內容創作不僅僅是編輯

這是一篇由Modern Tribe 合夥人兼藝術總監 Reid Peifer 撰寫的客座文章。 在這篇文章中，Peifer 分享了他的經驗、觀點和在 WordPress 內容創建體驗得到改進時需要考慮的事項。

讓我們想像一個世界，我們擁有的工具不會限制我們，而是使我們能夠創建獨特的、上下文相關的、深思熟慮的內容。 我們不與他們爭吵，我們不為換行符和邊距爭論不休。

我們不會爭論兩個圖像是否應該對齊。 我們不限於粗體、斜體、下劃線和項目符號來表達我們的想法。 我們不僅限於組織分類法和鈍化關係算法來確定互補內容。

這是我們應該擁有的現實。 內容管理應該不僅僅是 TinyMCE 和元框。 雖然 WordPress 繼續成長為一個成熟的平台，但其核心使命的關注已經佔據了第二位。

我們（整個 WordPress 社區）對讓 WordPress 變得很棒感到非常興奮，我們忽略了我們的責任——讓 WordPress 做出很棒的東西。 使出版民主化。 將故事從人們的頭腦和心靈中傳遞到世界。

我們忘記了內容。 沒有內容，WordPress 及其所有的零碎東西就等於無事生非。 雖然 WordPress 確實已經發展到幾乎無法想像的規模，但它今天創建的內容並不能滿足未來網絡的需求。

我沒能參加 WordCamp US，但我承認，在 2017 年，我聽著視頻呼籲專注於編輯，高興地坐在那裡放鬆了下巴。

在 make.wordpress.org 和 slack 上進行的初步討論非常令人鼓舞。 社區承擔了這一責任，並以反映手頭任務重要性的熱情向前邁進。

雖然我絕對讚賞他們的努力，並認為迄今為止的對話很有價值——但它立即傳給了編輯本身。 什麼是好的編輯器？ 討論的重點是 UI、數據應該以什麼格式存儲、應該使用短代碼等。所有好的問題，但如果我們先回答它們——我們會限制我們的調查範圍。

第一個問題應該是“什麼才是好的內容”？ 什麼是“內容”？ 內容是否僅存在於帖子或頁面上？ 它的基本要素是什麼？ 這些元素如何相互作用和相互關聯？ 內容的生命週期是什麼？ 它在整個網站的何處以及如何出現？ 內容在不同的場景或位置上是否表現不同？

如果我們從這些問題開始，他們的答案就會成為我們 UI 的目標。 “怎樣才能成為一名優秀的編輯”這個問題有一個明確的答案——它使實現這些目標變得愉快而輕鬆。

對更強大的內容創建工具的需求並不新鮮

多年前，當“雜誌版面”成為新熱點時，我們有幸與一些大型出版物合作。 在我們的設計發現中，我們了解了他們如何看待其內容的呈現方式，以及佈局將如何根據他們當天呈現的內容而改變。

我們習慣於構建的網站的僵化模板不可能滿足他們多年來在印刷中採用的策略。 體育、商業和生活方式部分都需要能夠根據他們的直接需求利用不同的佈局和展示。

他們需要日復一日地改變。 我們將拋開我們所知道的關於在 WordPress 中構建網站的知識。 我們將不得不放棄模板層次結構並從頭開始。 管理員中的分類術語頁面不會削減它。

與此同時，“藝術指導”或“編輯帖子”成為一種東西。 傑森·聖瑪麗亞和特倫特·沃爾頓等人發表了富有編輯設計的精美定製文章。 當我看到 Jason Santa Maria 的第一篇文章時，我對網絡的潛力感到無比興奮——我非常喜歡優秀的內容設計。

此後不久，《紐約時報》發表了《降雪》，我們與之交談的每個人都需要“長篇”（即使他們不知道為什麼或這意味著什麼）。 我進行了自己的實驗，試圖在 WordPress 中重新創建該功能——當時這意味著完整的標記和大量自定義 CSS 都融入了所見即所得。 漂亮的輸出，糟糕的體驗。

這是兩個非常常見的（和舊的）示例，說明內容需要的不僅僅是工具所能提供的。

多年來，我們一直在努力應對這些挑戰，並針對我們的特定用例解決了這些挑戰。 每個項目都推動我們自己的解決方案向前發展。 這是我們學到的一些東西。

（所以我們都在談論相同的術語，下面當我提到內容創建時，我指的是創建新內容的行為。當我提到內容管理時，我指的是內容模型，以及內容的組織和呈現整個網站。）

我們應該向模塊化開發和原子設計學習

我們應該將模塊化開發和原子設計原則應用於內容創建和內容管理。

我們在編碼實踐中採用了模塊化和系統化的思維，將曾經的單一模板分解為更小的可重用部分。 我們將設計系統思維和原子方法應用於我們的 UI/UX 和視覺設計工作。

小塊組合在一起創建組件，這些組件組合在一起創建頁面，這些頁面組合在一起創造完整的體驗。 這是樂高積木設計和建造學校。 這是我們許多人都知道的重複。

將該理念擴展到內容創建和管理

雖然我們在如何設計和構建的基礎設施中接受了這種系統思考的想法，但我們還沒有考慮如何以類似的模塊化方式處理內容創建和內容管理（內容策略）。

這主要是因為我們的工具不允許我們將模塊化思維應用於內容創建和管理。 包括 WordPress 在內的 CMS 通常僅限於預定義的結構和組織模型。

模板在整個 CMS 架構中的作用限制了我們內容創建者的靈活性。 今天，內容策略發生在之前，然後是發展的擺佈。 在一個更美好的世界中，我們的內容策略可以使用設計和開發來隨著時間的推移優雅地成長、適應和變化。 我們的發布工具可能會成為我們不斷發展的內容策略的方法。

模塊化內容創建

讓我們考慮一下網絡內容的概念。 我們今天在網絡上看到的大部分內容都是從印刷品向前邁出的合乎邏輯的嬰兒一步。 標題和標題、副本段落、圖像、引語。 這些作品是 1:1 模擬的。 因為它是一種數字媒體，而且我們非常聰明，我們已經包含了視頻、圖片庫、那些該死的輪播等等。

對於大多數人來說，這些元素是使用 WYSIWYG 編輯器放到網頁上的。 你與 TinyMCE 爭奪霸權。 也許您的主題或插件具有用於特殊元素的專用元框。 頁面頂部可能有幻燈片或畫廊。

當我們查看網絡上大多數內容的執行時，它們實際上不如我們的印刷同行多年來（我的意思是字面意義上的年齡）所做的那樣有趣、不那麼吸引人、也不那麼漂亮。

我們擁有所有優勢，但未能創造出比預先格式化的大量內容更有趣的東西。 我們堅持內容和呈現需要分開是一種超越——它們的核心是相關的。 昨天有沒有驚天動地的新聞？ 太糟糕了，你會得到與其他故事相同的 400 像素特色圖片槽。

我拒絕相信這是我們能做的最好的事情。

TinyMCE 不是內容創建工具的巔峰之作。

能夠弄清楚如何使內容創作具有吸引力和強大功能的平台是將繼續發展的平台。 雖然 Calypso 是一項有趣的工程壯舉，並且是對未來發展很有幫助的模型，但它並沒有推動在 WordPress 框架內創建內容的實際意義。

試圖在一個所見即所得中解決這個問題很糟糕

我們的內容創建工具應該允許我們以與設計相同的方式來處理內容創建。 我的內容策略的基本元素是什麼？ 我如何重新混合、重組和使用這些元素來創建有趣的內容？

它必須是系統的。 所有元素和組件都必須作為整體結構和戰略的一部分，以形成一個連貫的整體。 就像我們的設計工作和我們的開發工作一樣。 我們的戰略、設計和開發過程專注於識別和創建模式。

在整個項目的內容策略和設計部分，我們專注於確定這些模式的核心是什麼； 我們如何將它們分解成最小的部分？ 然後，通過設計和開發，我們開始以支持內部目標和最終用戶目標的方式將這些部分組合在一起。

• 元素——最簡單的單元。 文本字符串、單個圖像、視頻、表單輸入字段或按鈕
• 組件或塊——形成一個有凝聚力的單元的元素組合
• 模塊 - 互補組件的分組以形成更大的整體
• 頁面（或帖子，或 CPTS 或其他） - 模塊分組以形成完整的內容

為了推動 WordPress 的內容創建工具向前發展，我們必須了解這些元素、組件和模塊可能是什麼，以及它們如何相互關聯。 它們是動態創建的，是固執己見的還是靈活的。 那麼我們如何創建它們。 它們如何與主題和數據神聖性相關聯。 不斷地。

模塊化內容管理（模塊化內容策略）

雖然有足夠的視覺參考來開始想像模塊化內容創建工具的樣子，但模塊化內容管理有點難以可視化，所以請關注我。

在現代 CMS 中，我們可以使用一些工具。 標籤和類別，加上父/子關係，是 WordPress 的主要組織結構。 當然，這些可以擴展到包括可以想像的任何數量的分類結構。

Post to Posts (P2P) 等工具提供並創建了一個有趣的點對點層，允許您創建 1:1、1:many 或 many:many 關係。

差不多就是這樣。 關係的機制被定義並受制於代碼。 我可以將內容分配到那些定義的存儲桶中。 我已經修復了以預定方式顯示這些存儲桶的模板。 如果我想改變這一點，如果我想作為內容管理者或內容創建者建立關係並重新混合內容，我就不走運了。

想想 WordPress 中的類別術語屏幕。 您在那裡可以使用什麼樣的內容管理工具？ 你能做什麼？ 你能管理什麼？ 一點也不多。 回顧一下 WordPress 發布的歷史——那個屏幕什麼時候改變了？

如果我們停留在一個分類組織作為內容管理的全部，我們就沒有發揮我們的潛力。

Loop 是 WordPress 內容管理的核心概念之一。 雖然它非常強大並且是理解如何思考內容的關鍵，但它是內容管理的開始，而不是結束。 我們不能停留在“列表”作為我們內容策略的頂峰。

需求隨時間變化

我們為大學和學校做了很多工作。 每個人都有一個專門針對當前學生的類別登錄頁面。 在這一年中，他們希望為這些學生收集和展示各種不同的元素、內容和工具。

在 WordPress 術語中，我們有頁面、博客文章、事件、工具、資源、關鍵日期、應用程序和文件，位於視頻畫廊之上，誰知道您的內容策略已經形成了哪些其他 CPT。

這些學生的需求全年都在變化——秋季的歡迎材料、冬季的期中信息、春季的工作支持和實習計劃。 如果我們的大學朋友被綁定到在代碼中表達了這些需求的模板，那麼他們需要回到幕後更新他們的內容策略並至少每季度進行一次。

關係應該比分類術語更豐富

真正的內容管理將使內容創建者能夠以深思熟慮和獨特的方式包裝和展示他們製作的東西——其中的關係和聯繫具有超出每件作品的價值。 它們一起成為一個有凝聚力的整體。 這是一個值得一提的內容策略。 如果你做不到，你的內容策略實際上只是一個經過深思熟慮的類別和標籤列表。

我們的內容管理工具應該使您能夠收集您的內容並以您需要的方式呈現它。 您不應僅受列表和算法的限制。 我們希望我們的客戶能夠在他們需要的地方創建獨特的內容橫截面，而不是在他們碰巧有允許他們這樣做的預烘焙模板的地方。

一個幫助形象化的例子：我們的大學生，想像一下註冊商公佈了經濟援助申請的截止日期。 住宅生活部門已經更新了獲得宿舍位置的表格。

學生生活部公佈了新生見面的活動清單。 每條內容都存在於大學網站上不同位置的自己的孤島中。 現在想像一下，你在傳播部門，你負責確保新生獲得他們需要的信息。

你是否答：在側邊欄小部件中手動鍵入這些內容的摘錄，對一些鏈接進行硬編碼，試圖應用一個特定的類，使鏈接看起來像按鈕，但你不記得它是 .btn_round 還是 .btnround 還是 .round_btn_blue_large，並祈禱它留在同一個地方或 B：通過動態引用每條內容並將其拖動到主頁頂部來替換您忘記刪除的過時的開始畫廊，創建一個“新生的關鍵信息”模塊上個春天？

老派是選項A。新派選項B（這不是很酷的老派，而是蹩腳的令人沮喪的老派）。

前進的道路是模塊化的

如果您不熟悉原子設計的概念，請先閱讀 Brad Frost 的這篇文章。 如果您想了解我們是如何專門解決其中一些問題的 – 有幾個 WordPress.TV 演講，我在這里和這裡都在談論這些東西。

我們必須努力爭取的不僅僅是更新的所見即所得編輯器。 我們必須渴望對內容是什麼以及可能是什麼有更廣泛和更廣泛的理解。 當我們有了這個願景時，我們將能夠構建工具來幫助實現它。