如何准备广告计划[免费模板]

将广告活动的想法变为现实并不简单，但它总是从制定具体而详细的广告计划开始。

您的计划将帮助您提出清晰的投资回报 (ROI) 路径，获得领导层的支持，并与相关利益相关者分享您的建议。

跟随 HubSpot 的免费广告计划模板

在这篇文章中，我们将解释什么是广告计划，并强调您应该在广告计划中包含的主要部分，这样您就可以保证您的下一个广告系列取得成功。

广告计划模板

专业提示： HubSpot 创建了以下广告计划模板供您下载，以便您组织广告活动 - 它分为相关部分，完成后可以与您的利益相关者共享。

在其中你会发现：

• 广告活动大纲，
• 广告活动时间表，以及
• 广告预算模板。

下载此广告策划工具包

现在让我们深入了解如何准备广告计划。

如何准备广告计划

在您投入战术广告创意之前，该过程的第一步是向阅读您的广告计划的人提供有关您的计划的高级概述。

1. 概述您的广告计划。

指定以下元素，以便阅读您的计划的任何人都对您的活动是什么以及您要完成的工作有一个基本的了解：

• 广告系列名称：使广告系列名称醒目、独特且易于识别，以便您的团队支持它。
• 广告系列描述：您的广告系列的目的是什么？ 在 2-3 段中解释你的活动背后的灵感是什么，它如何与你的公司计划保持一致，你正在解决什么客户问题，以及活动的最终交付成果是什么。
• 目标受众：理想情况下，这些广告的接收方是谁？ 您可以指定年龄、性别、地区或任意数量的人口统计数据，或者指定您的目标买家角色。
• 广告平台：您将如何传达您的信息？ 在这里，确定您将使用的平台，因为您将在后面的部分中更详细地了解实际广告的外观。
• 目标和投资回报率：解释你的活动的最终目标是什么。 大多数广告活动旨在产生直接利润或投资回报，因此如果这是您的目标，请确定该数字。 如果你的活动目标是其他东西——活动注册、产品知名度等——一定要识别和量化它。

2. 选择您的平台。

您将在此处提供有关广告本身以及将在哪个平台上推广它们的更多详细信息。 对于您打算在此广告系列中投放的每个广告，您应提供以下信息：

• 平台名称
• 广告类型
• 广告说明
• 时间线
• 预算

例如，您在本节中的内容可能如下所示：

平台#1 ：YouTube

• 广告类型：视频
• 广告说明： 15 秒的前置视频广告。 该视频将以动画形式展示我们的新应用，并在有人点击时提供指向应用商店的链接。
• 时间线： 7 月 1 日至 7 月 31 日
• 预算： 10,000 美元

3. 制定你的时间表。

开展广告活动需要大量的时间和资源，因此参与其中的每个人都想知道他们负责哪些任务，何时到期，以及他们必须完成多长时间。 在广告计划的这一部分，列出到期的任务、到期时间以及完成任务的责任人。

4. 概述您的预算。

由于无法保证投资回报率，因此预算可能是您的广告项目中最难获得批准的部分 - 这就是为什么按订单项分解您的请求并将其呈现在您的计划中很重要的原因。

与其简单地说“我们需要 65,000 美元用于这个项目”，不如将您的预算组织成一个详细的视觉效果，如下例所示。

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自然，您可以（并且应该）对某些订单项提出问题和回击。

例如，您可能会被要求寻找另一个可以以更少的钱完成工作的设计师或视频自由职业团队。 因此，在会议上准备好捍卫哪些成本是竞选成功所必需的，哪些费用可以重新考虑。

5. 解释你的 DACI 框架。

DACI 框架概述了项目中的主要贡献者是谁以及他们的每项职责。

以下是 DACI 框架的分解方式：

• (D)river ：你可能已经猜到了，这个人是项目的主要推动者或直接负责人。 （很有可能，这将是您或您的直接经理。）驱动程序将协调项目的所有移动部分，从开始到结束。
• (A) 批准人：这将是必须批准项目的人，通常是董事、副总裁或经理。 他们将对整个项目提供反馈、建议或批准，并对所有项目可交付成果拥有最终决定权。
• (C)贡献者：贡献者将是负责为项目创建一个或多个可交付成果的个人。 在广告活动中，这可能包括文案、视频制作人、动画师、设计师和数字广告专家。
• (I)nformed ：这些是随着项目的进行而保持在循环中的员工。 例子包括部门负责人和项目贡献者的经理。 这些人没有直接责任，但从了解项目及其状态中受益。

您的 DACI 框架应包括每个利益相关者的姓名、他或她的联系信息（电子邮件、电话和/或 Slack 句柄），以及该人的责任或可交付成果。

这个框架使项目委托对所有参与的人来说都一清二楚。

6. 提供额外的资源。

这将作为您的广告计划的附录。 与您的读者分享激发此灵感的广告活动，链接到您将通过此计划推广的产品页面，或链接到您公司的品牌风格指南——这样，设计师和作家可以重新了解如何在外部进行创作——面对内容。

7. 主持竞选启动会议。

完成大纲后，请与您的团队通电话，解释活动概念、时间表和可交付成果。 在 HubSpot 的广告项目宣传资料中编译所有这些内容并展示您的广告计划。 然后，向项目贡献者提出任何问题和建议。

广告计划示例

参考示例总是有帮助的，下面我们将介绍一个。

在此计划中，企业概述了实现其广告目标的不同渠道：YouTube、Facebook 和 Google Ads。 它概述了每个渠道的广告类型、每个广告的摘要、目标时间表和分配的预算。 虽然它只是一个概述，但它具有将在其广告策略中执行的关键要素。

虽然这是一个高质量的示例，但请注意它只是一个示例。 您可以通过输入最适合您需求的内容来个性化此模板以满足您的业务目标。

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既然您知道如何编写自己的广告计划，请下载 HubSpot 的免费模板，以获得您自己的广告活动项目计划。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 8 月，为了全面性已经更新。