โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นเทคนิคทางการตลาดสำหรับการสร้างโฆษณาที่พอดีกับเนื้อหาของเพจและกลมกลืนกับเนื้อหา โฆษณาเนทีฟมีความสอดคล้องกับพฤติกรรมของแพลตฟอร์มที่ผู้ชมมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม ผู้ใช้รู้สึกรำคาญกับการโฆษณาแบบ "ตรงไปตรงมา" ตามปกติที่พวกเขาเรียนรู้ที่จะกรองเนื้อหาของหน้า เรียกว่าตาบอดแบนเนอร์ แต่การโฆษณาแบบเนทีฟจะกลมกลืนไปกับรูปลักษณ์ ความรู้สึก และการทำงานของรูปแบบสื่อที่ปรากฏ การโฆษณาประเภทนี้ทำให้เอฟเฟกต์ของการตาบอดแบนเนอร์เป็นกลางโดยไม่มีปัญหาใดๆ

ข้อดีของการโฆษณาแบบเนทีฟเหนือแบนเนอร์และการโฆษณาทางสื่อคือ โฆษณานี้ดูไม่เหมือนโฆษณาจริง ๆ เนื่องจากไม่ได้ป้องกันผู้ใช้จากการโต้ตอบกับเพจ ไม่เน้นผลิตภัณฑ์ แต่นำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์อย่างอ่อนโยน เทคนิคการโฆษณานี้มักใช้ในการตลาดเพื่อชื่อเสียง “โฆษณาเนทีฟ” ไม่บุกรุกพื้นที่ส่วนตัวของบุคคล แต่ในขณะเดียวกันก็เตือนผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ได้อย่างง่ายดาย

หากต้องการแยกโฆษณาเนทีฟออกจากประเภทอื่นๆ คุณจำเป็นต้องทราบคุณลักษณะของโฆษณาดังกล่าว:

• ไม่ได้เน้นที่การขายตรง แต่เน้นที่การรับรู้ถึงแบรนด์
• เข้ากันได้ดีกับเนื้อหาในหน้า
• สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของผู้โฆษณาต่อหน้าลูกค้า
• ตรงตามความคาดหวังของผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างไร

โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างมีประสิทธิภาพในที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ที่มีพื้นที่โฆษณา เช่น ที่ซึ่งโฆษณาเนทีฟทำงาน และผู้เผยแพร่จะบันทึกการเข้าชมทั้งหมด จากนั้นพวกเขาก็ส่งคำขอไปยังเครือข่ายโฆษณาที่ใช้งานได้ ในทางกลับกันก็สร้างคำขอที่จำเป็นในระบบสำหรับผู้โฆษณา ผู้โฆษณาที่มีข้อเสนอในหัวข้อของไซต์หนึ่งๆ จะเลือกโฆษณาเนทีฟ ส่งต่อไปยังเครือข่ายโฆษณาซึ่งส่งไปยังนักการตลาดพันธมิตรเพื่อเผยแพร่บนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ ดังนั้น ผู้ใช้ไซต์จึงได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำขอของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าพวกเขารับรู้อย่างใจเย็นมากกว่าการโฆษณาทั่วไปที่น่ารำคาญ

ผู้ใช้อ่านโฆษณาเนทีฟเนื่องจากแยกไม่ออกจากเนื้อหารายวัน ดูเหมือนบทความธรรมดาแต่มีการกล่าวถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ การโฆษณาอาจไม่มีลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ แม้ว่าการประเมินประสิทธิภาพในแง่ของจำนวนลูกค้าเป้าหมายและการเปลี่ยนจะยากกว่าก็ตาม แต่บางครั้งสื่อส่งเสริมการขายดังกล่าวก็ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มความไว้วางใจของผู้ชมและการมีส่วนร่วมในแบรนด์

เหตุใดโฆษณาเนทีฟจึงมีประสิทธิภาพมาก

ตัวอย่างเช่น บุคคลมีปัญหาในการนอนหลับ พวกเขาค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อหาวิธีกำจัดอาการนอนไม่หลับ ไปจากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่งเพื่อค้นหาวิธีแก้ไขบางอย่าง เมื่อถึงจุดหนึ่ง ในบทความหนึ่ง พวกเขาเห็นการกล่าวถึงยาที่ช่วยให้บางคนนอนหลับอย่างสงบทั้งคืน แต่เรารู้ว่านี่เป็นโฆษณาแบบเนทีฟ ซึ่งปรากฏในบทความไม่ใช่โดยบังเอิญ แต่ต้องขอบคุณการทำงานร่วมกันของนักการตลาดพันธมิตร ผู้โฆษณา และเครือข่ายพันธมิตร ผู้ใช้พึงพอใจตามลิงค์และสั่งซื้อสินค้านี้ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเห็นโฆษณา แต่ไม่ได้ปิด นี่คือประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟ

แนวคิดของการจัดวางที่ไม่เป็นการรบกวนในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอยู่ในหัวใจของเครื่องมือนี้ โฆษณาสามารถนำเสนอในรูปแบบต่างๆ: ข้อความ อินโฟกราฟิก วิดีโอ อาจปรากฏเป็นเวลาสองสามวินาทีในภาพยนตร์หรือแม้กระทั่งในโพสต์ของบล็อกเกอร์ แต่โฆษณาเนทีฟจะมีลักษณะเหมือนกับองค์ประกอบเนื้อหาอื่นๆ บนหน้าเสมอ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่เป้าหมายคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คำที่คุ้นเคยเช่น "ซื้อ", "สมัครสมาชิก", "ลงทะเบียน" ไม่ควรใช้ในการโฆษณา

ต้องติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาเนทีฟอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยไม่เพียงแค่ประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอีกด้วย หากเป้าหมายของการเปิดตัวโฆษณาคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ตัวชี้วัดต่อไปนี้จะช่วยประเมินประสิทธิภาพ: การเข้าชมไซต์ จำนวนการดู อัตราการคลิกผ่าน และตัวชี้วัดด้านพฤติกรรมบางอย่าง (เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บ ความลึกในการดูหน้าเว็บ อัตราตีกลับ) . หากการเพิ่มยอดขายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ ให้วิเคราะห์การแปลงของทรัพยากร

โฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการที่บริษัทสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับกลุ่มเป้าหมายผ่านเนื้อหาด้านการศึกษา ความบันเทิง และแบรนด์ การตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างกระบวนการเล่าเรื่องอย่างต่อเนื่องและไม่ได้เน้นที่การโปรโมตข้อเสนอแต่ละรายการ เนื้อหาคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องช่วยให้คุณเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ สร้างการรับรู้ที่ถูกต้องในหมู่ผู้บริโภค เสริมสร้างความไว้วางใจของพวกเขา และสร้างการติดต่อที่มั่นคงกับพวกเขา

โฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหามักสับสน แนวคิดทั้งสองนี้ออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ลูกค้าและสร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่คุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาเพียงอย่างเดียวได้ แต่ต้องทำงาน โฆษณาเนทีฟช่วยให้คุณดึงดูดผู้ชมส่วนใหญ่ไปยังเนื้อหาที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ และมีข้อมูลวิเคราะห์เกี่ยวกับผู้ชม สามารถปรับโฆษณาในลักษณะที่จะเพิ่มจำนวนลูกค้ามากยิ่งขึ้น การทำงานร่วมกันของเนื้อหาและการโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้คุณเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ได้มากที่สุด

การตลาดเนื้อหา:

• เป็นกระบวนการต่อเนื่องของการบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาด
• ทำหน้าที่เป็นเทคนิคทางการตลาด
• มุ่งไปที่เว็บไซต์ของตัวเอง

โฆษณาเนทีฟ:

• คือการโฆษณาภายในเนื้อหา
• เป็นบริการชำระเงิน
• ถูกส่งในกระแสเนื้อหาโดยไม่ทำลายมัน

ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟเป็นเรื่องเกี่ยวกับความกระชับและความเป็นธรรมชาติ เสนอวิธีแก้ปัญหาแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์โดยกระชับเข้ากับทรัพยากร นอกจากความจริงที่ว่าการโฆษณาประเภทนี้ไม่รบกวนผู้เข้าชมด้วยความคงอยู่ แต่ก็มีข้อดีอื่น ๆ อีกมากมาย:

— มันถูกโพสต์บนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง โฆษณาเนทีฟควรฝังอยู่ในเนื้อหาแบบออร์แกนิก ดังนั้นจึงควรเผยแพร่โฆษณาบนแหล่งข้อมูลที่ตรงกับเนื้อหาในแง่ของเนื้อหา มิฉะนั้น จะไม่ใช่โฆษณาเนทีฟอีกต่อไป

— มีผลระยะยาว เนื่องจากองค์ประกอบไวรัสของเนื้อหา ผู้โฆษณาใช้แบนเนอร์ที่ผู้ชมจดจำได้ดี และถึงแม้จะไม่มีการขายแบบทันทีก็จะเกิดขึ้นหลังจากเวลาผ่านไป

— คำนึงถึงแนวคิดและคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม ที่จะโพสต์สิ่งพิมพ์ การเปลี่ยนจากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่ง และเปลี่ยนเป็นโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้ใช้ไม่ควรประสบกับความไม่ลงรอยกัน

— ช่วยเพิ่มความมั่นใจในผลิตภัณฑ์และเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ โดยทั่วไป โฆษณาเนทีฟที่ถูกต้องจะกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกให้กับผู้ใช้ ไม่ระคายเคืองกับคำขอ "ซื้อ" หรือ "ลงทะเบียน" อย่างต่อเนื่อง และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณความกระชับของโฆษณา

— มีหลากหลายรูปแบบและไซต์ให้เลือกมากมายสำหรับการจัดวาง เนื่องจากโฆษณาเนทีฟนั้นหลอมรวมกับเนื้อหาบนหน้าเว็บ จึงอาจมีเนื้อหาจำนวนมากได้เช่นกัน

- ขาดคู่แข่งและไม่สามารถบล็อกได้ เพื่อให้มองเห็นโฆษณาเนทีฟอย่างสงบเสงี่ยม พวกเขามักจะเผยแพร่ไม่เกินสองกล่าวถึงต่อหน้า มิฉะนั้น ผู้ใช้จะถือว่าแบรนด์ก้าวร้าวและล่วงล้ำเกินไป

โฆษณาเนทีฟมีชัยเหนือผู้ชม เพราะมันพูดถึงผลิตภัณฑ์อย่างประณีต โดยผสานเข้ากับเนื้อหาบนหน้า และประสิทธิภาพของมันขึ้นอยู่กับความชำนาญในการรวมเข้ากับทรัพยากรที่คุณเผยแพร่ มันเกิดขึ้นที่โฆษณาทำงานในทางลบ เนื่องจากมีการกำหนดผู้ใช้มากเกินไป แต่ถ้าคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์และเตรียมเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มเฉพาะ คุณสามารถสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เหมาะสมและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ทดลองรูปแบบโฆษณา วิเคราะห์แคมเปญโฆษณา และอย่าลืมความหมายของโฆษณาเนทีฟ