العثور على WordPress في عصر الأخبار ما بعد الطباعة

لأول مرة في التاريخ ، يعمل الأمريكيون في المطبوعات على الإنترنت أكثر من الصحف التقليدية المطبوعة. في تقريره عن البيانات الصادرة عن مكتب إحصاءات العمل الأمريكي ، يلخص جوزيف ليخترمان من NiemanLab بإيجاز الموت البطيء للصحيفة الأمريكية:

من الآمن أن نفترض أن وظائف الصحف ستستمر في التبخر. تكافح معظم أوراق المترو الصغيرة والمتوسطة الحجم للعثور على إيرادات جديدة مع انخفاض الإعلانات المطبوعة والتوزيع وفشل الإعلان عبر الإنترنت في تعويض هذا الفارق.

تقوم المزيد من المنشورات بالانتقال من الأخبار المطبوعة إلى الأخبار الرقمية ، ولكن حتى المنافذ الإخبارية الكبيرة على الإنترنت مثل Mashable و BuzzFeed و New York Times لا تزال تعمل على إيجاد طريقة مربحة للمضي قدمًا. لقد دمر الإنترنت نماذج الإيرادات التقليدية لكل من صناعة الأخبار والموسيقى ، ونحن نشهد تحولًا جذريًا حيث تم إجبارهم على الدخول في العصر الرقمي.

في الوقت نفسه ، أصبح الناس يستهلكون أخبارًا أكثر من أي وقت مضى بسبب زيادة إمكانية الوصول إليها عبر الإنترنت. المنشورات المتخصصة آخذة في الازدياد ، والصحف الكبيرة على الإنترنت هي من أكثر مواقع الويب التي يتاجر بها بشكل كبير. أصبحت معظم المنشورات التي لم تتخلص بعد من نسخها المطبوعة بالفعل غرف أخبار رقمية أولاً.

يتطلع جيف بيزوس ، مؤسس موقع Amazon.com ، الذي استحوذ على صحيفة واشنطن بوست في عام 2013 ، إلى الاستفادة من تدفق الصحف التي تدخل العصر الرقمي من خلال ترخيص نظام إدارة المحتوى الجديد للبريد للناشرين الآخرين. تم إنشاء Arc Publishing خصيصًا لغرف الأخبار وشكله فريق التحرير في Post. ويتضمن ميزات مثل أدوات التخطيط التحريري ، ومنشئ الصفحات ، والتحليلات ، وأدوات سرد القصص ، واختبار الصور والعنوان A / B ، ودعم نظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، ونماذج المحتوى التي ينشئها المستخدمون.

تقوم Arc بالفعل بتشغيل ثماني صحف جامعية وعدد قليل من المنشورات الأخرى بما في ذلك الأرجنتين InfoBae.com و Alaska Dispatch News و Willamette Week. وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، سيتم إطلاق نظام إدارة المحتوى في منشورات أخرى أكبر مثل جلوب أند ميل الكندية ، وتامبا باي تايمز ، وصحيفة سانتي في ريبورتر في وقت لاحق من هذا العام.

قال رئيس قسم المعلومات في واشنطن بوست ، شايليش براكاش ، لـ WSJ: "بالنسبة للناشر الأصغر ، يمكن للصحيفة أن تتقاضى حوالي 10000 دولار شهريًا كرسوم ترخيص". "بالنسبة إلى مؤسسة أكبر ، يمكن أن يرتفع الرقم إلى 150000 دولار شهريًا."

تتطلع صحيفة The Post إلى التوسع في المنشورات الأخرى وقد أبرمت صفقة مع شركة Tribune Publishing Co. (التي ستعرف قريبًا باسم Tronc Inc.) لاستخدامها مع منشورات مثل Chicago Tribune و Los Angeles Times. وفقًا لـ وول ستريت جورنال ، يرى المنشور ربحًا يتراوح بين 60٪ و 80٪ على نظام إدارة المحتوى ويعتقد براكاش أنه قد يدر في النهاية 100 مليون دولار سنويًا من العائدات.

على الرغم من عدم وجود ذكر لـ WordPress على موقع Arc Publishing ، فإن مجموعة الأدوات تعتمد بشكل كبير على قاعدة كود WordPress. وفقًا لمقابلة Journalism.co.uk مع Greg Franczyk ، كبير المهندسين المعماريين في Post ، تستخدم Post WordPress في 70٪ من المحتوى الذي تنتجه. يقوم Arc بتشغيل عملية النشر ويتصل عبر واجهات برمجة التطبيقات مع WordPress والأنظمة الأساسية الأخرى.

في الإعلان في Willamette Week حول تحول الموقع إلى نظام إدارة محتوى Arc ، قال المحرر Mark Zusman أن الموقع يستخدم WordPress بطريقة فريدة.

قال زوسمان: "تستخدم Arc WordPress ، ولكن مع ما يمكن أن نصفه بعبارات الشخص العادي على أنه ubertheme مرن يسمح للناشرين ببناء أي صفحة من الصفر ، ونقل الوحدات بسهولة".

تقوم واشنطن بوست بوضع علامة تجارية على الإعداد بالكامل على أنها Arc ولم تنشر أي معلومات على موقع الويب حول ترخيص الأدوات التي قاموا بإنشائها. لا تزال وثائق Arc Publishing عملاً قيد التقدم ، وليس من الواضح ما هي جوانب CMS التي سيتم إتاحتها للاستخدام على الأنظمة الأساسية الأخرى.

سيكون تحديد المصادر المفتوحة لمجموعة الأدوات التي قاموا بإنشائها للتفاعل مع WordPress بمثابة مساهمة هائلة للمجتمع ويمكن أن تساعد المزيد من المنشورات في الانتقال من الأخبار المطبوعة إلى الأخبار الرقمية. يمكن للمنشورات الأصغر حجمًا غير الجاهزة للاستضافة على نظام أساسي موجه للمؤسسات أن تستفيد بشكل كبير من القدرة على استخدام نفس الأدوات.

لماذا يحتاج WordPress إلى مجلة / توزيع في غرفة الأخبار

يجب أن يتمتع WordPress وغيره من البرامج مفتوحة المصدر بميزة كبيرة عند مقارنتها بالتكلفة العالية لاستضافة منشور باستخدام النظام الأساسي المرخص لـ Post. تعمل شركات الإعلام والنشر الكبرى على WordPress ، بما في ذلك New York Observer و Chicago Sun Times و CNN Newsroom و Metro UK و Quartz و New York Post و Fortune.com والعديد من الشركات الأخرى. يتم استضافة العديد من هؤلاء بواسطة WordPress.com VIP بأسعار تتراوح من 5 آلاف دولار إلى 25 ألف دولار شهريًا.

يمكن أن تكون المنصات المستضافة ، على الرغم من تكاليفها الشهرية المرتفعة ، أكثر فعالية من حيث التكلفة من تعيين فريق من المهندسين لدعم وصيانة البرمجيات مفتوحة المصدر والبنية التحتية المطلوبة لمستويات عالية من حركة المرور. ومع ذلك ، فإن هذا يضع سقفًا مرتفعًا إلى حد ما بالنسبة للصحف الأصغر التي تدخل العالم الرقمي.

WordPress هو النظام الأساسي للنشر للأشخاص وهو نظام إدارة المحتوى الأكثر استخدامًا بحصة سوقية تبلغ 60٪ ، ولكنه أصبح نظام إدارة المحتوى الذي يقوم بكل شيء. يتطلب تخصيصها لتكون منصة تحرير فعالة قائمة طويلة من المكونات الإضافية والقدرة على جعلها متوافقة ومحدثة. لا يتم تنسيق المكونات الإضافية لتشغيل صحيفة بأي طريقة مفيدة. إن قائمة WordPress.com VIP للمكونات الإضافية قريبة من تلك التي قد يجدها المرء ولكن من الصعب قياس مستوى دعمها لأن مؤلفيها ومصادرها منتشرة في جميع أنحاء الويب.

يمكن أن يستفيد WordPress من التوزيع المنسق من قبل المجتمع والمصمم للصحف. لا توجد صحيفتان متماثلتان ، ولكن هناك احتياجات نشر أساسية تشترك في معظمها ، مثل أدوات التحرير ، ومعارض الصور ، ودعم الفيديو ، والإعلان ، وإدارة المؤلفين ، إلخ. الاعتماد على البرامج مفتوحة المصدر دون الاضطرار إلى الانتقال إلى المنصات المرخصة من أجل الاستقرار.

الحفاظ على التوزيع هو عمل حب كثيف للوقت ، كما أثبتته حالة Open Publish في مجتمع دروبال. Open Publish ، وهي مجموعة من الوحدات النمطية لإنشاء مواقع إخبارية على الإنترنت ، كانت واحدة من أولى وأشهر توزيعات دروبال. تم إنشاؤه وصيانته لمدة أربع سنوات من قبل شركة Phase2 ، وهي وكالة دروبال ، وذلك بفضل دعم Thomson Reuters.

أتاحت مجموعة الوحدات النمطية الحصول على غرفة تحرير تعمل بالطاقة ومفتوحة المصدر بالكامل وتشغيلها بسرعة إلى حد ما. ومع ذلك ، نظرًا لأن البرنامج أصبح أقل فائدة لعملاء الوكالة ، فقد تخلصت المرحلة 2 تدريجيًا من دعمها لمشروع مفتوح المصدر.

قال الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا فرانك فيبرارو ردًا على سؤال المستخدمين عما إذا كان المشروع قد توقف: "لقد تغيرت أعمالنا كثيرًا منذ ذلك الحين ، ولم يتم استخدام OpenPublish بنفس الطريقة التي استخدمناها بها لسنوات عديدة". "كل الابتكارات التي قمنا بها على OpenPublish تم إجراؤها كجزء من تنفيذها للعملاء. الآن ، لعملائنا في مجال الأخبار والنشر احتياجات مختلفة ، ونحن ببساطة نستخدم OpenPublish لخدمتهم بشكل أقل. "

قال فيبرارو إن الوكالة اعتمدت أيضًا بشكل كبير على استثمار المجتمع في Open Publish للمساعدة في دفعه إلى الأمام ، لكنهم بدأوا في رؤية مساهمات أقل في المشروع حتى بعد نقله من D6 إلى D7.

اكتشفت المرحلة الثانية في النهاية أن التوزيع الموجه للأخبار عبر الإنترنت يتطلب دعم مجتمع أقوى مما يمكن أن تقدمه وكالة واحدة. علق كيفن رينين على الخيط ليقترح أن "نهج مجموعة المبتدئين" قد يكون نموذجًا أفضل للتوزيعات:

أنا من أشد المدافعين عن استخدام نهج مجموعة المبتدئين للتوزيعات على نهج المنتج. قم بتضمين الوحدات النمطية وبعض الميزات ، ولكن يتم قضاء المزيد من الوقت في توثيق كيفية تكوينها بدلاً من محاولة إجراء التكوين لمنشئ الموقع وفي تعزيز مجتمع حول التوزيع يمكن أن يدعم بعضه البعض ويساعد في استمرار عملية التوزيع.

قد يكون هذا أسلوبًا يمكن أن يعمل مع WordPress. إذا كان المطورون الذين يدعمون الصحف التي تعمل بنظام WordPress بشكل مستقل (أو عبر وكالة) يتعاونون في الأدوات ، يمكن لمجموعة توصيات لبدء الأخبار الرقمية أن توفر بديلاً قابلاً للتطبيق مفتوح المصدر لنظام إدارة المحتوى المملوك والأنظمة المرخصة باهظة الثمن.

في هذه المرحلة الحاسمة في تحول صناعة الأخبار ، أين يقع WordPress في السباق للاستحواذ على سوق الوسائط الإخبارية الرقمية؟ سيكون من المؤسف أن ابتلعت Arc غرفة الأخبار وهي تنشر بالطريقة التي تفوقت بها أمازون على البيع بالتجزئة عبر الإنترنت واحتفظت بجميع أدواتها في خدمة أرباحها النهائية.

في الوقت الحالي ، يبدو أن مشهد الإعلام الإخباري يتجه نحو المنصات المستضافة لعملاء المؤسسات. يمكن أن يكون WordPress في وضع استراتيجي أكثر للاستحواذ على هذه الصناعة من خلال تسهيل إطلاق غرفة تحرير مفتوحة المصدر بالكامل تعمل بالطاقة للمنشورات من أي حجم. يمكن أن يؤدي توزيع الأخبار / المجلات عبر الإنترنت المدعوم من المجتمع إلى إنشاء WordPress باعتباره الانتقال إلى CMS للصحف التي تدخل العصر الرقمي فقط.