Crearea de conținut este mai mult decât un editor

Aceasta este o postare pentru invitați scrisă de Reid Peifer, partener și director de artă la Modern Tribe. În această postare, Peifer își împărtășește experiența, opiniile și lucruri de luat în considerare, deoarece experiența de creare de conținut în WordPress este reînnoită.

Să ne imaginăm o lume în care instrumentele pe care le avem nu ne limitează, ci ne permit să creăm conținut unic, contextual și atent. Nu ne luptăm cu ei, nu ne disputăm cu rupturi de rând și marje.

Nu ne certăm dacă două imagini ar trebui să se alinieze sau nu. Nu ne limităm la aldine, cursive, subliniere și marcatori pentru a ne exprima ideile. Nu ne limităm la taxonomii pentru organizația noastră și la algoritmi relaționali obtuși pentru a determina conținutul complementar.

Aceasta este realitatea pe care ar trebui să o avem. Gestionarea conținutului ar trebui să fie mai mult decât TinyMCE și metabox-uri. În timp ce WordPress a continuat să devină o platformă matură, accentul pe ceea ce ar trebui să fie misiunea sa de bază a luat un al doilea loc.

Noi (comunitatea WordPress în general) am devenit atât de încântați să facem WordPress minunat, încât am pierdut din vedere sarcina noastră - pentru a permite WordPress să facă lucruri minunate. Pentru a democratiza publicitatea. Pentru a scoate poveștile din capul și inimile oamenilor și să le răspândească lumii.

Am uitat de conținut. Fără conținut, WordPress și toate fragmentele sale reprezintă mult zgomot pentru nimic. Deși este adevărat că WordPress a crescut la o scară aproape inimaginabilă, conținutul pe care îl creează astăzi nu va susține nevoile web-ului de mâine.

Nu am putut ajunge la WordCamp SUA, dar voi recunoaște că am stat cu fălcile slăbite de bucurie ascultând videoclipul care a cerut să mă concentrez pe editor în 2017.

Discuțiile inițiale care au loc pe make.wordpress.org și în slack sunt incredibil de încurajatoare. Comunitatea și-a preluat această sarcină și înaintează cu o pasiune care reflectă importanța sarcinii în cauză.

Deși aplaud absolut efortul lor și cred că conversația de până acum a fost valoroasă – a fost imediat adresată editorului. Ce face un editor bun? Discuția este axată pe interfața de utilizare, în ce format ar trebui să fie stocate datele, în cazul în care ar trebui utilizate shortcodes etc. Toate întrebările bune, dar dacă răspundem mai întâi la ele - limităm sfera interogării noastre.

Prima întrebare ar trebui să fie „ce face conținut bun”? Ce este „conținutul”? Conținutul se află doar pe postare sau pe pagină? Care sunt elementele sale esențiale? Cum interacționează aceste elemente și cum interacționează între ele? Care este ciclul de viață al conținutului? Unde și cum iese la suprafață pe tot site-ul? Conținutul se comportă diferit în diferite scenarii sau poziții?

Dacă începem cu aceste întrebări, răspunsurile lor devin obiectivele noastre pentru UI. Întrebarea „ce face un editor bun” are un răspuns clar – unul care face ca atingerea acestor obiective să fie încântătoare și fără efort.

Necesitatea unui instrument mai robust de creare de conținut nu este nouă

Cu ani în urmă, când „aspectul revistei” era noul lucru de interes, am avut privilegiul de a lucra cu câteva publicații mari. În descoperirea noastră de design, am învățat cum s-au gândit la prezentarea conținutului lor, cum s-ar schimba layout-urile în funcție de conținutul pe care îl prezentau în ziua respectivă.

Șabloanele rigide ale web-ului pe care eram obișnuiți să le construim nu puteau îndeplini strategia pe care au folosit-o de secole în tipărire. Toate secțiunile de sport, afaceri și stil de viață trebuiau să poată utiliza diferite machete și prezentări, în funcție de nevoile lor imediate.

Trebuiau să se schimbe zi de zi. Aveam de gând să aruncăm tot ce știam despre șantiere în WordPress. Va trebui să renunțăm la ierarhia șablonului și să începem de la zero. Pagina de termeni de taxonomie din administrator nu avea de gând să o taie.

Între timp, „art direcționat” sau „postări editoriale” au devenit un lucru. Oameni precum Jason Santa Maria și Trent Walton au lansat articole frumoase, personalizate, bogate în design editorial. Nu am fost niciodată mai încântat de potențialul web decât atunci când am văzut acele prime articole Jason Santa Maria – sunt un pasionat pentru design de conținut bun.

La un moment dat, la scurt timp după aceea, NY Times a publicat Snowfall și toți cei cu care am vorbit aveau nevoie de „forma lungă” (chiar dacă nu aveau idee de ce sau ce ar putea însemna asta). Mi-am desfășurat propriile experimente încercând să recreez această funcționalitate în WordPress – la momentul respectiv, asta însemna un marcaj complet și o mulțime de CSS personalizat, toate gătite în WYSIWYG. Ieșire frumoasă, experiență proastă.

Acestea sunt două exemple cu adevărat comune (și vechi) despre modul în care conținutul are nevoie de mai mult decât poate oferi instrumentul.

Ne-am chinuit la aceste provocări de-a lungul anilor și le-am rezolvat pentru cazurile noastre de utilizare specifice. Fiecare proiect împinge propriile noastre soluții înainte. Iată câteva din ceea ce am învățat.

(Deci vorbim cu toții în aceiași termeni, mai jos când mă refer la Crearea conținutului mă refer la actul de a crea o nouă bucată de conținut. Când mă refer la managementul conținutului, mă refer atât la modelul de conținut, cât și la organizarea și prezentarea conținutului pe tot site-ul.)

Ar trebui să învățăm din dezvoltarea modulară și designul atomic

Ar trebui să aplicăm dezvoltarea modulară și principiile de proiectare atomică atât la crearea de conținut, cât și la managementul conținutului.

Am adoptat o gândire modulară și sistematică pentru practicile noastre de codificare, împărțind șabloanele odată monolitice în părți mai mici reutilizabile. Am aplicat gândirea sistemelor de proiectare și abordări atomice lucrărilor noastre de design vizual și UI/UX.

Piesele mici se unesc pentru a crea componente, care se unesc pentru a crea pagini care se unesc pentru a crea experiențe complete. Este școala de proiectare și construcție a blocurilor LEGO. Acesta este un refren pe care mulți dintre noi îl cunoaștem bine.

Extinderea acestei filosofii la crearea și managementul conținutului

Deși am îmbrățișat această idee de gândire sistemică în modul în care proiectăm și infrastructura a ceea ce construim, nu am ajuns să ne gândim cum să abordăm crearea de conținut și managementul conținutului (strategia de conținut) într-un mod similar modular.

Acest lucru se datorează în primul rând pentru că instrumentele noastre nu ne vor permite să aplicăm gândirea modulară la crearea și gestionarea conținutului. CMS-urile, inclusiv WordPress, sunt în general limitate la structuri și modele organizaționale predefinite.

Rolul modelării în arhitectura generală CMS limitează flexibilitatea creatorilor noștri de conținut. Astăzi, strategia de conținut apare înainte și apoi este la cheremul dezvoltării. Într-o lume mai bună, strategia noastră de conținut ar putea folosi designul și dezvoltarea pentru a crește, a se adapta și a se schimba în timp cu grație. Instrumentele noastre de publicare ar putea deveni metoda prin care evoluează strategia noastră continuă de conținut.

Crearea de conținut modular

Să ne gândim la ideea de conținut pe web. O mare parte din ceea ce vedem astăzi pe web este un pas logic înainte de tipărire. Titluri și titluri, paragrafe de copiere, imagini, ghilimele. Piesele respective sunt un analog 1:1. Pentru că este un mediu digital și suntem atât de deștepți, am inclus videoclipuri, galerii de imagini, caruselele astea și altele.

Pentru majoritatea dintre voi, aceste elemente sunt plasate pe o pagină web folosind un editor WYSIWYG. Lupți cu TinyMCE pentru supremație. Poate că tema sau pluginul dvs. are metacasete dedicate pentru elemente speciale. Este posibil să existe o prezentare de diapozitive sau o galerie în partea de sus a paginii.

Când ne uităm la majoritatea execuțiilor de conținut de pe web, acestea sunt, de fapt, mai puțin interesante, mai puțin captivante și mai puțin frumoase decât ceea ce omologii noștri tipăriți au făcut de secole (și mă refer la vârste literale).

Avem toate avantajele, dar nu reușim să creăm ceva mai interesant decât un conținut preformatat. Insistența noastră că conținutul și prezentarea trebuie să fie separate este o depășire – ele sunt legate în esență. A existat o știre cutremurătoare ieri? Păcat, obțineți același slot pentru imaginile prezentate de 400 de pixeli pe care îl primește orice altă poveste.

Refuz să cred că asta e tot ce putem face.

TinyMCE nu este punctul culminant al instrumentelor de creare de conținut.

Platforma care își poate da seama cum să facă crearea de conținut captivantă și puternică este platforma care va continua să crească. În timp ce Calypso este o ispravă inginerească interesantă și este un model util pentru dezvoltarea viitoare, a făcut puțin pentru a promova ceea ce înseamnă de fapt crearea de conținut în cadrul WordPress.

Încercarea de a lupta cu asta într-un singur WYSIWYG este nasol

Instrumentele noastre de creare de conținut ar trebui să ne permită să abordăm crearea de conținut în același mod în care ne gândim la design. Care sunt elementele atomice ale strategiei mele de conținut? Cum pot remix, reasambla și lucrez cu acele elemente pentru a crea conținut interesant?

Trebuie să fie sistemic. Toate elementele și componentele trebuie să funcționeze ca parte a unei structuri și strategie generale pentru a forma un întreg coerent. La fel ca munca noastră de proiectare și munca noastră de dezvoltare. Strategia, proiectarea și procesul nostru de dezvoltare se concentrează pe identificarea și crearea de modele.

Pe parcursul strategiei de conținut și al porțiunii de design a proiectului, ne concentrăm pe identificarea care sunt acele modele la baza lor; cum le descompunem în părțile lor cele mai mici? Apoi, prin proiectare și dezvoltare, începem să punem acele piese împreună într-un mod care să susțină obiectivele interne și obiectivele utilizatorului final.

• Elementele – cea mai simplă unitate. Șiruri de text, imagini individuale, videoclipuri, un câmp de introducere a formularului sau un buton
• Componente sau blocuri – grupări de elemente care formează o unitate de coeziune
• Module – grupări de componente complementare pentru un întreg mai mare
• Pagini (sau postări, sau CPTS sau orice altceva) – grupări de module pentru a forma un conținut complet

Pentru a promova instrumentele de creare de conținut ale WordPress, trebuie să ne uităm la ce ar putea fi acele elemente, componente și module, cum se relaționează între ele. Sunt creați din mers, sunt părtași sau flexibili. Atunci cum le creăm. Cum se leagă ele cu temele și sfințenia datelor. Și așa mai departe.

Modular Content Management (strategie modulară de conținut)

Deși există suficiente referințe vizuale pentru a începe să ne imaginăm cum arată un instrument modular de creare a conținutului, gestionarea modulară a conținutului este puțin mai greu de vizualizat, așa că stai cu mine.

În cadrul CMS-urilor moderne avem câteva instrumente la dispoziție. Etichetele și categoriile, cuplate cu relațiile părinte/copil, sunt structurile organizatorice primare gătite în WordPress. Desigur, acestea pot fi extinse pentru a include orice număr de structuri taxonomice imaginabile.

Instrumente precum Post to Posts (P2P) oferă și creează un strat interesant peer-to-peer, permițându-vă să creați relații 1:1, 1:multe sau multe:multe.

Cam asta e tot. Mecanica relațiilor este definită și supusă codului. Pot atribui conținut în acele compartimente definite. Am remediat șabloane care afișează acele găleți în moduri prestabilite. Dacă vreau să diferențiez de asta, dacă vreau să creez relații și să remix conținut ca manager de conținut sau creator de conținut, nu am noroc.

Gândiți-vă la termenul de categorie ecran din WordPress. Ce fel de instrumente de management de conținut aveți la dispoziție acolo? Ce poti face? Ce poți gestiona ? Nu prea mult. Priviți înapoi peste istoria lansărilor WordPress – când s-a schimbat acel ecran?

Nu ne ridicăm la înălțimea potențialului dacă ne oprim la o organizație taxonomică, care este un management de conținut.

The Loop este unul dintre conceptele centrale ale managementului de conținut WordPress. Deși este incredibil de puternic și cheie pentru a înțelege cum să vă gândiți la conținutul dvs., este începutul, nu sfârșitul, al gestionării conținutului. Nu ne putem opri la „listă” ca punct culminant al strategiei noastre de conținut.

Nevoile se schimbă în timp

Lucrăm mult pentru universități și școli. Fiecare are o pagină de destinație de categorie dedicată studenților actuali. Pe parcursul anului, ei doresc să adune și să scoată la suprafață tot felul de elemente diferite, piese de conținut și instrumente pentru acești studenți.

În termeni WordPress, avem pagini, postări de blog, evenimente, instrumente, resurse, date cheie, aplicații și fișiere, pe lângă galeriile video și cine știe ce alte CPT-uri a format strategia ta de conținut.

Nevoile acestor studenți se schimbă de-a lungul anului – materiale de bun venit în toamnă, informații intermediare în timpul iernii, sprijin pentru locuri de muncă și programe de stagiu în primăvară. Dacă prietenii noștri de la universitate ar fi legați de șabloane în care acele nevoi erau articulate în cod, ar trebui să se întoarcă sub capotă pentru a-și actualiza strategia de conținut și a o aborda cel puțin trimestrial.

Relațiile ar trebui să fie mai bogate decât termenii taxonomiei

Gestionarea reală a conținutului le-ar permite creatorilor de conținut să împacheteze și să prezinte lucrurile pe care le-au realizat în moduri unice și atent, în care relațiile și conexiunile au valoare dincolo de fiecare piesă individuală. Împreună devin un întreg coeziv. Aceasta este o strategie de conținut care merită al naibii. Dacă nu poți face asta, strategia ta de conținut este de fapt doar o listă atentă de categorii și etichete.

Instrumentele noastre de gestionare a conținutului ar trebui să vă permită și să vă împuternicească să vă adunați conținutul și să îl prezentați așa cum trebuie. Nu ar trebui să fii limitat doar de liste și algoritmi. Ne dorim ca clienții noștri să poată crea secțiuni transversale unice de conținut acolo unde au nevoie, nu acolo unde se întâmplă să aibă șabloane prefabricate care le permit să facă acest lucru.

Un exemplu pentru a vă ajuta să vizualizați: rămânând cu studentul nostru, imaginați-vă că registratorul publică un termen limită pentru cererea de ajutor financiar. Departamentul de viață rezidențială a actualizat formulare pentru obținerea unui loc în cămine.

Departamentul de viață studențească publică o listă de evenimente pentru ca noii studenți să se întâlnească între ei. Fiecare bucată de conținut trăiește în propriul siloz în locuri disparate de pe site-ul universității. Acum imaginați-vă că sunteți în departamentul de comunicații și că ați fost însărcinat să vă asigurați că noii studenți primesc informațiile de care au nevoie.

A: introduceți manual fragmente din acele părți de conținut într-un widget din bara laterală, codificați unele linkuri încercând să aplice o anumită clasă care face ca linkurile să arate ca niște butoane, dar nu vă puteți aminti dacă este .btn_round sau .btnround sau .round_btn_blue_large, și rugați-vă să rămână în același loc SAU B: creați un modul „Informații cheie pentru noii studenți” făcând referire dinamică a fiecărei piese de conținut și trăgând-o în partea de sus a paginii de pornire, înlocuind galeria de începere învechită pe care ați uitat să o eliminați primavara trecuta?

Școala veche este opțiunea A. Școala nouă opțiunea B (și nu este școala veche, ci școala veche și frustrantă).

Calea de urmat este modulară

Dacă sunteți nou în conceptul de design atomic, citiți mai întâi acest articol de Brad Frost. Dacă vreți să vedeți cum am rezolvat unele dintre aceste probleme în mod specific - există câteva discuții WordPress.TV în care am vorbit despre aceste lucruri aici și aici.

Trebuie să ne străduim pentru mai mult decât pentru un editor WYSIWYG actualizat. Trebuie să aspirăm la o înțelegere mai largă și mai largă a conținutului și a ceea ce ar putea fi. Când vom avea această viziune, vom putea construi instrumente care să ne ajute să o realizăm.