Găsirea WordPress în era știrilor post-printare

Pentru prima dată în istorie, mai mulți americani lucrează pentru publicații online decât pentru ziare tipărite tradiționale. În raportul său privind datele de la Biroul de Statistică al Muncii din SUA, Joseph Lichterman de la NiemanLab rezumă succint moartea lentă a ziarului american:

Este sigur să presupunem că locurile de muncă din ziare vor continua să se evapore. Majoritatea ziarelor de metrou de dimensiuni mici și mijlocii se luptă să găsească noi venituri, deoarece publicitatea tipărită și circulația scad, iar publicitatea online nu reușește să compenseze diferența.

Mai multe publicații fac tranziția de la știrile tipărite la cele digitale, dar chiar și marile instituții de știri online precum Mashable, BuzzFeed și New York Times încă lucrează pentru a găsi o cale profitabilă. Internetul a distrus modelele tradiționale de venituri atât pentru industria de știri, cât și pentru industria muzicală și asistăm la o transformare fundamentală, deoarece acestea sunt forțate în era digitală.

În același timp, oamenii consumă mai multe știri decât oricând din cauza accesibilității sale sporite online. Publicațiile de nișă explodează, iar ziarele mari online sunt unele dintre cele mai traficate site-uri web. Majoritatea publicațiilor care nu și-au renunțat încă la versiunile tipărite au devenit deja redacții digitale.

Fondatorul Amazon.com Jeff Bezos, care a achiziționat Washington Post în 2013, caută să valorifice fluxul de ziare care intră în era digitală prin acordarea de licențe pentru noul CMS al Postului altor editori. Arc Publishing a fost construită special pentru redacții și modelată de personalul editorial al Postului. Include funcții precum instrumente de planificare editorială, un generator de pagini, analize, instrumente de povestire, testare A/B pentru titluri și fotografii, suport pentru paywall măsurat și formulare de conținut generate de utilizatori.

Arc conduce deja opt ziare universitare și o mână de alte publicații, inclusiv InfoBae.com din Argentina, Alaska Dispatch News și Willamette Week. Potrivit Wall Street Journal, CMS se va lansa pe alte publicații mai mari, cum ar fi Canada's Globe and Mail, Tampa Bay Times și Sante Fe Reporter la sfârșitul acestui an.

„Pentru un editor mai mic, Postul poate percepe în jur de 10.000 USD pe lună în taxe de licență”, a declarat Shailesh Prakash, CIO pentru Washington Post, pentru WSJ. „Pentru o organizație mai mare, cifra poate crește la 150.000 USD pe lună.”

Postul urmărește să se extindă și la alte publicații și se pare că a încheiat un acord cu Tribune Publishing Co. (în curând va fi cunoscut sub numele de Tronc Inc.) pentru a fi utilizat cu publicații precum Chicago Tribune și Los Angeles Times. Potrivit WSJ, Postul înregistrează o profitabilitate de 60% până la 80% pe CMS, iar Prakash crede că în cele din urmă ar putea genera venituri de 100 de milioane de dolari pe an.

Deși nu se menționează WordPress pe site-ul Arc Publishing, suita de instrumente se bazează în mare măsură pe baza de coduri WordPress. Potrivit interviului Journalism.co.uk cu Greg Franczyk, arhitectul șef al Postului, Postul folosește WordPress pentru 70% din conținutul pe care îl produce. Arc alimentează procesul de publicare și se conectează prin intermediul API-urilor cu WordPress și alte platforme.

În anunțul din Willamette Week despre trecerea site-ului la sistemul de management al conținutului Arc, editorul Mark Zusman a spus că site-ul folosește WordPress într-un mod unic.

„Arc folosește WordPress, dar cu ceea ce putem descrie în termeni simpli ca un ubertheme flexibil, care permite editorilor să construiască orice pagină de la zero, mutând modulele cu ușurință”, a spus Zusman.

Washington Post etichetează întreaga configurație drept Arc și nu a publicat nicio informație pe site-ul web despre licențierea instrumentelor pe care le-au creat. Documentația Arc Publishing este încă în desfășurare și nu este clar ce aspecte ale CMS vor fi disponibile pentru utilizare pe alte platforme.

Suita de instrumente pe care au creat-o pentru a interfața cu WordPress ar reprezenta o contribuție extraordinară pentru comunitate și ar putea ajuta mai multe publicații să treacă de la știrile tipărite la cele digitale. Publicațiile mai mici care nu sunt pregătite pentru găzduire pe o platformă orientată către întreprinderi ar putea beneficia foarte mult de capacitatea de a utiliza aceleași instrumente.

De ce WordPress are nevoie de o distribuție de reviste/redacții

WordPress și alte software-uri open source ar trebui să aibă un avantaj major în comparație cu costul ridicat al găzduirii unei publicații cu platforma licențiată a Postului. Principalele companii media și de editură funcționează pe WordPress, inclusiv New York Observer, Chicago Sun Times, CNN Newsroom, Metro UK, Quartz, New York Post, Fortune.com și multe altele. Multe dintre acestea sunt găzduite de WordPress.com VIP cu prețuri cuprinse între 5.000 și 25.000 USD pe lună.

Platformele găzduite, în ciuda costurilor lor lunare mari, pot fi mai rentabile decât angajarea unei echipe de ingineri care să susțină și să mențină software-ul open source și infrastructura necesară pentru niveluri ridicate de trafic. Cu toate acestea, acest lucru pune ștacheta destul de sus pentru ziarele mai mici care intră în lumea digitală.

WordPress este platforma de publicare a oamenilor și cel mai răspândit CMS cu o cotă de piață de 60%, dar a devenit un CMS care face totul. Adaptarea acesteia pentru a fi o platformă editorială eficientă necesită o listă lungă de plugin-uri și capacitatea de a le menține pe toate compatibile și actualizate. Pluginurile pentru rularea unui ziar nu sunt organizate în niciun mod semnificativ. Lista de pluginuri WordPress.com VIP este la fel de apropiată de cea pe care s-ar putea găsi, dar este dificil să le evaluați nivelul de suport, deoarece autorii și sursele lor sunt împrăștiate pe tot web.

WordPress ar putea beneficia de o distribuție organizată de comunitate, adaptată pentru ziare. Nu există două ziare la fel, dar există nevoi de publicare de bază care majoritatea au în comun, și anume instrumente editoriale, galerii de imagini, suport video, publicitate, managementul autorilor etc. Având un set de pluginuri de încredere/recomandate, echipele editoriale sunt mai ușor de realizat. să depind de software-ul open source fără a fi forțat să meargă pe platforme licențiate de dragul stabilității.

Menținerea unei distribuții este o muncă de dragoste care necesită mult timp, așa cum demonstrează cazul Open Publish din comunitatea Drupal. Open Publish, o colecție de module pentru crearea de site-uri web de știri online, a fost una dintre primele și cele mai populare distribuții Drupal. A fost creat și întreținut timp de patru ani de Phase2, o agenție Drupal, datorită sprijinului Thomson Reuters.

Suita de module a făcut posibilă funcționarea destul de rapidă a unei redacție complet open source. Cu toate acestea, pe măsură ce software-ul a devenit mai puțin util pentru clienții agenției, Phase2 și-a eliminat treptat sprijinul pentru proiectul open source.

„Afacerea noastră s-a schimbat mult de atunci, iar OpenPublish nu este folosit în același mod în care l-am folosit de mulți ani”, a spus CTO Frank Febbraro, ca răspuns la utilizatorii care au întrebat dacă proiectul a murit. „Toată inovația pe care am făcut-o pe OpenPublish a fost făcută ca parte a implementării acesteia pentru clienți. Acum, clienții noștri din știri și publicații au nevoi diferite și pur și simplu folosim mai puțin OpenPublish pentru a le servi.”

Febbraro a spus că agenția s-a bazat, de asemenea, foarte mult pe investițiile comunității în Open Publish pentru a ajuta la promovarea acestuia, dar au început să vadă mai puține contribuții la proiect chiar și după ce l-au portat de la D6 la D7.

Faza 2 a descoperit în cele din urmă că o distribuție online orientată spre știri necesită o comunitate de sprijin mai puternică decât poate oferi o agenție. Kevin Reynen a comentat subiectul pentru a sugera că o „abordare kit de pornire” ar putea fi un model mai bun pentru distribuții:

Sunt un mare susținător al utilizării abordării kit-ului de pornire la distribuții în detrimentul abordării produsului. Includeți modulele și unele caracteristici, dar se petrece mai mult timp pentru a documenta modul de configurare a acestora decât încercarea de a face configurația pentru constructorul de site și pentru a promova o comunitate în jurul distribuției care se poate sprijini reciproc și poate ajuta la menținerea distribuției în mișcare.

Aceasta ar putea fi o abordare care ar putea funcționa pentru WordPress. Dacă dezvoltatorii care susțin în mod independent (sau prin intermediul unei agenții) ziarele bazate pe WordPress ar colabora la instrumente, un kit de recomandări pentru știri digitale ar putea oferi o alternativă viabilă cu sursă deschisă la CMS-urile proprietare și la platformele costisitoare licențiate.

La această piatră de hotar critică în transformarea industriei de știri, unde este WordPress în cursa pentru a capta piața media de știri digitale? Ar fi regretabil dacă Arc ar înghiți publicarea redacțiilor așa cum Amazon a depășit comerțul cu amănuntul online și a păstrat toate instrumentele sale de proprietate în serviciul final.

În prezent, peisajul mass-mediei de știri pare să se îndrepte către platforme găzduite pentru clienții întreprinderi. WordPress ar putea fi poziționat mai strategic pentru a captura această industrie, facilitând lansarea unei redacție complet open source pentru publicații de orice dimensiune. O distribuție online de știri/reviste susținută de comunitate ar putea stabili WordPress ca CMS-ul de bază pentru ziarele care intră în era doar digitală.