إنشاء المحتوى هو أكثر من مجرد محرر

هذا منشور ضيف كتبه Reid Peifer ، الشريك والمدير الفني في Modern Tribe. في هذا المنشور ، يشارك Peifer تجربته وآرائه والأشياء التي يجب مراعاتها عند تجديد تجربة إنشاء المحتوى في WordPress.

دعنا نتخيل عالمًا لا تقيدنا فيه الأدوات التي لدينا ، ولكن بدلاً من ذلك تمكننا من إنشاء محتوى فريد وسياقي ومدروس. نحن لا نتشاجر معهم ، ولا نتجادل بشأن فواصل الأسطر والهوامش.

نحن لا نتجادل حول ما إذا كان يجب أن تصطف صورتان أم لا. نحن لا نقتصر على النقاط الغامقة والمائلة والتسطير والنقطية للتعبير عن أفكارنا. نحن لا نقتصر على التصنيفات الخاصة بمؤسستنا وخوارزميات علائقية منفرجة لتحديد المحتوى التكميلي.

هذه هي الحقيقة التي يجب أن تكون لدينا. يجب أن تكون إدارة المحتوى أكثر من مربعات TinyMCE و meta. بينما استمر WordPress في النمو ليصبح نظامًا أساسيًا ناضجًا ، فإن التركيز على ما يجب أن يكون مهمته الأساسية قد شغل مقعدًا ثانيًا.

لقد شعرنا (مجتمع WordPress عمومًا) بالحماس الشديد لجعل WordPress رائعًا ، وفقدنا رؤيتنا لشحننا - لتمكين WordPress من صنع أشياء رائعة. لإضفاء الطابع الديمقراطي على النشر. لإخراج القصص من رؤوس الناس وقلوبهم وإخراجها إلى العالم.

نسينا المحتوى. بدون محتوى ، فإن WordPress وكل أجزاءه الصغيرة والبوب ​​ترقى إلى الكثير من اللغط حول لا شيء. في حين أنه من الصحيح أن WordPress قد نما إلى مستوى لا يمكن تصوره تقريبًا ، فإن المحتوى الذي ينشئه اليوم لن يدعم احتياجات الويب في المستقبل.

لم أتمكن من الوصول إلى WordCamp US ، لكنني أعترف أنني جلست متخبطًا بفرح أثناء الاستماع إلى الفيديو الذي ينادي للتركيز على المحرر في عام 2017.

المناقشات الأولية التي تحدث على make.wordpress.org وداخل Slack مشجعة بشكل لا يصدق. لقد تولى المجتمع هذه المسؤولية ويمضي قدمًا بشغف يعكس أهمية المهمة المطروحة.

بينما أشيد بجهودهم تمامًا ، وأعتقد أن المحادثة حتى الآن كانت ذات قيمة - فقد ذهبت على الفور إلى المحرر نفسه. ما الذي يجعل محررًا جيدًا؟ تركز المناقشة على واجهة المستخدم ، ما هو التنسيق الذي يجب تخزين البيانات به ، وهل يجب استخدام الرموز القصيرة وما إلى ذلك. جميع الأسئلة الجيدة ، ولكن إذا أجبنا عليها أولاً - فإننا نحد من نطاق استفسارنا.

يجب أن يكون السؤال الأول "ما الذي يجعل المحتوى جيدًا؟" ما هو "المحتوى"؟ هل المحتوى موجود فقط على المنشور أو الصفحة؟ ما هي عناصره الأساسية؟ كيف تتفاعل هذه العناصر وتتصل ببعضها البعض؟ ما هي دورة حياة المحتوى؟ أين وكيف تظهر في جميع أنحاء الموقع؟ هل يتصرف المحتوى بشكل مختلف في سيناريوهات أو مواقف مختلفة؟

إذا بدأنا بهذه الأسئلة ، تصبح إجاباتها أهدافنا لواجهة المستخدم. سؤال "ما الذي يجعل المحرر الجيد" له إجابة واضحة - إجابة تجعل تحقيق هذه الأهداف أمرًا ممتعًا وسهلًا.

إن الحاجة إلى أداة إنشاء محتوى أكثر قوة ليست جديدة

قبل سنوات ، عندما كان "تصميم المجلة" هو الشيء الجديد المثير للاهتمام ، كان لدينا امتياز العمل مع بعض المنشورات الكبيرة. في اكتشافنا للتصميم ، تعلمنا كيف يفكرون في تقديم المحتوى الخاص بهم ، وكيف ستتغير التخطيطات بناءً على المحتوى الذي كانوا يقدمونه في ذلك اليوم.

القوالب الجامدة للويب التي اعتدنا على بنائها لا يمكن أن تلبي الإستراتيجية التي استخدموها منذ زمن طويل في الطباعة. يجب أن تكون أقسام الرياضة والأعمال وأسلوب الحياة قادرة على الاستفادة من التخطيطات المختلفة والعروض التقديمية اعتمادًا على احتياجاتهم الفورية.

كانوا بحاجة إلى التغيير يوما بعد يوم. كنا بصدد التخلص من ما نعرفه عن بناء المواقع في WordPress. كان علينا التخلص من التسلسل الهرمي للقالب والبدء من نقطة الصفر. صفحة مصطلح التصنيف في المسؤول لم تكن ستقطعها.

وفي الوقت نفسه ، أصبحت "التوجيهات الفنية" أو "المنشورات التحريرية" شيئًا. كان أناس مثل جيسون سانتا ماريا وترينت والتون ينشرون مقالات جميلة ومفصلة حسب الطلب غنية بالتصميم التحريري. لم أكن متحمسًا بشأن إمكانات الويب أكثر من أي وقت مضى عندما رأيت تلك المقالات الأولى لجيسون سانتا ماريا - أنا مبتذل لتصميم المحتوى الجيد.

في وقت ما بعد ذلك بوقت قصير ، نشرت صحيفة نيويورك تايمز Snowfall ، وكان كل شخص تحدثنا إليه بحاجة إلى "نموذج طويل" (حتى لو لم يكن لديهم أي فكرة عن السبب أو ما قد يعنيه ذلك). قمت بإجراء تجاربي الخاصة في محاولة لإعادة إنشاء هذه الوظيفة في WordPress - في ذلك الوقت كان ذلك يعني ترميزًا كاملًا ورزمًا من CSS المخصصة كلها مطبوخة في WYSIWYG. إخراج جميل ، تجربة سيئة.

هذان مثالان شائعان (وقديمان) لكيفية احتياج المحتوى إلى أكثر مما يمكن أن تقدمه الأداة.

لقد بذلنا جهدًا في مواجهة هذه التحديات على مر السنين وقمنا بحلها لحالات الاستخدام الخاصة بنا. يدفع كل مشروع حلولنا الخاصة إلى الأمام. إليك بعض ما تعلمناه.

(لذلك نحن نتحدث جميعًا بنفس المصطلحات ، أدناه عندما أشير إلى إنشاء المحتوى ، أعني فعل إنشاء جزء جديد من المحتوى. عندما أشير إلى إدارة المحتوى ، أعني كلاً من نموذج المحتوى وتنظيم وعرض المحتوى في جميع أنحاء الموقع.)

يجب أن نتعلم من التطوير المعياري والتصميم الذري

يجب أن نطبق التطوير المعياري ومبادئ التصميم الذري على كل من إنشاء المحتوى وإدارة المحتوى.

لقد اعتمدنا تفكيرًا معياريًا ومنهجيًا لممارساتنا في الترميز ، حيث قمنا بتقسيم القوالب المتجانسة مرة واحدة إلى أجزاء أصغر قابلة لإعادة الاستخدام. لقد طبقنا تفكير أنظمة التصميم والأساليب الذرية على أعمال التصميم المرئي / UI / UX الخاصة بنا.

تتجمع القطع الصغيرة معًا لإنشاء مكونات ، والتي تجتمع معًا لإنشاء صفحات تتجمع معًا لإنشاء تجارب كاملة. إنها مدرسة LEGO Blocks للتصميم والبناء. هذه لازمة يعرفها الكثير منا جيدًا.

توسيع هذه الفلسفة إلى إنشاء المحتوى وإدارته

بينما اعتنقنا فكرة التفكير النظامي في كيفية تصميمنا والبنية التحتية لما نبنيه - لم نفكر في كيفية التعامل مع إنشاء المحتوى وإدارة المحتوى (استراتيجية المحتوى) بطريقة معيارية مماثلة.

هذا في الأساس لأن أدواتنا لن تسمح لنا بتطبيق التفكير المعياري على إنشاء المحتوى وإدارته. تقتصر أنظمة إدارة المحتوى ، بما في ذلك WordPress ، بشكل عام على الهياكل والنماذج التنظيمية المحددة مسبقًا.

يحد دور القوالب في بنية CMS الشاملة من مرونة منشئي المحتوى لدينا. اليوم ، استراتيجية المحتوى تحدث من قبل ، وبعد ذلك تكون تحت رحمة التطوير. في عالم أفضل ، يمكن أن تستخدم إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا التصميم والتطوير للنمو والتكيف والتغيير بمرور الوقت بأمان. يمكن أن تصبح أدوات النشر الخاصة بنا هي الطريقة التي تتطور من خلالها إستراتيجية المحتوى المستمرة لدينا.

إنشاء محتوى معياري

دعنا نفكر في فكرة المحتوى على الويب. الكثير مما نراه على الويب اليوم هو خطوة منطقية إلى الأمام من الطباعة. العناوين والعناوين وفقرات النسخ والصور وعلامات الاقتباس. هذه القطع هي تناظرية 1: 1. نظرًا لأنها وسيلة رقمية ، ونحن أذكياء جدًا ، فقد قمنا بتضمين مقاطع فيديو ومعارض صور ودوامات دائرية وما شابه ذلك أيضًا.

بالنسبة لمعظمكم ، يتم نقل هذه العناصر إلى صفحة ويب باستخدام محرر WYSIWYG. أنت تقاتل مع TinyMCE من أجل السيادة. ربما يحتوي السمة أو المكون الإضافي الخاص بك على مربعات تعريف مخصصة لعناصر خاصة. قد يكون هناك عرض شرائح أو معرض في الجزء العلوي من الصفحة.

عندما ننظر إلى معظم عمليات تنفيذ المحتوى على الويب ، فإنها في الواقع أقل إثارة للاهتمام ، وأقل تفاعلًا ، وأقل جمالًا مما كان يقوم به نظرائنا في المطبوعات على مر العصور (وأعني الأعمار الحرفية).

لدينا جميع المزايا ولكننا نفشل في إنشاء أي شيء أكثر إثارة للاهتمام من المحتوى المنسق مسبقًا. إصرارنا على أن المحتوى والعرض التقديمي يجب أن يكونا منفصلين يعد تجاوزًا - فهما مرتبطان في جوهرهما. هل كانت هناك قصة إخبارية حطمت الأرض بالأمس؟ لسوء الحظ ، تحصل على نفس فتحة الصورة المميزة التي تبلغ 400 بكسل والتي تحصل عليها كل قصة أخرى.

أرفض أن أصدق أن هذا هو أفضل ما يمكننا القيام به.

TinyMCE ليست ذروة أدوات إنشاء المحتوى.

النظام الأساسي الذي يمكنه معرفة كيفية جعل إنشاء المحتوى جذابًا وقويًا هو النظام الأساسي الذي سيستمر في النمو. بينما يعد Calypso إنجازًا هندسيًا مثيرًا للاهتمام ونموذجًا مفيدًا للتطوير المستقبلي ، إلا أنه لم يفعل الكثير لدفع ما يعنيه فعليًا لإنشاء محتوى داخل إطار عمل WordPress.

محاولة محاربة هذا في WYSIWYG واحد مقرف

يجب أن تسمح لنا أدوات إنشاء المحتوى الخاصة بنا بالتعامل مع إنشاء المحتوى بنفس الطريقة التي نفكر بها في التصميم. ما هي العناصر الذرية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بي؟ كيف يمكنني إعادة مزج هذه العناصر وإعادة تجميعها والعمل معها لإنشاء محتوى ممتع؟

يجب أن تكون منهجية. يجب أن تعمل جميع العناصر والمكونات كجزء من هيكل واستراتيجية شاملة لتشكيل وحدة متماسكة. تمامًا مثل أعمال التصميم لدينا ، وأعمال التطوير لدينا. تركز استراتيجيتنا وتصميمنا وعملية التطوير لدينا على تحديد الأنماط وخلقها.

خلال استراتيجية المحتوى وجزء التصميم من المشروع ، نركز على تحديد هذه الأنماط في جوهرها ؛ كيف نقسمهم إلى أصغر أجزائهم؟ بعد ذلك ، من خلال التصميم والتطوير ، نبدأ في تجميع هذه الأجزاء معًا بطريقة تدعم الأهداف الداخلية وأهداف المستخدم النهائي.

• العناصر - أبسط وحدة. سلاسل نصية أو صور فردية أو مقاطع فيديو أو حقل أو زر إدخال في النموذج
• المكونات أو الكتل - مجموعات العناصر التي تشكل وحدة متماسكة
• الوحدات النمطية - مجموعات من المكونات التكميلية لكامل أكبر
• الصفحات (أو المنشورات ، أو CPTS أو أي شيء آخر) - مجموعات من الوحدات لتشكيل جزء كامل من المحتوى

لدفع أدوات إنشاء محتوى WordPress إلى الأمام ، يجب أن ننظر إلى ما يمكن أن تكون عليه هذه العناصر والمكونات والوحدات ، وكيفية ارتباطها ببعضها البعض. هل هم مخلوقون على الطاير ، هل هم عنيدون أم مرنون. ثم كيف نصنعها. كيف ترتبط بالمواضيع وحرمة البيانات. وعلى وعلى.

إدارة المحتوى المعياري (استراتيجية المحتوى المعيارية)

في حين أن هناك ما يكفي من المراجع المرئية للبدء في تخيل شكل أداة إنشاء المحتوى المعيارية ، فإن إدارة المحتوى المعيارية أصعب قليلاً في التصور ، لذا توقف معي.

ضمن أنظمة إدارة المحتوى الحديثة ، لدينا عدة أدوات تحت تصرفنا. العلامات والفئات ، إلى جانب علاقات الوالدين / الأطفال ، هي الهياكل التنظيمية الأساسية المطبوخة في WordPress. بالطبع يمكن توسيعها لتشمل أي عدد من الهياكل التصنيفية التي يمكن تخيلها.

توفر أدوات مثل النشر إلى المنشورات (P2P) وإنشاء طبقة مثيرة للاهتمام من نظير إلى نظير مما يسمح لك بإنشاء علاقات 1: 1 أو 1: كثيرة أو كثيرة: علاقات عديدة.

هذا الى حد كبير ذلك. يتم تعريف آليات العلاقات وتخضع للكود. يمكنني تعيين محتوى في تلك المجموعات المحددة. لدي قوالب ثابتة تعرض تلك المجموعات بطرق محددة مسبقًا. إذا أردت أن أختلف عن ذلك ، إذا كنت أرغب في إنشاء علاقات وإعادة مزج المحتوى كمدير محتوى أو منشئ محتوى ، فأنا محظوظ.

فكر في شاشة مصطلح الفئة داخل WordPress. ما نوع أدوات إدارة المحتوى التي لديك تحت تصرفك هناك؟ ما الذي تستطيع القيام به؟ ماذا يمكنك أن تدير ؟ ليس كثيرا على الاطلاق. ألقِ نظرة على تاريخ إصدارات WordPress - متى تغيرت هذه الشاشة؟

نحن لا نرقى إلى مستوى إمكاناتنا إذا توقفنا عند منظمة تصنيفية باعتبارها إدارة المحتوى الشاملة.

الحلقة هي أحد المفاهيم الأساسية لإدارة محتوى WordPress. على الرغم من أنها قوية بشكل لا يصدق ومفتاح لفهم كيفية التفكير في المحتوى الخاص بك ، إلا أنها بداية إدارة المحتوى وليست نهايتها. لا يمكننا التوقف عند "القائمة" باعتبارها ذروة استراتيجية المحتوى الخاصة بنا.

يحتاج إلى التغيير بمرور الوقت

نقوم بالكثير من العمل للجامعات والمدارس. كل واحد لديه فئة الصفحة المقصودة مخصصة للطلاب الحاليين. على مدار العام ، يريدون جمع وعرض جميع أنواع العناصر المختلفة ، وأجزاء المحتوى ، والأدوات لهؤلاء الطلاب.

في مصطلحات WordPress ، لدينا صفحات ومنشورات مدونة وأحداث وأدوات وموارد وتواريخ رئيسية وتطبيقات وملفات ، بالإضافة إلى معارض الفيديو ومن يعرف ما هي CPTs الأخرى التي شكلتها إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

تتغير احتياجات هؤلاء الطلاب خلال العام - مواد الترحيب في الخريف ، ومعلومات منتصف الفصل الدراسي في الشتاء ، ودعم الوظائف وبرامج التدريب الداخلي في الربيع. إذا كان أصدقاؤنا في الجامعة مرتبطين بقوالب حيث تم التعبير عن تلك الاحتياجات في كود ، فسيحتاجون إلى العودة تحت الغطاء لتحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بهم والتعامل معها كل ثلاثة أشهر على الأقل.

يجب أن تكون العلاقات أغنى من شروط التصنيف

ستمكّن إدارة المحتوى الحقيقية منشئي المحتوى من حزم وتقديم الأشياء التي قاموا بإنشائها بطرق مدروسة وفريدة من نوعها - حيث تكون للعلاقات والروابط قيمة تتجاوز كل قطعة على حدة. معًا يصبحون كلًا متماسكًا. هذه استراتيجية محتوى تستحق العناء. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فإن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك هي في الحقيقة مجرد قائمة مدروسة من الفئات والعلامات.

يجب أن تمكّنك أدوات إدارة المحتوى الخاصة بنا من جمع المحتوى الخاص بك وتقديمه بالطريقة التي تريدها. لا يجب أن تكون مقيدًا بالقوائم والخوارزميات فقط. نريد أن يكون عملاؤنا قادرين على إنشاء مقاطع عرضية فريدة للمحتوى حيثما يحتاجون ، وليس حيث يكون لديهم قوالب معدة مسبقًا تسمح لهم بذلك.

مثال للمساعدة في التخيل: التمسك بطالب جامعي ، تخيل أن المسجل ينشر موعدًا نهائيًا لتقديم المساعدة المالية. قام قسم الحياة السكنية بتحديث نماذج للحصول على مكان في مساكن الطلبة.

ينشر قسم الحياة الطلابية قائمة الأحداث للطلاب الجدد لمقابلة بعضهم البعض. كل جزء من المحتوى يعيش في صومعته الخاصة في أماكن متفرقة على موقع الجامعة. تخيل الآن أنك تعمل في قسم الاتصالات ، وقد تم تكليفك بضمان حصول الطلاب الجدد على المعلومات التي يحتاجون إليها.

هل أ: اكتب مقتطفات من أجزاء المحتوى هذه في عنصر واجهة الشريط الجانبي يدويًا ، قم برمز ثابت لبعض الروابط التي تحاول تطبيق فئة معينة تجعل الروابط تبدو مثل الأزرار ولكن لا يمكنك تذكر ما إذا كانت .btn_round أو .btnround أو .round_btn_blue_large ، وصلى أن يظل في نفس المكان أو ب: أنشئ وحدة "معلومات أساسية للطلاب الجدد" من خلال الرجوع إلى كل جزء من المحتوى ديناميكيًا وسحبه في أعلى الصفحة الرئيسية ليحل محل معرض البدء القديم الذي نسيت حذفه الربيع الماضي؟

المدرسة القديمة هي الخيار أ. خيار المدرسة الجديدة ب (وهي ليست المدرسة القديمة الرائعة ، إنها المدرسة القديمة المحبطة).

الطريق إلى الأمام معياري

إذا كنت جديدًا في مفهوم التصميم الذري ، فاقرأ هذه المقالة التي كتبها براد فروست أولاً. إذا كنت تريد أن ترى كيف حللنا بعض هذه المشكلات على وجه التحديد - فهناك زوجان من WordPress.TV يتحدثان حيث أعزف على هذه الأشياء هنا وهنا.

علينا أن نسعى جاهدين لأكثر من مجرد محرر WYSIWYG محدث. علينا أن نطمح إلى فهم أكبر وأوسع لما هو المحتوى وما يمكن أن يكون. عندما تكون لدينا هذه الرؤية ، سنكون قادرين على بناء أدوات للمساعدة في تحقيقها.