O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma técnica de marketing para criar anúncios que se encaixam no conteúdo de uma página e se misturam ao seu conteúdo. A publicidade nativa é tão consistente com o comportamento da plataforma que o espectador a percebe como parte da plataforma. Os usuários ficaram tão aborrecidos com a habitual publicidade “de frente” que aprenderam a filtrar o conteúdo da página. É chamado de cegueira de banner. Mas a publicidade nativa assimila a aparência, a sensação e a função do formato de mídia em que aparece. Este tipo de publicidade neutraliza o efeito da cegueira do banner sem problemas.

A vantagem da publicidade nativa em relação à publicidade em banner e mídia é que ela realmente não se parece com publicidade, pois não impede que o usuário interaja com a página. Não destaca o produto, mas apresenta delicadamente informações interessantes e úteis. Essa técnica de publicidade é frequentemente usada no marketing de reputação. Os “anúncios nativos” não invadem o espaço pessoal de uma pessoa, mas ao mesmo tempo lembram facilmente os usuários do produto.

Para distinguir a publicidade nativa de outros tipos, você precisa conhecer seus recursos:

• concentra-se não nas vendas diretas, mas no reconhecimento da marca;
• combina bem com o conteúdo da página;
• cria um retrato positivo do anunciante na frente do cliente;
• atende às expectativas do usuário.

Como funcionam os anúncios nativos?

A publicidade nativa funciona de forma eficaz onde seu público-alvo está. Um usuário visita um site com espaço publicitário, ou seja, onde os anúncios nativos são executados, e o editor registra todas as visitas. Em seguida, eles enviam uma solicitação para a rede de anúncios com a qual trabalha. Isso, por sua vez, cria a solicitação necessária no sistema para os anunciantes. Os anunciantes que têm ofertas no tópico de um determinado site selecionam anúncios nativos e os repassam para a rede de publicidade que os envia para um comerciante afiliado para publicação no site do editor. Assim, os usuários do site recebem conteúdo relevante para suas solicitações, o que significa que o percebem com mais calma do que a típica propaganda chata.

Os usuários leem anúncios nativos porque são indistinguíveis de seu conteúdo diário. Parece um artigo comum, mas contém uma menção à marca e ao produto. A publicidade pode não ter um link para o produto, embora seja mais difícil avaliar sua eficácia em termos de número de leads e transições. Mas às vezes esses materiais promocionais são usados ​​para aumentar a confiança do público e seu envolvimento na marca.

Por que a publicidade nativa é tão eficaz?

Por exemplo, uma pessoa tem problemas para dormir. Eles pesquisam na Internet maneiras de se livrar da insônia, vão de site em site em busca de algum tipo de remédio. A certa altura, em um artigo, eles veem uma menção a pílulas que ajudaram alguém a dormir tranquilamente a noite toda. Mas sabemos que isso é publicidade nativa, que apareceu no artigo não por acaso, mas graças ao trabalho conjunto do afiliado, anunciante e rede de afiliados. O usuário fica satisfeito, segue o link e faz o pedido deste produto. Isso significa que eles viram o anúncio, mas não o desligaram. Esta é a eficácia da publicidade nativa.

O conceito de posicionamento discreto em conteúdo relevante está no centro desta ferramenta. A publicidade pode ser apresentada em vários formatos: texto, infográficos, vídeo. Pode aparecer por alguns segundos em um filme ou até mesmo no post de um blogueiro. Mas os anúncios nativos sempre terão a mesma aparência de outros elementos de conteúdo da página. E especialmente nos casos em que o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca. Palavras familiares como “comprar”, “assinar”, “registrar-se” não devem ser usadas em publicidade.

A eficácia da publicidade nativa deve ser constantemente monitorada. Isso ajudará não só a avaliar o resultado da campanha publicitária, mas também a otimizar o trabalho. Se o objetivo de lançar um anúncio é aumentar o reconhecimento da marca, os seguintes indicadores ajudarão a avaliar a eficácia: tráfego do site, visualizações, taxa de cliques e algumas métricas comportamentais (tempo médio gasto na página, profundidade de visualização da página, taxa de rejeição) . Se for importante para você impulsionar as vendas, analise a conversão do recurso.

Publicidade nativa e marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é um método pelo qual uma empresa estabelece relacionamentos de longo prazo com um público-alvo por meio de conteúdo educacional, divertido e de marca. O marketing de conteúdo tem tudo a ver com a criação de um processo contínuo de narrativa e não se concentra na promoção de ofertas individuais. Conteúdos de alta qualidade e relevantes permitem aumentar o conhecimento do produto, formar a percepção correta entre o consumidor, fortalecer sua confiança e criar um contato constante com ele.

A publicidade nativa e o marketing de conteúdo costumam ser confundidos. Esses dois conceitos são projetados para fornecer ao cliente informações relevantes e formar a imagem certa sobre o produto. Mas você não pode apenas criar conteúdo – tem que funcionar. A publicidade nativa permite atrair grande parte do público para o conteúdo criado anteriormente. E tendo informações analíticas sobre o público, você pode ajustar a publicidade de forma a aumentar ainda mais o número de clientes. A simbiose de conteúdo e publicidade nativa permite divulgar ao máximo informações sobre a marca.

Marketing de conteúdo:

• é um processo contínuo de integração na estratégia de marketing;
• serve como uma técnica de marketing;
• concentra em seu próprio site.

Publicidade nativa:

• está anunciando dentro do conteúdo;
• é um serviço pago;
• é entregue no fluxo de conteúdo sem quebrá-lo.

Benefícios da publicidade nativa

A publicidade nativa é sobre concisão e naturalidade. Ele oferece aos visitantes do site uma solução para seu problema, encaixando-se de forma concisa no recurso. Para além de este tipo de publicidade não incomodar os visitantes com a sua persistência, tem muitas outras vantagens:

— É postado em sites relevantes. A publicidade nativa deve ser incorporada organicamente ao conteúdo, por isso vale a pena publicá-la em recursos que coincidam com ela em termos de assunto. Caso contrário, não será mais publicidade nativa.

— Tem um efeito de longo prazo devido ao componente viral do conteúdo. Os anunciantes usam banners que são bem lembrados pelo público. E mesmo que não haja venda instantânea, isso definitivamente acontecerá depois de algum tempo.

— O conceito e as características da plataforma na qual a publicação será publicada são levados em consideração. Mudando de site para site e chegando à publicidade nativa, o usuário não deve experimentar dissonância.

— Aumenta a confiança no produto e aumenta a fidelidade à marca em geral. A publicidade nativa correta evoca emoções positivas nos usuários, não irrita com pedidos constantes de “comprar” ou “registrar-se”, e tudo graças à sua concisão.

— Possui uma variedade de formatos e uma ampla escolha de sites para veiculação. Como a publicidade nativa é assimilada ao conteúdo da página, também pode haver uma grande quantidade dela.

— Falta de concorrentes e nenhuma possibilidade de bloqueio. Para que os anúncios nativos sejam percebidos de forma discreta, eles geralmente não publicam mais de duas menções por página. Caso contrário, o usuário considerará a marca agressiva e muito intrusiva.

A publicidade nativa conquista o público porque fala delicadamente sobre o produto, mesclando-se ao conteúdo da página. E sua eficácia depende de quão habilmente você pode integrá-lo ao recurso no qual você publica. Acontece que a publicidade funciona de forma negativa, pois é muito imposta ao usuário. Mas se você conhece o público-alvo do produto e prepara o material certo para uma plataforma específica, pode criar a imagem de marca certa e atrair mais clientes. Experimente formatos de anúncio, analise campanhas publicitárias e não se esqueça do significado dos anúncios nativos.