内容创作不仅仅是编辑

这是一篇由Modern Tribe 合伙人兼艺术总监 Reid Peifer 撰写的客座文章。 在这篇文章中，Peifer 分享了他的经验、观点和在 WordPress 内容创建体验得到改进时需要考虑的事项。

让我们想象一个世界，我们拥有的工具不会限制我们，而是使我们能够创建独特的、上下文相关的、深思熟虑的内容。 我们不与他们争吵，我们不为换行符和边距争论不休。

我们不会争论两个图像是否应该对齐。 我们不限于粗体、斜体、下划线和项目符号来表达我们的想法。 我们不仅限于组织分类法和钝化关系算法来确定互补内容。

这是我们应该拥有的现实。 内容管理应该不仅仅是 TinyMCE 和元框。 虽然 WordPress 继续成长为一个成熟的平台，但其核心使命的关注已经占据了第二位。

我们（整个 WordPress 社区）对让 WordPress 变得很棒感到非常兴奋，我们忽略了我们的责任——让 WordPress 做出很棒的东西。 使出版民主化。 将故事从人们的头脑和心灵中传递到世界。

我们忘记了内容。 没有内容，WordPress 及其所有的零碎东西就等于无事生非。 虽然 WordPress 确实已经发展到几乎无法想象的规模，但它今天创建的内容并不能满足未来网络的需求。

我没能参加 WordCamp US，但我承认，在 2017 年，我听着视频呼吁专注于编辑，高兴地坐在那里放松了下巴。

在 make.wordpress.org 和 slack 上进行的初步讨论非常令人鼓舞。 社区承担了这一责任，并以反映手头任务重要性的热情向前迈进。

虽然我绝对赞赏他们的努力，并认为迄今为止的对话很有价值——但它立即传给了编辑本身。 什么是好的编辑器？ 讨论的重点是 UI、数据应该以什么格式存储、应该使用短代码等。所有好的问题，但如果我们先回答它们——我们会限制我们的调查范围。

第一个问题应该是“什么才是好的内容”？ 什么是“内容”？ 内容是否仅存在于帖子或页面上？ 它的基本要素是什么？ 这些元素如何相互作用和相互关联？ 内容的生命周期是什么？ 它在整个网站的何处以及如何出现？ 内容在不同的场景或位置上是否表现不同？

如果我们从这些问题开始，他们的答案就会成为我们 UI 的目标。 “怎样才能成为一名优秀的编辑”这个问题有一个明确的答案——它使实现这些目标变得愉快而轻松。

对更强大的内容创建工具的需求并不新鲜

多年前，当“杂志版面”成为新热点时，我们有幸与一些大型出版物合作。 在我们的设计发现中，我们了解了他们如何看待其内容的呈现方式，以及布局将如何根据他们当天呈现的内容而改变。

我们习惯于构建的网站的僵化模板不可能满足他们多年来在印刷中采用的策略。 体育、商业和生活方式部分都需要能够根据他们的直接需求利用不同的布局和展示。

他们需要日复一日地改变。 我们将抛开我们所知道的关于在 WordPress 中构建网站的知识。 我们将不得不放弃模板层次结构并从头开始。 管理员中的分类术语页面不会削减它。

与此同时，“艺术指导”或“编辑帖子”成为一种东西。 杰森·圣玛丽亚和特伦特·沃尔顿等人发表了富有编辑设计的精美定制文章。 当我看到 Jason Santa Maria 的第一篇文章时，我对网络的潜力感到无比兴奋——我非常喜欢优秀的内容设计。

此后不久，《纽约时报》发表了《降雪》，我们与之交谈的每个人都需要“长篇”（即使他们不知道为什么或这意味着什么）。 我进行了自己的实验，试图在 WordPress 中重新创建该功能——当时这意味着完整的标记和大量自定义 CSS 都融入了所见即所得。 漂亮的输出，糟糕的体验。

这是两个非常常见的（和旧的）示例，说明内容需要的不仅仅是工具所能提供的。

多年来，我们一直在努力应对这些挑战，并针对我们的特定用例解决了这些挑战。 每个项目都推动我们自己的解决方案向前发展。 这是我们学到的一些东西。

（所以我们都在谈论相同的术语，下面当我提到内容创建时，我指的是创建新内容的行为。当我提到内容管理时，我指的是内容模型，以及内容的组织和呈现整个网站。）

我们应该向模块化开发和原子设计学习

我们应该将模块化开发和原子设计原则应用于内容创建和内容管理。

我们在编码实践中采用了模块化和系统化的思维，将曾经的单一模板分解为更小的可重用部分。 我们将设计系统思维和原子方法应用于我们的 UI/UX 和视觉设计工作。

小块组合在一起创建组件，这些组件组合在一起创建页面，这些页面组合在一起创造完整的体验。 这是乐高积木设计和建造学校。 这是我们许多人都知道的重复。

将该理念扩展到内容创建和管理

虽然我们在如何设计和构建的基础设施中接受了这种系统思考的想法，但我们还没有考虑如何以类似的模块化方式处理内容创建和内容管理（内容策略）。

这主要是因为我们的工具不允许我们将模块化思维应用于内容创建和管理。 包括 WordPress 在内的 CMS 通常仅限于预定义的结构和组织模型。

模板在整个 CMS 架构中的作用限制了我们内容创建者的灵活性。 今天，内容策略发生在之前，然后是发展的摆布。 在一个更美好的世界中，我们的内容策略可以使用设计和开发来随着时间的推移优雅地成长、适应和变化。 我们的发布工具可能会成为我们不断发展的内容策略的方法。

模块化内容创建

让我们考虑一下网络内容的概念。 我们今天在网络上看到的大部分内容都是从印刷品向前迈出的合乎逻辑的婴儿一步。 标题和标题、副本段落、图像、引语。 这些作品是 1:1 模拟的。 因为它是一种数字媒体，而且我们非常聪明，我们已经包含了视频、图片库、那些该死的轮播等等。

对于大多数人来说，这些元素是使用 WYSIWYG 编辑器放到网页上的。 你与 TinyMCE 争夺霸权。 也许您的主题或插件具有用于特殊元素的专用元框。 页面顶部可能有幻灯片或画廊。

当我们查看网络上大多数内容的执行时，它们实际上不如我们的印刷同行多年来（我的意思是字面意义上的年龄）所做的那样有趣、不那么吸引人、也不那么漂亮。

我们拥有所有优势，但未能创造出比预先格式化的大量内容更有趣的东西。 我们坚持内容和呈现需要分开是一种超越——它们的核心是相关的。 昨天有没有惊天动地的新闻？ 太糟糕了，你会得到与其他故事相同的 400 像素特色图片槽。

我拒绝相信这是我们能做的最好的事情。

TinyMCE 不是内容创建工具的巅峰之作。

能够弄清楚如何使内容创作具有吸引力和强大功能的平台是将继续发展的平台。 虽然 Calypso 是一项有趣的工程壮举，并且是对未来发展很有帮助的模型，但它并没有推动在 WordPress 框架内创建内容的实际意义。

试图在一个所见即所得中解决这个问题很糟糕

我们的内容创建工具应该允许我们以与设计相同的方式来处理内容创建。 我的内容策略的基本元素是什么？ 我如何重新混合、重组和使用这些元素来创建有趣的内容？

它必须是系统的。 所有元素和组件都必须作为整体结构和战略的一部分，以形成一个连贯的整体。 就像我们的设计工作和我们的开发工作一样。 我们的战略、设计和开发过程专注于识别和创建模式。

在整个项目的内容策略和设计部分，我们专注于确定这些模式的核心是什么； 我们如何将它们分解成最小的部分？ 然后，通过设计和开发，我们开始以支持内部目标和最终用户目标的方式将这些部分组合在一起。

• 元素——最简单的单元。 文本字符串、单个图像、视频、表单输入字段或按钮
• 组件或块——形成一个有凝聚力的单元的元素组合
• 模块 - 互补组件的分组以形成更大的整体
• 页面（或帖子，或 CPTS 或其他） - 模块分组以形成完整的内容

为了推动 WordPress 的内容创建工具向前发展，我们必须了解这些元素、组件和模块可能是什么，以及它们如何相互关联。 它们是动态创建的，是固执己见的还是灵活的。 那么我们如何创建它们。 它们如何与主题和数据神圣性相关联。 不断地。

模块化内容管理（模块化内容策略）

虽然有足够的视觉参考来开始想象模块化内容创建工具的样子，但模块化内容管理有点难以可视化，所以请关注我。

在现代 CMS 中，我们可以使用一些工具。 标签和类别，加上父/子关系，是 WordPress 的主要组织结构。 当然，这些可以扩展到包括可以想象的任何数量的分类结构。

Post to Posts (P2P) 等工具提供并创建了一个有趣的点对点层，允许您创建 1:1、1:many 或 many:many 关系。

差不多就是这样。 关系的机制被定义并受制于代码。 我可以将内容分配到那些定义的存储桶中。 我已经修复了以预定方式显示这些存储桶的模板。 如果我想改变这一点，如果我想作为内容管理者或内容创建者建立关系并重新混合内容，我就不走运了。

想想 WordPress 中的类别术语屏幕。 您在那里可以使用什么样的内容管理工具？ 你能做什么？ 你能管理什么？ 一点也不多。 回顾一下 WordPress 发布的历史——那个屏幕什么时候改变了？

如果我们停留在一个分类组织作为内容管理的全部，我们就没有发挥我们的潜力。

Loop 是 WordPress 内容管理的核心概念之一。 虽然它非常强大并且是理解如何思考内容的关键，但它是内容管理的开始，而不是结束。 我们不能停留在“列表”作为我们内容策略的顶峰。

需求随时间变化

我们为大学和学校做了很多工作。 每个人都有一个专门针对当前学生的类别登录页面。 在这一年中，他们希望为这些学生收集和展示各种不同的元素、内容和工具。

在 WordPress 术语中，我们有页面、博客文章、事件、工具、资源、关键日期、应用程序和文件，位于视频画廊之上，谁知道您的内容策略已经形成了哪些其他 CPT。

这些学生的需求全年都在变化——秋季的欢迎材料、冬季的期中信息、春季的工作支持和实习计划。 如果我们的大学朋友被绑定到在代码中表达了这些需求的模板，那么他们需要回到幕后更新他们的内容策略并至少每季度进行一次。

关系应该比分类术语更丰富

真正的内容管理将使内容创建者能够以深思熟虑和独特的方式打包和展示他们制作的东西——其中关系和联系的价值超出了每一个单独的部分。 它们一起成为一个有凝聚力的整体。 这是一个值得一提的内容策略。 如果你做不到，你的内容策略实际上只是一个经过深思熟虑的类别和标签列表。

我们的内容管理工具应该使您能够收集您的内容并以您需要的方式呈现它。 您不应仅受列表和算法的限制。 我们希望我们的客户能够在他们需要的地方创建独特的内容横截面，而不是在他们碰巧有允许他们这样做的预烘焙模板的地方。

一个帮助形象化的例子：我们的大学生，想象一下注册商公布了经济援助申请的截止日期。 住宅生活部门已经更新了获得宿舍位置的表格。

学生生活部公布了新生见面的活动清单。 每条内容都存在于大学网站上不同位置的自己的孤岛中。 现在想象一下，你在传播部门，你负责确保新生获得他们需要的信息。

你是否答：在侧边栏小部件中手动键入这些内容的摘录，对一些链接进行硬编码，试图应用一个特定的类，使链接看起来像按钮，但你不记得它是 .btn_round 还是 .btnround 还是 .round_btn_blue_large，并祈祷它留在同一个地方或 B：通过动态引用每条内容并将其拖动到主页顶部来替换您忘记删除的过时的开始画廊，创建一个“新生的关键信息”模块上个春天？

老派是选项A。新派选项B（这不是很酷的老派，而是蹩脚的令人沮丧的老派）。

前进的道路是模块化的

如果您不熟悉原子设计的概念，请先阅读 Brad Frost 的这篇文章。 如果您想了解我们是如何专门解决其中一些问题的 – 有几个 WordPress.TV 演讲，我在这里和这里都在谈论这些东西。

我们必须努力争取的不仅仅是更新的所见即所得编辑器。 我们必须渴望对内容是什么以及可能是什么有更广泛和更广泛的理解。 当我们有了这个愿景时，我们将能够构建工具来帮助实现它。