Jak znaleźć WordPress w erze wiadomości po druku

Po raz pierwszy w historii więcej Amerykanów pracuje dla publikacji online niż dla tradycyjnych gazet drukowanych. Joseph Lichterman z NiemanLab w swoim raporcie na temat danych amerykańskiego Biura Statystyki Pracy zwięźle podsumowuje powolną śmierć amerykańskiej gazety:

Można bezpiecznie założyć, że praca w gazetach będzie nadal wyparowywać. Większość małych i średnich gazet miejskich stara się znaleźć nowe przychody, ponieważ reklama drukowana i nakład spada, a reklama internetowa nie jest w stanie nadrobić różnicy.

Coraz więcej publikacji przechodzi od wiadomości drukowanych do cyfrowych, ale nawet duże internetowe serwisy informacyjne, takie jak Mashable, BuzzFeed i New York Times, wciąż pracują nad znalezieniem opłacalnego rozwiązania. Internet zniszczył tradycyjne modele dochodowe zarówno dla branży informacyjnej, jak i muzycznej, a my jesteśmy świadkami przełomowej transformacji, gdy wkraczają one w erę cyfrową.

Jednocześnie ludzie konsumują więcej wiadomości niż kiedykolwiek wcześniej z powodu zwiększonej dostępności online. Publikacje niszowe eksplodują, a duże gazety internetowe to jedne z najczęściej odwiedzanych witryn internetowych. Większość publikacji, które nie zostały jeszcze usunięte z wersji drukowanych, stała się już redakcjami cyfrowymi.

Założyciel Amazon.com, Jeff Bezos, który nabył Washington Post w 2013 roku, chce wykorzystać napływ gazet wchodzących w erę cyfrową, udzielając licencji na nowy CMS Posta innym wydawcom. Arc Publishing został zbudowany specjalnie dla redakcji i ukształtowany przez redakcję Posta. Obejmuje takie funkcje, jak narzędzia do planowania redakcyjnego, kreator stron, narzędzia analityczne, narzędzia do opowiadania historii, testy nagłówków A/B i zdjęć, obsługa odliczanych opłat i formularze treści generowanych przez użytkowników.

Arc już obsługuje osiem gazet uniwersyteckich i kilka innych publikacji, w tym argentyński InfoBae.com, Alaska Dispatch News i Willamette Week. Według Wall Street Journal, CMS uruchomi jeszcze w tym roku inne większe publikacje, takie jak Canada's Globe and Mail, Tampa Bay Times i Sante Fe Reporter.

„W przypadku mniejszego wydawcy Post może pobierać około 10 000 USD miesięcznie opłat licencyjnych” – powiedział WSJ, dyrektor ds. informatyki Washington Post, Shailesh Prakash. „W przypadku większej organizacji liczba ta może wzrosnąć do 150 000 USD miesięcznie”.

The Post zamierza rozszerzyć swoją działalność na inne publikacje i podobno zawarł umowę z Tribune Publishing Co. (wkrótce znanej jako Tronc Inc.) na wykorzystanie w publikacjach takich jak Chicago Tribune i Los Angeles Times. Według WSJ, Post osiąga rentowność na poziomie 60% do 80% na CMS, a Prakash uważa, że ​​ostatecznie może wygenerować 100 milionów dolarów rocznie przychodu.

Chociaż na stronie Arc Publishing nie ma wzmianki o WordPressie, zestaw narzędzi w dużej mierze opiera się na bazie kodu WordPress. Według wywiadu przeprowadzonego przez Journalism.co.uk z Gregiem Franczykiem, głównym architektem Post, Post używa WordPressa do 70% treści, które tworzy. Arc napędza proces publikacji i łączy się za pośrednictwem API z WordPress i innymi platformami.

W ogłoszeniu na Willamette Week o przejściu witryny na system zarządzania treścią Arc, redaktor Mark Zusman powiedział, że witryna korzysta z WordPressa w unikalny sposób.

„Arc używa WordPressa, ale z tym, co możemy opisać w kategoriach laika, jako elastyczny motyw uber, który pozwala wydawcom na zbudowanie dowolnej strony od zera, z łatwością przenosząc moduły” – powiedział Zusman.

The Washington Post oznacza całą konfigurację jako Arc i nie opublikowała żadnych informacji na stronie internetowej o licencjonowaniu narzędzi, które stworzyli. Prace nad dokumentacją Arc Publishing wciąż trwają i nie jest jasne, jakie aspekty CMS będą dostępne do użytku na innych platformach.

Otwarte pozyskiwanie zestawu narzędzi, które stworzyli do współpracy z WordPressem, byłoby ogromnym wkładem w społeczność i mogłoby pomóc w przejściu większej liczby publikacji z wiadomości drukowanych na cyfrowe. Mniejsze publikacje, które nie są gotowe do hostingu na platformie zorientowanej na przedsiębiorstwa, mogą znacznie skorzystać z możliwości korzystania z tych samych narzędzi.

Dlaczego WordPress potrzebuje dystrybucji czasopism / newsroomów

WordPress i inne oprogramowanie typu open source powinno mieć dużą przewagę w porównaniu z wysokimi kosztami hostingu publikacji na licencjonowanej platformie Post. Na WordPressie działają główne firmy medialne i wydawnicze, w tym New York Observer, Chicago Sun Times, CNN Newsroom, Metro UK, Quartz, New York Post, Fortune.com i wiele innych. Wiele z nich jest hostowanych przez WordPress.com VIP z cenami od 5 000 USD do 25 000 USD miesięcznie.

Hostowane platformy, pomimo wysokich miesięcznych kosztów, mogą być bardziej opłacalne niż zatrudnianie zespołu inżynierów do obsługi i utrzymania oprogramowania open source oraz infrastruktury wymaganej do wysokiego poziomu ruchu. Stawia to jednak poprzeczkę dość wysoko dla mniejszych gazet wchodzących do świata cyfrowego.

WordPress to popularna platforma wydawnicza i najczęściej używany CMS z 60% udziałem w rynku, ale stał się CMS typu „zrób to wszystko”. Dostosowanie go do efektywnej platformy redakcyjnej wymaga długiej listy wtyczek i możliwości utrzymywania ich kompatybilności i aktualizacji. Wtyczki do prowadzenia gazety nie są nadzorowane w żaden znaczący sposób. Lista wtyczek WordPress.com VIP jest tak bliska, jak można by znaleźć, ale trudno jest ocenić ich poziom wsparcia, ponieważ ich autorzy i źródła są rozproszeni po całej sieci.

WordPress mógłby skorzystać na dystrybucji przygotowanej przez społeczność, dostosowanej do gazet. Żadne dwie gazety nie są takie same, ale istnieją podstawowe potrzeby wydawnicze, które większość mają wspólne, tj. narzędzia redakcyjne, galerie zdjęć, obsługa wideo, reklama, zarządzanie autorami itp. Posiadanie zestawu zaufanych/rekomendowanych wtyczek ułatwia zespołom redakcyjnym polegać na oprogramowaniu open source bez konieczności korzystania z licencjonowanych platform ze względu na stabilność.

Utrzymanie dystrybucji to czasochłonna praca z miłości, czego dowodem jest przypadek Open Publish w społeczności Drupala. Open Publish, zbiór modułów do tworzenia internetowych serwisów informacyjnych, był jedną z pierwszych i najpopularniejszych dystrybucji Drupala. Został stworzony i utrzymywany przez cztery lata przez agencję Drupal Phase2, dzięki wsparciu Thomson Reuters.

Pakiet modułów umożliwił dość szybkie uruchomienie i uruchomienie w pełni open-source'owego newsroomu. Jednak w miarę jak oprogramowanie stawało się mniej przydatne dla klientów agencji, Phase2 powoli wycofywała wsparcie dla projektu open source.

„Nasza działalność bardzo się zmieniła od tego czasu, a OpenPublish nie jest używany w taki sam sposób, w jaki używaliśmy go przez wiele lat”, powiedział dyrektor ds. technologii Frank Febbraro w odpowiedzi na pytania użytkowników, czy projekt umarł. „Wszystkie innowacje, które wprowadziliśmy w OpenPublish, zostały wykonane w ramach wdrażania jej dla klientów. Teraz nasi klienci z branży informacyjnej i wydawniczej mają inne potrzeby, a my po prostu mniej korzystamy z OpenPublish, aby im służyć”.

Febbraro powiedział, że agencja również w dużym stopniu polegała na społeczności inwestującej w Open Publish, aby pomóc w rozwoju projektu, ale zaczęli widzieć mniej wkładów w projekt, nawet po przeniesieniu go z D6 do D7.

W fazie 2 ostatecznie odkryto, że dystrybucja zorientowana na wiadomości online wymaga silniejszej społeczności wsparcia, niż może zapewnić jedna agencja. Kevin Reynen skomentował wątek, sugerując, że „podejście zestawu startowego” może być lepszym modelem dystrybucji:

Jestem wielkim zwolennikiem używania podejścia z zestawem startowym do dystrybucji zamiast podejścia do produktu. Dołącz moduły i niektóre funkcje, ale więcej czasu poświęca się na udokumentowanie, jak je skonfigurować, niż na próbę konfiguracji dla kreatora witryn i na rozwijanie społeczności wokół dystrybucji, która może wspierać się nawzajem i pomagać w rozwoju dystrybucji.

To może być podejście, które może działać w przypadku WordPressa. Jeśli programiści, którzy niezależnie (lub za pośrednictwem agencji) wspierają gazety oparte na WordPressie, mieliby współpracować nad narzędziami, zestaw rekomendacji dla wiadomości cyfrowych mógłby stanowić realną alternatywę open source dla zastrzeżonych CMS i drogich licencjonowanych platform.

Na tym przełomowym etapie transformacji branży informacyjnej, gdzie jest WordPress w wyścigu o zdobycie rynku cyfrowych mediów informacyjnych? Byłoby niefortunne, gdyby Arc połknął publikacje w newsroomie w sposób, w jaki Amazon wyprzedził handel internetowy i zachował wszystkie swoje narzędzia jako zastrzeżone w służbie swoich zysków.

Obecnie krajobraz mediów informacyjnych wydaje się zmierzać w kierunku hostowanych platform dla klientów korporacyjnych. WordPress mógłby być bardziej strategicznie umieszczony, aby uchwycić tę branżę, ułatwiając uruchomienie w pełni opartego na otwartym kodzie newsroomu dla publikacji dowolnej wielkości. Wspierana przez społeczność internetowa dystrybucja wiadomości/magazynów może sprawić, że WordPress stanie się podstawowym systemem CMS dla gazet wchodzących w erę wyłącznie cyfrową.