Quanti visitatori dovrebbe ricevere il tuo sito web? [Dati di oltre 400 analisti del traffico web]

Se gestisci un sito web, probabilmente hai dedicato del tempo a creare e ottimizzare una strategia di marketing per indirizzare il traffico verso il tuo sito web. Ma quanti visitatori dovresti puntare per ottenere il tuo sito web?

Per rispondere a questa domanda, dovrai completare i seguenti passaggi:

In questo post, illustreremo come completare ciascuno di questi passaggi. Sentiti libero di saltare su uno dei link sopra per saltare a quel passaggio. Altrimenti, iniziamo.

Quanti visitatori riceve in genere un sito web?

Dipende. Con oltre 1,9 miliardi di siti Web su Internet oggi, è impossibile fornire un numero, o anche un intervallo, per rispondere con precisione a questa domanda. Fortunatamente, ci sono dati, strumenti e altre risorse per aiutarti a fare un'ipotesi plausibile per i siti Web nel tuo settore.

A tal fine, il blog HubSpot ha intervistato oltre 400 analisti del traffico web negli Stati Uniti per raccogliere dati su varie metriche tra cui il traffico mensile, la frequenza di rimbalzo, la percentuale di clic e le strategie che utilizzano per classificarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. La maggior parte ha monitorato le analisi per i siti Web B2C, mentre il resto ha monitorato i siti B2B. Grazie a questo sondaggio, possiamo fornire alcune risposte sul numero di visitatori che un sito Web riceve in genere e da dove provengono questi visitatori.

Alla domanda sul numero di visitatori totali del sito Web per i quali hanno monitorato le analisi al mese, la maggior parte ha risposto tra 1.001 e 15.000. Ecco la ripartizione:

• 1.001-15.000 (46%)
• 15.001-50.000 (19,3%)
• 50.001-250.000 (23,2%)
• 250.001-10 milioni (11%)
• 10M+ (0,5%)

Queste percentuali cambiano se si considerano altri fattori, come le dimensioni e l'età del sito web. Diamo un'occhiata a quei guasti di seguito.

Visitatori per dimensione del sito web

Poiché le dimensioni del sito Web potrebbero riferirsi alle dimensioni dell'azienda (ad es. il numero di dipendenti) o alla quantità di contenuti sul sito Web, abbiamo esaminato entrambi i fattori e il modo in cui ciò ha influito sui visitatori mensili totali.

Secondo il sondaggio HubSpot su oltre 400 analisti del traffico web, il numero di dipendenti è correlato al numero di visitatori mensili, ma più dipendenti non sempre significa più visitatori. I siti con oltre 1000 dipendenti costituiscono la maggioranza che ottengono tra 50.001-250.000 e 250.001-10 milioni di visitatori mensili totali. Erano anche gli unici siti che ottengono oltre 10 milioni di visitatori mensili totali.

Tuttavia, circa l'8% delle aziende con meno di 10 dipendenti riceve tra 250.001 e 10 milioni di visitatori mensili totali, mentre lo 0% delle aziende con 11-200 dipendenti lo fa. Inoltre, circa il 31% delle aziende con 201-500 dipendenti riceve tra 50.001-250.000 e 250.001-10 milioni di visitatori mensili totali, una percentuale superiore alle percentuali delle aziende con 5.001-1.000 dipendenti e delle aziende con più di 1.000.

Secondo i dati, meno frequentemente pubblichi, meno visitatori ricevi al mese e viceversa. Ad esempio, il 36% dei siti che pubblicano più volte al giorno riceve tra 1.000 e 15.000 visitatori mensili, mentre il 100% dei siti Web che pubblicano una volta al trimestre o meno. Inoltre, solo i siti che pubblicano più volte al giorno ottengono oltre 10 milioni di visitatori mensili totali.

Visitatori per età del sito web

Secondo i dati di HubSpot, l'età di un sito web è correlata al numero di visitatori mensili. I siti che esistono da oltre 10 anni costituiscono la maggioranza che ottiene tra 250.001-10 milioni e oltre 10 milioni di visitatori mensili totali e la minoranza che ottiene tra 1.001-15.000.

Tuttavia, più vecchio non significa sempre più visitatori. Ad esempio, circa il 34% dei siti esistenti da 7-9 anni riceve tra i 50.001 e i 250.000 visitatori mensili totali, mentre solo il 29% dei siti Web esistenti da oltre 10 anni lo fa.

Da dove vengono i visitatori?

Sapere quanti visitatori mensili totali ricevono in media i siti web è importante, ma è anche importante sapere da dove provengono questi visitatori. Può aiutarti a determinare se dovresti investire di più in e-mail o social media, ad esempio, o per garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili. Diamo un'occhiata ai risultati del sondaggio HubSpot di seguito.

Visitatori da sorgenti di traffico

Secondo i dati di HubSpot, la distribuzione del traffico del sito Web per fonte è:

• Diretto (22%)
• Ricerca organica (17%)
• Sociale (16%)
• E-mail (14%)
• Annunci display (12%)
• Referral (9%)
• Ricerca a pagamento (9%)
• Altro (1%)

Mentre analizzi altre aziende e settori, puoi presumere che il traffico diretto, la ricerca organica e i social siano le principali fonti di traffico web.

Visitatori da Tipi di dispositivo

Secondo questi dati HubSpot, la distribuzione del traffico del sito Web per tipo di dispositivo è:

• Cellulare (41%)
• Desktop (38%)
• Compressa (19%)
• Altro (2%)

Altri dati suggeriscono che i dispositivi mobili costituiscono una percentuale ancora maggiore del traffico del sito Web in tutto il mondo. In effetti, il mobile ha rappresentato circa la metà del traffico web mondiale dal 2017 secondo i dati di Statista.

Come ridimensioni queste informazioni per la tua attività? Ci sono una serie di fattori da considerare quando si determina il numero di visitatori che il tuo sito dovrebbe ricevere e si imposta un numero "buono" - o benchmark - come obiettivo. Diamo un'occhiata.

Quanti visitatori unici al mese sono buoni?

La risposta a questa domanda dipende da alcuni fattori. Innanzitutto, stai valutando un'azienda B2B, B2C o ibrida? Le aziende B2B hanno un pubblico target di altre aziende e organizzazioni. Le aziende B2C si rivolgono ai consumatori diretti.

Si può dedurre che il potenziale di visitatori mensili più unici per le aziende B2C è maggiore di quello delle aziende B2B semplicemente perché il loro pubblico di destinazione è esponenzialmente più ampio. Le aziende B2B utilizzano il marketing di nicchia per vendere prodotti o servizi particolari a un gruppo specifico di aziende, mentre le aziende B2C concentrano la loro strategia sui bisogni, gli interessi e le sfide delle persone nella loro vita quotidiana.

Tuttavia, i dati del sondaggio HubSpot su oltre 400 analisti del traffico web forniscono risultati contrastanti. Mentre il 22,5% dei siti B2C riceve tra 40.001-100.000 visitatori mensili unici, solo il 16,7% dei siti B2B ottiene tale importo. Tuttavia, il 16,7% dei siti B2B riceve oltre 100.000 visitatori mensili unici e solo il 14,7% dei siti B2C lo fa.

Nella tabella seguente, vedrai un'analisi del numero di visitatori unici ricevuti da tutti i siti Web inclusi nel sondaggio e un'analisi per siti B2B e B2C.

Prendendo nota dei dati di cui sopra, determinare quanti visitatori unici mensili sono "buoni" per la tua azienda dipende dalle tue risposte alle seguenti domande.

Qual è lo standard nel tuo settore?

Per fare un'ipotesi precisa di dove dovrebbe essere la tua azienda, determina lo standard del settore. Per fare questo, valuta la tua concorrenza. Utilizzando strumenti come SimilarWeb e SEMRush precedentemente menzionati, puoi creare una panoramica generale dei tuoi concorrenti e utilizzare queste statistiche per stabilire una media per il tuo settore.

Quanti contenuti produci?

Più contenuti hai a disposizione sul tuo sito, più opportunità crei per i visitatori di trovarli. Quanti nuovi contenuti stai producendo? Uno? Tre? Cinque o più? Le dimensioni del tuo team influenzeranno la quantità di contenuti che sarai in grado di creare. Se ritieni di non essere in grado di produrre nuovi contenuti, valuta la possibilità di espandere le dimensioni del tuo team per soddisfare le tue esigenze.

Quanto bene sta funzionando la tua strategia per i contenuti?

Per riparare qualcosa, devi sapere se è rotto. Valuta se la tua strategia per i contenuti funziona. Stai classificando per le tue parole chiave? Hai visto un aumento delle visualizzazioni negli ultimi mesi? Da dove proviene la maggior parte del tuo traffico? Una volta che puoi determinare le prestazioni attuali del tuo sito, puoi adottare misure attive per creare una strategia di contenuti efficace.

Qual è il volume di ricerca per i tuoi argomenti target?

Il volume di ricerca per i tuoi argomenti mirati è direttamente correlato alla domanda di tali informazioni, prodotti o servizi. Un volume di ricerca elevato può significare più visitatori; tuttavia, ciò è direttamente influenzato dalla competitività delle tue parole chiave.

Quanto sono competitive le tue parole chiave target?

Una combinazione di questi fattori influisce sui visitatori unici del tuo sito web al mese, ma si riduce alla concorrenza. Più sono competitive le tue parole chiave target, più difficile è posizionarsi nella prima pagina di una SERP. Più il settore è competitivo, maggiori sono le possibilità di avere potenziali visitatori del sito web divisi tra la concorrenza.

Ad esempio, nel sondaggio HubSpot, il 29,4% dei siti Web B2C ha descritto la competitività delle proprie parole chiave target come superiore alla media o altamente competitiva, mentre solo il 25,4% dei siti B2B lo ha fatto.

Il tuo sito web è sicuro?

La creazione di un sito Web sicuro e protetto con un certificato SSL può aumentare la tua reputazione e il rapporto con i futuri consumatori. Non solo significa meno tempo per preoccuparsi di potenziali incidenti di sicurezza, ma consente ai tuoi visitatori di inserire le loro informazioni nei tuoi sistemi con sicurezza.

Il tuo sito web è accessibile?

Il quindici per cento della popolazione mondiale sono persone con disabilità. Molti usano ancora il Web e le aziende devono assicurarsi che i loro contenuti siano accessibili. L'accessibilità non è una caratteristica e rendere il tuo sito web conveniente per tutti i visitatori non è un bonus ma una necessità.

Il tuo sito web è mobile friendly?

Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili per gli utenti di telefoni cellulari, stai tagliando una larga parte dei potenziali visitatori. Secondo i dati di Statista , il numero di utenti Internet mobili unici è stato di 4,66 miliardi nel 2021, indicando che oltre il 92% della popolazione Internet globale utilizza un dispositivo mobile per collegarsi online.

L'ottimizzazione del tuo sito web per dispositivi mobili è quindi essenziale. Oltre il 50% degli analisti del traffico web intervistati da HubSpot ha affermato che era una delle strategie SEO che sfruttano.

Il tuo sito web è ottimizzato per l'esperienza dell'utente?

La frequenza di clic e la frequenza di rimbalzo sono metriche che aiutano a determinare l'esperienza dell'utente sul tuo sito web. Dovresti valutarli insieme.

La percentuale di clic è la percentuale di persone che visitano la tua pagina dopo che è stata visualizzata in una ricerca. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di persone che arrivano e lasciano la tua pagina web rapidamente dopo essere atterrate su di essa. Mentre un'elevata percentuale di clic è positiva, una frequenza di rimbalzo elevata è negativa. Una frequenza di rimbalzo elevata invia ai motori di ricerca un segnale che i tuoi contenuti non sono rilevanti per gli utenti e influiscono negativamente sul tuo posizionamento.

Nel sondaggio HubSpot su oltre 400 analisti del traffico web, la percentuale media di clic e la frequenza di rimbalzo variavano ampiamente. Tuttavia, la maggior parte dei siti web (67%) ha una percentuale di clic compresa tra il 10 e il 39%, mentre la maggior parte (43,8%) ha una frequenza di rimbalzo compresa tra il 21 e il 40%. Questi sono buoni benchmark da utilizzare per il tuo sito.

Una volta che puoi valutare il tuo settore, il tuo sito web e la strategia dei contenuti, il passaggio successivo è definire gli obiettivi ed eseguirli.

Impostazione di obiettivi ragionevoli per il traffico del sito web

Concentrati sulla parola "ragionevole". L'obiettivo di raggiungere 10.000 visitatori mensili il prossimo mese potrebbe non essere una forzatura se hai raccolto 9.000 visitatori questo mese. Tuttavia, se il tuo sito web riceve una media di 2.500 visitatori mensili, questo obiettivo è meno probabile. Stabilire un obiettivo realistico e raggiungibile è la chiave per creare la corretta strategia di marketing per la tua attività.

Passaggio 1: definisci il tuo obiettivo.

Per prima cosa, definisci il tuo obiettivo. Per fare ciò, analizza le tue metriche attuali e quelle dei tuoi concorrenti.

Piattaforme come Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush e Ahrefs ti permetteranno di analizzare il traffico dei siti web nel tuo settore. L'uso di una combinazione di questi strumenti è comune. Ad esempio, nel sondaggio HubSpot, circa l'82% degli analisti del traffico web ha utilizzato Google Analytics e il 25% ha utilizzato l'analisi web di HubSpot. I successivi tre strumenti più popolari erano Mint, Spring Metrics e SimilarWeb.

Usiamo HelloFresh e altri servizi di consegna di kit pasto come esempio. I concorrenti diretti dell'azienda includono Every Plate, Home Chef e Blue Apron. La classifica per i visitatori totali mensili, secondo SimilarWeb e Sitechecker, è la seguente per febbraio 2022:

• HelloFresh: 12M
• Ogni piatto: 2,9 milioni
• Cuoco domestico: 2,7 milioni
• Grembiule blu: 1,9 m

Tieni presente che lo stesso sito Web può differire nelle stime di traffico fornite da strumenti diversi. Anche se non puoi presumere quale piattaforma sia più precisa dell'altra, puoi utilizzare una combinazione di informazioni provenienti da diverse fonti per trovare una media. Ciò fornirà un'istantanea di quanti visitatori riceve in genere un sito Web.

Ad esempio, se sei un nuovo servizio di consegna di kit pasto che esamina i visitatori mensili totali per queste aziende, otterresti una media di 4,9 milioni di visualizzazioni mensili. Ora, questo può essere un obiettivo per la crescita futura, con benchmark incrementali.

Un obiettivo mensile per una piccola impresa che riceve 5.000 visitatori mensili totali potrebbe essere il 10% o 500 visitatori, ad esempio. Stabilisci obiettivi tenendo a mente un piano di contenuti. Con questo obiettivo in atto, puoi usarlo per determinare il successo della tua strategia di contenuto.

Passaggio 2: crea un piano di contenuti attorno a MSV.

Il volume di ricerca mensile (MSV) è il numero di volte in cui una parola chiave specifica viene inserita in un motore di ricerca ogni mese. MSV ti consente di anticipare la quantità di traffico disponibile per un particolare termine di parola chiave. Grazie a questa conoscenza, sarai in grado di valutare quali parole chiave valgono la pena prendere di mira per la tua strategia di contenuto. Sarai anche in grado di valutare le esigenze di potenziali clienti e clienti e soddisfare loro i tuoi contenuti.

Un piano di contenuti efficace non punterà solo alle parole chiave con il MSV più alto. Nel sondaggio HubSpot, solo il 15% degli analisti del traffico web ha descritto l'MSV per le loro parole chiave target come "molto alto". La maggioranza (60%) lo ha descritto come "un po' alto".

Alcuni strumenti gratuiti per le parole chiave online che aiutano a calcolare MSV includono Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator e Answer the Public.

Passaggio 3: determina una cadenza di pubblicazione.

Insieme alla creazione della tua strategia per i contenuti, stabilisci un programma. La frequenza con cui aggiorni il tuo sito web è fondamentale per attirare più visitatori perché aumenti il ​​numero di opportunità di atterrare sulla tua pagina. Secondo i dati del sondaggio HubSpot condiviso sopra, desideri pubblicare nuovi contenuti sul tuo sito Web almeno più volte al mese. Idealmente, dovresti pubblicare nuovi contenuti una volta al giorno. I siti Web che pubblicano quotidianamente hanno maggiori probabilità di ricevere tra 15.001 e 250.000 visitatori al mese e meno probabilità di ricevere tra 1.0001 e 15.000 visitatori rispetto ai siti Web che pubblicano mensilmente.

La quantità di contenuti dipende, ovviamente, dalle dimensioni del tuo team e dal tuo pubblico. Più risorse hai, più contenuti puoi creare. Più vasto è il tuo pubblico, più contenuti dovresti creare.

Sebbene sia necessario determinare una cadenza di pubblicazione, è altrettanto importante attenersi ad essa e rimanere coerenti.

Passaggio 4: valuta le tue prestazioni.

Il primo passo per valutare i tuoi obiettivi è avere un software di reporting dei dati impostato. Una volta fatto, è il momento di esaminare una serie di metriche. Tra gli analisti del traffico web intervistati, i visitatori mensili totali, i visitatori mensili unici e la frequenza di rimbalzo erano le metriche più comuni utilizzate per valutare le prestazioni del sito web. Altri includevano il traffico di ricerca e le tendenze a livello di settore.

Per iniziare, controlla se i tuoi visitatori mensili unici sono aumentati. Indipendentemente dal fatto che tu abbia raggiunto o meno il tuo obiettivo, poniti le seguenti domande per rivedere i tuoi progressi:

• I tuoi visitatori mensili unici sono aumentati o diminuiti? Di quale percentuale?
• Ti stai classificando per parole chiave mirate?
• C'è stata una tendenza (aumento o diminuzione) dei visitatori nel tuo settore?

Un aumento o una diminuzione dei tuoi visitatori mensili unici non è sufficiente per valutare il completo successo del tuo obiettivo o della tua strategia di contenuto. Stai classificando per le tue parole chiave mirate? Se sì, la tua strategia per i contenuti sta funzionando e la tua posizione nelle SERP può portare a ulteriori aumenti in futuro. In caso contrario, rivalutare e adottare nuovi metodi SEO per la crescita.

Quando valuti le tue prestazioni, potrebbe anche essere necessario misurare i fattori che sfuggono al tuo controllo, ad esempio le tendenze del settore. C'è stato un calo reciproco nelle visualizzazioni mensili uniche tra te e i tuoi concorrenti? È possibile che la tua parola chiave MSV non sia stata così elevata come nei mesi precedenti. Una diminuzione dell'MSV per le tue parole chiave è fuori dal tuo controllo. Tuttavia, è tua responsabilità orientarti e scoprire cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione.

Quanti visitatori dovrebbe ricevere il tuo sito?

Nella strategia dei contenuti e nel marketing, la coerenza è fondamentale. Quanti visitatori dovrebbe ricevere il tuo sito? In definitiva, dipende da quanto sei coerente nei suggerimenti descritti sopra. Sei al passo con le migliori pratiche del settore per guidare le tue conoscenze su MSV? Valuti periodicamente i tuoi contenuti per potenziare la tua SEO? Stai aggiornando le tue informazioni per guidare i tuoi obiettivi?

Non esiste un numero magico quando si tratta di visitatori mensili del sito web. Valuta il tuo sito web e utilizza le metriche attuali per determinare dove vuoi essere tra uno, sei o 12 mesi da adesso. I cambiamenti raramente accadono dall'oggi al domani. Stabilisci obiettivi ragionevoli con scadenze realistiche e alla fine vedrai una crescita.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a settembre 2009 ed è stato aggiornato per completezza.