귀하의 웹사이트는 얼마나 많은 방문자를 확보해야 합니까? [400명 이상의 웹 트래픽 분석가의 데이터]

웹사이트를 운영한다면 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위한 마케팅 전략을 만들고 최적화하는 데 시간을 할애했을 것입니다. 그러나 얼마나 많은 방문자를 웹사이트에 확보해야 할까요?

이 질문에 답하려면 다음 단계를 완료해야 합니다.

이 게시물에서는 이러한 각 단계를 완료하는 방법을 살펴보겠습니다. 위의 링크 중 하나로 자유롭게 이동하여 해당 단계로 건너뛸 수 있습니다. 그렇지 않으면 시작하겠습니다.

웹 사이트는 일반적으로 얼마나 많은 방문자를 얻습니까?

때에 따라 다르지. 오늘날 인터넷에는 19억 개 이상의 웹사이트가 있으므로 이 질문에 정확하게 답하기 위해 하나의 숫자 또는 범위를 제공하는 것은 불가능합니다. 다행히도 데이터와 도구 및 기타 리소스가 있어 해당 업계의 웹사이트에 대한 정보를 바탕으로 추측할 수 있습니다.

이를 위해 HubSpot 블로그는 미국의 400명 이상의 웹 트래픽 분석가를 대상으로 월별 트래픽, 이탈률, 클릭률 및 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 매기기 위해 사용하는 전략을 포함한 다양한 지표에 대한 데이터를 수집했습니다. 대다수는 B2C 웹사이트에 대한 분석을 추적했고 나머지는 B2B 사이트에 대해 추적했습니다. 이 설문조사 덕분에 웹사이트에 일반적으로 방문하는 방문자 수와 이러한 방문자의 출처에 대한 몇 가지 답변을 제공할 수 있습니다.

월별 분석을 추적한 웹사이트의 총 방문자 수를 물었을 때 대다수는 1,001에서 15,000 사이라고 대답했습니다. 분석 내용은 다음과 같습니다.

• 1,001-15K (46%)
• 15,001-50K (19.3%)
• 50,001-250K (23.2%)
• 250,001-10M (11%)
• 1000만 이상 (0.5%)

이 비율은 웹 사이트의 크기 및 연령과 같은 다른 요소를 고려할 때 변경됩니다. 아래에서 그 분류를 살펴보자.

웹사이트 크기별 방문자

웹사이트 크기는 회사 규모(즉, 직원 수) 또는 웹사이트 콘텐츠의 양을 나타낼 수 있으므로 두 가지 요소와 이것이 총 월간 방문자에 미치는 영향을 살펴보았습니다.

400명 이상의 웹 트래픽 분석가를 대상으로 한 HubSpot 설문 조사에 따르면 직원 수는 월간 방문자 수와 상관 관계가 있지만 직원 수가 많다고 항상 방문자 수가 많은 것은 아닙니다. 1000명 이상의 직원이 있는 사이트가 50,001-250,000명에서 250,001-1000만 명의 월간 총 방문자를 확보하는 대다수를 차지했습니다. 그들은 또한 월간 총 방문자 수가 1000만 명이 넘는 유일한 사이트이기도 했습니다.

그러나 직원이 10명 미만인 회사의 약 8%는 월간 총 방문자 수가 250,001-1000만 사이인 반면 직원이 11-200명인 회사는 0%입니다. 또한 201~500명의 직원을 둔 기업의 약 31%가 50,001~250,000~250,001~1000만 명의 월간 방문자를 보유하고 있으며, 이는 5001~1000명의 직원이 있는 회사와 1000명 이상의 회사의 비율보다 높습니다.

데이터에 따르면 게시 빈도가 낮을수록 월별 방문자 수가 줄어들고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 예를 들어, 하루에 여러 번 게시하는 사이트의 36%는 1,000~15,000명의 월간 방문자를 얻는 반면 분기에 한 번 이하로 게시하는 웹사이트의 100%는 방문합니다. 또한 하루에 여러 번 게시하는 사이트만 월간 총 방문자 수가 천만 명을 넘습니다.

웹사이트 연령별 방문자

HubSpot 데이터에 따르면 웹 사이트의 나이는 월간 방문자 수와 상관 관계가 있습니다. 10년 이상 존재한 사이트가 250,001-1000만에서 1000만 이상의 월간 방문자를 얻는 대다수를 구성했고 소수는 1,001-15K 사이를 얻었습니다.

그러나 나이가 많다는 것이 항상 더 많은 방문자를 의미하는 것은 아닙니다. 예를 들어, 7-9년 동안 존재한 사이트의 약 34%가 50,001-250K의 총 월간 방문자를 얻는 반면 10년 이상 존재한 웹사이트의 29%만이 그렇게 합니다.

방문자는 어디에서 오나요?

웹사이트의 평균 월간 방문자 수를 아는 것도 중요하지만 이러한 방문자가 어디에서 오는지 아는 것도 중요합니다. 예를 들어 이메일이나 소셜 미디어에 더 많은 투자를 해야 하는지 아니면 사이트가 모바일 친화적인지 확인하는 데 도움이 됩니다. 아래 HubSpot 설문조사 결과를 살펴보겠습니다.

트래픽 소스의 방문자

HubSpot 데이터에 따르면 소스별 웹사이트 트래픽 분포는 다음과 같습니다.

• 직접(22%)
• 자연 검색(17%)
• 소셜(16%)
• 이메일(14%)
• 디스플레이 광고(12%)
• 추천(9%)
• 유료 검색(9%)
• 기타(1%)

다른 회사 및 산업을 분석할 때 직접 트래픽, 자연 검색 및 소셜이 최고의 웹 트래픽 소스라고 가정할 수 있습니다.

기기 유형의 방문자

이 HubSpot 데이터에 따르면 장치 유형별 웹사이트 트래픽 분포는 다음과 같습니다.

• 모바일(41%)
• 데스크탑(38%)
• 태블릿(19%)
• 기타(2%)

다른 데이터에 따르면 모바일은 전 세계 웹사이트 트래픽에서 훨씬 더 많은 비율을 차지합니다. 실제로 Statista의 데이터에 따르면 모바일은 2017년 이후 전 세계 웹 트래픽의 약 절반을 차지했습니다.

이 정보를 비즈니스에 어떻게 확장합니까? 사이트 방문자 수를 결정하고 "좋은" 수치 또는 벤치마크를 목표로 설정할 때 고려해야 할 일련의 요소가 있습니다. 한 번 보자.

한 달에 몇 명의 순 방문자가 좋은가요?

이 질문에 대한 답은 몇 가지 요인에 따라 달라집니다. 첫째, B2B, B2C 또는 하이브리드 회사를 평가하고 있습니까? B2B 회사에는 다른 비즈니스 및 조직의 대상 고객이 있습니다. B2C 기업은 직접 소비자를 대상으로 합니다.

대상 고객이 기하급수적으로 더 많기 때문에 B2C 회사의 월별 고유 방문자가 더 많을 가능성이 B2B 회사의 가능성보다 더 크다고 추론할 수 있습니다. B2B 회사는 틈새 마케팅을 사용하여 특정 제품 또는 서비스를 특정 비즈니스 그룹에 판매하는 반면 B2C 회사는 일상 생활에서 사람들의 요구, 관심 및 과제에 전략을 집중합니다.

그러나 400명 이상의 웹 트래픽 분석가를 대상으로 한 HubSpot 설문 조사의 데이터는 혼합된 결과를 제공합니다. B2C 사이트의 22.5%가 40,001-100K 월간 고유 방문자를 확보하는 반면 B2B 웹 사이트의 16.7%만이 해당 금액을 받습니다. 그러나 B2B 사이트의 16.7%는 10만 명 이상의 월간 고유 방문자를 확보하고 B2C 사이트는 14.7%만 방문합니다.

아래 표에서 설문조사에 포함된 모든 웹사이트의 고유 방문자 수에 대한 분석과 B2B 및 B2C 사이트별 분석을 볼 수 있습니다.

위의 데이터를 참고하여 회사에 "좋은" 월별 순 방문자 수를 결정하는 것은 다음 질문에 대한 답에 따라 다릅니다.

귀하의 업계 표준은 무엇입니까?

회사가 어디에 있어야 하는지 정확하게 추측하려면 업계 표준을 결정하십시오. 이렇게 하려면 경쟁을 평가하십시오. 앞서 언급한 SimilarWeb 및 SEMRush와 같은 도구를 사용하여 경쟁업체에 대한 일반적인 개요를 만들고 이러한 통계를 사용하여 업계 평균을 설정할 수 있습니다.

얼마나 많은 콘텐츠를 생산합니까?

사이트에서 사용할 수 있는 콘텐츠가 많을수록 방문자가 콘텐츠를 찾을 수 있는 기회가 많아집니다. 얼마나 많은 새로운 콘텐츠를 생산하고 있습니까? 하나? 삼? 5개 이상? 팀의 규모는 만들 수 있는 콘텐츠의 양에 영향을 미칩니다. 새 콘텐츠를 제작할 수 없는 경우 필요에 맞게 팀 규모를 확장하는 것이 좋습니다.

귀하의 콘텐츠 전략은 얼마나 잘 작동하고 있습니까?

무언가를 고치려면 고장났는지 알아야 합니다. 콘텐츠 전략이 효과가 있는지 평가하십시오. 당신은 당신의 키워드에 대한 순위를 매기고 있습니까? 지난 몇 달 동안 조회수가 증가했습니까? 트래픽의 대부분은 어디에서 발생합니까? 귀하의 사이트가 현재 어떻게 운영되고 있는지 파악하고 나면 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하기 위한 적극적인 조치를 취할 수 있습니다.

타겟 주제에 대한 검색량은 얼마입니까?

타겟 주제에 대한 검색량은 해당 정보, 제품 또는 서비스에 대한 수요와 직접적인 관련이 있습니다. 높은 검색량은 더 많은 방문자를 의미할 수 있습니다. 그러나 이는 키워드의 경쟁력에 직접적인 영향을 받습니다.

타겟 키워드의 경쟁력은 어느 정도입니까?

이러한 요소의 조합은 웹사이트의 월별 순 방문자수에 영향을 주지만 결국 경쟁으로 귀결됩니다. 타겟 키워드의 경쟁력이 높을수록 SERP의 첫 페이지에서 순위를 매기기가 더 어려워집니다. 경쟁이 치열한 업계일수록 잠재적인 웹사이트 방문자가 경쟁자들 사이에서 분열될 가능성이 커집니다.

예를 들어 HubSpot 설문조사에서 B2C 웹사이트의 29.4%는 대상 키워드의 경쟁력을 평균 이상 또는 매우 경쟁적이라고 설명했지만 B2B 사이트의 경우 25.4%만이 그렇게 했습니다.

귀하의 웹사이트는 안전합니까?

SSL 인증서로 안전하고 안전한 웹사이트를 구축하면 귀하의 평판과 미래 소비자와의 관계를 높일 수 있습니다. 잠재적인 보안 사고에 대해 걱정하는 시간이 줄어들 뿐만 아니라 방문자가 자신의 정보를 시스템에 자신 있게 삽입할 수 있습니다.

웹사이트에 액세스할 수 있습니까?

세계 인구의 15%가 장애인입니다. 많은 사람들이 여전히 웹을 사용하고 있으며 기업은 콘텐츠에 액세스할 수 있는지 확인해야 합니다. 접근성은 기능이 아니며 모든 방문자에게 웹사이트를 편리하게 만드는 것은 보너스가 아니라 필수입니다.

귀하의 웹사이트는 모바일 친화적입니까?

귀하의 사이트가 휴대전화 사용자에게 모바일 친화적이지 않다면 잠재적인 방문자의 상당 부분을 차단하게 됩니다. Statista의 데이터 에 따르면 2021년 고유 모바일 인터넷 사용자 수는 46억 6천만 명으로 전 세계 인터넷 인구의 92% 이상이 모바일 장치를 사용하여 온라인에 접속하는 것으로 나타났습니다.

따라서 모바일에 맞게 웹사이트를 최적화하는 것이 중요합니다. HubSpot에서 설문 조사한 웹 트래픽 분석가의 50% 이상이 활용하는 SEO 전략 중 하나라고 말했습니다.

귀하의 웹사이트는 사용자 경험에 최적화되어 있습니까?

클릭률과 이탈률은 웹사이트에서의 사용자 경험을 결정하는 데 도움이 되는 측정항목입니다. 함께 평가해야 합니다.

클릭률은 검색에서 페이지가 나타난 후 페이지를 방문하는 사람들의 비율입니다. 이탈률은 웹 페이지를 방문한 후 빠르게 웹 페이지를 방문하고 떠나는 사람들의 비율입니다. 높은 클릭률은 양수이고 높은 이탈률은 음수입니다. 높은 이탈률은 검색 엔진에 귀하의 콘텐츠가 사용자와 관련이 없고 순위에 부정적인 영향을 미친다는 신호를 보냅니다.

400명 이상의 웹 트래픽 분석가를 대상으로 한 HubSpot 설문조사에서 평균 클릭률과 이탈률의 범위는 광범위했습니다. 그러나 대부분의 웹사이트(67%)는 클릭률이 10-39%인 반면 대다수(43.8%)는 이탈률이 21-40%였습니다. 이것은 귀하의 사이트에 사용할 수 있는 좋은 벤치마크입니다.

산업, 웹사이트 및 콘텐츠 전략을 평가할 수 있으면 다음 단계는 목표를 설정하고 실행하는 것입니다.

웹사이트 트래픽에 대한 합리적인 목표 설정

"합리적"이라는 단어에 집중하십시오. 이번 달에 9,000명의 방문자를 확보했다면 다음 달에 10,000명의 월간 방문자에게 도달하는 목표를 달성하지 못할 수도 있습니다. 그러나 웹 사이트의 월간 평균 방문자 수가 2,500명이라면 이 목표는 실현 가능성이 낮습니다. 현실적이고 달성 가능한 목표를 설정하는 것은 귀하의 비즈니스에 적합한 마케팅 전략을 수립하는 열쇠입니다.

1단계: 목표를 정의합니다.

먼저 목표를 정의하십시오. 그렇게 하려면 현재 메트릭과 경쟁업체의 메트릭을 분석하십시오.

Google Analytics, HubSpot, SimilarWeb, SEMRush 및 Ahrefs와 같은 플랫폼을 사용하면 업계 웹사이트의 트래픽을 분석할 수 있습니다. 이러한 도구의 조합을 사용하는 것이 일반적입니다. 예를 들어 HubSpot 설문조사에서 웹 트래픽 분석가의 약 82%가 Google Analytics를 사용하고 25%가 HubSpot의 웹 분석을 사용했습니다. 다음으로 가장 인기 있는 세 가지 도구는 Mint, Spring Metrics 및similarWeb입니다.

HelloFresh 및 기타 밀키트 배달 서비스를 예로 들어 보겠습니다. 회사의 직접적인 경쟁자는 Every Plate, Home Chef 및 Blue Apron입니다. SimilarWeb 및 Sitechecker에 따르면 2022년 2월 총 방문자 순위는 다음과 같습니다.

• 헬로프레시: 12M
• 모든 플레이트: 290만
• 홈 셰프: 270만
• 파란색 앞치마: 190만

동일한 웹사이트라도 다른 도구에서 제공하는 트래픽 견적이 다를 수 있습니다. 어떤 플랫폼이 다른 플랫폼보다 더 정확하다고 가정할 수는 없지만 다른 소스의 정보 조합을 ​​사용하여 평균을 찾을 수 있습니다. 이렇게 하면 일반적으로 웹사이트에 방문하는 방문자 수에 대한 스냅샷이 제공됩니다.

예를 들어, 새로운 도시락 배달 서비스를 제공하는 경우 이러한 회사의 총 월간 방문자를 조회하면 월 평균 조회수는 490만 회입니다. 이제 이는 점진적인 벤치마크를 통해 미래 성장의 목표가 될 수 있습니다.

예를 들어 5,000명의 총 월 방문자를 받는 소규모 비즈니스의 월별 목표는 10% 또는 500명의 방문자가 될 수 있습니다. 콘텐츠 계획을 염두에 두고 목표를 설정하세요. 이 목표가 설정되면 이를 사용하여 콘텐츠 전략의 성공 여부를 결정할 수 있습니다.

2단계: MSV를 중심으로 콘텐츠 계획을 수립합니다.

월간 검색량(MSV)은 매월 특정 키워드가 검색 엔진에 입력된 횟수입니다. MSV를 사용하면 특정 키워드 용어에 사용할 수 있는 트래픽 양을 예측할 수 있습니다. 이 지식으로 무장하면 콘텐츠 전략을 위해 타겟팅할 가치가 있는 키워드를 측정할 수 있습니다. 또한 잠재 고객 및 고객의 요구 사항을 평가하고 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

효과적인 콘텐츠 계획은 MSV가 가장 높은 키워드만 타겟팅하지 않습니다. HubSpot 설문 조사에서 웹 트래픽 분석가의 15%만이 대상 키워드의 MSV를 "매우 높음"으로 설명했습니다. 대다수(60%)가 "다소 높다"고 설명했습니다.

MSV를 계산하는 데 도움이 되는 무료 온라인 키워드 도구에는 Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator 및 Answer the Public이 있습니다.

3단계: 출판 주기를 결정합니다.

콘텐츠 전략 수립과 함께 일정을 계획하십시오. 웹사이트를 얼마나 자주 업데이트하느냐는 페이지에 방문할 기회가 늘어나기 때문에 더 많은 방문자를 유치하는 데 중요합니다. 위에 공유된 HubSpot 설문조사의 데이터에 따르면 웹사이트에 새 콘텐츠를 적어도 한 달에 여러 번 게시하고 싶습니다. 이상적으로는 하루에 한 번 새 콘텐츠를 게시해야 합니다. 매일 게시하는 웹사이트는 매월 15,001명에서 250,000명 사이의 방문자를 얻을 가능성이 더 높고 월간으로 게시하는 웹사이트보다 1,0001명에서 15,000명 사이의 방문자를 얻을 가능성은 적습니다.

물론 콘텐츠의 양은 팀과 청중의 규모에 따라 다릅니다. 리소스가 많을수록 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 청중이 많을수록 더 많은 콘텐츠를 만들어야 합니다.

출판 주기를 결정하는 것이 필요하지만 그것을 고수하고 일관성을 유지하는 것도 똑같이 중요합니다.

4단계: 성과를 평가합니다.

목표를 평가하는 첫 번째 단계는 데이터 보고 소프트웨어를 설정하는 것입니다. 일단 확인했다면 다양한 측정항목을 살펴볼 차례입니다. 설문 조사에 참여한 웹 트래픽 분석가 중 총 월간 방문자 수, 월별 순 방문자 수 및 이탈률이 웹사이트 성능을 평가하는 데 사용되는 가장 일반적인 지표였습니다. 기타에는 검색 트래픽과 업계 전반의 동향이 포함됩니다.

시작하려면 고유 월간 방문자가 증가했는지 확인하십시오. 목표를 달성했는지 여부에 관계없이 다음 질문을 통해 진행 상황을 검토하십시오.

• 순 월간 방문자 수는 증가했습니까 감소했습니까? 몇 퍼센트로?
• 타겟 키워드에 대한 순위를 매기고 있습니까?
• 업계 전반에 걸쳐 방문자의 추세(증가 또는 감소)가 있었습니까?

월별 고유 방문자 수의 증가 또는 감소만으로는 목표 또는 콘텐츠 전략의 완전한 성공을 측정하기에 충분하지 않습니다. 타겟 키워드에 대한 순위를 매기고 있습니까? 그렇다면, 귀하의 콘텐츠 전략이 효과가 있고 SERP에서의 귀하의 위치는 향후 추가 증가로 이어질 수 있습니다. 그렇지 않다면 성장을 위한 새로운 SEO 방법을 재평가하고 채택하십시오.

성과를 평가할 때 산업 동향과 같이 통제할 수 없는 요인을 측정해야 할 수도 있습니다. 귀하와 귀하의 경쟁업체 사이에 고유한 월간 조회수에 상호 하락이 있었습니까? 키워드 MSV가 이전 달만큼 높지 않았을 수 있습니다. 키워드에 대한 MSV의 감소는 통제할 수 없습니다. 그러나 대상 고객이 무엇을 찾고 있는지 중심을 잡고 발견하는 것은 귀하의 책임입니다.

귀하의 사이트는 얼마나 많은 방문자를 확보해야 합니까?

콘텐츠 전략과 마케팅에서는 일관성이 핵심입니다. 귀하의 사이트는 얼마나 많은 방문자를 확보해야 합니까? 궁극적으로 위에 소개된 팁에서 얼마나 일관성을 유지하느냐에 달려 있습니다. MSV에 대한 지식을 안내하기 위해 업계 모범 사례를 따르고 있습니까? SEO를 향상시키기 위해 콘텐츠를 주기적으로 평가합니까? 목표를 안내하기 위해 정보를 업데이트하고 있습니까?

월간 웹사이트 방문자 수에는 마법의 숫자가 없습니다. 웹사이트를 평가하고 현재 지표를 사용하여 지금부터 1개월, 6개월 또는 12개월 후 원하는 위치를 결정하십시오. 변화는 하룻밤 사이에 거의 일어나지 않습니다. 현실적인 일정으로 합리적인 목표를 설정하면 결국 성장을 보게 될 것입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2009년 9월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.