В поисках WordPress в эпоху постпечатных новостей

Впервые в истории в онлайн-изданиях работает больше американцев, чем в традиционных печатных газетах. В своем отчете о данных Бюро трудовой статистики США Джозеф Лихтерман из NiemanLab лаконично резюмирует медленную смерть американской газеты:

Можно с уверенностью предположить, что рабочие места в газетах будут продолжать исчезать. Большинство малых и средних городских газет изо всех сил пытаются найти новые доходы, поскольку печатная реклама и тираж сокращаются, а онлайн-реклама не может компенсировать разницу.

Все больше изданий переходят от печатных к цифровым новостям, но даже крупные интернет-издания, такие как Mashable, BuzzFeed и New York Times, все еще работают над поиском прибыльного пути вперед. Интернет разрушил традиционные модели получения доходов как для новостной, так и для музыкальной индустрий, и мы являемся свидетелями фундаментальной трансформации, поскольку они вынуждены вступать в цифровую эпоху.

В то же время люди потребляют больше новостей, чем когда-либо прежде, из-за их большей доступности в Интернете. Количество нишевых публикаций стремительно растет, а крупные интернет-газеты являются одними из самых посещаемых веб-сайтов. Большинство изданий, которые еще не отказались от своих печатных версий, уже стали редакционными отделами новостей в цифровом формате.

Основатель Amazon.com Джефф Безос, который приобрел Washington Post в 2013 году, хочет извлечь выгоду из притока газет, вступающих в цифровую эру, лицензируя новую CMS Post другим издателям. Издательство Arc Publishing было создано специально для отделов новостей и сформировано редакцией Post. Он включает в себя такие функции, как инструменты редакционного планирования, конструктор страниц, аналитику, инструменты для рассказывания историй, A/B-тестирование заголовков и фотографий, поддержку платного доступа и формы пользовательского контента.

Arc уже поддерживает восемь университетских газет и несколько других изданий, включая аргентинский InfoBae.com, Alaska Dispatch News и Willamette Week. По данным Wall Street Journal, позже в этом году CMS будет запущена в других крупных изданиях, таких как канадская Globe and Mail, Tampa Bay Times и Sante Fe Reporter.

«С небольшого издателя Post может взимать около 10 000 долларов в месяц за лицензионные сборы», — сказал WSJ ИТ-директор Washington Post Шайлеш Пракаш. «Для более крупной организации эта цифра может возрасти до 150 000 долларов в месяц».

The Post надеется расшириться за счет других изданий и, как сообщается, заключила сделку с Tribune Publishing Co. (вскоре переименованной в Tronc Inc.) для использования с такими изданиями, как Chicago Tribune и Los Angeles Times. По данным WSJ, Post видит рентабельность CMS от 60% до 80%, и Пракаш считает, что в конечном итоге она может приносить доход в размере 100 миллионов долларов в год.

Хотя на веб-сайте Arc Publishing нет упоминания о WordPress, набор инструментов в значительной степени зависит от кодовой базы WordPress. Согласно интервью Journalism.co.uk с Грегом Франчиком, главным архитектором Post, Post использует WordPress для 70% контента, который производит. Arc поддерживает процесс публикации и подключается через API к WordPress и другим платформам.

В объявлении на Willamette Week о переходе сайта на систему управления контентом Arc редактор Марк Зусман сказал, что сайт использует WordPress уникальным образом.

«Arc использует WordPress, но с тем, что можно описать простым языком как гибкую убертему, которая позволяет издателям создавать любую страницу с нуля, с легкостью перемещая модули», — сказал Зусман.

The Washington Post маркирует всю установку как Arc и не публикует на веб-сайте никакой информации о лицензировании инструментов, которые они создали. Документация Arc Publishing все еще находится в стадии разработки, и неясно, какие аспекты CMS будут доступны для использования на других платформах.

Открытый исходный код набора инструментов, который они создали для взаимодействия с WordPress, станет огромным вкладом в сообщество и может помочь большему количеству изданий перейти от печатных к цифровым новостям. Небольшие публикации, которые не готовы к размещению на корпоративной платформе, могут значительно выиграть от возможности использовать те же инструменты.

Почему WordPress нуждается в распространении журналов/новостей

WordPress и другое программное обеспечение с открытым исходным кодом должны иметь большое преимущество по сравнению с высокой стоимостью размещения публикации на лицензированной платформе Post. Крупные СМИ и издательские компании работают на WordPress, в том числе New York Observer, Chicago Sun Times, CNN Newsroom, Metro UK, Quartz, New York Post, Fortune.com и многие другие. Многие из них размещены на WordPress.com VIP по цене от 5 000 до 25 000 долларов в месяц.

Хостинговые платформы, несмотря на их высокие ежемесячные расходы, могут быть более рентабельными, чем наем группы инженеров для поддержки и обслуживания программного обеспечения с открытым исходным кодом и инфраструктуры, необходимой для высокого уровня трафика. Однако это устанавливает довольно высокую планку для небольших газет, входящих в цифровой мир.

WordPress — это платформа для публикаций и наиболее широко используемая CMS с долей рынка 60%, но она стала универсальной CMS. Чтобы сделать его эффективной редакционной платформой, требуется длинный список плагинов и возможность обеспечить их совместимость и обновление. Плагины для ведения газеты не курируются каким-либо значимым образом. VIP-список плагинов WordPress.com настолько близок к тому, что можно найти, но трудно оценить уровень их поддержки, поскольку их авторы и источники разбросаны по всему Интернету.

WordPress может извлечь выгоду из курируемого сообществом дистрибутива, адаптированного для газет. Нет двух одинаковых газет, но есть основные издательские потребности, которые у большинства схожи, например, редакторские инструменты, галереи изображений, поддержка видео, реклама, управление авторами и т. д. Наличие набора надежных/рекомендуемых плагинов упрощает работу редакционных групп. зависеть от программного обеспечения с открытым исходным кодом, не будучи вынужденным переходить на лицензионные платформы ради стабильности.

Поддержание дистрибутива — трудоемкий труд любви, что доказывает случай Open Publish в сообществе Drupal. Open Publish, набор модулей для создания новостных веб-сайтов, был одним из первых и самых популярных дистрибутивов Drupal. Он был создан и поддерживался в течение четырех лет агентством Drupal Phase2 при поддержке Thomson Reuters.

Набор модулей позволил довольно быстро создать и запустить отдел новостей с полностью открытым исходным кодом. Однако по мере того, как программное обеспечение стало менее полезным для клиентов агентства, Phase2 постепенно прекратила поддержку проекта с открытым исходным кодом.

«С тех пор наш бизнес сильно изменился, и OpenPublish не используется так, как мы использовали его много лет», — сказал технический директор Фрэнк Феббраро в ответ на вопрос пользователей, не умер ли проект. «Все инновации, которые мы сделали в OpenPublish, были реализованы в рамках их реализации для клиентов. Теперь у наших клиентов в сфере новостей и издательского дела другие потребности, и мы просто реже используем OpenPublish для их обслуживания».

Феббраро сказал, что агентство также в значительной степени полагалось на то, что сообщество инвестирует в Open Publish, чтобы продвигать его вперед, но они стали видеть меньше вкладов в проект даже после его переноса с D6 на D7.

Phase2 в конце концов обнаружил, что онлайн-распространение новостей требует более сильного сообщества поддержки, чем одно агентство может предоставить. Кевин Рейнен прокомментировал ветку, предположив, что «стартовый набор» может быть лучшей моделью для дистрибутивов:

Я большой сторонник использования стартового набора для дистрибутивов, а не продуктового подхода. Включите модули и некоторые функции, но больше времени тратится на документирование того, как их настроить, чем на настройку конструктора сайтов и на создание сообщества вокруг дистрибутива, которое может поддерживать друг друга и помогать продвигать дистрибутив.

Это может быть подход, который может работать для WordPress. Если бы разработчики, которые самостоятельно (или через агентство) поддерживают газеты на базе WordPress, должны были совместно работать над инструментами, набор рекомендаций для начинающих цифровых новостей мог бы стать жизнеспособной альтернативой с открытым исходным кодом проприетарным CMS и дорогим лицензионным платформам.

На этой важной вехе в преобразовании индустрии новостей, где WordPress в гонке за захват рынка цифровых СМИ? Было бы прискорбно, если бы Arc поглотила редакцию новостей, как Amazon обогнала онлайн-ритейл и оставила все свои инструменты в собственности для своей прибыли.

Прямо сейчас среда новостных медиа, похоже, движется в сторону размещенных платформ для корпоративных клиентов. WordPress может иметь более стратегическое положение для захвата этой отрасли, упрощая запуск полностью открытого отдела новостей для публикаций любого размера. Поддерживаемое сообществом онлайн-распространение новостей/журналов может сделать WordPress популярной CMS для газет, вступающих в цифровую эру.