광고 계획 작성 방법 [무료 템플릿]

광고 캠페인에 대한 아이디어를 현실로 만드는 것은 간단하지 않지만 항상 구체적이고 상세한 광고 계획을 세우는 것부터 시작됩니다.

귀하의 계획은 ROI(투자 수익률)를 위한 명확한 경로를 제시하고, 경영진의 동의를 얻고, 관련 이해 관계자와 제안을 공유하는 데 도움이 됩니다.

HubSpot의 무료 광고 계획 템플릿을 따르십시오

이 게시물에서는 광고 계획이 무엇인지 설명하고 광고 계획에 포함해야 하는 주요 섹션을 강조하여 다음 캠페인의 성공을 보장할 것입니다.

광고 계획 템플릿

전문가 팁: HubSpot은 광고 캠페인을 구성할 수 있도록 다운로드할 수 있는 다음 광고 계획 템플릿을 만들었습니다. 관련 섹션으로 분류되어 완료되면 이해 관계자와 공유할 수 있습니다.

그 안에는 다음이 있습니다.

• 광고 캠페인 개요,
• 광고 캠페인 일정 및
• 광고 예산 템플릿입니다.

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이제 광고 계획을 준비하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

광고 계획을 준비하는 방법

전술적 광고 아이디어를 시작하기 전에 프로세스의 첫 번째 단계는 광고 계획을 읽는 사람들에게 이니셔티브에 대한 높은 수준의 개요를 제공하는 것입니다.

1. 광고 계획의 개요를 제공하십시오.

계획을 읽는 모든 사람이 캠페인과 달성하려는 목표를 기본적으로 이해할 수 있도록 다음 요소를 지정하세요.

• 캠페인 이름 : 캠페인 이름을 눈에 잘 띄고 고유하며 쉽게 식별할 수 있도록 하여 팀이 그 뒤에 숨을 수 있도록 합니다.
• 캠페인 설명: 캠페인 의 목적은 무엇입니까? 캠페인의 영감이 무엇인지, 회사 이니셔티브와 어떻게 일치하는지, 해결하려는 고객 문제 및 캠페인의 최종 결과물이 무엇인지 2-3개의 단락으로 설명하십시오.
• 타겟 오디언스: 이상적으로는 이 광고를 받는 쪽은 누구입니까? 연령, 성별, 지역 또는 인구 통계에 따라 특정할 수 있거나 타겟팅하는 구매자 페르소나의 이름을 지정할 수 있습니다.
• 광고 플랫폼: 어떻게 메시지를 전달할 것입니까? 실제 광고가 어떻게 보이는지에 대한 자세한 내용은 이후 섹션에서 자세히 알아볼 것이므로 여기에서 사용할 플랫폼을 확인하세요.
• 목표 및 ROI: 캠페인의 최종 목표가 무엇인지 설명하십시오. 대부분의 광고 캠페인은 직접적인 이익 또는 투자 수익을 창출하기 위한 것이므로 그것이 목표라면 그 수치를 확인하십시오. 캠페인 목표가 이벤트 등록, 제품 인지도 등 다른 것이라면 이를 식별하고 수량화해야 합니다.

2. 플랫폼을 선택하십시오.

여기에서 광고 자체와 광고가 홍보될 플랫폼에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다. 이 캠페인에서 실행하려는 각 광고에 대해 다음을 제공해야 합니다.

• 플랫폼 이름
• 광고 유형
• 광고 설명
• 타임라인
• 예산

예를 들어 이 섹션의 콘텐츠는 다음과 같을 수 있습니다.

플랫폼 #1 : 유튜브

• 광고 유형: 비디오
• 광고 설명: 15초 길이의 프리비디오 광고입니다. 비디오는 누군가가 클릭할 때 앱 스토어로 연결되는 링크와 함께 우리의 새로운 앱을 애니메이션으로 보여줄 것입니다.
• 타임라인: 7월 1일 – 7월 31일
• 예산: $10,000

3. 타임라인을 개발하십시오.

광고 캠페인 작업에는 많은 시간과 리소스가 필요하므로 관련된 모든 사람은 자신이 담당하는 작업, 마감 시간 및 작업 기간을 알고 싶어할 것입니다. 광고 계획의 이 부분에 마감일, 마감일 및 이를 수행할 책임이 있는 사람을 나열하십시오.

4. 예산 개요를 작성하십시오.

ROI가 보장되지 않기 때문에 예산은 광고 프로젝트에서 승인을 받기 가장 어려운 부분일 수 있습니다. 따라서 요청을 항목별로 분류하고 계획에 제시하는 것이 중요합니다.

단순히 "이 프로젝트에 65,000달러가 필요합니다"라고 말하는 대신 아래 예와 같이 예산을 세부적인 시각 자료로 구성하십시오.

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당연히 특정 광고 항목에 대한 질문과 푸시백을 예상할 수 있습니다.

예를 들어, 더 적은 비용으로 작업을 완료할 수 있는 다른 디자이너나 비디오 프리랜서 팀을 찾아달라는 요청을 받을 수 있습니다. 따라서 캠페인의 성공에 필요한 비용과 재고할 수 있는 비용을 변호하기 위해 준비된 회의에 참석하십시오.

5. DACI 프레임워크를 설명하십시오.

DACI 프레임워크는 프로젝트의 주요 기여자가 누구이며 각 책임이 수반하는 책임에 대해 간략히 설명합니다.

DACI 프레임워크는 다음과 같이 분류됩니다.

• (D)river : 짐작하셨겠지만 이 사람이 프로젝트의 주동자이거나 직접 책임자입니다. (이 사람은 귀하 또는 귀하의 직속 관리자일 가능성이 있습니다.) 운전사는 프로젝트의 모든 움직이는 부분을 조정하고 시작부터 마무리까지 전체를 살펴봅니다.
• (A) 승인자: 프로젝트를 승인해야 하는 사람이며 일반적으로 이사, 부사장 또는 관리자입니다. 그들은 전체 프로젝트에 대한 피드백, 권장 사항 또는 승인을 제공하고 모든 프로젝트 결과물에 대해 최종 발언권을 갖습니다.
• (C) 기여자 : 기여자는 프로젝트에 대한 하나 이상의 결과물을 만드는 책임이 있는 개인입니다. 광고 캠페인에서 여기에는 카피라이터, 비디오 제작자, 애니메이터, 디자이너 및 디지털 광고 전문가가 포함될 수 있습니다.
• (I)nformed : 이들은 프로젝트가 진행되는 동안 루프에 유지되는 직원입니다. 예를 들면 부서장과 프로젝트 기여자의 관리자가 있습니다. 이 사람들은 직접적인 책임이 없지만 프로젝트와 그 상태에 대해 알면 도움이 됩니다.

DACI 프레임워크에는 각 이해 관계자의 이름, 연락처 정보(이메일, 전화 및/또는 Slack 핸들), 해당 사람의 책임 또는 결과물이 포함되어야 합니다.

이 프레임워크는 관련된 모든 사람에게 프로젝트 위임을 명확하게 만듭니다.

6. 추가 리소스를 제공합니다.

이것은 광고 계획의 부록 역할을 합니다. 이 캠페인에 영감을 준 광고 캠페인을 독자와 공유하거나, 이 계획으로 홍보할 제품 페이지 링크 또는 회사의 브랜드 스타일 가이드 링크를 공유하세요. 이렇게 하면 디자이너와 작가가 외부에서 창작하는 방법에 대해 새로 고칠 수 있습니다. 직면하는 콘텐츠.

7. 캠페인 시작 회의를 주최합니다.

개요를 완성한 후 팀과 함께 전화를 걸어 캠페인 개념, 일정 및 결과물을 설명하세요. HubSpot의 광고 프로젝트 피치 데크에서 모두 컴파일하고 광고 계획을 제시하십시오. 그런 다음 프로젝트 기여자들과 함께 질문과 제안을 할 수 있는 플로어를 엽니다.

광고 계획 예

예를 참조하는 것이 항상 도움이 될 수 있으며 아래에서 하나를 살펴보겠습니다.

이 계획에서 기업은 광고 목표를 달성하기 위해 사용할 다양한 채널(YouTube, Facebook, Google Ads)을 간략하게 설명합니다. 여기에는 각 채널의 광고 유형, 각 광고의 요약, 타겟 타임라인 및 할당된 예산이 요약되어 있습니다. 단순한 개요이지만 광고 전략에서 실행할 핵심 요소가 있습니다.

이것은 고품질의 예시이지만, 이는 예시일 뿐입니다. 필요에 가장 적합한 것을 입력하여 비즈니스 목표를 달성하도록 이 템플릿을 개인화할 수 있습니다.

너에게로

이제 자신의 광고 계획을 작성하는 방법을 알았으므로 HubSpot의 무료 템플릿을 다운로드하여 그룹에서 자신의 광고 캠페인 프로젝트 계획을 가져옵니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 8월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.