Câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs.? [Date de la peste 400 de analiști de trafic web]

Dacă conduceți un site web, atunci probabil că ați petrecut timp creând și optimizând o strategie de marketing pentru a genera trafic către site-ul dvs. Dar câți vizitatori ar trebui să urmăriți ca site-ul dvs. să obțină?

Pentru a răspunde la această întrebare, va trebui să parcurgeți următorii pași:

În această postare, vom explica cum să parcurgem fiecare dintre acești pași. Simțiți-vă liber să accesați unul dintre linkurile de mai sus pentru a trece la acel pas. Altfel, să începem.

Câți vizitatori primește de obicei un site web?

Depinde. Cu peste 1,9 miliarde de site-uri web pe internet astăzi, este imposibil să furnizați un număr, sau chiar o serie, pentru a răspunde cu exactitate la această întrebare. Din fericire, există date, precum și instrumente și alte resurse pentru a vă ajuta să faceți o ipoteză educată pentru site-urile web din industria dvs.

În acest scop, Blogul HubSpot a chestionat peste 400 de analiști de trafic web din SUA pentru a culege date despre diferite valori, inclusiv traficul lunar, rata de respingere, rata de clic și strategiile pe care le folosesc pentru a se clasa pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Majoritatea au urmărit analize pentru site-urile web B2C, în timp ce restul au urmărit site-urile B2B. Datorită acestui sondaj, putem oferi câteva răspunsuri despre câți vizitatori primește de obicei un site web și de unde provin acești vizitatori.

Când a fost întrebat câți vizitatori în total a avut site-ul pentru care au urmărit analizele pe lună, majoritatea au răspuns între 1.001 și 15.000. Iată defalcarea:

• 1.001-15K (46%)
• 15.001-50K (19,3%)
• 50.001-250K (23,2%)
• 250.001-10 milioane (11%)
• 10 milioane+ (0,5%)

Aceste procente se modifică atunci când luați în considerare alți factori, cum ar fi dimensiunea și vârsta site-ului web. Să ne uităm la acele defalcări de mai jos.

Vizitatori după dimensiunea site-ului web

Deoarece dimensiunea site-ului web se poate referi la dimensiunea companiei (adică numărul de angajați) sau la cantitatea de conținut de pe site, am analizat ambii factori și modul în care aceasta a afectat numărul total de vizitatori lunari.

Potrivit sondajului HubSpot a peste 400 de analiști de trafic web, numărul de angajați este corelat cu numărul de vizitatori lunari, dar mai mulți angajați nu înseamnă întotdeauna mai mulți vizitatori. Site-urile cu peste 1000 de angajați au constituit majoritatea care înregistrează între 50.001-250K și 250.001-10M de vizitatori lunar total. Ele au fost, de asemenea, singurele site-uri care obțin peste 10 milioane de vizitatori lunar total.

Cu toate acestea, aproximativ 8% dintre companiile cu mai puțin de 10 angajați primesc între 250.001 și 10 milioane de vizitatori lunar total, în timp ce 0% dintre companiile cu 11 până la 200 de angajați o fac. De asemenea, aproximativ 31% dintre companiile cu 201 până la 500 de angajați primesc între 50.001-250K și 250.001-10M de vizitatori lunar total, ceea ce este mai mare decât procentele companiilor cu 5001 până la 1000 de angajați și companiile cu peste 1000.

Conform datelor, cu cât publicați mai puțin frecvent, cu atât primiți mai puțini vizitatori pe lună și invers. De exemplu, 36% dintre site-urile care publică de mai multe ori pe zi primesc între 1.000 și 15.000 de vizitatori lunar, în timp ce 100% dintre site-urile care publică o dată pe trimestru sau mai puțin. De asemenea, numai site-urile care publică de mai multe ori pe zi primesc peste 10 milioane de vizitatori lunar total.

Vizitatori după vârsta site-ului

Conform datelor HubSpot, vârsta unui site web se corelează cu numărul de vizitatori lunari. Site-urile care există de peste 10 ani au constituit majoritatea care înregistrează între 250.001-10M și peste 10 milioane de vizitatori lunar total, iar minoritatea care înregistrează între 1.001-15K.

Cu toate acestea, mai în vârstă nu înseamnă întotdeauna mai mulți vizitatori. De exemplu, aproximativ 34% dintre site-urile care au existat de 7-9 ani primesc între 50.001-250.000 de vizitatori lunar total, în timp ce doar 29% dintre site-urile care există de peste 10 ani au.

De unde vin vizitatorii?

Este important să știi câți vizitatori lunar total primesc site-urile web în medie, dar este important să știi și de unde provin acești vizitatori. Vă poate ajuta să determinați dacă ar trebui să investiți mai mult în e-mail sau rețele sociale, de exemplu, sau pentru a vă asigura că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Să aruncăm o privire la rezultatele sondajului HubSpot de mai jos.

Vizitatori din surse de trafic

Conform datelor HubSpot, distribuția traficului pe site-ul web după sursă este:

• Direct (22%)
• Căutare organică (17%)
• Social (16%)
• E-mail (14%)
• Reclame grafice (12%)
• Recomandări (9%)
• Căutare plătită (9%)
• Altele (1%)

Pe măsură ce analizați alte companii și industrii, puteți presupune că traficul direct, căutarea organică și rețelele sociale sunt principalele surse de trafic web.

Vizitatori de la tipurile de dispozitive

Conform acestor date HubSpot, distribuția traficului site-ului web în funcție de tipul de dispozitiv este:

• Mobil (41%)
• Desktop (38%)
• Tabletă (19%)
• Altele (2%)

Alte date sugerează că mobilul reprezintă un procent și mai mare din traficul site-ului web la nivel mondial. De fapt, mobilul a reprezentat aproximativ jumătate din traficul web la nivel mondial din 2017, conform datelor de la Statista.

Cum scalați aceste informații la afacerea dvs.? Există o serie de factori de luat în considerare atunci când determinați câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs. și stabiliți un număr „bun” – sau un punct de referință – ca obiectiv. Hai să aruncăm o privire.

Câți vizitatori unici pe lună este bun?

Răspunsul la această întrebare depinde de câțiva factori. În primul rând, evaluați o companie B2B, B2C sau hibridă? Companiile B2B au un public țintă de alte afaceri și organizații. Companiile B2C vizează consumatorii direcți.

Se poate deduce că potențialul pentru mai mulți vizitatori unici lunari pentru companiile B2C este mai mare decât cel al companiilor B2B pur și simplu pentru că publicul lor țintă este exponențial mai mare. Companiile B2B folosesc marketingul de nișă pentru a vinde anumite produse sau servicii unui anumit grup de afaceri, în timp ce companiile B2C își concentrează strategia pe nevoile, interesele și provocările oamenilor din viața lor de zi cu zi.

Cu toate acestea, datele din sondajul HubSpot a peste 400 de analiști de trafic web oferă rezultate mixte. În timp ce 22,5% dintre site-urile B2C primesc între 40.001-100.000 de vizitatori unici lunar, doar 16,7% dintre site-urile B2B primesc această sumă. Cu toate acestea, 16,7% dintre site-urile B2B primesc peste 100.000 de vizitatori unici lunar și doar 14,7% dintre site-urile B2C o fac.

În tabelul de mai jos, veți vedea o defalcare a numărului de vizitatori unici pe care îi primesc toate site-urile web incluse în sondaj și o defalcare pe site-uri B2B și B2C.

Luând notă de datele de mai sus, determinarea numărului de vizitatori unici lunari este „bun” pentru compania dvs. depinde de răspunsurile dumneavoastră la următoarele întrebări.

Care este standardul în industria dvs.?

Pentru a ghici cu exactitate unde ar trebui să fie compania dvs., determinați standardul industriei. Pentru a face acest lucru, evaluează-ți concurența. Folosind instrumente precum SimilarWeb și SEMRush menționate anterior, puteți crea o prezentare generală a concurenților dvs. și puteți utiliza aceste statistici pentru a stabili o medie pentru industria dvs.

Cât conținut produceți?

Cu cât aveți mai mult conținut disponibil pe site-ul dvs., cu atât creați mai multe oportunități pentru ca vizitatorii să-l găsească. Cât de mult conținut nou produceți? Unu? Trei? Cinci sau mai multe? Mărimea echipei tale va afecta cantitatea de conținut pe care o poți crea. Dacă descoperiți că nu puteți produce conținut nou, luați în considerare extinderea dimensiunii echipei pentru a vă satisface nevoile.

Cât de bine funcționează strategia ta de conținut?

Pentru a repara ceva, trebuie să știi dacă este stricat. Evaluați dacă strategia dvs. de conținut funcționează. Vă clasați pentru cuvintele dvs. cheie? Ați observat o creștere a vizionărilor în ultimele luni? De unde vine cea mai mare parte a traficului dvs.? Odată ce puteți determina modul în care site-ul dvs. funcționează în prezent, puteți lua pași activi pentru a crea o strategie de conținut eficientă.

Care este volumul de căutare pentru subiectele vizate?

Volumul de căutare pentru subiectele vizate este direct legat de cererea pentru informațiile, produsul sau serviciul respectiv. Volum mare de căutare poate însemna mai mulți vizitatori; cu toate acestea, acest lucru este afectat direct de competitivitatea cuvintelor dvs. cheie.

Cât de competitive sunt cuvintele cheie țintă?

O combinație a acestor factori afectează vizitatorii unici ai site-ului dvs. pe lună, dar se rezumă la concurență. Cu cât cuvintele cheie țintă sunt mai competitive, cu atât este mai greu să vă clasați pe prima pagină a unui SERP. Cu cât industria este mai competitivă, cu atât sunt mai mari șansele de a avea potențiali vizitatori ai site-ului web împărțiți între concurență.

De exemplu, în sondajul HubSpot, 29,4% dintre site-urile web B2C au descris competitivitatea cuvintelor cheie țintă ca fiind peste medie sau foarte competitivă, în timp ce doar 25,4% dintre site-urile B2B au descris-o.

Site-ul dvs. este sigur?

Crearea unui site web sigur și securizat cu un certificat SSL vă poate spori reputația și relația cu viitorii consumatori. Nu numai că înseamnă mai puțin timp pentru a vă face griji în legătură cu potențialele incidente de securitate, dar le permite vizitatorilor să-și introducă informațiile în sistemele dumneavoastră cu încredere.

Este site-ul dvs. accesibil?

Cincisprezece la sută din populația lumii sunt persoane cu dizabilități. Mulți încă folosesc web-ul, iar companiile trebuie să se asigure că conținutul lor este accesibil. Accesibilitatea nu este o caracteristică, iar a face site-ul dvs. convenabil pentru toți vizitatorii nu este un bonus, ci o necesitate.

Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile?

Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile pentru utilizatorii de telefoane mobile, reduceți o mare parte a potențialilor vizitatori. Potrivit datelor de la Statista , numărul utilizatorilor unici de internet mobil a fost de 4,66 miliarde în 2021, ceea ce indică faptul că peste 92% din populația globală a internetului folosește un dispozitiv mobil pentru a intra online.

Prin urmare, optimizarea site-ului dvs. pentru mobil este esențială. Peste 50% dintre analiștii de trafic web chestionați de HubSpot au spus că este una dintre strategiile SEO pe care le folosesc.

Site-ul dvs. este optimizat pentru experiența utilizatorului?

Rata de clic și rata de respingere sunt valori care ajută la determinarea experienței utilizatorului pe site-ul dvs. Ar trebui să le evaluați împreună.

Rata de clic este procentul de persoane care vă vizitează pagina după ce apare într-o căutare. Rata de respingere este procentul de persoane care ajung și părăsesc pagina ta web rapid după ce aterizează pe ea. În timp ce o rată de clic ridicată este pozitivă, o rată de respingere mare este negativă. O rată de respingere ridicată trimite motoarelor de căutare un semnal că conținutul dvs. nu este relevant pentru utilizatori și vă afectează negativ clasamentul.

În sondajul HubSpot a peste 400 de analiști de trafic web, rata medie de clic și rata de respingere au variat foarte mult. Cu toate acestea, majoritatea site-urilor (67%) au avut o rată de clic între 10-39%, în timp ce majoritatea (43,8%) au avut o rată de respingere între 21-40%. Acestea sunt repere bune de folosit pentru site-ul dvs.

Odată ce vă puteți evalua industria, site-ul web și strategia de conținut, următorul pas este să stabiliți obiective și să le executați.

Stabilirea obiectivelor rezonabile pentru traficul pe site

Concentrați-vă pe cuvântul „rezonabil”. Un obiectiv de a ajunge la 10.000 de vizitatori lunari luna viitoare ar putea să nu fie dificil dacă ați aduna 9.000 de vizitatori luna aceasta. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. primește în medie 2.500 de vizitatori lunar, acest obiectiv este mai puțin probabil. Stabilirea unui obiectiv realist și atins este cheia pentru a crea strategia de marketing adecvată pentru afacerea dvs.

Pasul 1: Definiți-vă obiectivul.

În primul rând, definiți-vă obiectivul. Pentru a face acest lucru, analizează-ți valorile actuale și pe cele ale concurenților tăi.

Platforme precum Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush și Ahrefs vă vor permite să analizați traficul site-urilor web din industria dvs. Utilizarea unei combinații a acestor instrumente este obișnuită. De exemplu, în sondajul HubSpot, aproximativ 82% dintre analiștii de trafic web au folosit Google Analytics și 25% au folosit analiza web HubSpot. Următoarele trei instrumente cele mai populare au fost Mint, Spring Metrics și SimilarWeb.

Să folosim HelloFresh și alte servicii de livrare a truselor de masă ca exemplu. Concurenții direcți ai companiei includ Every Plate, Home Chef și Blue Apron. Clasamentul pentru numărul total de vizitatori lunar, conform SimilarWeb și Sitechecker, este următorul pentru februarie 2022:

• HelloFresh: 12 milioane
• Fiecare farfurie: 2,9 M
• Bucătar acasă: 2,7 M
• Șorț albastru: 1,9 M

Rețineți că același site web poate diferi în ceea ce privește estimările de trafic furnizate de instrumente diferite. Deși nu puteți presupune care platformă este mai precisă decât cealaltă, puteți utiliza o combinație de informații din diferite surse pentru a găsi o medie. Acest lucru va oferi un instantaneu al numărului de vizitatori pe care îl primește de obicei un site web.

De exemplu, dacă sunteți un nou serviciu de livrare a truselor de masă care analizează numărul total de vizitatori lunar pentru aceste companii, veți obține o medie de 4,9 milioane de vizualizări lunare. Acum, acesta poate fi un obiectiv pentru creșterea viitoare, cu repere incrementale.

Un obiectiv lunar pentru o afacere mică care primește 5.000 de vizitatori lunar total ar putea fi de 10% sau 500 de vizitatori, de exemplu. Stabiliți obiective având în vedere un plan de conținut. Cu acest obiectiv în vigoare, îl puteți folosi pentru a determina succesul strategiei dvs. de conținut.

Pasul 2: Creați un plan de conținut în jurul MSV.

Volumul lunar de căutare (MSV) este de câte ori un anumit cuvânt cheie este introdus într-un motor de căutare în fiecare lună. MSV vă permite să anticipați volumul de trafic disponibil pentru un anumit termen de cuvânt cheie. Înarmat cu aceste cunoștințe, veți putea să evaluați ce cuvinte cheie merită vizate pentru strategia dvs. de conținut. Veți putea, de asemenea, să evaluați nevoile potențialilor clienți și să le oferiți conținutului.

Un plan de conținut eficient nu va viza numai cuvintele cheie cu cel mai mare MSV. În sondajul HubSpot, doar 15% dintre analiștii de trafic web au descris MSV pentru cuvintele cheie țintă ca fiind „foarte mare”. Majoritatea (60%) au descris-o ca fiind „oarecum ridicată”.

Unele instrumente gratuite de cuvinte cheie online care ajută la calcularea MSV includ Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator și Answer the Public.

Pasul 3: Determinați o cadență de publicare.

Împreună cu crearea strategiei de conținut, stabiliți un program. Cât de des vă actualizați site-ul este cheia pentru a atrage mai mulți vizitatori, deoarece creșteți numărul de oportunități de a ateriza pe pagina dvs. Conform datelor din sondajul HubSpot împărtășit mai sus, doriți să publicați conținut nou pe site-ul dvs. cel puțin de mai multe ori pe lună. În mod ideal, ar trebui să postați conținut nou o dată pe zi. Site-urile care postează zilnic au mai multe șanse să obțină între 15.001 și 250.000 de vizitatori pe lună și mai puțin probabil să obțină între 1.0001 și 15.000 vizitatori decât site-urile care postează lunar.

Cantitatea de conținut depinde, desigur, de dimensiunea echipei și a audienței tale. Cu cât ai mai multe resurse, cu atât poți crea mai mult conținut. Cu cât audiența dvs. este mai mare, cu atât ar trebui să creați mai mult conținut.

Deși determinarea unei cadențe de publicare este necesară, este la fel de important să rămâneți la ea și să rămâneți consecvenți.

Pasul 4: Evaluează-ți performanța.

Primul pas pentru a vă evalua obiectivele este configurarea unui software de raportare a datelor. Odată ce faci, este timpul să te uiți la o serie de valori. Dintre analiștii de trafic web chestionați, numărul total de vizitatori lunari, vizitatorii lunari unici și rata de respingere au fost cele mai frecvente valori utilizate pentru a evalua performanța site-ului. Altele includ traficul de căutare și tendințele la nivel de industrie.

Pentru început, verificați dacă numărul de vizitatori lunari unici a crescut. Indiferent dacă ți-ai îndeplinit obiectivul sau nu, pune-ți următoarele întrebări pentru a-ți revizui progresul:

• Vizitatorii dvs. lunari unici au crescut sau au scăzut? Cu ce ​​procente?
• Sunteți clasat pentru cuvinte cheie vizate?
• A existat o tendință (de creștere sau scădere) a numărului de vizitatori din industria dvs.?

O creștere sau o scădere a numărului de vizitatori lunari unici nu este suficientă pentru a evalua succesul complet al obiectivului sau al strategiei de conținut. Vă clasați pentru cuvintele cheie vizate? Dacă da, strategia dvs. de conținut funcționează, iar locația dvs. în SERP-uri poate duce la creșteri suplimentare în viitor. Dacă nu, reevaluează și adoptă noi metode SEO pentru creștere.

Atunci când îți evaluezi performanța, ar putea fi necesar să măsori factori care nu țin sub control, de exemplu, tendințele din industrie. A existat o scădere reciprocă a vizualizărilor lunare unice între dvs. și concurenții dvs.? Este posibil ca cuvântul dvs. cheie MSV să nu fi fost la fel de mare ca în lunile precedente. O scădere a MSV pentru cuvintele dvs. cheie este în afara controlului dumneavoastră. Cu toate acestea, este responsabilitatea dvs. să pivotați și să descoperiți ceea ce caută publicul țintă.

Câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs.?

În strategia de conținut și marketing, consecvența este cheia. Câți vizitatori ar trebui să primească site-ul dvs.? În cele din urmă, se rezumă la cât de consecvent ești în sfaturile prezentate mai sus. Sunteți la curent cu cele mai bune practici din industrie pentru a vă ghida cunoștințele despre MSV? Îți evaluezi periodic conținutul pentru a-ți îmbunătăți SEO? Vă actualizați informațiile pentru a vă ghida obiectivele?

Nu există un număr magic când vine vorba de vizitatorii lunari ai site-ului. Evaluează-ți site-ul web și folosește-ți valorile actuale pentru a determina unde vrei să fii peste una, șase sau 12 luni de acum înainte. Schimbările apar rar peste noapte. Stabiliți obiective rezonabile cu termene realiste și veți vedea în cele din urmă creștere.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în septembrie 2009 și a fost actualizată pentru a fi completă.