WordPress SEO: Cómo configurar y usar Yoast SEO

La optimización de motores de búsqueda se está moviendo cada vez más hacia la intención del usuario que hacia el uso de palabras clave con cada año que pasa. Cada vez más sitios web son penalizados por palabras clave llenas de contenido delgado y de baja calidad con cada nuevo cambio en el algoritmo de Google. Si desea posicionarse hoy y más allá, debe trabajar para convertirse en una voz autorizada en su nicho. La forma más efectiva de lograr esto es apuntar a las palabras clave que buscan los usuarios para resolver problemas específicos en su nicho y crear contenido valioso y de alta calidad en torno a esas palabras clave.

Desafortunadamente, el SEO implica mucho más que encontrar palabras clave para orientar y producir contenido. Debe asegurarse de que Google pueda indexar y rastrear su sitio, usar títulos y descripciones optimizados para los resultados de búsqueda de Google, utilizar palabras clave principales y relacionadas correctamente, optimizar el rendimiento de su sitio y más.

Afortunadamente, si usa WordPress, existe una solución que puede ayudarlo a implementar todo esto. Su nombre es Yoast SEO.

WordPress SEO: Cómo posicionarse en Google

El SEO ha pasado por muchos cambios desde que surgieron los primeros motores de búsqueda en los años 90. Si bien las publicaciones de blog de 500 palabras de relleno de palabras clave funcionaron a principios de la década de 2000, no funcionarán hoy. Según Rand Fishkin de Moz, hay algunas cosas específicas que su sitio web necesita para clasificarse en este día y edad.

Nuevamente, esto comienza con tener URL accesibles que los bots de Google puedan rastrear e indexar. La Búsqueda de Google pasa por un proceso de rastreo de sitios web, indexación de sus páginas y publicación de las que considere valiosas. Si Googlebot, el robot del motor de búsqueda de Google, no puede encontrar sus páginas web, no puede indexarlas, y si no puede indexarlas, no puede mostrarlas en los resultados de búsqueda.

Otro componente importante que Rand menciona varias veces es orientar las palabras clave correctas y orientarlas de la manera correcta. Piense en lo que está haciendo cuando realiza una nueva búsqueda en Google (o cualquier motor de búsqueda que utilice). Está utilizando una palabra clave o frase específica en busca de un sitio web que tiene una solución a un problema que tiene. Esto significa que una vez que encuentre una palabra clave principal y varias palabras clave relacionadas para orientar, su próximo paso debe ser escribir una publicación de blog de alta calidad que resuelva el problema detrás de esa palabra clave.

Usar palabras clave correctamente

En el pasado, tomaba esa palabra clave principal y sus palabras clave relacionadas y creaba una página diferente dirigida a cada una. Hoy en día, es mejor crear una página de gran valor, de formato largo, que apunte a esa palabra clave principal, y tal vez incluso a uno o dos sinónimos, y use las palabras clave relacionadas para completar la publicación. Esto significa principalmente usarlos para encabezados H3 y secciones específicas.

También debe concentrarse en colocar su palabra clave principal en áreas específicas, como el título de su publicación, los encabezados, la etiqueta del título y la meta descripción (más sobre esto más adelante). También debe intentar mantener la densidad de palabras clave para su palabra clave principal entre 0,5 y 1%.

Si necesita más ayuda para aprender a optimizar el SEO de WordPress fuera de Yoast, consulte un artículo que publicamos llamado La configuración de SEO que necesita cada nuevo blog .

Acerca de Yoast SEO

Entonces, ahora que conoce los conceptos básicos de lo que su sitio y contenido necesitan para clasificar, veamos cómo el complemento de WordPress Yoast SEO puede ayudarlo a lograrlo. Yoast SEO es uno de los dos principales complementos de SEO disponibles para WordPress. El otro complemento se llama All in One SEO, que usamos aquí en ThemeTrust. Yoast se ha descargado más de 40 millones de veces y más de 7 millones de sitios web lo utilizan activamente. Viene en versiones gratuita y premium, y su versión gratuita actualmente tiene 4.9 de 5 estrellas. Esta calificación se generó a partir de más de 20,000 reseñas.

En cuanto a cómo surgió el complemento, Yoast fue fundado por Joost de Valk en 2010. Antes de construir lo que se convirtió en el principal complemento SEO de WordPress de WordPress, Joost adquirió experiencia en TI y codificación y trabajó como consultor de SEO durante años. Hoy en día, está impulsado por un equipo de desarrolladores, diseñadores y vendedores e incluso patrocina WordCamps (convenciones de WordPress) como una forma de retribuir a la comunidad.

Características

Repasemos brevemente las principales características de Yoast SEO para explicar cómo puede ayudarlo a optimizar su sitio para los motores de búsqueda. Me voy a centrar en la versión gratuita en esta sección. Mencionaré las funciones premium a lo largo de esta publicación y más aún en la sección Precios.

• Mapa del sitio XML: los mapas del sitio XML no son necesariamente necesarios para el SEO, pero pueden ayudar a Google a encontrar las páginas más importantes de su sitio. Por lo general, Google seguirá los enlaces internos de su sitio para encontrar las páginas más esenciales, y usted debe trabajar en la estructura de enlaces internos de su sitio. Un mapa del sitio simplifica mucho este proceso y Yoast puede generar uno para usted.
• Etiquetas de título y metadescripciones : ¿conoce el título y el extracto de la página que ve en los resultados de búsqueda de Google? Lo que estás viendo son etiquetas de título y meta descripciones. Yoast le permite establecer etiquetas de título y meta descripciones para las publicaciones para cambiar la forma en que aparecen en los motores de búsqueda. Estos son diferentes de los títulos y extractos que verá en su página de publicaciones.
• Vistas previas de fragmentos: a medida que edita la etiqueta de título y la meta descripción de una publicación, Yoast muestra una vista previa de fragmentos que le permite ver cómo se verá en los motores de búsqueda.
• Análisis SEO : puede ser difícil saber si está utilizando o no su palabra clave principal correctamente. Afortunadamente, Yoast viene con un analizador de SEO que le permite ingresar su palabra clave y hacer que la herramienta analice su contenido para calificar su uso.
• Análisis de contenido : etiquetada como "Legibilidad" en Yoast, esta herramienta analiza su contenido para determinar qué tan difícil es leerlo. La legibilidad no es un factor de clasificación directo, pero puede contribuir a la tasa de rebote de su sitio. Si demasiados visitantes encuentran que su contenido es difícil de leer, se irán, lo que indirectamente le dice a Google que algo anda mal con su contenido. Sin embargo, existe un debate sobre si es necesario o no optimizar la legibilidad.
• Análisis de enlaces internos : su estructura de enlaces internos puede ayudarlo a dirigir los rastreadores de Google hacia el contenido que desea clasificar más que otros. Yoast viene con una herramienta de análisis que te ayuda a optimizar tu estructura de enlaces internos.
• Etiqueta de contenido de Cornerstone: el contenido de Cornerstone es una estrategia de SEO inactiva pero en crecimiento. Esencialmente, encuentra de tres a cinco palabras clave principales para las que desea que todo su sitio se clasifique y cree páginas de formato largo (más de 10,000 palabras) para ellas. Esta estrategia se basa en una sólida estructura de enlaces internos, ya que puede ayudar a que su sitio se clasifique para estas palabras clave enviando los rastreadores de Google a sus páginas fundamentales. Yoast le permite etiquetar contenido específico como contenido fundamental y lo ayuda a optimizar su estructura de enlaces internos en consecuencia.
• Integración con Google Search Console : 404 y otros errores pueden inhibir la capacidad de Google para rastrear su sitio. Google Search Console es una herramienta que puede usar para mantenerse al tanto de los errores de rastreo y corregirlos a medida que ocurren. Yoast tiene una función que puede usar para integrar su sitio con Google Search Console.
• Roles de usuario : las herramientas de análisis de contenido y SEO son excelentes para los bloggers, pero probablemente no desee que sus escritores tengan la capacidad de editar la configuración de todo el sitio de Yoast SEO. Controla quién tiene acceso a qué con la función de gestión de roles de usuario de Yoast.

Cambiemos de tema y repasemos cómo configurar y usar Yoast SEO.

Instalación y configuración

Yoast SEO está disponible en el repositorio de complementos de WordPress, así que diríjase a la página Agregar nuevo complemento dentro del área de administración de WordPress, búsquelo, instálelo y actívelo.

Dirígete directamente a la página de configuración general dentro de Yoast y haz clic en el botón que lleva al asistente de configuración. Esta herramienta no es necesaria, pero agiliza el proceso de configuración.

Haga clic en el botón Configurar Yoast SEO en la primera página del asistente de configuración. La segunda página es simple. Elija la opción A si su sitio está activo y listo para que Google lo rastree. Elija la opción B si todavía está trabajando en cosas. Clasifique su sitio en la tercera página. Elija si una empresa (su negocio de más de una persona) o una persona individual (usted mismo) está detrás del sitio web en la cuarta página.

Inserte todas las cuentas de redes sociales relevantes para su sitio en la quinta página. La sexta página debe dejarse en paz, ya que es mejor permitir que las publicaciones y las páginas se clasifiquen en Google. La séptima página pregunta si su sitio tendrá múltiples autores o no, por lo que el complemento puede deshabilitar los archivos de autor para evitar contenido duplicado. Si planea permitir que otras personas tengan cuentas y publiquen publicaciones en su sitio, elija Sí. La octava página es donde ingresará su código de autorización para Google Search Console. Primero deberá crear una cuenta de Google Search Console y conectar su sitio a ella agregándola como una propiedad. Puede omitir esta parte si aún no está listo para hacerlo. Si es así, puede ingresar su código de autorización más adelante yendo a SEO → Consola de búsqueda.

La novena página le permite elegir el carácter que separa el título del nombre de su sitio en las pestañas del navegador. Si observa la pestaña del navegador para esta misma publicación de blog, verá que usamos el "|" separador aquí en ThemeTrust.

Siéntase libre de saltarse las últimas páginas. Cuentan con un formulario de registro para el boletín de noticias de Yoast, al que recomiendo suscribirse para mantenerse actualizado con el complemento, y enlaces a artículos/videos llenos de tutoriales útiles. Puede leer estas páginas por su cuenta, pero no son necesarias para el proceso de configuración.

Ajustes adicionales

El asistente de configuración cubre los conceptos básicos, pero no cubre todo. Toquemos brevemente la base de algunas configuraciones adicionales que debería revisar. Primero, dirígete a SEO → General → Características. Puede deshabilitar funciones individuales en esta página. Por ejemplo, no uso la herramienta Legibilidad, así que la desactivo para evitar recibir calificaciones de legibilidad para mi contenido. También puede ver que la configuración de Sitemaps XML está habilitada de forma predeterminada. Simplemente instalar Yoast genera un mapa del sitio para su sitio. Puede verlo navegando a yourdomain.com/sitemap_index.xml. Asegúrese de guardar los cambios antes de salir de esta página.

Puede enviar su mapa del sitio a Google iniciando sesión en Google Search Console, viendo su propiedad, yendo a Rastreos → Mapas del sitio y haciendo clic en el botón Agregar/Probar mapa del sitio. Ingrese "sitemap_index.xml" en el cuadro de texto que aparece, ya que esta es la ruta del mapa del sitio que usa Yoast. Haga clic en Enviar para enviar su mapa del sitio. A continuación, vaya a SEO → Apariencia de búsqueda → General y agregue una meta descripción que describa brevemente todo su sitio.

Eso cubre los conceptos básicos para configurar este complemento. Siéntase libre de sumergirse profundamente en la configuración. Ese no es el propósito de esta publicación, así que voy a seguir adelante.

Cómo usar Yoast SEO

Agregué y formateé una publicación de blog completa (más de 2000 palabras) en mi sitio web de prueba y agregué mi palabra clave de enfoque en el cuadro Yoast SEO que aparece en la parte inferior de la publicación. También puede ver mis puntajes de legibilidad y SEO a la derecha. Recibirá una luz roja si se necesitan muchas mejoras, una luz naranja cuando necesite cambiar algunas cosas y una luz verde cuando esté listo para comenzar.

Sin embargo, aún debe ver qué mejoras deben realizarse incluso si tiene luz verde. Puede ver la vista previa del fragmento en gris en la captura de pantalla anterior. Actualmente está usando el título de la publicación, el enlace permanente de la publicación y un extracto del comienzo de la publicación, pero podemos cambiar esto. Haga clic en Editar fragmento y siga las pautas de límite de caracteres de Yoast para agregar un título optimizado, un enlace permanente y una meta descripción.

También puede controlar cómo aparece la vista previa de esta publicación en Facebook y Twitter.

Ahora, si me desplazo hacia abajo hasta la sección Análisis, puedo ver las mejoras que necesito hacer. Mi publicación solo tiene un problema, pero puede ver qué factores tiene en cuenta este complemento para el SEO en la página al ver los elementos en la lista de Buenos resultados.

Tengo una luz naranja como mi puntaje de legibilidad. Si hago clic en la pestaña Legibilidad, descubrirá por qué.

Ambos problemas se pueden solucionar fácilmente.

Pensamientos finales

Como puede ver, Yoast SEO es un complemento intuitivo que lo ayuda a optimizar su sitio para SEO al permitirle asignar etiquetas de título y meta descripciones a sus publicaciones, lo que lo ayuda a identificar palabras clave sin violar las reglas de Google y lo ayuda a monitorear errores de rastreo con Google Search Console. , y más.

Mencioné esto anteriormente, pero se está volviendo común apuntar a varias palabras clave que son sinónimas de su palabra clave principal. El Keyword stuffing, es decir, tener una densidad de palabras clave superior al 1%, es una forma segura de recibir penalizaciones por parte de Google. Los sinónimos le permiten usar menos su palabra clave principal al reemplazarlos con una frase similar.

Afortunadamente, Yoast Premium le permite optimizar su contenido hasta para cinco palabras clave. Viene con un conjunto de funciones avanzadas y cuesta $ 89 / año. Dicho esto, espero que esta publicación simplifique mucho la optimización del SEO de WordPress con Yoast. Si necesita ayuda adicional con SEO, consulte las siguientes publicaciones:

• La configuración de SEO que cada nuevo blog necesita
• 7 herramientas gratuitas para ayudarte a escribir mejores titulares
• 8 formas de acelerar su sitio de WordPress
• Cómo optimizar imágenes en WordPress