ค้นหา WordPress ในยุคหลังพิมพ์ข่าว

นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่ชาวอเมริกันทำงานให้กับสิ่งพิมพ์ออนไลน์มากกว่าหนังสือพิมพ์แบบเดิมๆ ในรายงานของเขาเกี่ยวกับข้อมูลจากสำนักงานสถิติแรงงานแห่งสหรัฐอเมริกา Joseph Lichterman จาก NiemanLab ได้สรุปการตายอย่างช้าๆ ของหนังสือพิมพ์อเมริกันอย่างกระชับ:

ถือว่าปลอดภัยแล้วงานหนังสือพิมพ์จะระเหยต่อไป กระดาษขนาดใหญ่และขนาดกลางส่วนใหญ่กำลังดิ้นรนเพื่อหารายได้ใหม่ เนื่องจากโฆษณาสิ่งพิมพ์และการหมุนเวียนลดลง และการโฆษณาออนไลน์ล้มเหลวในการสร้างความแตกต่าง

สื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมากขึ้นกำลังเปลี่ยนจากการพิมพ์เป็นข่าวดิจิทัล แต่แม้แต่ร้านข่าวออนไลน์ขนาดใหญ่อย่าง Mashable, BuzzFeed และ New York Times ก็ยังคงเดินหน้าหาทางสร้างผลกำไรต่อไป อินเทอร์เน็ตได้ทำลายรูปแบบการสร้างรายได้แบบเดิมๆ สำหรับทั้งวงการข่าวและวงการเพลง และเราเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อพวกเขาถูกบังคับให้เข้าสู่ยุคดิจิทัล

ในขณะเดียวกัน ผู้คนบริโภคข่าวสารมากกว่าที่เคย เนื่องจากการเข้าถึงข้อมูลออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น สิ่งพิมพ์เฉพาะกลุ่มกำลังระเบิดและหนังสือพิมพ์ออนไลน์ขนาดใหญ่เป็นเว็บไซต์ที่มีการค้ามนุษย์มากที่สุด สิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่ที่ยังไม่ได้พิมพ์ออกมาได้กลายเป็นห้องข่าวที่เน้นด้านดิจิทัลแล้ว

Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon.com ซึ่งเข้าซื้อกิจการ Washington Post ในปี 2013 กำลังมองหาการใช้ประโยชน์จากการไหลเข้าของหนังสือพิมพ์ที่เข้าสู่ยุคดิจิทัลด้วยการให้สิทธิ์ใช้งาน CMS ใหม่ของ Post แก่ผู้จัดพิมพ์รายอื่น Arc Publishing สร้างขึ้นสำหรับห้องข่าวโดยเฉพาะและจัดทำโดยกองบรรณาธิการของ Post ประกอบด้วยคุณลักษณะต่างๆ เช่น เครื่องมือวางแผนด้านบรรณาธิการ ตัวสร้างเพจ การวิเคราะห์ เครื่องมือเล่าเรื่อง การทดสอบหัวข้อและรูปภาพของ A/B การสนับสนุนเพย์วอลล์แบบมีมิเตอร์ และแบบฟอร์มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

Arc ได้ให้การสนับสนุนหนังสือพิมพ์มหาวิทยาลัยแปดฉบับและสิ่งพิมพ์อื่นๆ อีกจำนวนหนึ่ง รวมทั้ง InfoBae.com ของอาร์เจนตินา, Alaska Dispatch News และ Willamette Week ตามรายงานของ Wall Street Journal CMS จะเปิดตัวในสื่อสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่อื่นๆ เช่น Canada's Globe and Mail, Tampa Bay Times และ Sante Fe Reporter ในปลายปีนี้

“สำหรับผู้จัดพิมพ์รายย่อย โพสต์สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมใบอนุญาตได้ประมาณ 10,000 ดอลลาร์ต่อเดือน” Shailesh Prakash CIO ของ Washington Post กล่าวกับ WSJ “สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ ตัวเลขสามารถเพิ่มขึ้นเป็น $150,000 ต่อเดือน”

The Post กำลังมองหาวิธีขยายไปยังสิ่งพิมพ์อื่น ๆ และมีรายงานว่าได้ทำข้อตกลงกับ Tribune Publishing Co. (ซึ่งต่อมาจะเป็นที่รู้จักในชื่อ Tronc Inc.) เพื่อนำไปใช้กับสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่น Chicago Tribune และ Los Angeles Times ตาม WSJ โพสต์เห็นความสามารถในการทำกำไร 60% ถึง 80% บน CMS และ Prakash เชื่อว่าในที่สุดจะสามารถสร้างรายได้ 100 ล้านดอลลาร์ต่อปี

แม้ว่าจะไม่มีการเอ่ยถึง WordPress บนเว็บไซต์ Arc Publishing แต่ชุดเครื่องมือนั้นอาศัยฐานโค้ดของ WordPress เป็นอย่างมาก Journalism.co.uk ให้สัมภาษณ์กับ Greg Franczyk หัวหน้าสถาปนิกของ Post ว่า Post ใช้ WordPress เป็น 70% ของเนื้อหาที่ผลิต Arc ขับเคลื่อนกระบวนการเผยแพร่และเชื่อมต่อผ่าน API กับ WordPress และแพลตฟอร์มอื่นๆ

ในประกาศเกี่ยวกับ Willamette Week เกี่ยวกับไซต์ที่เปลี่ยนไปใช้ระบบจัดการเนื้อหาของ Arc บรรณาธิการ Mark Zusman กล่าวว่าไซต์ดังกล่าวใช้ WordPress ในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร

“Arc ใช้ WordPress แต่ด้วยสิ่งที่เราสามารถอธิบายได้ในแง่ของคนธรรมดาว่าเป็น ubertheme ที่ยืดหยุ่นได้ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างหน้าใดก็ได้ตั้งแต่เริ่มต้น ย้ายโมดูลไปมาได้อย่างง่ายดาย” Zusman กล่าว

Washington Post กำลังสร้างแบรนด์การตั้งค่าทั้งหมดเป็น Arc และไม่ได้เผยแพร่ข้อมูลใด ๆ บนเว็บไซต์เกี่ยวกับการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ของเครื่องมือที่พวกเขาสร้างขึ้น เอกสารประกอบของ Arc Publishing ยังคงอยู่ระหว่างดำเนินการ และยังไม่ชัดเจนว่า CMS ด้านใดบ้างที่จะพร้อมให้ใช้งานบนแพลตฟอร์มอื่นๆ

การเปิดซอร์สชุดเครื่องมือที่พวกเขาสร้างขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับ WordPress จะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อชุมชน และสามารถช่วยให้สิ่งพิมพ์จำนวนมากขึ้นเปลี่ยนจากการพิมพ์เป็นข่าวดิจิทัล สิ่งพิมพ์ขนาดเล็กที่ไม่พร้อมสำหรับการโฮสต์บนแพลตฟอร์มสำหรับองค์กรอาจได้รับประโยชน์อย่างมากจากความสามารถในการใช้เครื่องมือเดียวกัน

เหตุใด WordPress จึงต้องการการกระจายนิตยสาร/ห้องข่าว

WordPress และซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สอื่น ๆ ควรมีข้อได้เปรียบที่สำคัญเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายสูงในการโฮสต์สิ่งพิมพ์ด้วยแพลตฟอร์มที่ได้รับอนุญาตของ Post บริษัทสื่อและสำนักพิมพ์รายใหญ่ทำงานบน WordPress รวมถึง New York Observer, Chicago Sun Times, CNN Newsroom, Metro UK, Quartz, New York Post, Fortune.com และอื่นๆ อีกมากมาย หลายรายการโฮสต์โดย WordPress.com VIP ด้วยราคาตั้งแต่ $5K – $25,000 ต่อเดือน

แพลตฟอร์มที่โฮสต์ แม้ว่าค่าใช้จ่ายรายเดือนจะสูง แต่ก็สามารถประหยัดต้นทุนได้มากกว่าการจ้างทีมวิศวกรเพื่อสนับสนุนและบำรุงรักษาซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สและโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับการรับส่งข้อมูลในระดับสูง อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้มาตรฐานสูงสำหรับหนังสือพิมพ์ขนาดเล็กที่เข้าสู่โลกดิจิทัล

WordPress เป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่ของผู้คนและ CMS ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดโดยมีส่วนแบ่งตลาด 60% แต่ได้กลายเป็น CMS ที่ทำทุกอย่าง การปรับแต่งให้เป็นแพลตฟอร์มบรรณาธิการที่มีประสิทธิภาพต้องมีรายการปลั๊กอินจำนวนมากและความสามารถในการทำให้ปลั๊กอินทั้งหมดเข้ากันได้และอัปเดต ปลั๊กอินสำหรับการเรียกใช้หนังสือพิมพ์ไม่ได้รับการดูแลในทางที่มีความหมาย รายการปลั๊กอินวีไอพีของ WordPress.com นั้นใกล้เคียงกับที่คุณอาจพบ แต่เป็นการยากที่จะวัดระดับการสนับสนุนเนื่องจากผู้เขียนและแหล่งที่มากระจายอยู่ทั่วเว็บ

WordPress อาจได้รับประโยชน์จากการแจกจ่ายที่ดูแลโดยชุมชนซึ่งเหมาะสำหรับหนังสือพิมพ์ ไม่มีหนังสือพิมพ์สองฉบับที่เหมือนกัน แต่มีความต้องการด้านการพิมพ์ขั้นพื้นฐานที่ส่วนใหญ่ใช้ร่วมกัน เช่น เครื่องมือบรรณาธิการ แกลเลอรี่ภาพ การสนับสนุนวิดีโอ การโฆษณา การจัดการผู้เขียน ฯลฯ การมีชุดปลั๊กอินที่เชื่อถือได้/แนะนำช่วยให้ทีมบรรณาธิการง่ายขึ้น เพื่อพึ่งพาซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สโดยไม่ต้องถูกบังคับให้ไปที่แพลตฟอร์มที่ได้รับอนุญาตเพื่อความเสถียร

การรักษาการแจกจ่ายเป็นงานแห่งความรักที่ต้องใช้เวลามาก ซึ่งพิสูจน์ได้จากกรณีของ Open Publish ในชุมชน Drupal Open Publish ซึ่งเป็นชุดของโมดูลสำหรับสร้างเว็บไซต์ข่าวออนไลน์ เป็นหนึ่งในการแจกจ่าย Drupal รุ่นแรกและเป็นที่นิยมมากที่สุด มันถูกสร้างและบำรุงรักษาเป็นเวลาสี่ปีโดย Phase2 ซึ่งเป็นหน่วยงานของ Drupal ด้วยการสนับสนุนของ Thomson Reuters

ชุดโมดูลทำให้ห้องข่าวที่ขับเคลื่อนด้วยโอเพ่นซอร์สเต็มรูปแบบสามารถทำงานได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม เนื่องจากซอฟต์แวร์มีประโยชน์น้อยลงสำหรับลูกค้าของเอเจนซี่ Phase2 จึงค่อย ๆ ยุติการสนับสนุนโครงการโอเพ่นซอร์ส

“ธุรกิจของเราเปลี่ยนแปลงไปมากตั้งแต่นั้นมา และ OpenPublish ไม่ได้ใช้ในลักษณะเดียวกับที่เราใช้มาหลายปีแล้ว” CTO Frank Febbraro กล่าวเพื่อตอบสนองต่อผู้ใช้ที่ถามว่าโครงการตายหรือไม่ “นวัตกรรมทั้งหมดที่เราทำบน OpenPublish นั้นเป็นส่วนหนึ่งของการใช้งานสำหรับลูกค้า ตอนนี้ ลูกค้าของเราในด้านข่าวและการเผยแพร่มีความต้องการที่แตกต่างกัน และเราเพียงแค่ใช้ OpenPublish น้อยลงเพื่อให้บริการพวกเขา”

Febbraro กล่าวว่าหน่วยงานยังอาศัยอย่างมากในชุมชนที่ลงทุนใน Open Publish เพื่อช่วยผลักดันให้ไปข้างหน้า แต่พวกเขาเริ่มเห็นการมีส่วนร่วมในโครงการน้อยลงแม้หลังจากย้ายจาก D6 ไปยัง D7

ในที่สุด Phase2 ก็ค้นพบว่าการเผยแพร่ข่าวออนไลน์นั้นต้องการการสนับสนุนจากชุมชนที่เข้มแข็งกว่าที่เอเจนซี่สามารถให้ได้ Kevin Reynen แสดงความคิดเห็นในเธรดเพื่อแนะนำ 'ชุดเริ่มต้น' อาจเป็นแบบจำลองที่ดีกว่าสำหรับการแจกแจง:

ฉันเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ในการใช้แนวทางชุดเริ่มต้นเพื่อแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ รวมโมดูลและคุณสมบัติบางอย่าง แต่ใช้เวลามากขึ้นในการจัดทำเอกสารวิธีกำหนดค่าเหล่านั้นมากกว่าพยายามกำหนดค่าสำหรับตัวสร้างไซต์และส่งเสริมชุมชนรอบการแจกจ่ายที่สามารถสนับสนุนซึ่งกันและกันและช่วยให้การแจกจ่ายดำเนินต่อไป

นี่อาจเป็นแนวทางที่สามารถใช้ได้กับ WordPress หากนักพัฒนาอิสระ (หรือผ่านเอเจนซี่) สนับสนุนหนังสือพิมพ์ที่ขับเคลื่อนด้วย WordPress ต้องร่วมมือกันเกี่ยวกับเครื่องมือ ชุดคำแนะนำสำหรับข่าวดิจิทัลอาจเป็นทางเลือกโอเพนซอร์สที่ใช้งานได้แทน CMS ที่เป็นกรรมสิทธิ์และแพลตฟอร์มที่ได้รับอนุญาตราคาแพง

ในเหตุการณ์สำคัญในการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมข่าว WordPress อยู่ที่ไหนในการแข่งขันเพื่อจับตลาดสื่อข่าวดิจิทัล? คงจะโชคร้ายถ้า Arc กลืนกินห้องข่าวที่เผยแพร่วิธีที่ Amazon แซงหน้าการขายปลีกออนไลน์และเก็บเครื่องมือทั้งหมดที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนไว้เพื่อให้บริการด้านล่าง

ขณะนี้ภูมิทัศน์ของสื่อข่าวดูเหมือนจะเคลื่อนไปสู่แพลตฟอร์มที่โฮสต์สำหรับลูกค้าองค์กร WordPress สามารถอยู่ในตำแหน่งที่มีกลยุทธ์มากขึ้นในการจับอุตสาหกรรมนี้โดยทำให้ง่ายต่อการเปิดห้องข่าวที่ขับเคลื่อนโดยโอเพนซอร์สอย่างเต็มที่สำหรับสิ่งพิมพ์ทุกขนาด การกระจายข่าว/นิตยสารออนไลน์ที่ชุมชนสนับสนุนสามารถสร้าง WordPress ให้เป็น CMS ที่เข้าถึงได้สำหรับหนังสือพิมพ์ที่เข้าสู่ยุคดิจิทัลเท่านั้น