Web Siteniz Kaç Ziyaretçi Almalı? [400+ Web Trafik Analistinden Veriler]

Bir web sitesi işletiyorsanız, muhtemelen web sitenize trafik çekmek için bir pazarlama stratejisi oluşturmak ve optimize etmek için zaman harcamışsınızdır. Ancak web sitenizin kaç ziyaretçi almasını hedeflemelisiniz?

Bu soruyu cevaplamak için aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekecek:

Bu gönderide, bu adımların her birinin nasıl tamamlanacağını inceleyeceğiz. Bu adıma atlamak için yukarıdaki bağlantılardan birine atlamaktan çekinmeyin. Aksi takdirde, başlayalım.

Bir web sitesi genellikle kaç ziyaretçi alır?

Duruma göre değişir. Bugün internette 1,9 milyardan fazla web sitesi varken, bu soruyu doğru bir şekilde cevaplamak için tek bir sayı, hatta bir aralık sağlamak imkansızdır. Neyse ki, sektörünüzdeki web siteleri için bilinçli bir tahminde bulunmanıza yardımcı olacak veriler, araçlar ve diğer kaynaklar var.

Bu amaçla, HubSpot Blogu, aylık trafik, hemen çıkma oranı, tıklama oranı ve arama motoru sonuç sayfalarında sıralamak için kullandıkları stratejiler dahil olmak üzere çeşitli metrikler hakkında veri toplamak için ABD'deki 400'den fazla web trafiği analistiyle anket yaptı. Çoğunluk B2C web siteleri için analitiği takip ederken, geri kalanı B2B siteleri için takip etti. Bu anket sayesinde, bir web sitesinin tipik olarak kaç ziyaretçi aldığına ve bu ziyaretçilerin nereden geldiğine dair bazı cevaplar sağlayabiliriz.

Analitiği izledikleri web sitesinin ayda toplam kaç ziyaretçi aldığı sorulduğunda, çoğunluk 1,001 ile 15 bin arasında yanıt verdi. İşte dağılım:

• 1,001-15K (%46)
• 15,001-50K (%19,3)
• 50,001-250K (%23,2)
• 250.001-10 milyon (%11)
• 10 milyon+ (%0,5)

Bu yüzdeler, web sitesinin boyutu ve yaşı gibi diğer faktörleri göz önünde bulundurduğunuzda değişir. Aşağıdaki bu dağılımlara bakalım.

Web Sitesi Boyutuna Göre Ziyaretçiler

Web sitesi boyutu, şirket boyutuna (yani çalışan sayısı) veya web sitesindeki içerik miktarına atıfta bulunabileceğinden, her iki faktöre ve bunun toplam aylık ziyaretçileri nasıl etkilediğine baktık.

400'den fazla web trafiği analistinin katıldığı HubSpot anketine göre, çalışan sayısı aylık ziyaretçi sayısıyla ilişkilidir - ancak daha fazla çalışan her zaman daha fazla ziyaretçi anlamına gelmez. 1000'den fazla çalışanı olan siteler, aylık toplam 50.001-250K ve 250.001-10M arasında ziyaretçi alan çoğunluğu oluşturdu. Ayrıca, aylık toplam 10 milyondan fazla ziyaretçi alan tek sitelerdi.

Ancak, 10'dan az çalışanı olan şirketlerin yaklaşık %8'i aylık toplam 250,001-10 milyon ziyaretçi alırken, 11 ila 200 çalışanı olan şirketlerin %0'ı bunu yapıyor. Ayrıca, 201 ila 500 çalışanı olan şirketlerin yaklaşık %31'i, aylık 50,001-250K ve 250,001-10M arasında toplam ziyaretçi almaktadır; bu, 5001 ila 1000 çalışanı olan ve 1000'den fazla çalışanı olan şirketlerin yüzdesinden daha yüksektir.

Verilere göre, ne kadar az yayın yaparsanız, ayda o kadar az ziyaretçi alırsınız ve bunun tersi de geçerlidir. Örneğin, günde birden çok kez yayın yapan sitelerin %36'sı aylık 1.000 ile 15 bin arasında ziyaretçi alırken, üç ayda bir veya daha az yayın yapan web sitelerinin %100'ü bunu yapıyor. Ayrıca, yalnızca günde birden çok kez yayın yapan siteler, aylık toplam 10 milyonun üzerinde ziyaretçi alır.

Web Sitesi Yaşına Göre Ziyaretçiler

HubSpot verilerine göre, bir web sitesinin yaşı, aylık ziyaretçi sayısıyla ilişkilidir. 10 yıldan fazla bir süredir var olan siteler, 250.001-10M arasında ve aylık toplam 10 milyondan fazla ziyaretçi alan çoğunluğu ve 1,001-15K arasında olan azınlığı oluşturuyordu.

Ancak, daha eski her zaman daha fazla ziyaretçi anlamına gelmez. Örneğin, 7-9 yıldır var olan sitelerin yaklaşık %34'ü aylık toplam 50.001-250K arasında ziyaretçi alırken, 10 yıldan uzun süredir var olan web sitelerinin sadece %29'u bunu yapıyor.

Ziyaretçiler nereden geliyor?

Web sitelerinin ortalama aylık toplam ziyaretçi sayısını bilmek önemlidir - ancak bu ziyaretçilerin nereden geldiğini bilmek de önemlidir. Örneğin, e-postaya mı yoksa sosyal medyaya mı yoksa sitenizin mobil uyumlu olmasını sağlamaya mı daha fazla yatırım yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Aşağıdaki HubSpot anketinin sonuçlarına bir göz atalım.

Trafik Kaynaklarından Ziyaretçiler

HubSpot verilerine göre web sitesi trafiğinin kaynağa göre dağılımı şöyle:

• Doğrudan (%22)
• Organik Arama (%17)
• Sosyal (%16)
• E-posta (%14)
• Görüntülü reklamlar (%12)
• Yönlendirme (%9)
• Ücretli Arama (%9)
• Diğer (%1)

Diğer şirketleri ve endüstrileri analiz ederken, doğrudan trafiğin, organik aramanın ve sosyal medyanın en iyi web trafiği kaynakları olduğunu varsayabilirsiniz.

Cihaz Türlerinden Ziyaretçiler

Bu HubSpot verilerine göre, web sitesi trafiğinin cihaz türüne göre dağılımı şu şekildedir:

• Mobil (%41)
• Masaüstü (%38)
• Tablet (19%)
• Diğer (%2)

Diğer veriler, mobilin dünya çapında web sitesi trafiğinin daha da büyük bir yüzdesini oluşturduğunu gösteriyor. Aslında, Statista'nın verilerine göre mobil, 2017'den bu yana dünya çapındaki web trafiğinin yaklaşık yarısını oluşturuyor.

Bu bilgiyi işletmenize nasıl ölçeklendirirsiniz? Sitenizin kaç ziyaretçi alması gerektiğini belirlerken ve hedefiniz olarak "iyi" bir sayı veya kıyaslama belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken bir dizi faktör vardır. Hadi bir bakalım.

Ayda kaç tekil ziyaretçi iyidir?

Bu sorunun cevabı birkaç faktöre bağlıdır. İlk olarak, bir B2B, B2C veya hibrit şirketi mi değerlendiriyorsunuz? B2B şirketlerinin diğer işletme ve kuruluşlardan oluşan bir hedef kitlesi vardır. B2C şirketleri doğrudan tüketicileri hedefler.

B2C şirketleri için daha fazla benzersiz aylık ziyaretçi potansiyelinin B2B şirketlerinden daha büyük olduğu, çünkü hedef kitleleri katlanarak daha büyük olduğu sonucuna varılabilir. B2B şirketleri, belirli bir işletme grubuna belirli ürün veya hizmetleri satmak için niş pazarlamayı kullanırken B2C şirketleri, stratejilerini insanların günlük yaşamlarında ihtiyaçlarına, ilgi alanlarına ve zorluklarına odaklar.

Ancak 400'den fazla web trafiği analistinin HubSpot anketinden elde edilen veriler, ancak karışık sonuçlar veriyor. B2C sitelerinin %22,5'i aylık 40,001-100 bin arasında tekil ziyaretçi alırken, B2B web sitelerinin yalnızca %16,7'si bu miktarı alıyor. Bununla birlikte, B2B sitelerinin %16,7'si aylık 100.000'den fazla benzersiz ziyaretçi alıyor ve B2C sitelerinin yalnızca %14,7'si bunu yapıyor.

Aşağıdaki tabloda, ankete dahil edilen tüm web sitelerinin kaç benzersiz ziyaretçi aldığını ve B2B ve B2C sitelerine göre bir döküm göreceksiniz.

Yukarıdaki verileri dikkate alarak, şirketiniz için kaç aylık tekil ziyaretçinin “iyi” olduğunu belirlemek, aşağıdaki sorulara vereceğiniz cevaplara bağlıdır.

Sektörünüzde standart nedir?

Şirketinizin nerede olması gerektiğine dair doğru bir tahminde bulunmak için endüstri standardını belirleyin. Bunu yapmak için rekabetinizi değerlendirin. Daha önce bahsedilen SimilarWeb ve SEMRush gibi araçları kullanarak rakiplerinize genel bir bakış oluşturabilir ve bu istatistikleri sektörünüz için bir ortalama oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Ne kadar içerik üretiyorsunuz?

Sitenizde ne kadar çok içerik bulunursa, ziyaretçilerin onu bulması için o kadar çok fırsat yaratırsınız. Ne kadar yeni içerik üretiyorsunuz? Bir? Üç? Beş veya daha fazla mı? Ekibinizin boyutu, oluşturabileceğiniz içerik miktarını etkiler. Yeni içerik üretemediğinizi fark ederseniz, ihtiyaçlarınızı karşılamak için ekibinizin boyutunu genişletmeyi düşünün.

İçerik stratejiniz ne kadar iyi çalışıyor?

Bir şeyi düzeltmek için bozuk olup olmadığını bilmeniz gerekir. İçerik stratejinizin işe yarayıp yaramadığını değerlendirin. Anahtar kelimeleriniz için sıralama yapıyor musunuz? Son birkaç ayda izlenme sayısında bir artış gördünüz mü? Trafiğinizin büyük kısmı nereden geliyor? Sitenizin şu anda nasıl performans gösterdiğini belirledikten sonra, etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için aktif adımlar atabilirsiniz.

Hedeflediğiniz konular için arama hacmi nedir?

Hedeflediğiniz konular için arama hacmi, bu bilgi, ürün veya hizmete yönelik taleple doğrudan ilişkilidir. Yüksek arama hacmi, daha fazla ziyaretçi anlamına gelebilir; ancak bu, anahtar kelimelerinizin rekabet gücünden doğrudan etkilenir.

Hedef anahtar kelimeleriniz ne kadar rekabetçi?

Bu faktörlerin bir kombinasyonu, web sitenizin aylık benzersiz ziyaretçilerini etkiler, ancak bu, rekabete bağlıdır. Hedef anahtar kelimeleriniz ne kadar rekabetçi olursa, bir SERP'in ilk sayfasında yer almak o kadar zor olur. Sektör ne kadar rekabetçi olursa, potansiyel web sitesi ziyaretçilerinin rekabet arasında bölünme şansı o kadar yüksek olur.

Örneğin, HubSpot anketinde, B2C web sitelerinin %29,4'ü hedef anahtar kelimelerinin rekabet gücünü ortalamanın üzerinde veya oldukça rekabetçi olarak tanımlarken, B2B sitelerinin yalnızca %25,4'ü bunu yaptı.

Web siteniz güvenli mi?

SSL sertifikası ile güvenli ve güvenli bir web sitesi kurmak, itibarınızı ve gelecekteki tüketicilerle olan ilişkinizi artırabilir. Potansiyel güvenlik olayları hakkında endişelenmek için daha az zaman demekle kalmaz, aynı zamanda ziyaretçilerinizin bilgilerini sistemlerinize güvenle eklemelerini sağlar.

Web siteniz erişilebilir mi?

Dünya nüfusunun yüzde 15'i engelli. Birçoğu hala web'i kullanıyor ve işletmeler içeriklerinin erişilebilir olmasını sağlamalı. Erişilebilirlik bir özellik değildir ve web sitenizi tüm ziyaretçiler için uygun hale getirmek bir bonus değil, bir zorunluluktur.

Web siteniz mobil uyumlu mu?

Siteniz cep telefonu kullanıcıları için mobil uyumlu değilse, potansiyel ziyaretçilerin büyük bir kısmını kesiyorsunuz demektir. Statista'nın verilerine göre, benzersiz mobil internet kullanıcılarının sayısı 2021'de 4,66 milyar olarak gerçekleşti ve bu, küresel internet nüfusunun yüzde 92'sinden fazlasının çevrimiçi olmak için bir mobil cihaz kullandığını gösteriyor.

Bu nedenle web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek çok önemlidir. HubSpot tarafından ankete katılan web trafiği analistlerinin %50'sinden fazlası, bunun, kullandıkları SEO stratejilerinden biri olduğunu söyledi.

Web siteniz kullanıcı deneyimi için optimize edilmiş mi?

Tıklama oranı ve hemen çıkma oranı, web sitenizdeki kullanıcı deneyimini belirlemeye yardımcı olan metriklerdir. Bunları birlikte değerlendirmelisiniz.

Tıklama oranı, bir aramada çıktıktan sonra sayfanızı ziyaret eden kişilerin yüzdesidir. Hemen çıkma oranı, web sayfanıza geldikten sonra hızlı bir şekilde web sayfanıza gelen ve ayrılan kişilerin yüzdesidir. Yüksek tıklama oranı pozitifken, yüksek hemen çıkma oranı negatiftir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, arama motorlarına içeriğinizin kullanıcılarla alakalı olmadığına dair bir sinyal gönderir ve sıralamanızı olumsuz etkiler.

400'den fazla web trafiği analistinin katıldığı HubSpot anketinde, ortalama tıklama oranı ve hemen çıkma oranı geniş bir aralıktaydı. Ancak, web sitelerinin çoğu (%67) %10-39 arasında bir tıklama oranına sahipken, çoğunluğu (%43,8) %21-40 arasında bir hemen çıkma oranına sahipti. Bunlar siteniz için kullanabileceğiniz iyi ölçütlerdir.

Sektörünüzü, web sitenizi ve içerik stratejinizi değerlendirdikten sonraki adım, hedefler belirlemek ve bunları uygulamaktır.

Web Sitesi Trafiği İçin Makul Hedefler Belirleme

“Makul” kelimesine odaklanın. Bu ay 9.000 ziyaretçi topladıysanız, gelecek ay aylık 10.000 ziyaretçiye ulaşma hedefi çok zor olmayabilir. Ancak, web siteniz aylık ortalama 2.500 ziyaretçi alıyorsa, bu hedef daha az olasıdır. Gerçekçi ve ulaşılabilir bir hedef belirlemek, işletmeniz için uygun pazarlama stratejisini oluşturmanın anahtarıdır.

Adım 1: Hedefinizi tanımlayın.

İlk önce hedefinizi tanımlayın. Bunu yapmak için mevcut metriklerinizi ve rakiplerinizin metriklerini analiz edin.

Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush ve Ahrefs gibi platformlar, sektörünüzdeki web sitelerinin trafiğini analiz etmenizi sağlayacaktır. Bu araçların bir kombinasyonunu kullanmak yaygındır. Örneğin, HubSpot anketinde, web trafiği analistlerinin yaklaşık %82'si Google Analytics'i ve %25'i HubSpot'un web analitiğini kullandı. Sonraki en popüler üç araç Mint, Spring Metrics ve SimilarWeb idi.

Örnek olarak HelloFresh ve diğer yemek takımı dağıtım hizmetlerini kullanalım. Şirketin doğrudan rakipleri arasında Every Plate, Home Chef ve Blue Apron yer alıyor. Benzer Web ve Sitechecker'a göre aylık toplam ziyaretçi sıralaması Şubat 2022 için aşağıdaki gibidir:

• MerhabaTaze: 12M
• Her Plaka: 2.9M
• Ev Şefi: 2.7M
• Mavi Önlük: 1.9M

Aynı web sitesinin farklı araçlar tarafından sağlanan trafik tahminlerinde farklılık gösterebileceğini unutmayın. Hangi platformun diğerinden daha doğru olduğunu varsayamazsınız, ancak bir ortalama bulmak için farklı kaynaklardan gelen bilgilerin bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Bu, bir web sitesinin tipik olarak kaç ziyaretçi aldığını gösteren bir anlık görüntü sağlayacaktır.

Örneğin, bu şirketler için toplam aylık ziyaretçilere bakan yeni bir yemek seti teslimat hizmetiyseniz, aylık ortalama 4,9 milyon görüntüleme alırsınız. Şimdi, bu, artan ölçütlerle gelecekteki büyüme için bir hedef olabilir.

Aylık toplam 5.000 ziyaretçi alan küçük bir işletme için aylık hedef, örneğin %10 veya 500 ziyaretçi olabilir. Akılda bir içerik planı ile hedefler belirleyin. Bu hedefle, içerik stratejinizin başarısını belirlemek için kullanabilirsiniz.

Adım 2: MSV etrafında bir içerik planı oluşturun.

Aylık arama hacmi (MSV), belirli bir anahtar kelimenin bir arama motoruna her ay girilme sayısıdır. MSV, belirli bir anahtar kelime terimi için mevcut trafik miktarını tahmin etmenize olanak tanır. Bu bilgiyle donanmış olarak, içerik stratejiniz için hangi anahtar kelimelerin hedeflemeye değer olduğunu ölçebileceksiniz. Ayrıca, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin ihtiyaçlarını değerlendirebilecek ve içeriğinizi onlara hitap edebileceksiniz.

Etkili bir içerik planı yalnızca en yüksek MSV'ye sahip anahtar kelimeleri hedeflemekle kalmaz. HubSpot anketinde, web trafiği analistlerinin yalnızca %15'i hedef anahtar kelimeleri için MSV'yi "çok yüksek" olarak tanımladı. Çoğunluk (%60) bunu “biraz yüksek” olarak tanımladı.

MSV'yi hesaplamaya yardımcı olan bazı ücretsiz çevrimiçi anahtar kelime araçları arasında Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs Anahtar Kelime Oluşturucu ve Kamuoyunu Yanıtlayın.

Adım 3: Bir yayınlama kadansı belirleyin.

İçerik stratejinizi oluşturmakla bağlantılı olarak bir program düzenleyin. Web sitenizi ne sıklıkta güncellediğiniz, daha fazla ziyaretçi çekmenin anahtarıdır, çünkü sayfanıza gelme fırsatlarının sayısını artırırsınız. Yukarıda paylaşılan HubSpot anketinden elde edilen verilere göre, web sitenize ayda en az birkaç kez yeni içerik göndermek istiyorsunuz. İdeal olarak, günde bir kez yeni içerik göndermelisiniz. Günlük yayın yapan web sitelerinin ayda 15.001 ila 250.000 ziyaretçi alma olasılığı daha yüksektir ve aylık yayın yapan web sitelerine göre 1.000.000 ila 15.000 ziyaretçi alma olasılığı daha düşüktür.

İçeriğin miktarı elbette ekibinizin ve hedef kitlenizin büyüklüğüne bağlıdır. Ne kadar çok kaynağınız varsa, o kadar çok içerik oluşturabilirsiniz. Hedef kitleniz ne kadar büyük olursa, o kadar fazla içerik oluşturmalısınız.

Bir yayıncılık kadansı belirlenirken buna bağlı kalmak ve tutarlı kalmak da aynı derecede önemlidir.

Adım 4: Performansınızı değerlendirin.

Hedeflerinizi değerlendirmenin ilk adımı, bir veri raporlama yazılımının kurulmasıdır. Bunu yaptıktan sonra, bir dizi ölçüme bakmanın zamanı geldi. Ankete katılan web trafiği analistlerinden, toplam aylık ziyaretçiler, benzersiz aylık ziyaretçiler ve hemen çıkma oranı, web sitesi performansını değerlendirmek için kullanılan en yaygın metriklerdi. Diğerleri, arama trafiğini ve sektör genelindeki eğilimleri içeriyordu.

Başlamak için, benzersiz aylık ziyaretçilerinizin artıp artmadığını kontrol edin. Hedefinize ulaşmış olsanız da olmasanız da, ilerlemenizi gözden geçirmek için kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Aylık benzersiz ziyaretçi sayınız arttı mı azaldı mı? Yüzde kaç?
• Hedeflenen anahtar kelimeler için sıralanıyor musunuz?
• Sektörünüz genelinde ziyaretçilerde bir eğilim (artış veya azalış) var mıydı?

Aylık benzersiz ziyaretçilerinizdeki artış veya azalma, hedefinizin veya içerik stratejinizin tam başarısını ölçmek için yeterli değildir. Hedeflenen anahtar kelimeleriniz için sıralama yapıyor musunuz? Cevabınız evet ise, içerik stratejiniz çalışıyor ve SERP'lerdeki konumunuz gelecekte daha fazla artışa neden olabilir. Değilse, büyüme için yeni SEO yöntemlerini yeniden değerlendirin ve benimseyin.

Performansınızı değerlendirirken, endüstri trendleri gibi kontrolünüz dışındaki faktörleri de ölçmek gerekebilir. Siz ve rakipleriniz arasında benzersiz aylık görünümlerde karşılıklı bir düşüş oldu mu? Anahtar kelimenizin MSV'si önceki aylardaki kadar yüksek olmayabilir. Anahtar kelimeleriniz için MSV'deki düşüş kontrolünüz dışındadır. Ancak, hedef kitlenizin ne aradığını döndürmek ve keşfetmek sizin sorumluluğunuzdadır.

Siteniz kaç ziyaretçi almalı?

İçerik stratejisinde ve pazarlamada tutarlılık anahtardır. Siteniz kaç ziyaretçi almalı? Sonuçta, yukarıda belirtilen ipuçlarında ne kadar tutarlı olduğunuza bağlıdır. MSV hakkındaki bilginizi yönlendirmek için sektördeki en iyi uygulamaları takip ediyor musunuz? SEO'nuzu artırmak için içeriğinizi periyodik olarak değerlendiriyor musunuz? Hedeflerinize rehberlik etmek için bilgilerinizi güncelliyor musunuz?

Aylık web sitesi ziyaretçileri söz konusu olduğunda sihirli bir sayı yoktur. Web sitenizi değerlendirin ve bir, altı veya 12 ay sonra nerede olmak istediğinizi belirlemek için mevcut ölçümlerinizi kullanın. Değişiklikler nadiren bir gecede olur. Gerçekçi zaman çizelgeleriyle makul hedefler belirleyin ve sonunda büyümeyi göreceksiniz.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Eylül 2009'da yayınlandı ve anlaşılır olması için güncellendi.