Pembuatan Konten Lebih Dari sekadar Editor

Ini adalah posting tamu yang ditulis oleh Reid Peifer, Partner dan Art Director di Modern Tribe. Dalam posting ini, Peifer membagikan pengalaman, pendapat, dan hal-hal yang perlu dipertimbangkan saat pengalaman pembuatan konten di WordPress diperbarui.

Mari kita bayangkan sebuah dunia di mana alat yang kita miliki tidak membatasi kita, tetapi memungkinkan kita untuk membuat konten yang unik, kontekstual, dan bijaksana. Kami tidak bertarung dengan mereka, kami tidak berdalih tentang jeda dan margin.

Kami tidak berdebat tentang apakah dua gambar harus berbaris atau tidak. Kami tidak terbatas pada bold, italic, underline, dan bullet point untuk mengekspresikan ide-ide kami. Kami tidak terbatas pada taksonomi untuk organisasi kami dan algoritme relasional tumpul untuk menentukan konten pelengkap.

Inilah kenyataan yang harus kita miliki. Manajemen konten harus lebih dari TinyMCE dan kotak meta. Sementara WordPress terus tumbuh menjadi platform yang matang, fokus pada apa yang seharusnya menjadi misi intinya telah mengambil tempat kedua.

Kami (komunitas WordPress pada umumnya) menjadi sangat bersemangat untuk membuat WordPress menjadi luar biasa, kami lupa akan biaya kami – untuk memungkinkan WordPress membuat hal-hal yang luar biasa. Untuk mendemokrasikan penerbitan. Untuk mengeluarkan cerita dari kepala dan hati orang-orang dan keluar ke dunia.

Kami lupa tentang konten. Tanpa konten, WordPress dan semua bagiannya tidak banyak bicara tentang apa pun. Meskipun benar bahwa WordPress telah berkembang ke skala yang hampir tak terbayangkan, konten yang dibuatnya hari ini tidak akan mendukung kebutuhan web masa depan.

Saya tidak bisa datang ke WordCamp US, tetapi saya akui bahwa saya duduk ternganga dengan gembira mendengarkan video yang meminta fokus pada editor pada tahun 2017.

Diskusi awal yang terjadi di make.wordpress.org dan di dalam slack sangat menggembirakan. Komunitas telah mengambil tanggung jawab ini dan bergerak maju dengan semangat yang mencerminkan pentingnya tugas yang ada.

Sementara saya benar-benar memuji usaha mereka, dan berpikir percakapan sejauh ini sangat berharga – itu segera sampai ke editor itu sendiri. Apa yang membuat editor yang baik? Diskusi difokuskan pada UI, format data apa yang harus disimpan, kode pendek harus digunakan, dll. Semua pertanyaan bagus, tetapi jika kami menjawabnya terlebih dahulu – kami membatasi ruang lingkup pertanyaan kami.

Pertanyaan pertama seharusnya adalah 'apa yang membuat konten bagus'? Apa itu 'konten'? Apakah konten hanya ada di postingan atau halaman? Apa saja elemen esensialnya? Bagaimana elemen-elemen tersebut berinteraksi dan berhubungan satu sama lain? Apa siklus hidup konten? Di mana dan bagaimana ia muncul di seluruh situs? Apakah konten berperilaku berbeda dalam skenario atau posisi yang berbeda?

Jika kita mulai dengan pertanyaan-pertanyaan ini, jawaban mereka menjadi tujuan kita untuk UI. Pertanyaan 'apa yang membuat editor yang baik' memiliki jawaban yang jelas – yang membuat pencapaian tujuan ini menyenangkan dan mudah.

Kebutuhan Alat Pembuatan Konten yang Lebih Kuat Bukanlah Hal Baru

Bertahun-tahun yang lalu, ketika 'tata letak majalah' adalah hal baru yang panas, kami memiliki hak istimewa untuk bekerja dengan beberapa publikasi besar. Dalam penemuan desain kami, kami mempelajari bagaimana mereka berpikir tentang presentasi konten mereka, bagaimana tata letak akan berubah berdasarkan konten yang mereka presentasikan hari itu.

Kerangka web kaku yang biasa kami buat tidak mungkin memenuhi strategi yang telah mereka gunakan selama berabad-abad di media cetak. Bagian olahraga, bisnis, dan gaya hidup semuanya harus dapat memanfaatkan tata letak dan presentasi yang berbeda tergantung pada kebutuhan mendesak mereka.

Mereka perlu berubah hari demi hari. Kami akan membuang apa yang kami ketahui tentang membangun situs di WordPress. Kami harus membuang hierarki template dan memulai dari awal. Halaman istilah taksonomi di admin tidak akan memotongnya.

Sementara itu, 'art diarahkan' atau 'posting editorial' menjadi hal. Orang-orang seperti Jason Santa Maria dan Trent Walton mengeluarkan artikel-artikel indah yang dipesan lebih dahulu yang kaya akan desain editorial. Saya tidak pernah lebih bersemangat tentang potensi web daripada ketika saya melihat artikel pertama Jason Santa Maria – saya pengisap untuk desain konten yang baik.

Tak lama kemudian, NY Times menerbitkan Snowfall, dan setiap orang yang kami ajak bicara membutuhkan 'bentuk panjang' (bahkan jika mereka tidak tahu mengapa atau apa artinya itu). Saya menjalankan eksperimen saya sendiri mencoba untuk membuat ulang fungsionalitas itu di WordPress – pada saat itu berarti markup penuh dan rim CSS khusus semuanya dimasak ke dalam WYSIWYG. Output yang indah, pengalaman yang buruk.

Ini adalah dua contoh yang sangat umum (dan lama) tentang bagaimana konten membutuhkan lebih dari yang dapat ditawarkan alat.

Kami bekerja keras menghadapi tantangan ini selama bertahun-tahun dan telah menyelesaikannya untuk kasus penggunaan khusus kami. Setiap proyek mendorong solusi kami sendiri ke depan. Inilah beberapa yang kami pelajari.

(Jadi kita semua berbicara dalam istilah yang sama, di bawah ini ketika saya merujuk pada Pembuatan Konten, yang saya maksud adalah tindakan membuat konten baru. Ketika saya merujuk pada manajemen konten, yang saya maksud adalah model konten, serta organisasi dan presentasi konten. di seluruh situs.)

Kita Harus Belajar Dari Pengembangan Modular & Desain Atom

Kita harus menerapkan pengembangan modular dan prinsip desain atom untuk pembuatan konten dan manajemen konten.

Kami telah mengadopsi pemikiran modular dan sistematis untuk praktik pengkodean kami, memecah template monolitik menjadi bagian-bagian kecil yang dapat digunakan kembali. Kami telah menerapkan pemikiran sistem desain dan pendekatan atom ke UI/UX dan pekerjaan desain visual kami.

Potongan-potongan kecil bersatu untuk membuat komponen, yang bersatu untuk membuat halaman yang bersatu untuk menciptakan pengalaman penuh. Ini adalah sekolah desain dan pembuatan blok LEGO. Ini adalah pengulangan yang banyak dari kita tahu dengan baik.

Memperluas Filosofi Itu ke Pembuatan dan Manajemen Konten

Meskipun kami telah menganut gagasan pemikiran sistemik ini dalam cara kami merancang dan infrastruktur dari apa yang kami bangun – kami belum sempat berpikir tentang bagaimana mendekati pembuatan konten dan manajemen konten (strategi konten) dengan cara modular yang serupa.

Ini terutama karena alat kami tidak mengizinkan kami menerapkan pemikiran modular pada pembuatan dan pengelolaan konten. CMS, termasuk WordPress, umumnya terbatas pada struktur dan model organisasi yang telah ditentukan sebelumnya.

Peran templating dalam arsitektur CMS secara keseluruhan membatasi fleksibilitas pembuat konten kami. Saat ini, strategi konten terjadi sebelumnya, dan kemudian bergantung pada pengembangan. Di dunia yang lebih baik, strategi konten kami dapat menggunakan desain dan pengembangan untuk tumbuh, beradaptasi, dan berubah seiring waktu dengan anggun. Alat penerbitan kami dapat menjadi metode pengembangan strategi konten berkelanjutan kami.

Pembuatan Konten Modular

Mari kita pikirkan ide konten di web. Banyak dari apa yang kita lihat di web saat ini adalah langkah maju yang logis dari cetakan. Judul dan tajuk utama, paragraf salinan, gambar, kutipan tarik. Potongan-potongan itu adalah analog 1:1. Karena ini adalah media digital, dan kami sangat pintar, kami menyertakan video, galeri gambar, komidi putar dang itu, dan yang lainnya juga.

Bagi sebagian besar dari Anda, elemen-elemen itu dimasukkan ke halaman web menggunakan editor WYSIWYG. Anda bertarung dengan TinyMCE untuk supremasi. Mungkin tema atau plugin Anda memiliki kotak meta khusus untuk elemen khusus. Mungkin ada tayangan slide atau galeri di bagian atas halaman.

Ketika kita melihat sebagian besar eksekusi konten di web, mereka sebenarnya kurang menarik, kurang menarik, dan kurang indah daripada apa yang telah dilakukan rekan cetak kami selama berabad-abad (dan maksud saya usia literal).

Kami memiliki semua keuntungan tetapi gagal membuat sesuatu yang lebih menarik daripada konten yang telah diformat sebelumnya. Desakan kami bahwa konten dan presentasi harus dipisahkan adalah langkah yang berlebihan – keduanya terkait pada intinya. Apakah ada berita yang menghancurkan bumi kemarin? Sayang sekali, Anda mendapatkan slot gambar berfitur 400px yang sama dengan yang didapat setiap cerita lainnya.

Saya menolak untuk percaya ini adalah yang terbaik yang bisa kita lakukan.

TinyMCE bukanlah puncak dari alat pembuatan konten.

Platform yang dapat mengetahui cara membuat pembuatan konten menarik dan kuat adalah platform yang akan terus berkembang. Sementara Calypso adalah prestasi teknik yang menarik dan merupakan model yang berguna untuk pengembangan di masa depan, Calypso tidak banyak mendorong apa yang sebenarnya dimaksud dengan membuat konten dalam kerangka kerja WordPress.

Mencoba untuk melawan ini dalam satu WYSIWYG menyebalkan

Alat pembuatan konten kami harus memungkinkan kami untuk mendekati pembuatan konten dengan cara yang sama seperti yang kami pikirkan tentang desain. Apa saja elemen atom dari strategi konten saya? Bagaimana saya bisa me-remix, memasang kembali, dan bekerja dengan elemen-elemen tersebut untuk membuat konten yang menarik?

Itu harus sistemik. Semua elemen dan komponen harus bekerja sebagai bagian dari keseluruhan struktur dan strategi untuk membentuk satu kesatuan yang koheren. Sama seperti pekerjaan desain kami, dan pekerjaan pengembangan kami. Strategi, desain, dan proses pengembangan kami berfokus pada mengidentifikasi dan menciptakan pola.

Sepanjang strategi konten dan bagian desain proyek, kami berfokus untuk mengidentifikasi pola-pola apa yang menjadi inti mereka; bagaimana kita memecahnya menjadi bagian-bagian terkecil? Kemudian, melalui desain dan pengembangan, kami mulai menyatukan bagian-bagian itu dengan cara yang mendukung tujuan internal dan tujuan pengguna akhir.

• Elemen – unit paling sederhana. String teks, gambar tunggal, video, bidang atau tombol input formulir
• Komponen atau blok – pengelompokan elemen yang membentuk satu kesatuan yang kohesif
• Modul – pengelompokan komponen pelengkap untuk keseluruhan yang lebih besar
• Halaman (atau posting, atau CPTS atau apa pun) – pengelompokan modul untuk membentuk konten yang lengkap

Untuk mendorong alat pembuatan konten WordPress ke depan, kita harus melihat seperti apa elemen, komponen, dan modul tersebut, bagaimana mereka berhubungan satu sama lain. Apakah mereka dibuat dengan cepat, apakah mereka berpendirian atau fleksibel. Lalu bagaimana kita membuatnya. Bagaimana mereka berhubungan dengan tema dan kesucian data. Dan terus dan terus.

Manajemen Konten Modular (strategi konten modular)

Meskipun ada referensi visual yang cukup untuk mulai membayangkan seperti apa alat pembuatan konten modular, manajemen konten modular sedikit lebih sulit untuk divisualisasikan, jadi tetaplah bersama saya.

Dalam CMS modern, kami memiliki beberapa alat yang kami miliki. Tag dan kategori, ditambah dengan hubungan orang tua / anak, adalah struktur organisasi utama yang dimasukkan ke dalam WordPress. Tentu saja hal itu dapat diperluas untuk mencakup sejumlah struktur taksonomi yang dapat dibayangkan.

Alat seperti Posting ke Posting (P2P) menyediakan dan membuat lapisan peer-to-peer menarik yang memungkinkan Anda membuat hubungan 1:1, 1:banyak, atau banyak:banyak.

Itu cukup banyak. Mekanisme hubungan didefinisikan dan tunduk pada kode. Saya dapat menetapkan konten ke dalam ember yang ditentukan itu. Saya telah memperbaiki templat yang menampilkan ember itu dengan cara yang telah ditentukan. Jika saya ingin berbeda dari itu, jika saya ingin membuat hubungan dan remix konten sebagai pengelola konten atau pembuat konten, saya kurang beruntung.

Pikirkan tentang layar istilah kategori dalam WordPress. Alat manajemen konten macam apa yang Anda miliki di sana? Apa yang bisa kau lakukan? Apa yang bisa Anda kelola ? Tidak banyak sama sekali. Lihat kembali sejarah rilis WordPress – kapan layar itu berubah?

Kami tidak memenuhi potensi kami jika kami berhenti di organisasi taksonomi sebagai ujung-ujung-semua dari manajemen konten.

Loop adalah salah satu konsep sentral manajemen konten WordPress. Meskipun sangat kuat dan kunci untuk memahami cara berpikir tentang konten Anda, ini adalah awal, bukan akhir, dari manajemen konten. Kami tidak bisa berhenti di 'daftar' sebagai puncak dari strategi konten kami.

Kebutuhan Berubah Seiring Waktu

Kami melakukan banyak pekerjaan untuk universitas dan sekolah. Masing-masing memiliki halaman arahan kategori yang didedikasikan untuk siswa saat ini. Sepanjang tahun, mereka ingin mengumpulkan dan memunculkan semua jenis elemen, konten, dan alat yang berbeda untuk siswa tersebut.

Dalam istilah WordPress, kami memiliki halaman, posting blog, acara, alat, sumber daya, tanggal penting, aplikasi dan file, di atas galeri video dan siapa yang tahu apa CPT lain yang telah dibentuk oleh strategi konten Anda.

Kebutuhan siswa tersebut berubah sepanjang tahun – materi sambutan di musim gugur, informasi tengah semester di musim dingin, dukungan pekerjaan dan program magang di musim semi. Jika teman-teman universitas kami terikat pada templat di mana kebutuhan tersebut diartikulasikan dalam kode, mereka harus kembali ke bawah tenda untuk memperbarui strategi konten mereka dan mendekatinya setidaknya setiap tiga bulan.

Hubungan Harus Lebih Kaya Dari Istilah Taksonomi

Manajemen konten nyata akan memungkinkan pembuat konten untuk mengemas dan menyajikan hal-hal yang telah mereka buat dengan cara yang bijaksana dan unik – di mana hubungan dan koneksi memiliki nilai di luar setiap bagian individu. Bersama-sama mereka menjadi satu kesatuan yang kohesif. Itu adalah strategi konten yang sangat berharga. Jika Anda tidak dapat melakukannya, strategi konten Anda sebenarnya hanyalah daftar kategori dan tag yang bijaksana.

Alat manajemen konten kami harus memungkinkan dan memberdayakan Anda untuk mengumpulkan konten Anda dan menyajikannya sesuai kebutuhan. Anda tidak boleh dibatasi hanya oleh daftar dan algoritme. Kami ingin klien kami dapat membuat penampang konten yang unik di tempat yang mereka butuhkan, bukan di tempat yang kebetulan mereka memiliki template siap pakai yang memungkinkan mereka melakukannya.

Contoh untuk membantu memvisualisasikan: Berpegang teguh pada mahasiswa kami, bayangkan pendaftar menerbitkan tenggat waktu untuk aplikasi bantuan keuangan. Departemen kehidupan perumahan telah memperbarui formulir untuk mendapatkan tempat di asrama.

Departemen kehidupan siswa menerbitkan daftar acara bagi siswa baru untuk bertemu satu sama lain. Setiap bagian konten hidup dalam silonya sendiri di tempat yang berbeda di situs web universitas. Sekarang bayangkan Anda berada di departemen komunikasi, dan Anda telah ditugasi untuk memastikan bahwa siswa baru mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Apakah Anda A: mengetik secara manual potongan konten tersebut di widget bilah sisi, hardcode beberapa tautan mencoba menerapkan kelas tertentu yang membuat tautan terlihat seperti tombol tetapi Anda tidak dapat mengingat apakah itu .btn_round atau .btnround atau .round_btn_blue_large, dan berdoa agar tetap di tempat yang sama ATAU B: buat modul 'Info Kunci untuk Siswa Baru' dengan mereferensikan setiap konten secara dinamis dan menyeretnya di bagian atas beranda menggantikan galeri permulaan yang ketinggalan zaman yang lupa Anda hapus musim semi lalu?

Sekolah lama adalah pilihan A. Sekolah baru pilihan B (dan itu bukan sekolah tua yang keren, itu sekolah tua yang membuat frustrasi).

Jalan ke Depan Adalah Modular

Jika Anda baru mengenal konsep desain atom, baca karya Brad Frost ini terlebih dahulu. Jika Anda ingin melihat bagaimana kami memecahkan beberapa masalah ini secara khusus – ada beberapa pembicaraan WordPress.TV di mana saya membahas hal ini di sini dan di sini.

Kita harus berusaha untuk lebih dari sekadar editor WYSIWYG yang diperbarui. Kita harus bercita-cita untuk pemahaman yang lebih besar dan lebih luas tentang apa itu konten dan bisa jadi. Ketika kami memiliki visi itu, kami akan dapat membangun alat untuk membantu mewujudkannya.