Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to technika marketingowa służąca do tworzenia reklam, które pasują do treści strony i łączą się z jej treścią. Reklama natywna jest tak spójna z zachowaniem platformy, że widz postrzega ją jako część platformy. Użytkownicy byli tak zirytowani zwykłą „czołową” reklamą, że nauczyli się filtrować zawartość strony. Nazywa się to ślepotą banerową. Jednak reklama natywna upodabnia się do wyglądu, stylu i funkcji formatu mediów, w którym się pojawia. Ten rodzaj reklamy bez problemu neutralizuje efekt ślepoty banerowej.

Przewaga reklamy natywnej nad banerem i reklamą medialną polega na tym, że tak naprawdę nie wygląda jak reklama, ponieważ nie uniemożliwia użytkownikowi interakcji ze stroną. Nie podkreśla produktu, ale delikatnie prezentuje ciekawe i przydatne informacje. Ta technika reklamowa jest często wykorzystywana w marketingu reputacyjnym. „Reklamy natywne” nie wkraczają w osobistą przestrzeń danej osoby, ale jednocześnie łatwo przypominają użytkownikom o produkcie.

Aby odróżnić reklamę natywną od innych typów, musisz znać jej cechy:

• koncentruje się nie na sprzedaży bezpośredniej, ale na świadomości marki;
• dobrze komponuje się z treścią strony;
• tworzy pozytywny portret reklamodawcy przed klientem;
• spełnia oczekiwania użytkowników.

Jak działają reklamy natywne?

Reklama natywna działa skutecznie tam, gdzie jest jej docelowa grupa odbiorców. Użytkownik odwiedza witrynę z przestrzenią reklamową, czyli gdzie są wyświetlane reklamy natywne, a wydawca rejestruje wszystkie odwiedziny. Następnie wysyła żądanie do sieci reklamowej, z którą współpracuje. To z kolei tworzy niezbędne żądanie w systemie dla reklamodawców. Reklamodawcy posiadający oferty na dany temat serwisu wybierają reklamy natywne, przekazują je do sieci reklamowej, która wysyła do marketera afiliacyjnego w celu publikacji na stronie wydawcy. W ten sposób użytkownicy serwisu otrzymują treści odpowiednie do ich żądań, co oznacza, że ​​postrzegają je spokojniej niż irytujące typowe reklamy.

Użytkownicy czytają reklamy natywne, ponieważ nie da się ich odróżnić od ich codziennych treści. Wygląda jak zwykły artykuł, ale zawiera wzmiankę o marce i produkcie. Reklama może być pozbawiona linku do produktu, choć trudniej byłoby ocenić jego skuteczność pod względem liczby leadów i przejść. Ale czasami takie materiały promocyjne są wykorzystywane do zwiększenia zaufania odbiorców i ich zaangażowania w markę.

Dlaczego reklama natywna jest tak skuteczna?

Na przykład osoba ma problemy ze snem. Przeszukują Internet w poszukiwaniu sposobów na pozbycie się bezsenności, przechodzą od strony do strony w poszukiwaniu jakiegoś lekarstwa. W pewnym momencie, w jednym z artykułów, widzą wzmiankę o pigułkach, które pomogły komuś spać spokojnie przez całą noc. Wiemy jednak, że jest to reklama natywna, która pojawiła się w artykule nie przez przypadek, a dzięki wspólnej pracy marketera afiliacyjnego, reklamodawcy i sieci afiliacyjnej. Użytkownik jest zadowolony, klika link i zamawia ten produkt. Oznacza to, że widzieli reklamę, ale jej nie wyłączyli. Taka jest skuteczność reklamy natywnej.

U podstaw tego narzędzia leży koncepcja dyskretnego umieszczania w odpowiednich treściach. Reklama może być prezentowana w różnych formatach: tekst, infografika, wideo. Może pojawić się na kilka sekund w filmie lub nawet w poście blogera. Jednak reklamy natywne zawsze będą wyglądać tak samo, jak inne elementy treści na stronie. A zwłaszcza w przypadkach, w których celem jest zwiększenie świadomości marki. W reklamie nie należy używać takich znanych słów jak „kup”, „zapisz się”, „zarejestruj”.

Skuteczność reklamy natywnej musi być stale monitorowana. Pomoże to nie tylko ocenić wynik kampanii reklamowej, ale także zoptymalizować pracę. Jeśli celem uruchomienia reklamy jest zwiększenie świadomości marki, następujące wskaźniki pomogą w ocenie skuteczności: ruch w witrynie, wyświetlenia, współczynnik klikalności i niektóre wskaźniki behawioralne (średni czas spędzony na stronie, głębokość odsłon strony, współczynnik odrzuceń) . Jeśli zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży, przeanalizuj konwersję zasobu.

Reklama natywna i content marketing

Marketing treści to metoda, dzięki której firma tworzy długotrwałe relacje z odbiorcami docelowymi poprzez treści edukacyjne, rozrywkowe i markowe. Content marketing polega na tworzeniu ciągłego procesu opowiadania historii i nie skupianiu się na promowaniu poszczególnych ofert. Wysokiej jakości i trafna treść pozwala na zwiększenie świadomości produktu, kształtuje właściwą percepcję wśród konsumentów, wzmacnia ich zaufanie i tworzy z nimi stały kontakt.

Reklama natywna i content marketing są często mylone. Te dwie koncepcje mają na celu dostarczenie klientowi odpowiednich informacji i ukształtowanie właściwego wizerunku produktu. Ale nie możesz po prostu tworzyć treści — to musi działać. Reklama natywna pozwala przyciągnąć dużą część odbiorców do wcześniej stworzonych treści. A mając analityczne informacje o odbiorcach, możesz dostosować reklamę w taki sposób, aby jeszcze bardziej zwiększyć liczbę klientów. Symbioza treści i reklamy natywnej pozwala maksymalnie rozpowszechnić informacje o marce.

Marketing treści:

• to ciągły proces integracji ze strategią marketingową;
• służy jako technika marketingowa;
• koncentruje się na własnej stronie.

Reklama natywna:

• jest reklama w treści;
• jest usługą płatną;
• jest dostarczana w przepływie treści bez jej łamania.

Korzyści z reklamy natywnej

Reklama natywna to zwięzłość i naturalność. Oferuje odwiedzającym witrynę rozwiązanie ich problemu, zwięźle dopasowując się do zasobu. Oprócz tego, że ten rodzaj reklamy nie irytuje odwiedzających swoją uporczywością, ma wiele innych zalet:

— Jest publikowany w odpowiednich witrynach. Reklama natywna powinna być organicznie osadzona w treści, dlatego warto publikować ją w zasobach pokrywających się z nią pod względem tematycznym. W przeciwnym razie nie będzie to już reklama natywna.

— Ma długotrwały efekt ze względu na wirusowy składnik treści. Reklamodawcy używają banerów, które są dobrze zapamiętywane przez odbiorców. A nawet jeśli nie ma natychmiastowej wyprzedaży, to na pewno nastąpi to po jakimś czasie.

— Uwzględniono koncepcję i cechy platformy, na której publikacja zostanie opublikowana. Przechodząc z witryny na witrynę i przechodząc do reklamy natywnej, użytkownik nie powinien doświadczyć dysonansu.

— Zwiększa zaufanie do produktu i ogólnie zwiększa lojalność wobec marki . Prawidłowa reklama natywna wzbudza w użytkownikach pozytywne emocje, nie irytuje ciągłymi prośbami o „kup” czy „rejestrację”, a wszystko dzięki swojej lapidarności.

— Ma różne formaty i szeroki wybór witryn do umieszczenia. Ponieważ reklama natywna jest asymilowana z treścią na stronie, może być jej również ogromna ilość.

— Brak konkurentów i brak możliwości blokowania. Aby reklamy natywne były postrzegane dyskretnie, zazwyczaj publikują nie więcej niż dwie wzmianki na stronę. W przeciwnym razie użytkownik uzna markę za agresywną i zbyt nachalną.

Reklama natywna zdobywa publiczność, ponieważ delikatnie mówi o produkcie, wtapiając się w treści na stronie. A jego skuteczność zależy od tego, jak umiejętnie zintegrujesz go z zasobem, na którym publikujesz. Zdarza się, że reklama działa w sposób negatywny, ponieważ jest zbyt narzucana użytkownikowi. Ale jeśli znasz grupę docelową produktu i przygotujesz odpowiedni materiał na konkretną platformę, możesz stworzyć odpowiedni wizerunek marki i przyciągnąć więcej klientów. Eksperymentuj z formatami reklam, analizuj kampanie reklamowe i nie zapominaj o znaczeniu reklam natywnych.