Jak stworzyć własną strategię e-commerce

Jako sklep internetowy zwiększasz ruch w sieci. Oznacza to, że gdy ludzie szukają produktów lub usług związanych z tym, co sprzedajesz, chcesz, aby Twoja firma pojawiała się w ich wynikach wyszukiwania. Wprowadź SEO e-commerce.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o SEO e-commerce, dlaczego jest to ważne, jak stworzyć strategię SEO e-commerce i odkryć narzędzia, które pomogą Ci w tym procesie.

Czym jest SEO e-commerce?

Pozycjonowanie e-commerce to proces, dzięki któremu Twój sklep internetowy jest widoczny w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu osoby przeprowadzające wyszukiwania związane z Twoją ofertą mogą trafić na Twoją witrynę. Zoptymalizowana witryna e-commerce ma większe szanse na wysoką pozycję w SERP i generowanie ruchu organicznego.

Pozycjonowanie e-commerce jest ważne, ponieważ 60% osób szuka marki online przed dokonaniem zakupu. Gdy Twoja witryna zostanie zoptymalizowana, będą mogli znaleźć strony Twoich produktów w wynikach wyszukiwania i dowiedzieć się, co oferujesz. Kiedy ludzie mogą znaleźć Twoją witrynę i dowiedzieć się, co oferujesz, jest również bardziej prawdopodobne, że dokonają zakupu.

Ten rodzaj SEO nie różni się tak bardzo od ogólnego SEO. Mimo to skoncentrujesz swoje wysiłki na optymalizacji witryny, aby przynieść korzyści Twoim produktom, na przykład pisanie opisów produktów o wysokiej jakości i bogatych w słowa kluczowe.

Strategia SEO dla e-commerce

1. Badanie słów kluczowych

Twój proces SEO w e-commerce powinien rozpocząć się od badania słów kluczowych dla Twojej witryny, zwłaszcza dla stron produktów.

Te badania pomogą Ci poznać słowa najczęściej używane, gdy ludzie szukają produktów związanych z Twoją firmą. Następnie będziesz chciał użyć tych słów kluczowych w treści swojej witryny, aby Google dowiedział się, kiedy wyświetlać Twoją witrynę w SERPach, a użytkownicy wiedzieli, co znajdą na Twojej stronie po kliknięciu.

Poniższy obrazek to strona produktu firmy Supergoop dla jednego z jej produktów przeciwsłonecznych, Unseen Sunscreen. Krótki opis produktu zawiera słowa kluczowe, które ludzie często wyszukują podczas wyszukiwania filtrów przeciwsłonecznych: niewidoczny filtr przeciwsłoneczny, bezzapachowy filtr przeciwsłoneczny, SPF 40.

Źródło obrazu

Możesz także przeprowadzić badanie słów kluczowych na podstawie konkurencji, aby zobaczyć, co zajmują w rankingu, a Ty nie. Narzędzie Ahrefs Content Gap Tool to wysokiej jakości opcja do tego celu. Możesz wprowadzić adresy URL konkurencji i uzyskać pełny raport.

2. SEO na stronie

Elementy SEO na stronie pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co znajduje się na stronach Twojej witryny, np. treść i elementy HTML. Te elementy często zawierają słowa kluczowe, więc badanie słów kluczowych jest zawsze pierwszym krokiem.

1. Tytuły meta

Tytuły meta to nagłówki, których używasz do opisywania zawartości Twojej strony. Kiedy je piszesz, chcesz podsumować główny temat swojej strony za pomocą powiązanego słowa kluczowego. Poniższy obraz jest przykładem z Shopify, platformy e-commerce dla firm, gdzie metatytuł dokładnie opisuje, do czego służy firma: sprzedaż online.

Źródło obrazu

2. Meta opisy

Opisy meta to fragmenty tekstu w SERPach, które opisują, co znajduje się na określonych stronach. Pomaga wyszukiwarkom ocenić, czy strona odpowiada temu, czego szukają. To podsumowanie jest widoczne tylko w wynikach wyszukiwania, a pisząc je należy uwzględnić docelowe słowa kluczowe.

Poniższy obrazek jest przykładem metaopisu z Dollar Shave Club, który brzmi: „Wszystko, czego potrzebujesz w łazience – od żyletek po produkty do pielęgnacji – automatycznie dostarczane do Twoich drzwi. Prościej się nie da”.

Źródło obrazu

W ramach meta opisów Twój sklep e-commerce może również znacznie skorzystać na umieszczaniu recenzji i gwiazdek dla Twoich produktów, ponieważ pomaga to budować zaufanie. Możesz to zrobić za pomocą znaczników schematu fragmentu recenzji.

3. Struktura adresu URL

Twoja struktura adresu URL odnosi się do podkatalogów i slugów, które kategoryzują Twoją witrynę. Najlepsze praktyki to utrzymywanie prostych adresów URL, używanie trafnych słów kluczowych i zawsze dzielenie wyrazów.

Hierarchia Twoich adresów URL powinna być przejrzysta, aby przeglądarki i wyszukiwarki wiedziały, kiedy Twoje strony stają się bardziej szczegółowe.

Weźmy jako przykład adresy URL HubSpot. Domena HubSpot to hubspot.com.

Jeśli szukasz informacji o oprogramowaniu marketingowym HubSpot i jego konkretnych narzędziach, adres URL zmieni się na hubspot.com/products/marketing, gdzie

• /products to podkatalog
• /marketing to ślimak

Informowanie Google, że /marketing to strona produktu, która staje się bardziej szczegółowa. Następnie, jeśli interesuje Cię oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi, adres URL zmieni się na hubspot.com/products/marketing/social-inbox, gdzie

• /social-inbox to dodatkowy slug dla konkretnego narzędzia w ramach konkretnego produktu

4. Opisy produktów

Opisy produktów i kategorii jasno wyjaśniają, czym jest Twój produkt. Pisząc je, chcesz uwzględnić słowa kluczowe, które zebrałeś w swoich badaniach.

Na stronie produktu zarządzania mediami społecznościowymi od HubSpot produkt jest opisany za pomocą odpowiednich długich słów kluczowych, których ludzie często będą szukać, takich jak publikowanie treści, ROI w mediach społecznościowych i monitorowanie wzmianek społecznościowych.

5. Dane strukturalne

Dane strukturalne to kod w Twojej witrynie, który wyjaśnia zawartość Twojej strony, aby pomóc w indeksowaniu. Chcesz dodać znaczniki danych strukturalnych do stron produktów, aby zapewnić optymalizację.

Google ma całą bazę danych strukturalnych związanych z produktami, które zawierają informacje o wysyłce, oferty, ceny i dostępność produktów — naprawdę wszystko, czego potrzebujesz, aby sprzedawać swoje produkty. Możesz go po prostu skopiować i wkleić do znaczników schematu witryny, dodać unikalne elementy i sprawdzić, czy jest prawidłowy, korzystając z Testu wyników z elementami rozszerzonymi.

6. Obrazy i tekst alternatywny obrazu

Wszystkie witryny e-commerce powinny używać wysokiej jakości obrazów do wyświetlania swoich produktów. Chociaż pomagają zwiększyć sprzedaż, obrazy z odpowiednimi słowami kluczowymi i opisowym tekstem alternatywnym mogą pomóc w wyświetlaniu się w wynikach wyszukiwania i pakietach obrazów.

Na przykład oto obraz z witryny WordPress z tekstem alternatywnym „Urządzenia z aplikacją mobilną WordPress”. Tekst alternatywny opisuje, co znajduje się na obrazku, a opis pozwala na wyświetlenie go w wynikach wyszukiwania grafiki dla WordPress Mobile.

Źródło obrazu

3. Pozycjonowanie techniczne

SEO techniczne sprawia, że ​​Twoja witryna działa i jest łatwa w nawigacji. W przypadku witryn e-commerce skoncentruj się na optymalizacji szybkości witryny.

Ponieważ prawdopodobnie zawierasz dużo tekstu opisującego swoje produkty, obrazy przedstawiające produkty i być może filmy prezentujące produkty, ładowanie witryny może zająć dużo czasu. Staraj się skompresować wszystkie pliki w swojej witrynie, aby zapewnić ich wystarczająco szybkie ładowanie, aby przeglądarki nie były sfrustrowane i nie czekały na wyniki. Współczynniki konwersji spadają średnio o 4,42% z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania, więc ma to kluczowe znaczenie.

Chcesz również upewnić się, że Twój kod jest czysty, ponieważ może to wpłynąć na czas ładowania. Wszystkie praktyki SEO działają w tandemie, więc użycie prawidłowych danych strukturalnych może pomóc w zapewnieniu, że Twój kod jest czysty i łatwy do odczytania przez boty.

4. Linki zwrotne

Linki zwrotne, znane również jako SEO poza stroną, są ważne dla witryn e-commerce, ponieważ generują ruch. Szukaj linków zwrotnych ze źródeł o pozytywnej reputacji, są autorytatywne i odnoszą się do tego, co oferujesz.

Niektóre popularne strategie uzyskiwania linków zwrotnych to odzyskiwanie niepowiązanych wzmianek o Twojej firmie, wzmianki w listach i używanie wysokiej jakości obrazów, których witryny mogą używać do tworzenia linków do Twoich treści.

Kreatywnym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych do witryny e-commerce jest współpraca z wpływowymi osobami lub podmiotami stowarzyszonymi. Mogą promować Twoje produkty i udostępniać swoim odbiorcom linki do Twojej witryny.

5. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Optymalizacja witryny e-commerce pod kątem urządzeń mobilnych jest niezbędna w strategii SEO, ponieważ urządzenia mobilne generują około połowy całego globalnego ruchu w witrynie i 41% ruchu w sieci.

Responsywny projekt mobilny to sposób, w jaki zapewniasz, że Twoja witryna e-commerce może dostosować się do dowolnego urządzenia, z którego korzysta odwiedzający. Oznacza to przyciski mobilne, które zmieniają rozmiar, obrazy i grafiki, które skalują się, typografię i rozmiar tekstu — tak naprawdę wszystko, co można zmienić w zależności od rozmiaru czyjegoś ekranu.

Audyt SEO e-commerce

Twój audyt SEO e-commerce będzie monitorował te same elementy, które składają się na Twoją strategię. Uruchomienie jednego z nich jest korzystne, ponieważ po zakończeniu otrzymasz listę kontrolną ulepszeń, które poprawią twoje rankingi.

Oto kilka pytań, którymi możesz kierować się podczas audytu.

Badanie słów kluczowych

• Na jakie słowa kluczowe obecnie oceniasz pozycję?
• Jakie możliwości słów kluczowych możesz wykorzystać?

SEO na stronie

• Czy masz opisowe opisy meta?
• Czy tytuły meta są powiązane z zawartością strony?
• Czy w opisach produktów używane są docelowe słowa kluczowe?
• Czy opisy produktów jasno wyjaśniają, co sprzedajesz?
• Czy Twoje obrazy mają opisowy, bogaty w słowa kluczowe tekst alternatywny?
• Czy używasz uporządkowanych danych specyficznych dla produktu?
• Czy Twoje uporządkowane dane są zgodne ze standardami Google?

SEO techniczne

• Jaka jest Twoja obecna szybkość strony?
• Czy Twoje obrazy są skompresowane?
• Czy Twoje filmy są skompresowane?
• Czy znaczniki Twojego schematu są czyste?
• Czy Twoja witryna została zaindeksowana przez Google?

Linki zwrotne

• Jakie masz obecnie linki zwrotne?
• Czy twoje obecne linki zwrotne pochodzą z wiarygodnych źródeł?
• Z jakich witryn można uzyskać linki zwrotne?
• Czy masz jakieś wzmianki bez linków do zgłoszenia?

Optymalizacja mobilna

• Czy Twoje obrazy są skalowalne?
• Czy twoja grafika i wektory są skalowalne?
• Czy Twój tekst jest skalowalny?
• Czy Twoja witryna automatycznie reaguje na różne rozmiary urządzeń?
• Czy Twoja strona przeszła test optymalizacji mobilnej?

Narzędzia SEO dla e-commerce

• Planer słów kluczowych to bezpłatne narzędzie, które pomaga przeprowadzać badania słów kluczowych w celu pisania rozbudowanych opisów produktów.
• Test optymalizacji mobilnej Google pomaga upewnić się, że Twoja witryna reaguje na ekrany wszystkich rozmiarów.
• PageSpeed ​​Insights poinformuje Cię o aktualnej szybkości Twojej witryny i zasugeruje, jak poprawić swój wynik.
• Test wyników z elementami rozszerzonymi analizuje dane strukturalne w witrynie na komputery i urządzenia mobilne, aby upewnić się, że są one prawidłowe w przypadku wyników z elementami rozszerzonymi. Testuje specjalnie dla funkcji Google SERP.
• Squoosh, aby skompresować pliki graficzne w Twojej witrynie.
• Ahrefs do przeprowadzania badań słów kluczowych i analizy konkurencji. Jest to płatne narzędzie, które oferuje również inne wysokiej jakości funkcje SEO do audytu całej witryny, monitorowania rankingu i identyfikowania możliwości poprawy rankingu.
• SEMrush pomaga znaleźć możliwości wzmocnienia profilu linków zwrotnych i optymalizacji witryny pod kątem lokalnego SEO.
• SEO Site Checkup to płatne narzędzie z pełną obsługą, które pomaga testować tytuły meta, wyświetlać podgląd witryny w Google SERP, przeprowadzać testy responsywnych obrazów i tworzyć przyjazne dla SEO adresy URL.

Do Ciebie

Jakość to jedyna metoda SEO, która zaprowadzi Cię wszędzie, więc upewnij się, że informacje, które tam zamieszczasz – czy to na Twojej własnej stronie, czy w katalogach i innych publikacjach – mają najlepszą możliwą jakość, jaką możesz zapewnić. Dzięki metodom opisanym powyżej Twoja witryna e-commerce skorzysta na lepszych wynikach SEO.