WordPress SEO: Como configurar e usar o Yoast SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa está se movendo cada vez mais em direção à intenção do usuário do que ao uso de palavras-chave a cada ano que passa. Mais e mais sites são penalizados por encherem de palavras-chave conteúdo fino e de baixa qualidade a cada nova alteração no algoritmo do Google. Se você deseja se classificar hoje e além, precisa trabalhar para se tornar uma voz de autoridade em seu nicho. A maneira mais eficaz de fazer isso é segmentar as palavras-chave que os usuários pesquisam para resolver problemas específicos em seu nicho e criar conteúdo valioso e de alta qualidade em torno dessas palavras-chave.

Infelizmente, muito mais se aplica ao SEO do que encontrar palavras-chave para segmentar e produzir conteúdo. Você precisa garantir que o Google possa indexar e rastrear seu site, usar títulos e descrições otimizados para os resultados de pesquisa do Google, utilizar palavras-chave primárias e relacionadas corretamente, otimizar o desempenho do seu site e muito mais.

Felizmente, se você estiver usando o WordPress, existe uma solução que pode ajudá-lo a implementar tudo isso. Seu nome é Yoast SEO.

WordPress SEO: Como classificar no Google

O SEO passou por muitas mudanças desde que os primeiros mecanismos de busca surgiram nos anos 90. Embora as postagens de blog de 500 palavras de preenchimento de palavras-chave funcionassem no início dos anos 2000, não funcionará hoje. De acordo com Rand Fishkin da Moz, existem algumas coisas específicas que seu site precisa para se classificar nos dias de hoje.

Novamente, isso começa com URLs acessíveis que os bots do Google podem rastrear e indexar. A Pesquisa do Google passa por um processo de rastreamento de sites, indexando suas páginas e atendendo as que julgar dignas. Se o Googlebot, o bot do mecanismo de pesquisa do Google, não encontrar suas páginas da Web, não poderá indexá-las e, se não puder indexá-las, não poderá exibi-las nos resultados da pesquisa.

Um outro componente importante que Rand menciona várias vezes é direcionar as palavras-chave certas e direcioná-las da maneira certa. Pense no que você está fazendo ao realizar uma nova pesquisa no Google (ou em qualquer mecanismo de pesquisa que você usa). Você está usando uma palavra-chave ou frase específica em busca de um site que tenha uma solução para um problema que você está enfrentando. Isso significa que, uma vez que você encontre uma palavra-chave primária e várias palavras-chave relacionadas para segmentar, seu próximo passo deve ser escrever uma postagem de blog de alta qualidade que resolva o problema por trás dessa palavra-chave.

Usando palavras-chave corretamente

No passado, você pegava essa palavra-chave principal e suas palavras-chave relacionadas e criava uma página diferente segmentando cada uma. Hoje, é melhor criar uma página longa e altamente valiosa que segmente essa palavra-chave principal e talvez até um ou dois sinônimos e use as palavras-chave relacionadas para concluir a postagem. Isso significa principalmente usá-los para títulos H3 e seções específicas.

Você também deve se concentrar em colocar sua palavra-chave principal em áreas específicas, como o título do post, títulos, tag de título e meta descrição (mais sobre isso mais tarde). Você também deve tentar manter a densidade de palavras-chave para sua palavra-chave principal entre 0,5 e 1%.

Se você precisar de mais ajuda para aprender como otimizar o SEO do WordPress fora do Yoast, confira um artigo que publicamos chamado The SEO Settings Every New Blog Needs .

Sobre Yoast SEO

Então, agora que você conhece o básico do que seu site e conteúdo precisam para classificar, vamos ver como o plugin Yoast SEO WordPress pode ajudá-lo a conseguir isso. Yoast SEO é um dos dois principais plugins de SEO disponíveis para WordPress. O outro plugin atende pelo nome de All in One SEO, que usamos aqui no ThemeTrust. O Yoast foi baixado mais de 40 milhões de vezes e é usado ativamente por mais de 7 milhões de sites. Ele vem em versões gratuitas e premium, e sua versão gratuita atualmente tem 4,9 de 5 estrelas. Esta classificação foi gerada a partir de mais de 20.000 comentários.

Quanto à forma como o plugin surgiu, Yoast foi fundado por Joost de Valk em 2010. Antes de construir o que se tornou o principal plugin WordPress SEO do WordPress, Joost ganhou experiência em TI e codificação e trabalhou como consultor de SEO por anos. Hoje, é alimentado por uma equipe de desenvolvedores, designers e profissionais de marketing e até patrocina WordCamps (convenções do WordPress) como forma de retribuir à comunidade.

Recursos

Vamos examinar brevemente os principais recursos do Yoast SEO para explicar como ele pode ajudá-lo a otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa. Vou me concentrar na versão gratuita nesta seção. Mencionarei recursos premium ao longo deste post e mais ainda na seção Preços.

• XML Sitemap – XML Sitemaps não são necessariamente necessários para SEO, mas podem ajudar o Google a encontrar as páginas mais essenciais em seu site. Normalmente, o Google segue os links internos do seu site para encontrar as páginas mais essenciais, e você deve trabalhar na estrutura de links internos do seu site. Um mapa do site torna esse processo muito mais simples, e o Yoast pode gerar um para você.
• Title Tags e Meta Descriptions – Você conhece o título e o trecho da página que você vê nos resultados de pesquisa do Google? O que você está vendo são tags de título e descrições meta. O Yoast permite que você defina tags de título e meta descrições para postagens para alterar a maneira como elas aparecem nos mecanismos de pesquisa. Eles são diferentes dos títulos e trechos que você verá em sua página de postagens.
• Pré- visualizações de snippets – Conforme você edita a tag de título e a meta descrição de uma postagem, o Yoast exibe uma visualização de snippets que permite ver como ela ficará nos mecanismos de pesquisa.
• Análise de SEO – Saber se você está ou não usando sua palavra-chave primária corretamente pode ser difícil. Felizmente, o Yoast vem com um analisador de SEO que permite inserir sua palavra-chave e fazer com que a ferramenta analise seu conteúdo para avaliar seu uso.
• Análise de conteúdo – rotulada como “legibilidade” no Yoast, essa ferramenta analisa seu conteúdo para determinar o quão difícil é ler. A legibilidade não é um fator de classificação direto, mas pode contribuir para a taxa de rejeição do seu site. Se muitos visitantes acharem seu conteúdo difícil de ler, eles sairão, o que indiretamente informa ao Google que algo está errado com seu conteúdo. Há , no entanto, um debate sobre a necessidade ou não de otimizar a legibilidade.
• Análise de links internos – Sua estrutura de links internos pode ajudá-lo a direcionar os rastreadores do Google para o conteúdo que você deseja classificar mais do que outros. O Yoast vem com uma ferramenta de análise que ajuda você a otimizar sua estrutura de links internos.
• Rótulo de Conteúdo Cornerstone – O conteúdo Cornerstone é uma estratégia de SEO latente, mas crescente. Você essencialmente encontra de três a cinco palavras-chave primárias para as quais deseja que todo o seu site seja classificado e crie páginas de formato longo (mais de 10.000 palavras) para elas. Essa estratégia depende de uma forte estrutura de links internos, pois você pode ajudar seu site a classificar essas palavras-chave enviando os rastreadores do Google para suas páginas principais. O Yoast permite rotular conteúdo específico como conteúdo fundamental e ajuda a otimizar sua estrutura de links internos de acordo.
• Integração com o Google Search Console – 404 e outros erros podem inibir a capacidade do Google de rastrear seu site. O Google Search Console é uma ferramenta que você pode usar para ficar por dentro dos erros de rastreamento e corrigi-los à medida que ocorrem. O Yoast tem um recurso que você pode usar para integrar seu site ao Google Search Console.
• Funções do usuário – As ferramentas de análise de conteúdo e SEO são ótimas para blogueiros, mas você provavelmente não quer que seus escritores tenham a capacidade de editar as configurações de todo o site do Yoast SEO. Controle quem tem acesso a quê com o recurso de gerenciamento de função de usuário do Yoast.

Vamos mudar de assunto e ver como configurar e usar o Yoast SEO.

Instalação e configuração

O Yoast SEO está disponível no repositório de plugins do WordPress, então basta acessar a página Adicionar novo plugin dentro da área de administração do WordPress, procurá-lo, instalá-lo e ativá-lo.

Vá direto para a página de configurações gerais dentro do Yoast e clique no botão que leva ao assistente de configuração. Esta ferramenta não é necessária, mas agiliza o processo de configuração.

Clique no botão Configurar Yoast SEO na primeira página do assistente de configuração. A segunda página é simples. Escolha a opção A se seu site estiver ativo e pronto para ser rastreado pelo Google. Escolha a Opção B se você ainda estiver trabalhando nas coisas. Classifique seu site na terceira página. Escolha se uma empresa (seu negócio de mais de uma pessoa) ou uma pessoa física (você mesmo) está por trás do site na quarta página.

Insira todas as contas de mídia social relevantes para o seu site na quinta página. A sexta página deve ser deixada sozinha, pois é melhor permitir que postagens e páginas sejam classificadas no Google. A sétima página pergunta se seu site terá ou não vários autores para que o plug-in possa desabilitar os arquivos do autor para evitar conteúdo duplicado. Se você planeja permitir que outras pessoas tenham contas e publiquem postagens em seu site, escolha Sim. A oitava página é onde você insere seu código de autorização para o Google Search Console. Você precisará criar uma conta do Google Search Console e conectar seu site a ela adicionando-a como uma propriedade primeiro. Você pode pular esta parte se ainda não estiver pronto para fazer isso. Nesse caso, você pode inserir seu código de autorização posteriormente acessando SEO → Search Console.

A nona página permite que você escolha o caractere que separa o título do nome do seu site nas abas do navegador. Se você olhar para a guia do navegador para esta postagem do blog, verá que usamos o “|” separador aqui no ThemeTrust.

Sinta-se à vontade para pular as últimas páginas. Eles apresentam um formulário de inscrição para o boletim informativo do Yoast, que eu recomendo assinar para manter-se atualizado com o plugin, e links para artigos/vídeos cheios de tutoriais úteis. Você pode ler essas páginas por conta própria, mas elas não são necessárias para o processo de configuração.

Configurações adicionais

O assistente de configuração cobre o básico, mas não cobre tudo. Vamos falar brevemente sobre algumas configurações adicionais que você deve dar uma olhada. Primeiro, vá para SEO → Geral → Recursos. Você pode desativar recursos individuais nesta página. Por exemplo, eu não uso a ferramenta Legibilidade, então eu a desabilito para evitar receber notas de legibilidade para meu conteúdo. Você também pode ver que a configuração XML Sitemaps está habilitada por padrão. A simples instalação do Yoast gera um mapa do site para o seu site. Você pode visualizá-lo navegando até yourdomain.com/sitemap_index.xml. Certifique-se de salvar suas alterações antes de sair desta página.

Você pode enviar seu sitemap para o Google fazendo login no Google Search Console, visualizando sua propriedade, acessando Rastreamentos → Sitemaps e clicando no botão Adicionar/Testar Sitemap. Digite “sitemap_index.xml” na caixa de texto que aparece, pois este é o caminho do mapa do site que o Yoast usa. Clique em Enviar para enviar seu mapa do site. Em seguida, vá para SEO → Search Appearance → General e adicione uma meta descrição que descreva brevemente todo o seu site.

Isso cobre o básico para configurar este plugin. Sinta-se à vontade para mergulhar fundo nas configurações. Esse não é o objetivo deste post, então vou seguir em frente.

Como usar o Yoast SEO

Adicionei e formatei uma postagem de blog completa (mais de 2.000 palavras) no meu site de teste e adicionei minha palavra-chave de foco na caixa Yoast SEO que aparece na parte inferior da postagem. Você também pode ver minhas pontuações de legibilidade e SEO à direita. Você receberá uma luz vermelha se forem necessárias muitas melhorias, uma luz laranja quando algumas coisas precisarem ser alteradas e uma luz verde quando estiver pronto.

No entanto, você ainda deve ver quais melhorias precisam ser feitas, mesmo se tiver uma luz verde. Você pode ver a visualização do snippet em cinza na captura de tela acima. No momento, está usando o título do post, o link permanente do post e um trecho do início do post, mas podemos mudar isso. Clique em Editar trecho e siga as diretrizes de limite de caracteres do Yoast para adicionar um título otimizado, link permanente e meta descrição.

Você também pode controlar como a visualização desta postagem aparece no Facebook e no Twitter.

Agora, se eu rolar para baixo até a seção Análise, posso ver as melhorias que preciso fazer. Minha postagem tem apenas um problema, mas você pode ver quais fatores esse plugin leva em consideração para SEO na página visualizando os itens na lista Bons resultados.

Eu tenho uma luz laranja como minha pontuação de legibilidade. Se eu clicar na guia Legibilidade, você descobrirá o porquê.

Ambos os problemas podem ser corrigidos facilmente.

Pensamentos finais

Como você pode ver, o Yoast SEO é um plugin intuitivo que ajuda você a otimizar seu site para SEO, permitindo que você forneça tags de título e meta descrições às suas postagens, ajudando a segmentar palavras-chave sem violar as regras do Google, ajudando a monitorar erros de rastreamento com o Google Search Console , e mais.

Eu mencionei isso anteriormente, mas está se tornando comum segmentar várias palavras-chave que são sinônimos de sua palavra-chave principal. O preenchimento de palavras-chave, ou seja, ter uma densidade de palavras-chave superior a 1%, é uma maneira infalível de receber penalidades do Google. Os sinônimos permitem que você use menos sua palavra-chave principal, substituindo-a por uma frase semelhante.

Felizmente, o Yoast Premium permite otimizar seu conteúdo para até cinco palavras-chave. Ele vem com um conjunto de recursos avançados e custa US$ 89/ano. Com isso dito, espero que este post tenha tornado a otimização do SEO do WordPress com o Yoast muito mais simples. Se você precisar de ajuda adicional com SEO, confira os seguintes posts:

• As configurações de SEO que todo novo blog precisa
• 7 ferramentas gratuitas para ajudá-lo a escrever títulos melhores
• 8 maneiras de acelerar seu site WordPress
• Como otimizar imagens no WordPress