WordPress SEO: كيفية إعداد واستخدام Yoast SEO

يتجه تحسين محرك البحث أكثر فأكثر نحو هدف المستخدم أكثر من استخدام الكلمات الرئيسية مع مرور كل عام. يتم معاقبة المزيد والمزيد من مواقع الويب بسبب حشو الكلمات الرئيسية لمحتوى رقيق ومنخفض الجودة مع كل تغيير جديد في خوارزمية Google. إذا كنت ترغب في الترتيب اليوم وما بعده ، فأنت بحاجة إلى العمل من أجل أن تصبح صوتًا موثوقًا به في مكانتك. الطريقة الأكثر فاعلية لتحقيق ذلك هي استهداف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون لحل مشاكل معينة في مكانتك وإنشاء محتوى قيم وعالي الجودة حول هذه الكلمات الرئيسية.

لسوء الحظ ، يذهب الكثير إلى مُحسّنات محرّكات البحث أكثر من البحث عن كلمات رئيسية لاستهداف المحتوى وإنتاجه. تحتاج إلى التأكد من أن Google يمكنها بالفعل فهرسة موقعك والزحف إليه ، واستخدام العناوين والأوصاف المحسّنة لنتائج بحث Google ، واستخدام الكلمات الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة بشكل صحيح ، وتحسين أداء موقعك ، والمزيد.

لحسن الحظ ، إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك حل يمكن أن يساعدك في تنفيذ كل هذا. اسمها هو Yoast SEO.

WordPress SEO: كيفية الترتيب في Google

مر تحسين محركات البحث بالعديد من التغييرات منذ ظهور محركات البحث الأولى في التسعينيات. بينما تعمل منشورات المدونة المكونة من 500 كلمة بالكلمات الرئيسية في أوائل عام 2000 ، فإنها لن تعمل اليوم. وفقًا لـ Rand Fishkin of Moz ، هناك بعض الأشياء المحددة التي يحتاجها موقع الويب الخاص بك من أجل الترتيب في هذا اليوم وهذا العصر.

مرة أخرى ، يبدأ هذا بوجود عناوين URL يمكن الوصول إليها يمكن لروبوتات Google الزحف إليها وفهرستها. يمر بحث Google بعملية الزحف إلى مواقع الويب وفهرسة صفحاتها وخدمة الصفحات التي يراها جديرة بذلك. إذا لم يتمكن Googlebot ، روبوت محرك بحث Google ، من العثور على صفحات الويب الخاصة بك ، ولا يمكنه فهرستها ، وإذا لم يتمكن من فهرستها ، فلن يتمكن من عرضها في نتائج البحث.

أحد المكونات المهمة الأخرى التي ذكرها راند عدة مرات هو استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة واستهدافها بالطريقة الصحيحة. فكر فيما تفعله عند إجراء بحث جديد على Google (أو أي محرك بحث تستخدمه). أنت تستخدم كلمة رئيسية أو عبارة معينة في البحث عن موقع ويب يحتوي على حل لمشكلة تواجهك. هذا يعني أنه بمجرد العثور على كلمة رئيسية أساسية والعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لاستهدافها ، يجب أن تكون خطوتك التالية هي كتابة منشور مدونة عالي الجودة يحل المشكلة الكامنة وراء تلك الكلمة الرئيسية.

استخدام الكلمات الأساسية بشكل صحيح

في الماضي ، كنت تأخذ تلك الكلمة الرئيسية الأساسية والكلمات الرئيسية المرتبطة بها وأنشئ صفحة مختلفة تستهدف كل واحدة. اليوم ، من الأفضل إنشاء صفحة واحدة طويلة وذات قيمة عالية تستهدف تلك الكلمة الرئيسية الأساسية ، وربما حتى مرادف واحد أو اثنين ، وتستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لإكمال المنشور. هذا يعني بشكل أساسي استخدامها لعناوين H3 وأقسام محددة.

يجب عليك أيضًا التركيز على وضع كلمتك الرئيسية الأساسية في مناطق محددة ، مثل عنوان المنشور والعناوين وعلامة العنوان والوصف التعريفي (المزيد حول هذا لاحقًا). يجب أن تحاول أيضًا الحفاظ على كثافة الكلمات الرئيسية لكلمتك الرئيسية الأساسية بين 0.5 و 1٪.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة حول تعلم كيفية تحسين WordPress SEO خارج Yoast ، فراجع مقالًا نشرناه بعنوان The SEO Settings Every New Blog Needs .

حول Yoast SEO

الآن ، بعد أن عرفت أساسيات ما يحتاجه موقعك والمحتوى لترتيبه ، دعنا نرى كيف يمكن أن يساعدك المكون الإضافي Yoast SEO WordPress في تحقيق ذلك. Yoast SEO هو واحد من أفضل مكونين إضافيين لكبار المسئولين الاقتصاديين متاحين لـ WordPress. يُطلق على المكون الإضافي الآخر اسم All in One SEO ، والذي نستخدمه هنا في ThemeTrust. تم تنزيل Yoast أكثر من 40 مليون مرة ويستخدمه بنشاط أكثر من 7 ملايين موقع. يأتي في إصدارات مجانية ومتميزة ، ونسخته المجانية حاليًا بها 4.9 من أصل 5 نجوم. تم إنشاء هذا التصنيف من أكثر من 20000 مراجعة.

بالنسبة لكيفية ظهور المكون الإضافي ، تم تأسيس Yoast بواسطة Joost de Valk في عام 2010. قبل إنشاء ما أصبح المكوّن الإضافي WordPress SEO الأول لـ WordPress ، اكتسب Joost خبرة في تكنولوجيا المعلومات والترميز وعمل كمستشار تحسين محركات البحث لسنوات. اليوم ، يتم تشغيله بواسطة فريق من المطورين والمصممين والمسوقين وحتى الراعي WordCamps (اصطلاحات WordPress) كوسيلة لرد الجميل للمجتمع.

سمات

دعنا ننتقل بإيجاز إلى أهم ميزات Yoast SEO لشرح كيف يمكن أن يساعدك في تحسين موقعك لمحركات البحث. سأركز على الإصدار المجاني في هذا القسم. سأذكر الميزات المتميزة في جميع أنحاء هذا المنشور وأكثر من ذلك في قسم التسعير.

• خريطة موقع XML - خرائط مواقع XML ليست مطلوبة بالضرورة لتحسين محركات البحث ، ولكنها يمكن أن تساعد Google في العثور على الصفحات الأكثر أهمية على موقعك. عادةً ما تتبع Google الروابط الداخلية على موقعك للعثور على أهم صفحاتها ، ويجب أن تعمل على بنية الروابط الداخلية لموقعك. تجعل خريطة الموقع هذه العملية أبسط بكثير ، ويمكن لـ Yoast إنشاء واحدة لك.
• علامات العنوان وأوصاف التعريف - هل تعرف العنوان ومقتطف الصفحة الذي تراه في نتائج بحث Google؟ ما تراه هو علامات العنوان وأوصاف التعريف. يتيح لك Yoast تعيين علامات العنوان والأوصاف التعريفية للمشاركات لتغيير طريقة ظهورها في محركات البحث. هذه تختلف عن العناوين والمقتطفات التي ستراها في صفحة منشوراتك.
• معاينة مقتطفات - أثناء قيامك بتحرير علامة العنوان والوصف التعريفي للمنشور ، يعرض Yoast معاينة مقتطف تسمح لك بمعرفة كيف سيبدو في محركات البحث.
• تحليل مُحسّنات محرّكات البحث - قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كنت تستخدم كلمتك الرئيسية الأساسية بشكل صحيح أم لا. لحسن الحظ ، يأتي Yoast مزودًا بمحلل تحسين محركات البحث (SEO) الذي يسمح لك بإدخال كلمتك الرئيسية وجعل الأداة تحلل المحتوى الخاص بك لتقييم استخدامك له.
• تحليل المحتوى - المسمى "قابلية القراءة" في Yoast ، تحلل هذه الأداة المحتوى الخاص بك لتحديد مدى صعوبة قراءته. لا تعد سهولة القراءة عاملاً مباشرًا في الترتيب ، ولكنها يمكن أن تساهم في معدل الارتداد لموقعك. إذا وجد الكثير من الزوار صعوبة في قراءة المحتوى الخاص بك ، فسيغادرون ، مما يخبر Google بشكل غير مباشر بوجود خطأ في المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، هناك نقاش حول ما إذا كان التحسين من أجل سهولة القراءة ضروريًا أم لا.
• تحليل الارتباط الداخلي - يمكن أن تساعدك بنية الارتباط الداخلية في توجيه برامج زحف Google نحو المحتوى الذي تريد ترتيبه أكثر من الآخرين. يأتي Yoast مع أداة تحليل تساعدك على تحسين بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك.
• Cornerstone Content Label - يعد محتوى Cornerstone عبارة عن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) خاملة ولكنها متنامية. تجد أساسًا ثلاث إلى خمس كلمات رئيسية أساسية تريد أن يقوم موقعك بالكامل بترتيبها وإنشاء صفحات طويلة (أكثر من 10000 كلمة) لها. تعتمد هذه الإستراتيجية على بنية ارتباط داخلية قوية حيث يمكنك مساعدة موقعك على ترتيب هذه الكلمات الرئيسية عن طريق إرسال برامج الزحف من Google إلى صفحات حجر الأساس الخاصة بك. يتيح لك Yoast تسمية محتوى معين كمحتوى أساسي ويساعدك على تحسين بنية الارتباط الداخلية وفقًا لذلك.
• التكامل مع Google Search Console - 404 وأخطاء أخرى يمكن أن تمنع قدرة Google على الزحف إلى موقعك. Google Search Console هي أداة يمكنك استخدامها للبقاء على اطلاع بأخطاء الزحف وإصلاحها فور حدوثها. يحتوي Yoast على ميزة يمكنك استخدامها لدمج موقعك مع Google Search Console.
• أدوار المستخدم - تعتبر أدوات تحليل المحتوى وتحسين محركات البحث رائعة للمدونين ، ولكنك ربما لا تريد أن يتمتع كتابك بالقدرة على تعديل إعدادات Yoast SEO على مستوى الموقع. تحكم في من يمكنه الوصول إلى ما باستخدام ميزة إدارة دور المستخدم في Yoast.

دعنا نبدل التروس وننتقل إلى كيفية إعداد واستخدام Yoast SEO.

التثبيت والتكوين

يتوفر Yoast SEO في مستودع المكونات الإضافية لـ WordPress ، لذا توجه فقط إلى صفحة Add New Plugin داخل منطقة إدارة WordPress ، وابحث عنها وقم بتثبيتها وتنشيطها.

توجه مباشرة إلى صفحة الإعدادات العامة داخل Yoast ، وانقر فوق الزر الذي يؤدي إلى معالج التكوين. هذه الأداة ليست ضرورية ، لكنها تبسط عملية التكوين.

انقر فوق الزر Configure Yoast SEO في الصفحة الأولى من معالج التكوين. الصفحة الثانية بسيطة. اختر الخيار (أ) إذا كان موقعك مباشرًا وجاهزًا للزحف بواسطة Google. اختر الخيار ب إذا كنت لا تزال تعمل على الأشياء. صنف موقعك في الصفحة الثالثة. اختر ما إذا كانت شركة (عملك لأكثر من شخص واحد) أو شخصًا فرديًا (أنت) وراء موقع الويب في الصفحة الرابعة.

أدخل جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة بموقعك في الصفحة الخامسة. يجب ترك الصفحة السادسة بمفردها لأنه من الأفضل السماح للمنشورات والصفحات بالترتيب في Google. تسأل الصفحة السابعة ما إذا كان موقعك سيتضمن مؤلفين متعددين أم لا حتى يتمكن المكون الإضافي من تعطيل أرشيفات المؤلف لتجنب المحتوى المكرر. إذا كنت تخطط للسماح لأشخاص آخرين بامتلاك حسابات ونشر منشورات على موقعك ، فاختر "نعم". الصفحة الثامنة هي المكان الذي ستدخل فيه رمز التفويض لـ Google Search Console. ستحتاج إلى إنشاء حساب Google Search Console وربط موقعك به عن طريق إضافته كموقع أولاً. يمكنك تخطي هذا الجزء إذا لم تكن مستعدًا للقيام بذلك بعد. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك إدخال رمز التفويض لاحقًا بالانتقال إلى SEO → Search Console.

تسمح لك الصفحة التاسعة باختيار الحرف الذي يفصل العنوان عن اسم موقعك في علامات تبويب المتصفح. إذا نظرت إلى علامة تبويب المتصفح لهذه المدونة بالذات ، فسترى أننا نستخدم "|" الفاصل هنا في ThemeTrust.

لا تتردد في تخطي الصفحات القليلة الماضية. إنها تحتوي على نموذج اشتراك في النشرة الإخبارية لـ Yoast ، والتي أوصي بالاشتراك بها للبقاء على اطلاع دائم بالمكوِّن الإضافي ، وروابط لمقالات / مقاطع فيديو مليئة بالبرامج التعليمية المفيدة. يمكنك قراءة هذه الصفحات بنفسك ، لكنها ليست ضرورية لعملية التكوين.

إعدادات إضافية

يغطي معالج التكوين الأساسيات ، لكنه لا يغطي كل شيء. دعنا نتطرق بإيجاز إلى القاعدة على بعض الإعدادات الإضافية التي يجب أن تلقي نظرة عليها. أولاً ، توجه إلى SEO → General → Features. يمكنك تعطيل الميزات الفردية في هذه الصفحة. على سبيل المثال ، لا أستخدم أداة قابلية القراءة ، لذلك أقوم بتعطيلها لتجنب تلقي درجات قابلية القراءة للمحتوى الخاص بي. يمكنك أيضًا مشاهدة تمكين إعداد خرائط مواقع XML افتراضيًا. يؤدي تثبيت Yoast ببساطة إلى إنشاء خريطة موقع لموقعك. يمكنك مشاهدته بالانتقال إلى yourdomain.com/sitemap_index.xml. تأكد من حفظ التغييرات قبل مغادرة هذه الصفحة.

يمكنك إرسال ملف Sitemap إلى Google عن طريق تسجيل الدخول إلى Google Search Console ، وعرض موقعك ، والانتقال إلى الزحف ← خرائط المواقع ، والنقر فوق الزر إضافة / اختبار ملف Sitemap. أدخل "sitemap_index.xml" في مربع النص الذي يظهر لأن هذا هو مسار خريطة الموقع الذي يستخدمه Yoast. انقر فوق إرسال لإرسال خريطة الموقع الخاصة بك. بعد ذلك ، انتقل إلى SEO → Search Appearance → General ، وأضف وصفًا تعريفيًا يصف موقعك بالكامل بإيجاز.

يغطي ذلك أساسيات إعداد هذا البرنامج المساعد. لا تتردد في التعمق في الإعدادات. ليس هذا هو الغرض من هذا المنشور ، لذلك سأنتقل إلى الأمام.

كيفية استخدام Yoast SEO

لقد قمت بإضافة وتنسيق منشور مدونة كامل (أكثر من 2000 كلمة) على موقع الويب الخاص بي للاختبار وأضفت الكلمة الرئيسية الخاصة بي للتركيز في مربع Yoast SEO الذي يظهر في الجزء السفلي من المنشور. يمكنك أيضًا رؤية درجات المقروئية ونتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي على اليمين. ستتلقى ضوءًا أحمر إذا كانت هناك حاجة إلى الكثير من التحسينات ، وضوء برتقالي عند الحاجة إلى تغيير بعض الأشياء وضوء أخضر عندما تكون على ما يرام.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك معرفة التحسينات التي يجب إجراؤها حتى لو كان لديك ضوء أخضر. يمكنك رؤية معاينة المقتطف باللون الرمادي في لقطة الشاشة أعلاه. إنه يستخدم حاليًا عنوان المنشور والرابط الثابت للبريد ومقتطفًا من بداية المنشور ، لكن يمكننا تغيير ذلك. انقر فوق تحرير المقتطف ، واتبع إرشادات عدد الأحرف الخاصة بـ Yoast لإضافة عنوان محسن ورابط ثابت ووصف تعريفي.

يمكنك أيضًا التحكم في كيفية ظهور معاينة هذا المنشور على Facebook و Twitter.

الآن ، إذا قمت بالتمرير لأسفل إلى قسم التحليل ، يمكنني رؤية التحسينات التي أحتاج إلى إجرائها. تحتوي رسالتي على مشكلة واحدة فقط ، ولكن يمكنك معرفة العوامل التي يأخذها هذا المكون الإضافي في الاعتبار لتحسين محركات البحث على الصفحة من خلال عرض العناصر في قائمة النتائج الجيدة.

لدي ضوء برتقالي كدرجة مقروئية. إذا قمت بالنقر فوق علامة التبويب "قابلية القراءة" ، فستعرف السبب.

يمكن إصلاح كلتا هاتين المشكلتين بسهولة.

افكار اخيرة

كما ترى ، يعد Yoast SEO مكونًا إضافيًا بديهيًا يساعدك على تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث من خلال السماح لك بإعطاء علامات عناوين منشوراتك وأوصاف التعريف ، مما يساعدك على استهداف الكلمات الرئيسية دون انتهاك قواعد Google ، مما يساعدك على مراقبة أخطاء الزحف باستخدام Google Search Console ، و اكثر.

لقد ذكرت هذا سابقًا ، ولكن أصبح من الشائع استهداف كلمات رئيسية متعددة مرادفة لكلمتك الرئيسية الأساسية. يعد حشو الكلمات الرئيسية ، أي وجود كثافة كلمات رئيسية أعلى من 1 ٪ ، طريقة مؤكدة لتلقي عقوبات من Google. المرادفات تسمح لك باستخدام كلماتك الرئيسية الأساسية بشكل أقل عن طريق استبدالها بعبارة مماثلة.

لحسن الحظ ، يتيح لك Yoast Premium تحسين المحتوى الخاص بك لما يصل إلى خمس كلمات رئيسية. يأتي مع مجموعة من الميزات المتقدمة ويكلف 89 دولارًا في السنة. مع ذلك ، آمل أن يكون هذا المنشور قد جعل تحسين WordPress SEO باستخدام Yoast أبسط كثيرًا. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة إضافية في تحسين محركات البحث ، فراجع المنشورات التالية:

• إعدادات تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاجها كل مدونة جديدة
• 7 أدوات مجانية لمساعدتك على كتابة عناوين أفضل
• 8 طرق لتسريع موقع WordPress الخاص بك
• كيفية تحسين الصور في WordPress