обычная реклама «в лоб», что они научились фильтровать содержимое страницы. Называется баннерная слепота. Но нативная реклама уподобляется внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Этот вид рекламы без проблем нейтрализует эффект баннерной слепоты.
Преимущество нативной рекламы перед баннерной и медийной рекламой в том, что она не очень похожа на рекламу, так как не мешает пользователю взаимодействовать со страницей. Он не выделяет продукт, а мягко преподносит интересную и полезную информацию. Этот рекламный прием часто используется в репутационном маркетинге. «Нативная реклама» не вторгается в личное пространство человека, но в то же время легко напоминает пользователям о продукте.
Чтобы отличить нативную рекламу от других видов, нужно знать ее особенности:
- ориентируется не на прямые продажи, а на узнаваемость бренда;
- хорошо сочетается с содержимым страницы;
- создает положительный портрет рекламодателя перед заказчиком;
- соответствует ожиданиям пользователей.
Как работают нативные объявления?
Нативная реклама эффективно работает там, где есть ее целевая аудитория. Пользователь посещает веб-сайт с рекламным пространством, то есть там, где показываются нативные объявления, и издатель записывает все посещения. Затем они отправляют запрос в рекламную сеть, с которой они работают. Что, в свою очередь, создает необходимый запрос в системе для рекламодателей. Рекламодатели, у которых есть предложения по теме данного сайта, выбирают нативную рекламу, передают ее в рекламную сеть, которая отправляет ее аффилированному маркетологу для публикации на веб-сайте издателя. Таким образом, пользователи сайта получают контент, соответствующий их запросам, а значит, воспринимают его более спокойно, чем надоедливую типичную рекламу.
Пользователи читают нативную рекламу, потому что она неотличима от повседневного контента. Вроде обычная статья, но содержит упоминание бренда и продукта. Реклама может быть без привязки к продукту, хотя оценить ее эффективность по количеству лидов и переходов будет сложнее. Но иногда такие рекламные материалы используются для повышения доверия аудитории и ее вовлеченности в бренд.
Почему нативная реклама так эффективна?
Например, у человека проблемы со сном. Они ищут в Интернете способы избавления от бессонницы, ходят с сайта на сайт в поисках какого-нибудь средства. В какой-то момент в одной статье они видят упоминание о таблетках, которые помогали кому-то спокойно спать всю ночь. Но мы знаем, что это нативная реклама, которая появилась в статье не случайно, а благодаря совместной работе маркетолога, рекламодателя и партнерской сети. Пользователь доволен, переходит по ссылке и заказывает этот товар. Это означает, что они увидели рекламу, но не выключили ее. Это эффективность нативной рекламы.
Концепция ненавязчивого размещения в релевантном контенте лежит в основе этого инструмента. Реклама может быть представлена в различных форматах: текст, инфографика, видео. Оно может появиться на пару секунд в фильме или даже в посте блогера. Но нативные объявления всегда будут выглядеть так же, как и другие элементы контента на странице. И особенно в тех случаях, когда целью является повышение узнаваемости бренда. Такие привычные слова, как «купить», «подписаться», «зарегистрироваться» не должны использоваться в рекламе.
Эффективность нативной рекламы необходимо постоянно контролировать. Это поможет не только оценить результат рекламной кампании, но и оптимизировать работу. Если целью запуска рекламы является повышение узнаваемости бренда, оценить эффективность помогут следующие показатели: посещаемость сайта, просмотры, кликабельность и некоторые поведенческие метрики (среднее время, проведенное на странице, глубина просмотра страницы, показатель отказов). . Если вам важно повысить продажи, проанализируйте конверсию ресурса.

Нативная реклама и контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это метод, с помощью которого компания формирует долгосрочные отношения с целевой аудиторией посредством образовательного, развлекательного и брендированного контента. Контент-маркетинг заключается в создании непрерывного процесса повествования, а не в продвижении отдельных предложений. Качественный и актуальный контент позволяет повысить узнаваемость продукта, формирует правильное восприятие у потребителя, укрепляет его доверие и создает с ним устойчивый контакт.
Нативную рекламу и контент-маркетинг часто путают. Эти две концепции призваны предоставить покупателю актуальную информацию и сформировать правильное представление о продукте. Но вы не можете просто создавать контент — он должен работать. Нативная реклама позволяет привлечь большую часть аудитории к ранее созданному контенту. А имея аналитическую информацию об аудитории, можно настроить рекламу таким образом, чтобы еще больше увеличить количество клиентов. Симбиоз контента и нативной рекламы позволяет максимально распространить информацию о бренде.
Контент-маркетинг:
- представляет собой непрерывный процесс интеграции в маркетинговую стратегию;
- служит маркетинговым приемом;
- концентрируется на собственном сайте.
Нативная реклама:
- реклама внутри контента;
- является платной услугой;
- доставляется в потоке контента, не прерывая его.
Преимущества нативной рекламы
Нативная реклама — это лаконичность и естественность. Предлагает посетителям сайта решение их проблемы, лаконично вписываясь в ресурс. Помимо того, что этот вид рекламы не раздражает посетителей своей навязчивостью, он имеет множество других преимуществ:
— Размещено на соответствующих сайтах. Нативная реклама должна органично встраиваться в контент, поэтому ее стоит публиковать на ресурсах, совпадающих с ней по тематике. Иначе это уже будет не нативная реклама.
— Обладает долгосрочным эффектом за счет вирусной составляющей контента. Рекламодатели используют баннеры, которые хорошо запоминаются аудиторией. И даже если мгновенной продажи не будет, через какое-то время она обязательно произойдет.
— Учитывается концепция и особенности платформы, на которой будет размещена публикация. Переходя с сайта на сайт, и попадая на нативную рекламу, пользователь не должен испытывать диссонанс.
— Повышает доверие к продукту и повышает лояльность к бренду в целом. Правильная нативная реклама вызывает у пользователей положительные эмоции, не раздражает постоянными просьбами «купить» или «зарегистрироваться», а все благодаря своей лаконичности.
— Имеет разнообразные форматы и большой выбор площадок для размещения. Поскольку нативная реклама ассимилируется с контентом на странице, ее тоже может быть огромное количество.
— Отсутствие конкурентов и возможности блокировки. Чтобы нативная реклама воспринималась ненавязчиво, в ней обычно публикуют не более двух упоминаний на странице. В противном случае пользователь сочтет бренд агрессивным и слишком навязчивым.
Нативная реклама подкупает аудиторию тем, что деликатно рассказывает о товаре, сливаясь с контентом на странице. И его эффективность зависит от того, насколько умело вы сможете интегрировать его в ресурс, на котором публикуете. Бывает, что реклама работает в негативную сторону, так как слишком навязывается пользователю. Но если вы знаете целевую аудиторию продукта и готовите правильный материал для конкретной платформы, вы можете создать правильный имидж бренда и привлечь больше клиентов. Экспериментируйте с форматами рекламы, анализируйте рекламные кампании и не забывайте о значении нативной рекламы.